黨菊芳 李卓倫

摘 要 專利是授予發(fā)明創(chuàng)造者的一種獨(dú)占權(quán)益，專利文獻(xiàn)是承載專利信息的載體，專利地圖是通過對(duì)專利信息進(jìn)行搜集、加工、挖掘后，以視覺直觀的方式對(duì)各種專利信息予以揭示和分析。專利地圖可以幫助企業(yè)分析其技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展?fàn)顩r，預(yù)測(cè)未來的發(fā)展趨勢(shì)和制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。在新媒體、數(shù)字信息時(shí)代，它可以為文化產(chǎn)業(yè)提供一種類似情報(bào)的統(tǒng)計(jì)信息，預(yù)判本行業(yè)和競爭對(duì)手當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r和未來可能采取的戰(zhàn)略，使企業(yè)做到知己知彼。

關(guān)鍵詞 專利地圖 電影產(chǎn)業(yè) 科技創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)電影 院線電影

作者簡介：黨菊芳、李卓倫，蘭州大學(xué)法學(xué)院，法律碩士，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

中圖分類號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.04.189

專利是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，獲得專利可以獨(dú)享發(fā)明帶來的經(jīng)濟(jì)效益，在文化和科技融合戰(zhàn)略大背景下，專利的這種特性在電影產(chǎn)業(yè)中更加顯現(xiàn)。即誰掌握科學(xué)技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造的主動(dòng)權(quán)，誰就掌握了電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵生產(chǎn)力和未來競爭的主動(dòng)權(quán)。而面對(duì)海量的專利信息，如何有效地利用專利信息，了解電影行業(yè)的市場需求狀況，預(yù)判未來的發(fā)展?fàn)顩r成為業(yè)界所關(guān)注的問題。本文通過將專利信息制成專利地圖，分析電影行業(yè)與科技的創(chuàng)新與融合度，進(jìn)而為電影產(chǎn)業(yè)提供一種類似情報(bào)的統(tǒng)計(jì)信息，預(yù)判本行業(yè)和競爭對(duì)手當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r和未來可能采取的戰(zhàn)略。

一、用專利地圖法測(cè)評(píng)電影行業(yè)與科技融合的研究意義

（一）電影產(chǎn)業(yè)與科技的關(guān)聯(lián)性

近日，新聞出版廣電總局電影局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2017年全國電影總票房達(dá)559.11億元，同比增長13.45%。電影作為科技進(jìn)步的產(chǎn)物，它是科技與文化的融合體，是兼具文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的雙重內(nèi)涵。 隨著電影全數(shù)字時(shí)代、新媒體時(shí)代以及信息化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我國電影產(chǎn)業(yè)已加速向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，信息化和智能化進(jìn)程不斷加快。目前，我國國產(chǎn)影片劃分為院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影。院線電影經(jīng)歷了從“翻牌”院線到“四個(gè)統(tǒng)一”現(xiàn)代院線公司到以4K、3D、巨幕、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能分析等技術(shù)為主的電影全數(shù)字時(shí)代。 網(wǎng)絡(luò)電影隨著數(shù)字、新媒體、移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)的完善而出現(xiàn)，并隨著如優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站，微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站以及各種移動(dòng)終端的出現(xiàn)和發(fā)展。

（二）電影產(chǎn)業(yè)對(duì)專利地圖法的需求

在電影行業(yè)，版權(quán)一直被看作是起決定性作用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分。隨著電影全數(shù)字、新媒體、大數(shù)據(jù)的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)生了大量的發(fā)明或?qū)嵱眯滦突蛲庥^設(shè)計(jì)專利，專利權(quán)引起各國的高度關(guān)注。如美國在1998年頒布了《數(shù)字千年版權(quán)法》；2005年頒布了《家庭娛樂與版權(quán)法》。 英國2009年在《通信法案》第124條之后新增有關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的規(guī)定；2010年頒布了《數(shù)字經(jīng)濟(jì)法》。 韓國1961年出臺(tái)了《公演法》；2001年頒布《互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容過濾法令》和《不當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)鑒定標(biāo)準(zhǔn)》。 我國頒布了《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》、《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、《電影劇本立項(xiàng)、電影影片審查暫行規(guī)定》、《專利法》等法律進(jìn)行規(guī)制。 專利制度是賦予發(fā)明者在一定期限內(nèi)對(duì)發(fā)明的獨(dú)占排他權(quán)利，專利地圖是一種科學(xué)評(píng)估專利信息的工具和途徑。 電影行業(yè)借助專利地圖，通過發(fā)揮戰(zhàn)略工具、研發(fā)工具、保護(hù)工具和交流工具的功能，將檢索到的專利信息以圖形、表格等方式進(jìn)行“地圖化”整理，科學(xué)地對(duì)電影產(chǎn)業(yè)與科技融合的水平、程度、范圍進(jìn)行測(cè)評(píng)，為深入地分析電影產(chǎn)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展?fàn)顩r，預(yù)測(cè)未來發(fā)展的趨勢(shì)，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略提供一種新的測(cè)評(píng)工具和途徑。

