變革與重構(gòu)：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯挠绊?/h1>
2018-09-27 06:50:16丁韜文
今傳媒 2018年7期 關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)輿論引導(dǎo)
丁韜文
摘 要：智能化媒體時(shí)代的到來將媒介融合的進(jìn)程推向了新的發(fā)展快車道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)思維彌散滲透到輿論和傳媒領(lǐng)域，曾作為虛擬空間的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的交融就更加緊密，“網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)”成為被重新定義的流動(dòng)空間，互聯(lián)網(wǎng)視域下的最新技術(shù)也給傳媒工作和輿論引導(dǎo)帶來了新的變革和挑戰(zhàn)，傳媒版圖也因此面臨重構(gòu)，傳媒市場(chǎng)或再面臨新一輪的洗牌。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；傳媒領(lǐng)域；輿論引導(dǎo)
中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0133-02
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“連接”，機(jī)器與機(jī)器的鏈接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的誕生，內(nèi)容與內(nèi)容的連接使得互聯(lián)網(wǎng)傳播走向“媒體化”，人與人的連接使得社會(huì)化媒體興起，人人都成為傳播的主角，終端連接的升級(jí)推動(dòng)了更為便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代到來，而物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合則實(shí)現(xiàn)了物-物、物-人的連接，形成人-物-環(huán)境三者互聯(lián)互動(dòng)的全新信息傳播環(huán)境。
大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源的多樣化、數(shù)據(jù)的巨大性、信息處理的快速性為新聞業(yè)務(wù)的變革帶來契機(jī)，在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，不僅新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域會(huì)增加預(yù)測(cè)性新聞、改變深度報(bào)道的模式、提高新聞報(bào)道個(gè)性化的程度，還將全面提升對(duì)用戶信息的分析能力、提升用戶分析的精準(zhǔn)性，甚至影響著媒體的盈利模式。
智能化媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)又給予傳媒和輿論工作以新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)由互聯(lián)網(wǎng)金融縱深發(fā)展而來，相較于傳統(tǒng)的“廠商-中間商-消費(fèi)者”，區(qū)塊鏈技術(shù)成為了新的中間商，通過簡(jiǎn)化廠商與消費(fèi)者之間的機(jī)構(gòu)，來實(shí)現(xiàn)去中心化的、更為透明的、更為精準(zhǔn)的“分布式記賬”，媒體區(qū)塊鏈通過智能合約的形式可應(yīng)用于內(nèi)容付費(fèi)、數(shù)字版權(quán)、信息共享、廣告精準(zhǔn)投放等傳媒領(lǐng)域。而互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星的發(fā)射標(biāo)志著衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開啟，徹底改善用戶上網(wǎng)體驗(yàn)，為用戶參與信息傳播和傳播者分析輿情、引導(dǎo)輿論提供了更強(qiáng)有力的技術(shù)護(hù)航。
一、互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)對(duì)輿論傳播工作帶來的影響
1.網(wǎng)絡(luò)輿論與網(wǎng)絡(luò)輿情。簡(jiǎn)單而言，輿論是公眾的意見或群眾的言論，學(xué)者陳力丹對(duì)輿論的定義為，“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)及其社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對(duì)的一致性、劇烈程度和持續(xù)性，對(duì)社會(huì)發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響，其中混雜著理智和非理智的成分?！钡聡?guó)學(xué)者諾依曼認(rèn)為輿論是兩重意義上的“社會(huì)皮膚”，一重為個(gè)人感知社會(huì)“意見氣候”變化進(jìn)而調(diào)整自己環(huán)境適應(yīng)行為的“皮膚”，另外還像“容器”的皮膚一樣，可以起到維持社會(huì)意見整合的作用。而在互聯(lián)網(wǎng)視域下的輿論被稱為網(wǎng)絡(luò)輿論，同樣繼承了傳統(tǒng)意義上輿論的特點(diǎn)，但又在發(fā)展中表現(xiàn)出新的亮點(diǎn)和問題。
輿情是在一定時(shí)期一定范圍內(nèi)社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主觀反映，是群體性的思想、心理、情緒、意志和要求的綜合反映。網(wǎng)絡(luò)輿情具有一定代表性的社會(huì)整體意見和情緒態(tài)度在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的反映，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論和輿情的表達(dá)有了更廣闊的平臺(tái)，部分用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的意見最終會(huì)匯聚起來，形成強(qiáng)有力的輿論“意見氣候”，互聯(lián)網(wǎng)使得多樣化、多觀點(diǎn)、多立場(chǎng)、多來源的意見得以擴(kuò)散，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也成為了輿論發(fā)酵的主要陣地，沖擊著過去傳統(tǒng)媒體占據(jù)輿論引導(dǎo)主陣地的格局。
2.互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)下的兩個(gè)輿論場(chǎng)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，兩個(gè)輿論場(chǎng)也出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，或者說兩個(gè)輿論場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸。其中官方輿論場(chǎng)是指依托主流媒體新聞發(fā)布的機(jī)制建立起來的，旨在宣傳解釋國(guó)家政策和立場(chǎng)的輿論場(chǎng)。在兩會(huì)期間，《安徽日?qǐng)?bào)》推出H5作品《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，安徽搶先一步》，以朋友圈形式開設(shè)“兩會(huì)朋友圈”專欄，聚焦熱點(diǎn)話題，在“兩微一端”同步推出新媒體作品《@李克強(qiáng)總理，你的這些建議我們都同意》，以“內(nèi)容解讀+報(bào)告原聲+現(xiàn)場(chǎng)視頻+網(wǎng)友評(píng)論+表情包”的全媒體形式解讀政府工作報(bào)告。
