馬馳

摘 要 隨著社會和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，如今全球已經(jīng)進入了大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)得以廣泛的應(yīng)用，包括圖書出版行業(yè)。然而在圖書出版行業(yè)如何更好地應(yīng)用大數(shù)據(jù)成了業(yè)內(nèi)人士研究的課題之一。文章分析了大數(shù)據(jù)時代圖書出版的農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢，列舉出大數(shù)據(jù)在圖書出版行業(yè)中的應(yīng)用，并提出了一些大數(shù)據(jù)應(yīng)用在圖書出版中的改革措施，希望對行業(yè)人員有一定的參考價值。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；圖書出版；應(yīng)用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）219-0132-02

1 圖書出版行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的圖書出版與紙質(zhì)出版一同構(gòu)成了出版行業(yè)的兩大主角。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在圖書出版處應(yīng)用的越來越廣泛，傳統(tǒng)的出版方式已經(jīng)開始變革，以網(wǎng)絡(luò)為載體的圖書出版不僅停留在文字傳遞的階段上，還呈現(xiàn)出了聲容并茂的發(fā)展趨勢。圖書出版的形態(tài)和過程發(fā)生了翻天覆地的變化，圖書出版的多元化發(fā)展已經(jīng)成為了時代的大勢所趨，其具有更強的目的性和傳播的準確性，在極大的豐富了人民的文化生活的同時也推動著圖書出版行業(yè)向大數(shù)據(jù)的方向發(fā)展。

2 大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用

2.1 出版形態(tài)

在歷史傳統(tǒng)里圖書出版都是以紙質(zhì)出版為主要形式，但是紙質(zhì)出版主要以文字信息為主要方式進行傳遞內(nèi)容，大數(shù)據(jù)時代的圖書出版顛覆了傳統(tǒng)概念。數(shù)字出版物正越來越廣泛的充斥著人們的生活，內(nèi)容也向聲容并茂的方向發(fā)展，實現(xiàn)由紙質(zhì)介質(zhì)到光電電介質(zhì)的跨越，為圖書出版行業(yè)創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間。過去僅能從書本、報刊等紙質(zhì)媒介獲得的信息，如今人們打開電子設(shè)備，如手機、電腦、iPad在任何時間任何地點都能夠獲得自己喜歡的相關(guān)內(nèi)容，信息的傳遞可以以文字為主，也可以通過視頻或音頻來展現(xiàn)，將可視化表達展現(xiàn)得淋漓盡致，極大的方便了人們的文化生活。

2.2 出版過程

1）選題環(huán)節(jié)。在圖書出版中選題策劃是第一步，其涉及到對圖書基金的采集處理最后到定型等階段，這些工作具有繁雜、量大的特點，在過去往往需要花費大量的人力物力財力，而大數(shù)據(jù)時代就顯得相對容易些。在選題時能夠獲得更多的信息，挖掘更多的數(shù)據(jù)，而且信息數(shù)據(jù)的準確性也能夠得到保障，這對選擇一個正確的主題是有很大幫助的。此外，大數(shù)據(jù)時代使商人對市場的輿論評估更加準確和簡便，如今在各種社交網(wǎng)站上都能夠展開對市場的評估，確定此次選題對社會影響程度的大小，這對出版商來說是具有重大意義的。

2）編輯環(huán)節(jié)。編輯過程和編輯手段是圖書出版中編輯環(huán)節(jié)的兩大組成部分，編輯手段由過去的手抄筆錄到打字機印刷，如今大數(shù)據(jù)時代的編輯手段則較為簡單，也能在可視化處理上獲得更好的效果，其主要運用的是各種辦公軟件來實現(xiàn)。而編輯過程上大數(shù)據(jù)則可以大顯身手，稿件處理已經(jīng)不再停留在過去紙質(zhì)審閱的階段上，大數(shù)據(jù)時代的稿件處理能夠充分利用電子文檔進行，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳輸來進行稿件處理，也支持在線對稿件進行審核，運用各種計算機軟件對文件的圖文處理已經(jīng)變得司空見慣。此外，大數(shù)據(jù)時代對稿件的復(fù)制和抄襲檢測已也變得更加簡單，數(shù)據(jù)庫里有各種各樣的文獻，只需將稿件與數(shù)據(jù)庫文獻進行比對就能夠確定稿件是否存在復(fù)制和抄襲問題。說到數(shù)據(jù)庫，大數(shù)據(jù)時代對數(shù)據(jù)庫的管理也是人類社會進步的一種表現(xiàn)，它能夠很好的管理數(shù)據(jù)庫里邊的文獻，比如過濾掉過時文獻資料，及時撤銷假文獻等。

