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      瑞典火爆表情包廣告被判性別歧視

      2018-09-28 04:17:29
      環(huán)球時報 2018-09-28
      關鍵詞:招聘廣告走神監(jiān)管部門

      表情包也能扯上性別歧視?瑞典監(jiān)管部門表示“沒錯”。據英國《衛(wèi)報》26日報道,瑞典廣告監(jiān)管部門裁定,一家公司用去年全球大火的“走神男友”表情包制作的招聘廣告涉嫌性別歧視及侮辱人格。

      “走神男友”表情包源于西班牙巴塞羅那攝影師吉列姆拍攝的一張照片。照片中,一名男子牽著女友,頭卻轉向另一個擦身而過的漂亮女孩。這張照片很快被廣大網友頻繁用在各種評論中,從而成為去年十大最火表情包之一。瑞典互聯網供應商班霍夫公司也想借機蹭熱度。他們今年4月在臉書等社交媒體賬戶上發(fā)布了招聘廣告,并配上“走神男友”表情包。圖中男子被標記為“你”,女友被標記為“你現在的工作”,漂亮女孩被標記為“班霍夫公司”。

      廣告發(fā)布后,有近千人跟帖評論,多數評論者為女性。她們指責班霍夫公司搞性別歧視。網民蘇珊娜留言說,“你們是真的不想女性到你們公司上班,也不想帥哥去!”網民蘇菲則表示,“如果班霍夫公司沒注意到這則招聘廣告涉及的性別歧視,那么任何嚴肅對待工作的女性都不會選擇為你們工作”。

      瑞典廣告監(jiān)管部門認為,在班霍夫公司的招聘廣告中,女性被物化為“工作”,而男性卻有生命個體;特別是女性“被看成是物體”且是“可交換的物品”。監(jiān)管部門認為,該公司的這則招聘廣告顯示對男女角色持有偏見,給人的印象是“男人換女伴就像換工作一樣”。

      面對網民和廣告監(jiān)管部門的批評,班霍夫公司發(fā)聲明解釋說,招聘廣告使用“走神男友”的目的是彰顯班霍夫公司是家有魅力的企業(yè),那些對自己工作厭倦的人可能會對班霍夫感興趣,這是使用表情包的初衷。聲明還表示,任何熟悉互聯網和表情包文化的人都知道如何解釋這個表情包。

      英國《衛(wèi)報》26日稱,瑞典多次被評為世界性別平等最靠前國家之一,但一項研究顯示,瑞典打擊性別歧視廣告方面在北歐國家中墊底。今年,斯德哥爾摩議會投票決定,禁止性別歧視或者侮辱性的內容出現在該市的公共廣告牌上?!?/p>

      (任重)

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