民間輿論場(chǎng)則是公眾基于對(duì)自身利益和情感出發(fā)，對(duì)公共事務(wù)進(jìn)行民意表達(dá)的輿論場(chǎng)。當(dāng)突發(fā)事件或熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)候，傳媒媒體的“兩微一端”通過及時(shí)報(bào)道、配發(fā)評(píng)論進(jìn)而引導(dǎo)輿論，傳遞主流價(jià)值觀，民間輿論場(chǎng)則可以通過微博評(píng)論、微信公眾平臺(tái)、論壇社群等表達(dá)意見、傳遞態(tài)度、宣泄情緒。
當(dāng)以官方微博為代表的官方輿論場(chǎng)對(duì)事件或現(xiàn)象發(fā)表長(zhǎng)微博進(jìn)行輿論引導(dǎo)后，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的話題熱度會(huì)呈逐漸下降的趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)中民間輿論場(chǎng)的負(fù)作用也會(huì)弱化。
如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的同頻共振和良性互動(dòng)，讓兩個(gè)輿論場(chǎng)由斷裂走向共振、沖突走向合作、殊途走向同歸、對(duì)立走向統(tǒng)一成為了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要課題。
3.互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下輿論引導(dǎo)機(jī)遇和問題。網(wǎng)民媒介接近使用權(quán)和網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的獲得，為互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的輿論引導(dǎo)帶來了機(jī)遇，也伴生了問題?；诰W(wǎng)絡(luò)輿論生成的低成本和快速性，網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)應(yīng)該具有新的要求。
（1）輿論指向范圍的擴(kuò)大：互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)議題空前繁榮，微博上的碎片式熱點(diǎn)不斷，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、思想、科技、軍事各個(gè)領(lǐng)域，新聞?shì)浾摰挠|角可以指向更加全面的領(lǐng)域，避免了單一化。同時(shí)各國(guó)之間的輿論聯(lián)系也變得更為緊密，輿論指向范圍的擴(kuò)大使得輿論影響的全球化成為可能。
（2）輿論主體參與程度的提高：互聯(lián)網(wǎng)這一載體讓政府、企業(yè)信息進(jìn)一步透明化和公開化，公眾作為輿論主體參與輿論傳播和反饋，能夠聚集同類意見，形成強(qiáng)大的輿論態(tài)勢(shì)?！敖枞毡居龊Π浮薄ⅰ凹t黃藍(lán)幼兒園虐童事件”、“豫章書院事件”都是在公眾全面推促中媒體追蹤報(bào)道，揭示出事件背后錯(cuò)綜復(fù)雜、盤根錯(cuò)節(jié)得關(guān)系網(wǎng)。
（3）網(wǎng)絡(luò)輿論在一定程度上代表了民意指向，但不能涵蓋所有社會(huì)階層，網(wǎng)絡(luò)輿論與現(xiàn)實(shí)民意仍然會(huì)存在差距。網(wǎng)絡(luò)輿論形成環(huán)境的復(fù)雜性還容易滋生網(wǎng)絡(luò)暴力，對(duì)當(dāng)事人造成直接或間接傷害。網(wǎng)絡(luò)輿論作為一種監(jiān)督力量，可以對(duì)司法權(quán)力進(jìn)行一定的監(jiān)督，但也出現(xiàn)了“媒介審判”這種輿論力量越界的現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)可以反映出一定的社會(huì)矛盾，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下道德的標(biāo)準(zhǔn)的沖突也使得網(wǎng)絡(luò)輿論與道德困境的關(guān)系成為中國(guó)輿論發(fā)展過程中值得關(guān)注的一組關(guān)系。
二、互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)對(duì)當(dāng)代傳媒業(yè)產(chǎn)生的影響
互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)通過對(duì)大數(shù)據(jù)的掌控和對(duì)“時(shí)度效”的升級(jí)，傳媒生態(tài)系統(tǒng)也隨之發(fā)生質(zhì)的變化。傳播主體從專業(yè)媒體主導(dǎo)到專業(yè)媒體和用戶聯(lián)動(dòng)，再到專業(yè)媒體生成內(nèi)容、用戶生成內(nèi)容和機(jī)器生成內(nèi)容“三位一體”共動(dòng)，傳播主體的外延不斷實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展?；ヂ?lián)網(wǎng)視角下，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“受眾”演變成為新媒體時(shí)代的“用戶”，傳播主體也從“受眾思維”向著“用戶思維”邁進(jìn)，社會(huì)化媒體的繁榮模糊了傳受角色的邊界，用戶生成內(nèi)容成為了媒體生成內(nèi)容的強(qiáng)大補(bǔ)充?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中傳播主體實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展，受眾定位發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)就躍入傳媒市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，通過互聯(lián)網(wǎng)共享傳媒市場(chǎng)。
1.互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)帶來了傳播主體的擴(kuò)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨是大眾傳播的升級(jí)，在日趨復(fù)雜的傳播生態(tài)環(huán)境中，脫胎于傳統(tǒng)專業(yè)媒體的新聞分發(fā)平臺(tái)話語權(quán)力正呈下降趨勢(shì)，而用戶生成新聞、機(jī)器生成新聞成為重要的新聞補(bǔ)充源。新華社在兩會(huì)期間所應(yīng)用的“媒體大腦”是由新華社和阿里巴巴共同研發(fā)的國(guó)內(nèi)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)，可以迅速瀏覽學(xué)習(xí)上億個(gè)網(wǎng)頁并從中收集數(shù)據(jù)，自動(dòng)分析輿情和熱點(diǎn)，還可以自行完成視頻剪輯和可視化圖表制作，15秒的生成速度再次實(shí)現(xiàn)了媒體端以往的不可能。移動(dòng)直播技術(shù)將傳播從擬態(tài)化帶向了體驗(yàn)感更強(qiáng)大的“現(xiàn)場(chǎng)化”，資訊視頻化和直播視頻兩種形態(tài)成為主流媒體競(jìng)相發(fā)力的方向。
