劉海軍

摘要：文化的傳承，依靠的不只是其內(nèi)在底蘊(yùn)，還需要借助外部力量的廣泛傳播，才能延綿不絕，世代傳承。尤其是立足于多元文化思潮不斷沖擊的新媒體時代，如何延續(xù)我國傳統(tǒng)文化精髓，開拓更廣泛、更全面的傳播文化渠道，已成為時下業(yè)界關(guān)注重點。本文以新媒體發(fā)展現(xiàn)狀為切入點，綜合探討了當(dāng)前基于新媒體平臺的傳統(tǒng)文化所面臨的系列挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以期為傳統(tǒng)文化在新媒體時代的傳播與傳承提供有益參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)文化；文化傳播；傳播機(jī)遇；挑戰(zhàn)

新媒體是基于各類現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)平臺產(chǎn)生的新興傳播模式，是建構(gòu)在移動客戶端媒體、互聯(lián)網(wǎng)交互平臺的一種媒體形式。從實踐來看，新媒體與傳統(tǒng)文化傳播的結(jié)合提高了文化傳播速率，拓寬了文化覆蓋范圍，為傳統(tǒng)文化帶來了很多新的文化和思想內(nèi)涵，但同時也遇到了一系列新的挑戰(zhàn)。

一、新媒體在文化傳播領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著科技的飛越式發(fā)展，我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已趨于成熟。同時，新媒體在實踐應(yīng)用領(lǐng)域也得到了有效且廣泛的拓展，各行業(yè)企業(yè)對新媒體渠道的愈加重視。而在新媒體技術(shù)的支撐下，全新的文化傳播環(huán)境以及傳播系統(tǒng)正逐步形成規(guī)范化體系，傳統(tǒng)文化的傳播內(nèi)容和方式也隨之改變。目前，傳統(tǒng)文化傳播領(lǐng)域在結(jié)合數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、移動技術(shù)等技術(shù)手段，依托無線通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等多種途徑的支持下，傳播形式有了突破性的變化，且兼具靈活性和創(chuàng)新性，既降低了公眾參與文化傳播的門檻，也使得文化內(nèi)涵的傳播時效得到了顯著提高，讓更多用戶的文化需求得到了更廣層次的滿足。

二、基于新媒體平臺的傳統(tǒng)文化面臨的傳播機(jī)遇及其工作思路

傳統(tǒng)文化是華夏文明的集合體現(xiàn)，承載著中華民族發(fā)展精要。從古至今，傳播形式的發(fā)展變化層出不窮，各具特征和優(yōu)勢。然而，立足于新媒體為主導(dǎo)的當(dāng)下，傳統(tǒng)文化要實現(xiàn)廣泛傳播，則必須尊重并遵循新媒體的傳播規(guī)律，實現(xiàn)二者的無縫對接。具體地說，基于新媒體平臺下的傳統(tǒng)文化所面臨的傳播機(jī)遇及工作思路主要如下：

1.借助新媒體之力，打破思維定式，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新。新媒體是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，因而有著與傳統(tǒng)傳播形式和理念大不相同的地方。如果仍然套用過去的模式，仍然秉持過去的思維，必然會導(dǎo)致實踐中的“水土不服”。因此，新媒體視域下的傳統(tǒng)文化傳播工作必須要顯“新”，即思維要新、方式要新、互動要新。這就要求對于文化的傳播，必須打破思維定勢，必須保持思想的敏銳性和開放度，要在傳播過程中注入“新”的思想理念，以此促進(jìn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)“新傳播。具體地說，活動于新媒體平臺上的每一個人都是文化傳播的主體，同時也是文化傳播的受眾。而這與過去的文化傳播形式和主體有著明顯區(qū)別。在過去，傳統(tǒng)文化傳播的主體和形式通常都是固定的，受眾和主體之間無法自由切換，使得傳統(tǒng)文化在傳播過程中的積極性和主動性不足，進(jìn)而導(dǎo)致人們無法對傳統(tǒng)文化的內(nèi)容產(chǎn)生興趣或是共鳴。而新媒體的傳播思維則與之不同，其更側(cè)重于吸引更多的傳播的主體參與，鼓勵傳播主體對傳統(tǒng)文化發(fā)表觀點，從而能夠在傳播過程中感染更多的主體，形成社會正能量，削弱不良文化思潮帶來的負(fù)面影響。所以說，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳播文化精髓的道路上，必須充分發(fā)揮新媒體的促進(jìn)作用，用上述“新”的傳播思維來引領(lǐng)傳統(tǒng)文化傳播實現(xiàn)“新”的發(fā)展。

2.趁媒體融合之際，拓展傳播形式，打造傳統(tǒng)文化精品。傳統(tǒng)文化之所以能夠得以傳承千年，必然有其過人之處。因此，為了讓更多人了解和感知傳統(tǒng)文化的魅力，必須結(jié)合時代特點和發(fā)展趨勢，趁著“媒介融合”的東風(fēng)，來全面拓展文化傳播的渠道和形式。具體地說，首先要將工作重點落在媒體融合層面，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”大思維的高度，以現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)為支點，逐步、逐層的完善傳播機(jī)制，借助新媒體的平臺優(yōu)勢，打破文化傳播在時間和空間的局限。其次，要始終堅持以傳統(tǒng)文化精髓為核心，利用現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度開發(fā)和高度應(yīng)用，讓國人引以為傲的傳統(tǒng)文化能夠大量、快速地實現(xiàn)廣泛傳播；再者，還要重視文化內(nèi)容的質(zhì)量，打造獨(dú)具特色的文化精品，讓傳統(tǒng)文化與與世界文化在不斷交匯中碰撞出更多火花，讓世界各國領(lǐng)略更多源于古老東方傳統(tǒng)文化的魅力。例如，可通過舉辦教育交流、學(xué)術(shù)研討、文藝匯演等活動形式讓中國文化扎根國土，傳遍四海，并以此為契機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大我國傳統(tǒng)文化的輻射范圍，形成具有中國特色的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，讓全世界能夠更好地聽到來自文明古國的“文化聲音”。

三、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)文化傳播的形式固然重要，但絕不能忽視文化內(nèi)容的質(zhì)量。因此，在新媒體時代下傳統(tǒng)文化傳播工作，我們要始終堅持以優(yōu)良傳統(tǒng)文化內(nèi)容為核心，在實踐中不斷汲取新知，結(jié)合時代特色，形成更加濃郁、優(yōu)良的文化內(nèi)容，在新媒體廣闊平臺上實現(xiàn)廣泛傳播，向全社會、全世界展示極具中華特色、民族美德的文化內(nèi)容。