二、利用專利地圖法測(cè)評(píng)電影產(chǎn)業(yè)與科技的融合及創(chuàng)新

（一）研究對(duì)象及方法

1.研究對(duì)象

電影是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，科技始終推動(dòng)著電影不斷的發(fā)展。目前，我國電影產(chǎn)業(yè)包括以萬達(dá)影院、中影星美和中影數(shù)字等為主的院線電影和以優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等為主的網(wǎng)絡(luò)電影。因此，本文選取兩類影片中具有代表性的萬達(dá)影院、中影數(shù)字、愛奇藝和優(yōu)酷進(jìn)行比較研究。

2.研究方法

專利作為技術(shù)信息最有效的載體，囊括了全球 90%以上的最新技術(shù)情報(bào)，專利地圖以統(tǒng)計(jì)分析的方式將專利信息整理成可解讀的具有指向功能的圖表。因此，本文將四個(gè)企業(yè)的專利檢索信息，以專利地圖的方式進(jìn)行整理和分析，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行預(yù)判和評(píng)價(jià)。

3.研究數(shù)據(jù)

本文數(shù)據(jù)來源于“國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局綜合服務(wù)平臺(tái)”， 以“申請(qǐng)（專利權(quán)） 人”為主檢索項(xiàng)，專利檢索范圍為“中國專利”，并直接以萬達(dá)、中影數(shù)字、優(yōu)酷和愛奇藝的企業(yè)名稱進(jìn)行檢索。檢索結(jié)果如圖1所示：

（二）用專利地圖法進(jìn)行的測(cè)評(píng)分析

1.專利時(shí)間地圖測(cè)評(píng)

專利時(shí)間地圖測(cè)評(píng)是指在時(shí)間維度上對(duì)專利文獻(xiàn)進(jìn)行的分析。 本文通過分析電影行業(yè)的（院線電影以萬達(dá)影院和中影數(shù)字為代表，網(wǎng)絡(luò)電影以愛奇藝和優(yōu)酷為代表）專利申請(qǐng)年份及數(shù)量，得出四個(gè)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的競爭格局和競爭實(shí)力。結(jié)果如圖2所示：

上圖顯示，萬達(dá)影城專利申請(qǐng)是從2012年開始，并且申請(qǐng)數(shù)量呈逐年增長態(tài)勢(shì)； 中影數(shù)字專利申請(qǐng)是從2012開始，但是從2013年后再無專利申請(qǐng)；愛奇藝在2014年之前沒有專利申請(qǐng)，2014年后專利申請(qǐng)出現(xiàn)，而且呈逐年上升的態(tài)勢(shì)；優(yōu)酷專利申請(qǐng)從2013年開始，每年都有專利申請(qǐng)，但數(shù)量較少。

2.專利分類地圖測(cè)評(píng)

專利分析一般采用由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織出版的國際專利分類法，簡稱 IPC。 通過整理、對(duì)比四家企業(yè)的專利范圍與重點(diǎn)，聚類分析得出四家企業(yè)的戰(zhàn)略意圖和商業(yè)模式。分類結(jié)果如圖3所示：

上圖顯示，萬達(dá)影院專利申請(qǐng)主要在復(fù)合式多維體驗(yàn)、一站式多維體驗(yàn)以及自助購票系統(tǒng)、3D、4D技術(shù)方面；中影數(shù)字的專利申請(qǐng)主要在數(shù)字電影放映系統(tǒng)、裝置和方法方面；愛奇藝的專利申請(qǐng)主要在數(shù)字信息的傳輸和視頻點(diǎn)播，程序控制裝置以及特定功能的數(shù)字計(jì)算設(shè)備方面；優(yōu)酷的專利申請(qǐng)主要在測(cè)試方法、終端、表面具自體涂層修護(hù)膜、隱形眼鏡配戴工具以及屏幕保護(hù)結(jié)構(gòu)等方面。