2.互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)使受眾參與傳播的熱情空前高漲。傳統(tǒng)媒體技術(shù)力量日漸強(qiáng)大，出現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新也使受眾參與傳播的熱情空前高漲。傳輸終端的移動(dòng)化和輕便化使用戶參與傳播的成本越來越低，用戶通過微博等社會(huì)化媒體追蹤熱點(diǎn)并參與討論，每一次傳播轉(zhuǎn)發(fā)都會(huì)促進(jìn)議題的再擴(kuò)散，還誕生了“公民新聞”、“公民記者”的概念。用戶生成的新聞內(nèi)容也為專業(yè)媒體為獲取新聞線索提供了方向，成為發(fā)現(xiàn)新聞的重要補(bǔ)充源。
快手、美拍、抖音等短視頻分享平臺(tái)的掀起了全民傳播的熱潮，短平快的特點(diǎn)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)，粉絲除了“單兵直播”，還進(jìn)行創(chuàng)意花式剪輯，在新媒體平臺(tái)上迅速形成熱點(diǎn)話題。3月7日，人民日?qǐng)?bào)通過“兩微兩端”發(fā)布的短視頻音樂MV《中國(guó)很贊》，用充滿活力的手指舞表達(dá)了對(duì)新時(shí)代的祝福和期盼，網(wǎng)民自足上傳手指舞短視頻，網(wǎng)絡(luò)大V作為新意見領(lǐng)袖，參與擴(kuò)散更加劇了話題的熱度、傳播的力度、影響的深度和廣度。
基于用戶變化著的情緒生理和心理數(shù)據(jù)，新華網(wǎng)引入了生理傳感智能機(jī)器人“star”，首次把互聯(lián)網(wǎng)情感交互技術(shù)應(yīng)用于時(shí)政領(lǐng)域，分析出在總理做政府報(bào)告時(shí)，受眾的情緒變化過程和情緒最激動(dòng)的瞬間，生成了首條生理傳感新聞。用戶還可通過可穿戴設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的交互，將生成的數(shù)據(jù)上傳，成為重要的數(shù)據(jù)庫資源。
3.互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)促使傳媒市場(chǎng)由獨(dú)占走向合作共享?；ヂ?lián)網(wǎng)最新技術(shù)催生了新的傳播方式，也使傳媒市場(chǎng)的業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)于增強(qiáng)公信力和權(quán)威性，新媒體則更注重提升用戶體驗(yàn)。過去專業(yè)的傳統(tǒng)媒體獨(dú)占傳媒市場(chǎng)早已一去不復(fù)返，新舊媒體聯(lián)動(dòng)、專業(yè)媒體與非專業(yè)媒體共生、媒體內(nèi)容和用戶與機(jī)器生成內(nèi)容兼在的格局使得傳媒市場(chǎng)走向多元傳媒力量共享共生的生態(tài)格局。
共享的傳媒市場(chǎng)不僅帶來新聞資源的流動(dòng)，還帶來了傳媒力量的合作。央視和微博的合作聯(lián)合推出“兩會(huì)”24小時(shí)新聞?lì)l道，微博云剪提供素材庫、快速剪輯、追蹤大數(shù)據(jù)分析，央視新聞中心借助微博的強(qiáng)大的傳播力和巨大的用戶規(guī)模取得了良好的傳播和輿論引導(dǎo)效果。
互聯(lián)網(wǎng)+其他產(chǎn)業(yè)的模式也擴(kuò)展了互聯(lián)網(wǎng)傳播的外延，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，線上線下的“雙線互補(bǔ)”為品牌建設(shè)和打造開啟了新的天地。O2O模式（Oline To Oline）將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，線上線下一體化并“雙線互補(bǔ)”，具備獨(dú)立的網(wǎng)上商城、權(quán)威行業(yè)可信網(wǎng)站認(rèn)證、在線網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷推廣、全面社交媒體與客戶在線互動(dòng)和線上線下一體化的會(huì)員營(yíng)銷系統(tǒng)五大要素，實(shí)現(xiàn)了商家、消費(fèi)者、服務(wù)提供商三者之間的“三贏”。
三、互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)對(duì)媒體隊(duì)伍產(chǎn)生的影響
繼網(wǎng)絡(luò)化的web1.0和數(shù)字化的web2.0之后，智能化的web3.0在傳媒業(yè)的滲透和交融中實(shí)現(xiàn)了與傳媒業(yè)的聯(lián)姻。媒體精英生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容到機(jī)器和算法生成內(nèi)容，傳播范式的變革下，新聞?dòng)浾呷绾蚊鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)的沖擊，迎來融媒背景下蝶變，成為學(xué)界和業(yè)界探究的重要課題。
互聯(lián)網(wǎng)連接產(chǎn)生意義，人工智能的出現(xiàn)促使媒體隊(duì)伍進(jìn)行反思，學(xué)者喻國(guó)明指出，“人工智能并非萬能：機(jī)器人寫作不是新聞?dòng)浾叩摹K結(jié)者，人機(jī)協(xié)同是未來媒體生產(chǎn)的主流模式?！蹦壳?，人工智能在傳媒領(lǐng)域主要應(yīng)用于體育賽事報(bào)道和財(cái)經(jīng)報(bào)道等高透明度。低語境要求的新聞報(bào)道中，模板化的寫作方式還容易引起數(shù)據(jù)失真、版權(quán)糾紛等問題，在新聞評(píng)論領(lǐng)域引導(dǎo)輿論的作用仍然微乎其微。
與其讓技術(shù)“倒逼”，媒體隊(duì)伍的建設(shè)不如順勢(shì)而為，搭乘互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展技術(shù)的快車，提升媒體隊(duì)伍的媒介素養(yǎng)，直面技術(shù)對(duì)媒體隊(duì)伍造成的沖擊。
1.紙媒如何實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的轉(zhuǎn)型?！凹埫轿此?， 我們邀你讀到地老天荒”。2013年年末，《東方早報(bào)》頭版打出的這則征訂廣告讓人唏噓不已，讓人感嘆在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒的突圍步履蹣跚。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)所帶來的新一輪技術(shù)浪潮正在推動(dòng)著紙媒隊(duì)伍再一次進(jìn)行變革探索。過去的十年里，憑借體制紅利使得紙媒在過去的十年達(dá)到發(fā)展的巔峰，如今的紙媒不得不面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮進(jìn)行創(chuàng)新和改革。
原本機(jī)構(gòu)細(xì)分、分工明確的紙媒工作者不得不培養(yǎng)全媒體思維，向著“單兵報(bào)道”的方向精化人員結(jié)構(gòu)，“紙媒觸網(wǎng)”是紙媒最先在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的延伸，把過去手中報(bào)紙實(shí)體的內(nèi)容“復(fù)制”到互聯(lián)網(wǎng)中，實(shí)現(xiàn)的“紙媒觸網(wǎng)”只是紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)場(chǎng)。但紙媒開設(shè)的官方微博、微信平臺(tái)矩陣、報(bào)紙客戶端等基于新媒體不同的傳播特點(diǎn)進(jìn)行傳播，客戶端還保留了報(bào)紙版面的內(nèi)容，新技術(shù)下多樣的傳播方式使得傳播效果大大增強(qiáng)，多元的流量入口也推動(dòng)著紙媒由過去單純依靠發(fā)行量和廣告投放的盈利模式進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。
