摘 要：新媒體技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)化的傳播方式更加普遍，當(dāng)前環(huán)境下，新浪微博作為最典型的新媒體代表備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的壓力愈加明顯，傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)。但無(wú)論如何發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容始終是各大平臺(tái)的維系日常運(yùn)營(yíng)和發(fā)展的決定性因素，也是提升自己的重要臺(tái)階。因此，傳統(tǒng)體育媒體在資源配置和人力基礎(chǔ)上有著一定優(yōu)勢(shì)。本文就新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)體育媒體向微博端的轉(zhuǎn)型進(jìn)行淺要分析，為傳統(tǒng)體育媒體今后的發(fā)展做出前瞻性建議，也為網(wǎng)絡(luò)體育媒體的健康發(fā)展做出預(yù)測(cè)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)體育媒體；網(wǎng)絡(luò)體育媒體；共生；競(jìng)合

隨著國(guó)家體育事業(yè)的發(fā)展，體育新聞逐漸成為人們生活中或不可缺的一部分，新浪體育微博在中國(guó)也具有一定影響力和號(hào)召力。在網(wǎng)絡(luò)盛行的今天，受眾更是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)體育媒體大量消費(fèi)著體育新聞信息及其所帶來(lái)的評(píng)論。而一家真正有影響力的網(wǎng)絡(luò)體育媒介，不僅要給受眾報(bào)道出具體的事實(shí)，還需要通過(guò)體育新聞評(píng)論，告訴受眾為什么會(huì)這樣，它的意義是什么，當(dāng)面對(duì)某些重大的體育事件或問(wèn)題的時(shí)候，媒體還要通過(guò)體育新聞評(píng)論來(lái)表明自己的態(tài)度、立場(chǎng)，幫助受眾理解體育新聞，引導(dǎo)受眾正確地判斷和看待體育事件或問(wèn)題，提供有質(zhì)量的言論。

在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)媒體往往更傾向于對(duì)輿論話題的激發(fā)，而疏于對(duì)官方言論的把控，在一定程度上導(dǎo)致言論過(guò)于自由而造成對(duì)現(xiàn)實(shí)事件的不良影響。但傳統(tǒng)媒體相對(duì)來(lái)說(shuō)，在輿論引導(dǎo)和議題設(shè)置上則更具有帶動(dòng)力和引導(dǎo)性，其話題設(shè)置更為客觀和中立，雖然有時(shí)呈現(xiàn)“官方”角度，但在話題引到上多為正能量引導(dǎo)，積極意義較強(qiáng)。因此，傳統(tǒng)媒體不光要把握自身的優(yōu)勢(shì)，更要結(jié)合這些優(yōu)勢(shì)，帶著這些優(yōu)勢(shì)融入到新浪微博這個(gè)網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，拓展自身的業(yè)務(wù)環(huán)境，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型，也為新浪微博帶來(lái)一定的指向作用。

一、傳統(tǒng)體育媒體通過(guò)微博加強(qiáng)官方互動(dòng)和反饋接收

專(zhuān)業(yè)性的電視節(jié)目也需要與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體可以運(yùn)用微博時(shí)刻關(guān)注受眾的要求、接受受眾的反饋，一改曾經(jīng)單一的傳播方式，更直接的獲取受眾信息，從而改進(jìn)自身的定位和服務(wù)，更好地滿足受眾的需求。CCTV5在深度評(píng)析上有業(yè)內(nèi)同行所不具備的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在用戶反饋上，CCTV5自身以及其記者、編輯等人的微博也成為了其了解受眾需求、分析受眾心理、得到受眾第一手資料的重要工具。CCTV5很多著名的記者可以在新浪微博注冊(cè)賬戶，與球迷進(jìn)行互動(dòng)交流。新浪體育微博也可以鏈接CCTV5，雙方強(qiáng)強(qiáng)組合，增強(qiáng)雙方的實(shí)力和影響力。比如新浪體育微博總粉絲量高達(dá)1034萬(wàn)人以上，24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)最新的體育快訊，截至最新2018年美國(guó)杯體操比賽單條視頻新聞，一天之內(nèi)粉絲點(diǎn)贊量5444次，單條新聞留言評(píng)論量2696條，最高單條評(píng)論點(diǎn)贊量3452次，轉(zhuǎn)發(fā)945次。這些數(shù)據(jù)足以說(shuō)明微博的互動(dòng)能力有多么強(qiáng)大，專(zhuān)業(yè)性體育媒體要為讀者提供交流和互動(dòng)的平臺(tái)，而新浪體育微博愿意提供這樣的平臺(tái)，雙方合作能夠更好地促進(jìn)自身的發(fā)展。