3）生產(chǎn)環(huán)節(jié)。圖書的脫銷與滯銷都會對企業(yè)的盈利情況造成很大的影響，圖書出版出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象會導(dǎo)致庫存過多，這對圖書出版商來說造成了巨大的資源浪費，損害出版方的利潤。而圖書脫銷情況也會使得企業(yè)獲得的利潤少于市場消化能力所表現(xiàn)出來的期望值。運用大數(shù)據(jù)進行現(xiàn)代化的圖書生產(chǎn)能夠有效避免這些情況的發(fā)生，運用大數(shù)據(jù)可以有效的分析圖書銷售數(shù)據(jù)、分析圖書的社會影響力、受歡迎程度，這能夠?qū)D書市場做出及時的評估，為出版商進行圖書出版提供更加科學(xué)合理的依據(jù)，減少企業(yè)的資源浪費，增加企業(yè)的利潤。

4）營銷環(huán)節(jié)。銷售是圖書出版最重要的部分，它是企業(yè)獲得利潤的直接來源，運用大數(shù)據(jù)進行現(xiàn)代化的圖書營銷能夠節(jié)省企業(yè)的資源，為企業(yè)創(chuàng)造更多的利益。文化產(chǎn)品是一個很獨特的東西，不同地域、不同年齡階段、不同職業(yè)、不同性別的人對文化產(chǎn)品的需求類別不一樣，運用大數(shù)據(jù)對市場進行相關(guān)分析，如對與圖書有關(guān)的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的市場情況進行分析能夠確定這類圖書的市場受歡迎程度。在不同地域的不同年齡階段、不同職業(yè)的人所占的比例是不一樣的，他們對圖書的種類需求也不一樣，這就可以運用大數(shù)據(jù)進行市場分析，在市場營銷環(huán)節(jié)能夠節(jié)省營銷資源。同時也可以做到分類推廣，這樣能取得更高的效益。在不同地域人民的生活水平、消費水平有著巨大的差別，對文化產(chǎn)品的需求量需求類別也有著重大差別，對于國內(nèi)來說，分析得到不同地域?qū)Σ煌愋蛨D書的需求程度，對于大的出版社來說根據(jù)不同地域的不同市場需求進行相應(yīng)的分地域生產(chǎn)在一定程度上能夠節(jié)省生產(chǎn)成本。

3 大數(shù)據(jù)時代圖書出版的變革

3.1 科學(xué)的展開圖書策劃

雖然大數(shù)據(jù)對圖書館有著重要的影響，但是我們不能忽略我國現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)時代的一些客觀存在問題。我國作為一個發(fā)展中國家，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起步較晚，大數(shù)據(jù)的發(fā)展也還不成熟，我國還沒有建立完整的大數(shù)據(jù)管理體系。社會生產(chǎn)生活所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)大多都掌握在政府相關(guān)部門手里，還有一些國有企業(yè)如銀行、電力部門掌握大量的市場數(shù)據(jù)，民營企業(yè)對大數(shù)據(jù)的掌握則顯得捉襟見肘，一般都掌握在大型企業(yè)如淘寶、京東這樣的企業(yè)手里，因此，運用大數(shù)據(jù)進行圖書出版的策劃是否符合現(xiàn)實，是否適用，還需要我們?nèi)ゲ粩嗵剿鳌＞退阍趫D書出版行業(yè)也沒有健全的大數(shù)據(jù)管理體系，因此如果盲目的將大數(shù)據(jù)應(yīng)用到圖書出版行業(yè)必將會引發(fā)一些問題。在收集和處理圖書出版數(shù)據(jù)時，應(yīng)該積極執(zhí)行國家“CNONIX”標準，規(guī)范出版行業(yè)的數(shù)據(jù)管理，積極的推動圖書出版向大數(shù)據(jù)方向發(fā)展。