為彌補(bǔ)紙媒的先天不足的互聯(lián)網(wǎng)基因，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維成為紙媒在互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)下轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在和題中之義。最大限度地紙媒資源整合可以聚攏成強(qiáng)大的傳媒力量，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合可以更好地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)地沖擊。內(nèi)容付費(fèi)也是紙媒經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的方向，但國(guó)內(nèi)讀者普遍沒有建立起內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，內(nèi)容付費(fèi)之路仍來日方長(zhǎng)。
2.電視媒體如何直面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊。學(xué)者喻國(guó)明指出，電視行業(yè)是一個(gè)重成、高投入、人員密集型行業(yè)，相較于報(bào)業(yè)的輕質(zhì)成本，電視業(yè)的成本基點(diǎn)較高，作為主流媒體市場(chǎng)占有率的臨界值在30%-35%。央視索福瑞（CSM）公布的高收視數(shù)據(jù)并不能證明電視業(yè)依然如從前一樣繁榮。
互聯(lián)網(wǎng)電視作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，已迅速普及到用戶家中，電視機(jī)已實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不再是單一的播放平臺(tái)，還成為了多樣化的服務(wù)終端。互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在內(nèi)容之爭(zhēng)、廣告之爭(zhēng)和收視率之爭(zhēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視普及率的提高，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的收視人群出現(xiàn)重疊，收視習(xí)慣也走向趨同，傳統(tǒng)電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪越來越激烈。互聯(lián)網(wǎng)電視的交互式體驗(yàn)、智能點(diǎn)播和多屏互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)意味著傳統(tǒng)電視收視率的流失，進(jìn)而導(dǎo)致廣告的流失。
傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的沖擊，業(yè)界工作者正在探索可行的應(yīng)對(duì)之策。各終端配合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化建設(shè)，打造具有媒體屬性的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視直播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)是可行的對(duì)策。此外，打造大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升用戶分析精度和力度，比較傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視收視差異性，發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值也有著重要的意義。
3.廣播媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下跟進(jìn)創(chuàng)新。隨著汽車行業(yè)給車載廣播帶來的發(fā)展紅利開始退散，廣播要想獲得持續(xù)發(fā)展就必須在互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)下跟進(jìn)和創(chuàng)新，謀求新的發(fā)展機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)+成為廣播發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力。傳統(tǒng)廣播區(qū)域覆蓋的特點(diǎn)束縛了廣播的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的廣播突破了傳統(tǒng)廣播區(qū)域覆蓋的弱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了超時(shí)空傳播，廣播的價(jià)值由此飆升。
互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的廣播集成了有聲讀物、公開課、音樂節(jié)目、演講等，構(gòu)成了大音頻的傳播范疇。傳統(tǒng)廣播媒體將現(xiàn)有的傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為在互聯(lián)網(wǎng)上延伸是廣播媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跟進(jìn)的關(guān)鍵所在，打造大平臺(tái)進(jìn)行品牌建設(shè)，整合分散的廣播資源，將廣播的形態(tài)嵌套到聽眾生活領(lǐng)域、分析聽眾大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣播推送等都是傳統(tǒng)廣播媒體創(chuàng)造新市場(chǎng)的可行舉措。無論是紙媒、電視媒體還是廣播媒體，創(chuàng)新、融合加跟進(jìn)是應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)沖擊的三大方向。理念和技術(shù)是傳媒這顆大樹上的并蒂果，創(chuàng)新理念，跟進(jìn)技術(shù)，整合資源才能使傳媒隊(duì)伍建設(shè)邁向新的發(fā)展階段，傳媒市場(chǎng)獲得持久的繁榮。5G目前還只是一個(gè)技術(shù)概念，5G技術(shù)問世后，不僅可以支撐高速互聯(lián)網(wǎng)的訴求，還將呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，甚至超越國(guó)際傳播的舊格局，使得國(guó)際傳播格局得以重塑?；ヂ?lián)網(wǎng)最新技術(shù)影響下，傳媒邊界的消失和版圖的重構(gòu)，帶給傳媒工作和輿論引導(dǎo)工作的不僅是可觀的發(fā)展機(jī)遇，更是險(xiǎn)峻的生存挑戰(zhàn)。
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丁韜文