二、新浪體育微博借助傳統(tǒng)媒體提高公信力完善基礎(chǔ)功能

傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受到新興媒體的沖擊很大，進(jìn)行了很多改革，可以說(shuō)收到了一定的效果。而新興媒體的發(fā)展速度較快，一些規(guī)范化措施尚未成熟，造成了新興媒體有很多不足。如果新興媒體能夠和傳統(tǒng)媒體開(kāi)展合作，一般來(lái)說(shuō)人們對(duì)報(bào)紙消息的信任程度更高，新媒體發(fā)布的消息有傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)，新媒體的公信力在人們心中會(huì)大大提高。傳統(tǒng)媒體可以從新興媒體獲得很多的賽事即時(shí)消息以及視頻，節(jié)省了報(bào)道的成本，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。

三、建立官方討論群或討論組，完善線上和線下的統(tǒng)一

傳統(tǒng)電視媒體具有直觀輸出的功能，這也使得其公信力提高，但電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)時(shí)間的操控性弱，網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞信息的時(shí)間更為自由，尤其是微博，隨時(shí)隨地都能接收、觀看、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體若是對(duì)立起來(lái)，那么對(duì)雙方都是有害無(wú)益的，只有精誠(chéng)合作，互惠互利才是發(fā)展的必由之路。24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)最新的體育快訊、趣聞和視頻是新浪體育微博的宗旨。CCTV5則是更完善系統(tǒng)的直觀性播報(bào)。但傳統(tǒng)的傳播模式太過(guò)單一，只能由媒體傳遞給受眾，而很難從受眾角度獲取信息，或者反饋。每當(dāng)賽事播出時(shí)，受眾也難以第一時(shí)間接觸賽事，如果時(shí)間過(guò)了，電視回放功能也并不普及，只能再通過(guò)網(wǎng)站看回放，電視的基礎(chǔ)功能逐漸喪失。通過(guò)與新浪體育微博的合作，建立官方微博，在微博頁(yè)面上設(shè)置鏈接，或許建立討論群或者討論組，讓讀者在獲得即時(shí)消息的同時(shí)也能對(duì)比賽有比較深入的了解，也讓有共同興趣愛(ài)好的人能夠更快捷的接觸，也便于有共同訴求的體育愛(ài)好者組織團(tuán)體進(jìn)行線下活動(dòng)，比如看球、踢足球、打籃球等等，不僅增加線上活躍粉絲，也促進(jìn)了線下的體育發(fā)展。

另外，新興媒體的采訪實(shí)力不如傳統(tǒng)媒體，但是雙方可以簽訂協(xié)議，新興媒體從傳統(tǒng)媒體那里獲得豐富的信息，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在信息發(fā)布方面開(kāi)展合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣的話能夠同時(shí)促進(jìn)雙方的發(fā)展。

在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，傳統(tǒng)媒介受到了新興媒介巨大的沖擊。在這種情況下，傳統(tǒng)媒介不能再走原來(lái)的老路，必須適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，通過(guò)和新媒體的合作，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育媒體的網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變，樹(shù)立品牌形象，塑造品牌文化，與新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。新媒體要對(duì)平臺(tái)上的信息加強(qiáng)監(jiān)管，將虛假、不良的消息及時(shí)去除、在視頻和趣聞方面加大力量，將更新鮮、更有趣的信息及時(shí)發(fā)布給受眾。另外，要注意對(duì)話題輿論的把控，提高新興媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)職業(yè)道德教育，保證信息的真實(shí)性，也要保證話題的客觀性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體只有開(kāi)展全方位、多角度多樣化的合作，將技術(shù)和技能良好地結(jié)合才獲得更好地發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

郭瀟（1993-），女，遼寧大連人， 沈陽(yáng)體育學(xué)院，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。