探討群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的策略

馬麗娜

[摘要]建設(shè)群眾文化品牌活動(dòng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，我們需要一直堅(jiān)持，在活動(dòng)的質(zhì)量評(píng)估的過(guò)程中，充分發(fā)揮自己的智慧，保持品牌活動(dòng)的順利開展。在群眾文化活動(dòng)品牌樹立時(shí)，要把時(shí)代意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的思想，以人為本的發(fā)展理念以及對(duì)文化的創(chuàng)新需求擺在首位。這樣的話，群眾文化活動(dòng)品牌便可以持久發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè) 定義 策略

近年來(lái)，中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)在不斷的發(fā)展與進(jìn)步，廣大人民群眾的精神文化需求日益增長(zhǎng)。群眾文化活動(dòng)建設(shè)是提高科學(xué)文化素質(zhì)、推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，加強(qiáng)中國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化的規(guī)劃和建設(shè)的一個(gè)重要方面。本文對(duì)如何在開展群群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的策略進(jìn)行的探討。

一、群眾文化活動(dòng)品牌的定義

具有群眾文化活動(dòng)的品牌意識(shí)，說(shuō)明群眾文化活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。有人會(huì)問(wèn)，群眾文化活動(dòng)是什么呢？很明顯，群眾文化活動(dòng)是政府引導(dǎo)下，個(gè)人主動(dòng)參與、自我娛樂(lè)與自我發(fā)展的社會(huì)文化活動(dòng)。所以，群眾文化活動(dòng)品牌定義應(yīng)該是一個(gè)區(qū)域內(nèi)政府與群眾之間的寫照，是社會(huì)的一種無(wú)形資產(chǎn)。

二、制約群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的因素

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)需要從一個(gè)非常高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制定，這不僅需要有更好的思想內(nèi)涵，而且具有較高的藝術(shù)品位，深受大眾歡迎。然而在現(xiàn)實(shí)中，大量的大眾文化活動(dòng)沒(méi)有形成自己的品牌，主要由以下的因素限制。

（一）理念有限

由于名種原因的存在，政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)均經(jīng)常舉辦的各種大眾性的文化活動(dòng)都缺乏理念支持。正是因?yàn)槿狈砟钪С?，?dǎo)致這項(xiàng)活動(dòng)在一定程度上不會(huì)受到群眾的歡迎，所以，在舉辦一些大眾活動(dòng)時(shí)，需要明確的舉辦理念。

（二）優(yōu)勢(shì)薄弱，特色不鮮明

群眾文化活動(dòng)應(yīng)該是一個(gè)具有各種特色的活動(dòng)。大多數(shù)大眾文化活動(dòng)都是根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況而舉辦的，期望能發(fā)揮出項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)。然而，現(xiàn)在的大多數(shù)大眾文化活動(dòng)都是效仿程度高，很難做出精品互動(dòng)，無(wú)法形成品牌效應(yīng)。所以，為了開展出優(yōu)質(zhì)的大眾活動(dòng)，我們需要堅(jiān)持精益求精的精神，靠專業(yè)的優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)地方的發(fā)展和需求。如寧德市“魅力福建”的文藝演出，它的一個(gè)傳統(tǒng)的大型歌舞劇《鳳凰來(lái)了》就是依據(jù)其特長(zhǎng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，再加上長(zhǎng)期訓(xùn)練后的成果，所以碩果累累，大眾都很喜歡，這便形成了自己的品牌的影響力。

（三）轉(zhuǎn)型難

當(dāng)前從事群眾文化活動(dòng)的工作隊(duì)伍比較薄弱，很少人有創(chuàng)新精神，雖然有一些節(jié)目仍然受群眾喜愛(ài)，但是不能完全跟上潮流，無(wú)法得到更多人的歡迎。如果你想跟上時(shí)代潮流，就意味著要轉(zhuǎn)變類型，加大創(chuàng)新力度。而轉(zhuǎn)型的成功與否，是需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的。所以政府一般不敢進(jìn)行創(chuàng)新，只能維持現(xiàn)有的了。