摘 要：智能化媒體時(shí)代的到來將媒介融合的進(jìn)程推向了新的發(fā)展快車道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)思維彌散滲透到輿論和傳媒領(lǐng)域，曾作為虛擬空間的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的交融就更加緊密，“網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)”成為被重新定義的流動(dòng)空間，互聯(lián)網(wǎng)視域下的最新技術(shù)也給傳媒工作和輿論引導(dǎo)帶來了新的變革和挑戰(zhàn)，傳媒版圖也因此面臨重構(gòu)，傳媒市場(chǎng)或再面臨新一輪的洗牌。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；傳媒領(lǐng)域；輿論引導(dǎo)
中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0133-02
互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是“連接”，機(jī)器與機(jī)器的鏈接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的誕生，內(nèi)容與內(nèi)容的連接使得互聯(lián)網(wǎng)傳播走向“媒體化”，人與人的連接使得社會(huì)化媒體興起，人人都成為傳播的主角，終端連接的升級(jí)推動(dòng)了更為便捷的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代到來，而物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合則實(shí)現(xiàn)了物-物、物-人的連接，形成人-物-環(huán)境三者互聯(lián)互動(dòng)的全新信息傳播環(huán)境。
大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源的多樣化、數(shù)據(jù)的巨大性、信息處理的快速性為新聞業(yè)務(wù)的變革帶來契機(jī)，在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)下，不僅新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域會(huì)增加預(yù)測(cè)性新聞、改變深度報(bào)道的模式、提高新聞報(bào)道個(gè)性化的程度，還將全面提升對(duì)用戶信息的分析能力、提升用戶分析的精準(zhǔn)性，甚至影響著媒體的盈利模式。
智能化媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新，互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)又給予傳媒和輿論工作以新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。區(qū)塊鏈技術(shù)由互聯(lián)網(wǎng)金融縱深發(fā)展而來，相較于傳統(tǒng)的“廠商-中間商-消費(fèi)者”，區(qū)塊鏈技術(shù)成為了新的中間商，通過簡(jiǎn)化廠商與消費(fèi)者之間的機(jī)構(gòu)，來實(shí)現(xiàn)去中心化的、更為透明的、更為精準(zhǔn)的“分布式記賬”，媒體區(qū)塊鏈通過智能合約的形式可應(yīng)用于內(nèi)容付費(fèi)、數(shù)字版權(quán)、信息共享、廣告精準(zhǔn)投放等傳媒領(lǐng)域。而互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星的發(fā)射標(biāo)志著衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的開啟，徹底改善用戶上網(wǎng)體驗(yàn)，為用戶參與信息傳播和傳播者分析輿情、引導(dǎo)輿論提供了更強(qiáng)有力的技術(shù)護(hù)航。
一、互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)對(duì)輿論傳播工作帶來的影響
1.網(wǎng)絡(luò)輿論與網(wǎng)絡(luò)輿情。簡(jiǎn)單而言，輿論是公眾的意見或群眾的言論，學(xué)者陳力丹對(duì)輿論的定義為，“輿論是公眾關(guān)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)及其社會(huì)中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和，具有相對(duì)的一致性、劇烈程度和持續(xù)性，對(duì)社會(huì)發(fā)展及有關(guān)事態(tài)的進(jìn)程產(chǎn)生影響，其中混雜著理智和非理智的成分?！钡聡?guó)學(xué)者諾依曼認(rèn)為輿論是兩重意義上的“社會(huì)皮膚”，一重為個(gè)人感知社會(huì)“意見氣候”變化進(jìn)而調(diào)整自己環(huán)境適應(yīng)行為的“皮膚”，另外還像“容器”的皮膚一樣，可以起到維持社會(huì)意見整合的作用。而在互聯(lián)網(wǎng)視域下的輿論被稱為網(wǎng)絡(luò)輿論，同樣繼承了傳統(tǒng)意義上輿論的特點(diǎn)，但又在發(fā)展中表現(xiàn)出新的亮點(diǎn)和問題。
輿情是在一定時(shí)期一定范圍內(nèi)社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的主觀反映，是群體性的思想、心理、情緒、意志和要求的綜合反映。網(wǎng)絡(luò)輿情具有一定代表性的社會(huì)整體意見和情緒態(tài)度在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的反映，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論和輿情的表達(dá)有了更廣闊的平臺(tái)，部分用戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的意見最終會(huì)匯聚起來，形成強(qiáng)有力的輿論“意見氣候”，互聯(lián)網(wǎng)使得多樣化、多觀點(diǎn)、多立場(chǎng)、多來源的意見得以擴(kuò)散，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)也成為了輿論發(fā)酵的主要陣地，沖擊著過去傳統(tǒng)媒體占據(jù)輿論引導(dǎo)主陣地的格局。
2.互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)下的兩個(gè)輿論場(chǎng)。 隨著互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)，兩個(gè)輿論場(chǎng)也出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，或者說兩個(gè)輿論場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)上得到延伸。其中官方輿論場(chǎng)是指依托主流媒體新聞發(fā)布的機(jī)制建立起來的，旨在宣傳解釋國(guó)家政策和立場(chǎng)的輿論場(chǎng)。在兩會(huì)期間，《安徽日?qǐng)?bào)》推出H5作品《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，安徽搶先一步》，以朋友圈形式開設(shè)“兩會(huì)朋友圈”專欄，聚焦熱點(diǎn)話題，在“兩微一端”同步推出新媒體作品《@李克強(qiáng)總理，你的這些建議我們都同意》，以“內(nèi)容解讀+報(bào)告原聲+現(xiàn)場(chǎng)視頻+網(wǎng)友評(píng)論+表情包”的全媒體形式解讀政府工作報(bào)告。