3.2 營銷手段變革

運用馬克思主義哲學(xué)的原理來解釋，社會生產(chǎn)生活有直接經(jīng)驗與間接經(jīng)驗之分，但是我們不可能任何事都親力親為，此時間接經(jīng)驗就顯得尤為重要。在圖書出版領(lǐng)域，集出版與銷售為一體的模式已經(jīng)被時代所淘汰，生產(chǎn)與銷售的脫離，展開圖書營銷外包服務(wù)已經(jīng)成為圖書出版行業(yè)的潮流。在圖書營銷過程中應(yīng)該打破傳統(tǒng)的營銷模式，抓住新媒體發(fā)展的機遇，運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行營銷，通過大數(shù)據(jù)將自己的產(chǎn)品服務(wù)進行外包，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體使得產(chǎn)品得以更好的推廣。市場上關(guān)于圖書的數(shù)據(jù)一般來源于內(nèi)容、讀者、平臺3個方面，而這些數(shù)據(jù)資料都是出版企業(yè)所不掌握的，更多掌握在其他平臺的運營商手里，這就要求大數(shù)據(jù)時代的圖書出版不能獨斷專行，充分利用社會資源使得圖書出版向著數(shù)據(jù)化方向發(fā)展。此外，出版社如果要建立一個完整的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)將會需要很多的資源，投入大量的人力、物力、財力，這對于一些小型出版社是不能接受的，此時就需要將數(shù)據(jù)分析進行外包。通過圖書銷售數(shù)據(jù)運算分析，在不同平臺進行相應(yīng)的圖書促銷活動或者在圖書的暢銷區(qū)域提出更多的優(yōu)惠政策，這些手段都將促進圖書的銷售。

4 大數(shù)據(jù)在圖書出版中的應(yīng)用實例

4.1 大數(shù)據(jù)在國外圖書出版中的應(yīng)用實例

大數(shù)據(jù)技術(shù)在國外出版行業(yè)的應(yīng)用主要分為兩類：1）企業(yè)在選題策劃圖書營銷過程中直接采用大數(shù)據(jù)進行分析；2）企業(yè)從專門從事大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)的公司購買相關(guān)數(shù)據(jù)分析成果，這些公司依托大數(shù)據(jù)技術(shù)為出版企業(yè)提供技術(shù)服務(wù)以獲得盈利。具體的實例有：一是美國Scholastic出版社運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行相關(guān)市場分析，選取主題并策劃出版了《39條線索》系列叢書；二是美國Hiplype公司開發(fā)了一套數(shù)據(jù)分析工具，能夠向出版商提供相關(guān)數(shù)據(jù)分析。

4.2 大數(shù)據(jù)在國內(nèi)圖書出版中的應(yīng)用實例

除國有企業(yè)與政府部門外，國內(nèi)的市場數(shù)據(jù)都掌握在京東淘寶這樣的大企業(yè)手里。京東在很早前就在圖書出版中運用大數(shù)據(jù)技術(shù)取得不錯的成果。對于文化產(chǎn)品也存在替代品與附加品的相關(guān)概念，在京東對8 000萬消費者購買進行分析后得出了一些消費規(guī)律，當(dāng)時市場上購買《百年孤獨》的讀者，一般還會購買《淡定的人生不寂寞》，諸如此類的數(shù)據(jù)分析結(jié)果還有很多，京東運用這些大數(shù)據(jù)分析結(jié)果與新世界出版社合作發(fā)行了《大衛(wèi)貝克漢姆》一書，取得了不錯的業(yè)績。像京東這種企業(yè)掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)，包括行為數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)等，綜合這些數(shù)據(jù)進行市場分析后進行相應(yīng)圖書的出版，最終取得驕傲的業(yè)績，這正是大數(shù)據(jù)時代圖書出版的典例。

5 結(jié)論

隨著社會時代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用在圖書出版行業(yè)占有舉足輕重的地位，但是具體應(yīng)用的策略以及技巧還需要我們不斷的探索前進。在圖書出版行業(yè)里運用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠在圖書出版的過程中從選材到營銷過程的整個產(chǎn)業(yè)鏈體系節(jié)省更多的社會資源，使企業(yè)獲得更多的利潤。

參考文獻

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