三、群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)策略

（一）把群眾放在第一位

第一，按照群眾參與規(guī)模的廣度，努力形成。由群眾出謀劃策，競(jìng)爭(zhēng)出演以及競(jìng)爭(zhēng)欣賞的好模式，從而突出群眾的主體地位。為了能形成群眾踴躍參加活動(dòng)的現(xiàn)象，政府要力求做到處處可享文化，人人都能享受文化局面，切實(shí)保護(hù)群眾的文化權(quán)利，讓群眾文化變得紅火和繁榮的景象。第二，群眾文化活動(dòng)要以是否受群眾歡迎為標(biāo)準(zhǔn)，在政府引導(dǎo)的同時(shí)，最大限度地滿足人民群眾文化活動(dòng)的需要，當(dāng)然，文化活動(dòng)不要一味的追求藝術(shù)品質(zhì)與時(shí)尚。在山西的許多地方舉行的活動(dòng)中，我們發(fā)現(xiàn)，看似質(zhì)樸的文化演出，但受歡迎程度卻高于一些新式節(jié)目。還有一些自編自演的節(jié)目，藝術(shù)質(zhì)量雖然不高，但觀眾都很熱烈的鼓掌。第三，以群眾參與度為標(biāo)準(zhǔn)，讓群眾在文化活動(dòng)中盡情的自我娛樂(lè)和自我展現(xiàn)。然后，讓群眾樹立正確的品牌觀念，積極的參與到品牌的活動(dòng)中來(lái)。只有這樣，群眾文化活動(dòng)的品牌質(zhì)量才能得以提升。

（二）保持獨(dú)特的地域特征

堅(jiān)持區(qū)域特征，是創(chuàng)造品牌的有利途徑，要充分發(fā)揮地域的特有魅力，保持獨(dú)特的文化素養(yǎng)。第一，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行保持，并且在此基礎(chǔ)上對(duì)精華進(jìn)行提煉，并且，將其與品牌文化內(nèi)涵相融合，這樣便形成了品牌活動(dòng)的一大標(biāo)致。因?yàn)?，品牌的?nèi)涵體現(xiàn)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化和傳統(tǒng)、人的共同審美心理以及真善美的風(fēng)俗習(xí)慣等。第二，在活動(dòng)品牌里融入當(dāng)?shù)氐淖匀坏乩硖卣?，這樣就能夠使品牌標(biāo)致與其他品牌區(qū)別開。并且，由于不同地區(qū)的特點(diǎn)不同，所以，也具有不同的地理文化，例如，在地勢(shì)較高地區(qū)居住的人形成的高原文化就獨(dú)具特色，當(dāng)?shù)厝说纳顮顟B(tài)和風(fēng)土人情均受到高原文化的影響，就連歷史發(fā)展所受到的影響也是深遠(yuǎn)的。因此，要對(duì)這些文化有所了解，發(fā)揮出特有的魅力，而且，還需要按地理特點(diǎn)區(qū)分不同的文化特征。

（三）制訂群眾文化活動(dòng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

群眾性文化活動(dòng)要做到品牌經(jīng)久不衰，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃是關(guān)鍵。品牌的經(jīng)營(yíng)過(guò)程，會(huì)受到諸多因素影響，人為因素就是其中之一，而決策個(gè)體的影響因素更是十分巨大。因?yàn)椋谀承┣闆r之下，一個(gè)活動(dòng)品牌的最終命運(yùn)是掌握在決策者手里的。如何防止這種不符合科學(xué)發(fā)展的情況出現(xiàn)呢？那就是制定和完善相關(guān)制度，打造品牌文化的標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)矩化和長(zhǎng)期效應(yīng)。第一，建立牢固的投資機(jī)制。在眾多投資者單重，地方政府地位不可撼動(dòng)，在品牌活動(dòng)中，能夠充分的體現(xiàn)出地方政府所具有的主導(dǎo)地位。尤其在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，民營(yíng)企業(yè)相對(duì)薄弱，社會(huì)支持非常小，只能由政府資助；而在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，民營(yíng)企業(yè)非常繁榮，可以發(fā)展稅收優(yōu)惠制度，讓他們把一些資金投入其中。第二，建立科學(xué)的創(chuàng)新機(jī)制。在當(dāng)前時(shí)代不斷發(fā)展進(jìn)步，這就導(dǎo)致人們的文化需求與以往相比變得更加多元化，隨著審美情趣的不斷增加，傳統(tǒng)的群眾文化品牌已經(jīng)無(wú)法滿足廣大人民的胃口，因此，必須要與時(shí)俱進(jìn)，要通過(guò)建立科學(xué)的創(chuàng)新機(jī)制，來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新二者的和諧發(fā)展，這種創(chuàng)新機(jī)制必須按照人民群眾的意愿來(lái)開展。

建設(shè)群眾文化品牌活動(dòng)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，我們需要一直堅(jiān)持，在活動(dòng)的質(zhì)量評(píng)估的過(guò)程中，充分發(fā)揮自己的智慧，保持品牌活動(dòng)的順利開展。在群眾文化活動(dòng)品牌樹立時(shí)，要把時(shí)代意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的思想，以人為本的發(fā)展理念以及對(duì)文化的創(chuàng)新需求擺在首位。這樣的話，群眾文化活動(dòng)品牌便可以持久發(fā)展。