民間輿論場(chǎng)則是公眾基于對(duì)自身利益和情感出發(fā)，對(duì)公共事務(wù)進(jìn)行民意表達(dá)的輿論場(chǎng)。當(dāng)突發(fā)事件或熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)候，傳媒媒體的“兩微一端”通過及時(shí)報(bào)道、配發(fā)評(píng)論進(jìn)而引導(dǎo)輿論，傳遞主流價(jià)值觀，民間輿論場(chǎng)則可以通過微博評(píng)論、微信公眾平臺(tái)、論壇社群等表達(dá)意見、傳遞態(tài)度、宣泄情緒。
當(dāng)以官方微博為代表的官方輿論場(chǎng)對(duì)事件或現(xiàn)象發(fā)表長(zhǎng)微博進(jìn)行輿論引導(dǎo)后，網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)中的話題熱度會(huì)呈逐漸下降的趨勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)中民間輿論場(chǎng)的負(fù)作用也會(huì)弱化。
如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中官方輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)的同頻共振和良性互動(dòng)，讓兩個(gè)輿論場(chǎng)由斷裂走向共振、沖突走向合作、殊途走向同歸、對(duì)立走向統(tǒng)一成為了網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的重要課題。
3.互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下輿論引導(dǎo)機(jī)遇和問題。網(wǎng)民媒介接近使用權(quán)和網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的獲得，為互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的輿論引導(dǎo)帶來了機(jī)遇，也伴生了問題?；诰W(wǎng)絡(luò)輿論生成的低成本和快速性，網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)應(yīng)該具有新的要求。
（1）輿論指向范圍的擴(kuò)大：互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)議題空前繁榮，微博上的碎片式熱點(diǎn)不斷，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、思想、科技、軍事各個(gè)領(lǐng)域，新聞?shì)浾摰挠|角可以指向更加全面的領(lǐng)域，避免了單一化。同時(shí)各國(guó)之間的輿論聯(lián)系也變得更為緊密，輿論指向范圍的擴(kuò)大使得輿論影響的全球化成為可能。
（2）輿論主體參與程度的提高：互聯(lián)網(wǎng)這一載體讓政府、企業(yè)信息進(jìn)一步透明化和公開化，公眾作為輿論主體參與輿論傳播和反饋，能夠聚集同類意見，形成強(qiáng)大的輿論態(tài)勢(shì)?！敖枞毡居龊Π浮薄ⅰ凹t黃藍(lán)幼兒園虐童事件”、“豫章書院事件”都是在公眾全面推促中媒體追蹤報(bào)道，揭示出事件背后錯(cuò)綜復(fù)雜、盤根錯(cuò)節(jié)得關(guān)系網(wǎng)。
（3）網(wǎng)絡(luò)輿論在一定程度上代表了民意指向，但不能涵蓋所有社會(huì)階層，網(wǎng)絡(luò)輿論與現(xiàn)實(shí)民意仍然會(huì)存在差距。網(wǎng)絡(luò)輿論形成環(huán)境的復(fù)雜性還容易滋生網(wǎng)絡(luò)暴力，對(duì)當(dāng)事人造成直接或間接傷害。網(wǎng)絡(luò)輿論作為一種監(jiān)督力量，可以對(duì)司法權(quán)力進(jìn)行一定的監(jiān)督，但也出現(xiàn)了“媒介審判”這種輿論力量越界的現(xiàn)象?；ヂ?lián)網(wǎng)可以反映出一定的社會(huì)矛盾，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下道德的標(biāo)準(zhǔn)的沖突也使得網(wǎng)絡(luò)輿論與道德困境的關(guān)系成為中國(guó)輿論發(fā)展過程中值得關(guān)注的一組關(guān)系。
二、互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)對(duì)當(dāng)代傳媒業(yè)產(chǎn)生的影響
互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)通過對(duì)大數(shù)據(jù)的掌控和對(duì)“時(shí)度效”的升級(jí)，傳媒生態(tài)系統(tǒng)也隨之發(fā)生質(zhì)的變化。傳播主體從專業(yè)媒體主導(dǎo)到專業(yè)媒體和用戶聯(lián)動(dòng)，再到專業(yè)媒體生成內(nèi)容、用戶生成內(nèi)容和機(jī)器生成內(nèi)容“三位一體”共動(dòng)，傳播主體的外延不斷實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展?；ヂ?lián)網(wǎng)視角下，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“受眾”演變成為新媒體時(shí)代的“用戶”，傳播主體也從“受眾思維”向著“用戶思維”邁進(jìn)，社會(huì)化媒體的繁榮模糊了傳受角色的邊界，用戶生成內(nèi)容成為了媒體生成內(nèi)容的強(qiáng)大補(bǔ)充?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播中傳播主體實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展，受眾定位發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)就躍入傳媒市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，通過互聯(lián)網(wǎng)共享傳媒市場(chǎng)。
1.互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)帶來了傳播主體的擴(kuò)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨是大眾傳播的升級(jí)，在日趨復(fù)雜的傳播生態(tài)環(huán)境中，脫胎于傳統(tǒng)專業(yè)媒體的新聞分發(fā)平臺(tái)話語權(quán)力正呈下降趨勢(shì)，而用戶生成新聞、機(jī)器生成新聞成為重要的新聞補(bǔ)充源。新華社在兩會(huì)期間所應(yīng)用的“媒體大腦”是由新華社和阿里巴巴共同研發(fā)的國(guó)內(nèi)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái)，可以迅速瀏覽學(xué)習(xí)上億個(gè)網(wǎng)頁并從中收集數(shù)據(jù)，自動(dòng)分析輿情和熱點(diǎn)，還可以自行完成視頻剪輯和可視化圖表制作，15秒的生成速度再次實(shí)現(xiàn)了媒體端以往的不可能。移動(dòng)直播技術(shù)將傳播從擬態(tài)化帶向了體驗(yàn)感更強(qiáng)大的“現(xiàn)場(chǎng)化”，資訊視頻化和直播視頻兩種形態(tài)成為主流媒體競(jìng)相發(fā)力的方向。