3.測(cè)評(píng)結(jié)論

從專利時(shí)間地圖分析結(jié)果得出院線電影領(lǐng)域中萬達(dá)影院作為后起之秀，其競爭能力和競爭格局強(qiáng)于中影數(shù)字；網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，愛奇藝的后發(fā)競爭力強(qiáng)于優(yōu)酷。從專利分類地圖得出萬達(dá)影院以打造電影終端連鎖服務(wù)品牌為目標(biāo)，“連鎖經(jīng)營能力、創(chuàng)新營銷能力、服務(wù)品牌能力”將是萬達(dá)電影核心競爭力的三大基本要素；中影數(shù)字繼續(xù)發(fā)展以豪華電影廳、國際3D數(shù)字放映技術(shù)、杜比DOLBY-CP750數(shù)字解碼器、JBL揚(yáng)聲器等電影數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)；愛奇藝通過持續(xù)推動(dòng)“愛奇藝出品”戰(zhàn)略和“輕奢新主義”的VIP會(huì)員理念，讓“純網(wǎng)內(nèi)容”進(jìn)入真正意義上的全類別、高品質(zhì)時(shí)代。優(yōu)酷依靠以PC、電視、移動(dòng)三大終端超高的視頻平臺(tái)覆蓋率，兼具版權(quán)、自頻道、直播、VR等多種內(nèi)容的經(jīng)營模式，從內(nèi)容生產(chǎn)、宣發(fā)、營銷、衍生商業(yè)到粉絲經(jīng)濟(jì)，形成貫通文化娛樂全鏈路的格局。整體上，院線電影有較好的技術(shù)基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)電影未來會(huì)有更大的競爭空間。

三、結(jié)論與啟示

（一）專利地圖法對(duì)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提高的意義

隨著電影全數(shù)字時(shí)代、新媒體時(shí)代進(jìn)程的推進(jìn)，數(shù)字影院技術(shù)、虛擬VR等技術(shù)的應(yīng)用，現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)鏈中，電影的創(chuàng)作、制作，電影作品載體的制作、使用以及實(shí)現(xiàn)電影生產(chǎn)所需專用設(shè)備的生產(chǎn)制造等環(huán)節(jié)中都存在大量的發(fā)明或?qū)嵱眯滦突蛲庥^設(shè)計(jì)專利。而專利地圖法打破了電影行業(yè)更多地關(guān)注“版權(quán)”而不太重視專利應(yīng)用的觀念，并啟發(fā)國家和本行業(yè)管理者在加強(qiáng)科技創(chuàng)新能力建設(shè)的同時(shí)重視專利制度。專利地圖法通過圖形表格的方式分析本企業(yè)技術(shù)的應(yīng)用及發(fā)展?fàn)顩r，預(yù)測(cè)未來發(fā)展趨勢(shì)，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略；并通過定性和定量分析專利文獻(xiàn)中的技術(shù)、法律和經(jīng)濟(jì)信息，加工整理成專利情報(bào)。企業(yè)可以借助這種專利情報(bào)，分析和預(yù)判本行業(yè)的發(fā)展前景和發(fā)展態(tài)勢(shì)，了解競爭對(duì)手的發(fā)展?fàn)顩r和未來可能采取的戰(zhàn)略，使企業(yè)做到知己知彼。

（二）專利地圖法對(duì)加強(qiáng)專利情報(bào)可視化的意義

專利情報(bào)作為一種情報(bào)分析來源，較多地運(yùn)用于科技含量較高的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，專利作為技術(shù)信息最有效的載體，囊括了全球 90%以上的最新技術(shù)情報(bào)。隨著科技與文化融合戰(zhàn)略的實(shí)施，電影行業(yè)產(chǎn)生了大量的發(fā)明或?qū)嵱眯滦突蛲庥^設(shè)計(jì)專利。因此，將檢索到的專利信息，經(jīng)過整理、加工、歸納以專利地圖的形式展示，并在對(duì)專利地圖進(jìn)行對(duì)比、分析和研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，最大程度的搜集和挖掘?qū)＠畔ⅲ鞔_判斷出電影產(chǎn)業(yè)分支與科技的融合進(jìn)程、融合能力和創(chuàng)新能力。使企業(yè)在制定經(jīng)營戰(zhàn)略、專利戰(zhàn)略和開發(fā)目標(biāo)等方面以“專利時(shí)間地圖”、“專利分類地圖”和“專利聚類地圖”三種專利地圖工具進(jìn)行實(shí)際的操作。

注釋：

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