2.互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)使受眾參與傳播的熱情空前高漲。傳統(tǒng)媒體技術(shù)力量日漸強(qiáng)大，出現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新也使受眾參與傳播的熱情空前高漲。傳輸終端的移動(dòng)化和輕便化使用戶參與傳播的成本越來越低，用戶通過微博等社會(huì)化媒體追蹤熱點(diǎn)并參與討論，每一次傳播轉(zhuǎn)發(fā)都會(huì)促進(jìn)議題的再擴(kuò)散，還誕生了“公民新聞”、“公民記者”的概念。用戶生成的新聞內(nèi)容也為專業(yè)媒體為獲取新聞線索提供了方向，成為發(fā)現(xiàn)新聞的重要補(bǔ)充源。
快手、美拍、抖音等短視頻分享平臺(tái)的掀起了全民傳播的熱潮，短平快的特點(diǎn)符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播特點(diǎn)，粉絲除了“單兵直播”，還進(jìn)行創(chuàng)意花式剪輯，在新媒體平臺(tái)上迅速形成熱點(diǎn)話題。3月7日，人民日?qǐng)?bào)通過“兩微兩端”發(fā)布的短視頻音樂MV《中國(guó)很贊》，用充滿活力的手指舞表達(dá)了對(duì)新時(shí)代的祝福和期盼，網(wǎng)民自足上傳手指舞短視頻，網(wǎng)絡(luò)大V作為新意見領(lǐng)袖，參與擴(kuò)散更加劇了話題的熱度、傳播的力度、影響的深度和廣度。
基于用戶變化著的情緒生理和心理數(shù)據(jù)，新華網(wǎng)引入了生理傳感智能機(jī)器人“star”，首次把互聯(lián)網(wǎng)情感交互技術(shù)應(yīng)用于時(shí)政領(lǐng)域，分析出在總理做政府報(bào)告時(shí)，受眾的情緒變化過程和情緒最激動(dòng)的瞬間，生成了首條生理傳感新聞。用戶還可通過可穿戴設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的交互，將生成的數(shù)據(jù)上傳，成為重要的數(shù)據(jù)庫資源。
3.互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)促使傳媒市場(chǎng)由獨(dú)占走向合作共享?；ヂ?lián)網(wǎng)最新技術(shù)催生了新的傳播方式，也使傳媒市場(chǎng)的業(yè)態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)于增強(qiáng)公信力和權(quán)威性，新媒體則更注重提升用戶體驗(yàn)。過去專業(yè)的傳統(tǒng)媒體獨(dú)占傳媒市場(chǎng)早已一去不復(fù)返，新舊媒體聯(lián)動(dòng)、專業(yè)媒體與非專業(yè)媒體共生、媒體內(nèi)容和用戶與機(jī)器生成內(nèi)容兼在的格局使得傳媒市場(chǎng)走向多元傳媒力量共享共生的生態(tài)格局。
共享的傳媒市場(chǎng)不僅帶來新聞資源的流動(dòng)，還帶來了傳媒力量的合作。央視和微博的合作聯(lián)合推出“兩會(huì)”24小時(shí)新聞?lì)l道，微博云剪提供素材庫、快速剪輯、追蹤大數(shù)據(jù)分析，央視新聞中心借助微博的強(qiáng)大的傳播力和巨大的用戶規(guī)模取得了良好的傳播和輿論引導(dǎo)效果。
互聯(lián)網(wǎng)+其他產(chǎn)業(yè)的模式也擴(kuò)展了互聯(lián)網(wǎng)傳播的外延，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)拓展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，線上線下的“雙線互補(bǔ)”為品牌建設(shè)和打造開啟了新的天地。O2O模式（Oline To Oline）將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，線上線下一體化并“雙線互補(bǔ)”，具備獨(dú)立的網(wǎng)上商城、權(quán)威行業(yè)可信網(wǎng)站認(rèn)證、在線網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷推廣、全面社交媒體與客戶在線互動(dòng)和線上線下一體化的會(huì)員營(yíng)銷系統(tǒng)五大要素，實(shí)現(xiàn)了商家、消費(fèi)者、服務(wù)提供商三者之間的“三贏”。
三、互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)對(duì)媒體隊(duì)伍產(chǎn)生的影響
繼網(wǎng)絡(luò)化的web1.0和數(shù)字化的web2.0之后，智能化的web3.0在傳媒業(yè)的滲透和交融中實(shí)現(xiàn)了與傳媒業(yè)的聯(lián)姻。媒體精英生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容到機(jī)器和算法生成內(nèi)容，傳播范式的變革下，新聞?dòng)浾呷绾蚊鎸?duì)互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)的沖擊，迎來融媒背景下蝶變，成為學(xué)界和業(yè)界探究的重要課題。
互聯(lián)網(wǎng)連接產(chǎn)生意義，人工智能的出現(xiàn)促使媒體隊(duì)伍進(jìn)行反思，學(xué)者喻國(guó)明指出，“人工智能并非萬能：機(jī)器人寫作不是新聞?dòng)浾叩摹K結(jié)者，人機(jī)協(xié)同是未來媒體生產(chǎn)的主流模式?！蹦壳?，人工智能在傳媒領(lǐng)域主要應(yīng)用于體育賽事報(bào)道和財(cái)經(jīng)報(bào)道等高透明度。低語境要求的新聞報(bào)道中，模板化的寫作方式還容易引起數(shù)據(jù)失真、版權(quán)糾紛等問題，在新聞評(píng)論領(lǐng)域引導(dǎo)輿論的作用仍然微乎其微。
與其讓技術(shù)“倒逼”，媒體隊(duì)伍的建設(shè)不如順勢(shì)而為，搭乘互聯(lián)網(wǎng)最新發(fā)展技術(shù)的快車，提升媒體隊(duì)伍的媒介素養(yǎng)，直面技術(shù)對(duì)媒體隊(duì)伍造成的沖擊。
1.紙媒如何實(shí)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的轉(zhuǎn)型?！凹埫轿此?， 我們邀你讀到地老天荒”。2013年年末，《東方早報(bào)》頭版打出的這則征訂廣告讓人唏噓不已，讓人感嘆在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紙媒的突圍步履蹣跚。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)所帶來的新一輪技術(shù)浪潮正在推動(dòng)著紙媒隊(duì)伍再一次進(jìn)行變革探索。過去的十年里，憑借體制紅利使得紙媒在過去的十年達(dá)到發(fā)展的巔峰，如今的紙媒不得不面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)浪潮進(jìn)行創(chuàng)新和改革。
原本機(jī)構(gòu)細(xì)分、分工明確的紙媒工作者不得不培養(yǎng)全媒體思維，向著“單兵報(bào)道”的方向精化人員結(jié)構(gòu)，“紙媒觸網(wǎng)”是紙媒最先在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的延伸，把過去手中報(bào)紙實(shí)體的內(nèi)容“復(fù)制”到互聯(lián)網(wǎng)中，實(shí)現(xiàn)的“紙媒觸網(wǎng)”只是紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)場(chǎng)。但紙媒開設(shè)的官方微博、微信平臺(tái)矩陣、報(bào)紙客戶端等基于新媒體不同的傳播特點(diǎn)進(jìn)行傳播，客戶端還保留了報(bào)紙版面的內(nèi)容，新技術(shù)下多樣的傳播方式使得傳播效果大大增強(qiáng)，多元的流量入口也推動(dòng)著紙媒由過去單純依靠發(fā)行量和廣告投放的盈利模式進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。
為彌補(bǔ)紙媒的先天不足的互聯(lián)網(wǎng)基因，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維成為紙媒在互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)下轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在和題中之義。最大限度地紙媒資源整合可以聚攏成強(qiáng)大的傳媒力量，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合可以更好地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)地沖擊。內(nèi)容付費(fèi)也是紙媒經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的方向，但國(guó)內(nèi)讀者普遍沒有建立起內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，內(nèi)容付費(fèi)之路仍來日方長(zhǎng)。
2.電視媒體如何直面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊。學(xué)者喻國(guó)明指出，電視行業(yè)是一個(gè)重成、高投入、人員密集型行業(yè)，相較于報(bào)業(yè)的輕質(zhì)成本，電視業(yè)的成本基點(diǎn)較高，作為主流媒體市場(chǎng)占有率的臨界值在30%-35%。央視索福瑞（CSM）公布的高收視數(shù)據(jù)并不能證明電視業(yè)依然如從前一樣繁榮。
互聯(lián)網(wǎng)電視作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電視行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，已迅速普及到用戶家中，電視機(jī)已實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)化?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不再是單一的播放平臺(tái)，還成為了多樣化的服務(wù)終端。互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于傳統(tǒng)電視臺(tái)的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在內(nèi)容之爭(zhēng)、廣告之爭(zhēng)和收視率之爭(zhēng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視普及率的提高，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的收視人群出現(xiàn)重疊，收視習(xí)慣也走向趨同，傳統(tǒng)電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪越來越激烈。互聯(lián)網(wǎng)電視的交互式體驗(yàn)、智能點(diǎn)播和多屏互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)意味著傳統(tǒng)電視收視率的流失，進(jìn)而導(dǎo)致廣告的流失。
傳統(tǒng)電視媒體如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的沖擊，業(yè)界工作者正在探索可行的應(yīng)對(duì)之策。各終端配合，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化建設(shè)，打造具有媒體屬性的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視直播優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)是可行的對(duì)策。此外，打造大數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升用戶分析精度和力度，比較傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視收視差異性，發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值也有著重要的意義。
3.廣播媒體如何在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下跟進(jìn)創(chuàng)新。隨著汽車行業(yè)給車載廣播帶來的發(fā)展紅利開始退散，廣播要想獲得持續(xù)發(fā)展就必須在互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)下跟進(jìn)和創(chuàng)新，謀求新的發(fā)展機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)+成為廣播發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力。傳統(tǒng)廣播區(qū)域覆蓋的特點(diǎn)束縛了廣播的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的廣播突破了傳統(tǒng)廣播區(qū)域覆蓋的弱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了超時(shí)空傳播，廣播的價(jià)值由此飆升。
互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的廣播集成了有聲讀物、公開課、音樂節(jié)目、演講等，構(gòu)成了大音頻的傳播范疇。傳統(tǒng)廣播媒體將現(xiàn)有的傳播優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為在互聯(lián)網(wǎng)上延伸是廣播媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)跟進(jìn)的關(guān)鍵所在，打造大平臺(tái)進(jìn)行品牌建設(shè)，整合分散的廣播資源，將廣播的形態(tài)嵌套到聽眾生活領(lǐng)域、分析聽眾大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)廣播推送等都是傳統(tǒng)廣播媒體創(chuàng)造新市場(chǎng)的可行舉措。無論是紙媒、電視媒體還是廣播媒體，創(chuàng)新、融合加跟進(jìn)是應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)沖擊的三大方向。理念和技術(shù)是傳媒這顆大樹上的并蒂果，創(chuàng)新理念，跟進(jìn)技術(shù)，整合資源才能使傳媒隊(duì)伍建設(shè)邁向新的發(fā)展階段，傳媒市場(chǎng)獲得持久的繁榮。5G目前還只是一個(gè)技術(shù)概念，5G技術(shù)問世后，不僅可以支撐高速互聯(lián)網(wǎng)的訴求，還將呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，甚至超越國(guó)際傳播的舊格局，使得國(guó)際傳播格局得以重塑?；ヂ?lián)網(wǎng)最新技術(shù)影響下，傳媒邊界的消失和版圖的重構(gòu)，帶給傳媒工作和輿論引導(dǎo)工作的不僅是可觀的發(fā)展機(jī)遇，更是險(xiǎn)峻的生存挑戰(zhàn)。
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