陳熹微

【摘要】由于生活水平在不斷提高，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的需求增加，多感官設(shè)計(jì)理念開(kāi)始受到市場(chǎng)的廣泛重視，五種感官以最直白的方式抓住客戶(hù)最迫切的需要，讓客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生極大的興趣，而通過(guò)這樣色彩絢爛的感官設(shè)計(jì)，能夠使產(chǎn)品擁有更加吸引客戶(hù)的閃光點(diǎn)，由此擴(kuò)大受眾群體，拓寬銷(xiāo)售范圍，產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益。

【關(guān)鍵詞】感官設(shè)計(jì)理念；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

一、感官設(shè)計(jì)包裝理念的含義

在此之前，我們所接受的感官設(shè)計(jì)只存在于視頻的傳播范圍中，通過(guò)五種感官開(kāi)發(fā)不同的設(shè)計(jì)效應(yīng)和設(shè)計(jì)理念。而我們?cè)诟泄僭O(shè)計(jì)中經(jīng)常提到的感官體驗(yàn)，通常是指人的五官對(duì)所接觸的事物產(chǎn)生的反應(yīng)，然而也不僅是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，也包括了由基層感官帶來(lái)的情緒體驗(yàn)。因?yàn)槊娌康母泄倏赡軙?huì)引起情緒上的變化，進(jìn)而直接反應(yīng)真實(shí)的心理。

目前在教育學(xué)廣告學(xué)，很多產(chǎn)品都采用了多感官設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思路，通過(guò)這樣的方式更好地向群眾傳遞了信息，那什么樣的設(shè)計(jì)思路才能被稱(chēng)為多感官設(shè)計(jì)呢？從重復(fù)的視覺(jué)設(shè)計(jì)逐漸發(fā)展到五種感官融合設(shè)計(jì)，從單一層面逐漸變得復(fù)雜化，設(shè)計(jì)層次不斷豐富。

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理念，主要是從視覺(jué)方面進(jìn)行出發(fā)，想通過(guò)視覺(jué)對(duì)信息進(jìn)行傳達(dá)，而多感官包裝理念通過(guò)調(diào)動(dòng)客戶(hù)的五種感官真實(shí)反映他們內(nèi)心的情緒，更加注重以客戶(hù)群體為中心。

二、感官設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）視覺(jué)設(shè)計(jì)理念包裝

雖然我們?cè)诓粩嚅_(kāi)拓多感官設(shè)計(jì)，但與此同時(shí)，我們也持續(xù)發(fā)展著傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)中優(yōu)秀部分，特別是視覺(jué)設(shè)計(jì)，因?yàn)楫?dāng)消費(fèi)者在市場(chǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，視覺(jué)設(shè)計(jì)最能消費(fèi)者的直觀感受，不因距離的遠(yuǎn)近而受到局限，因?yàn)橐曈X(jué)設(shè)計(jì)本身就是為了能夠在直觀印象中，對(duì)客戶(hù)產(chǎn)生極大的沖擊力，吸引客戶(hù)的眼球。為了將市場(chǎng)存留的剩余產(chǎn)品賣(mài)出去，也會(huì)進(jìn)行一系列的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，大寫(xiě)加粗的“促銷(xiāo)”幾個(gè)字吸引了顧客的眼球，消費(fèi)者也更愿意去購(gòu)買(mǎi)這樣的產(chǎn)品，同時(shí)也會(huì)與之前購(gòu)買(mǎi)的相同產(chǎn)品產(chǎn)生類(lèi)比。

日常生活的接觸中，大多數(shù)人已經(jīng)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的外觀圖案都有了一定的印象，如果不存在有障礙的人，那么他們對(duì)產(chǎn)品的第一印象更偏向于視覺(jué)方面，因此，當(dāng)看見(jiàn)產(chǎn)品包裝時(shí)，也會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行想象。世界在不斷變化，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不單單只局限于視覺(jué)方面，未來(lái)也將同其他幾種感官相結(jié)合，不斷豐富產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（二）嗅覺(jué)設(shè)計(jì)理念包裝

現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)大多數(shù)是以視覺(jué)為主，為了更好地吸引消費(fèi)者，我們可在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)加入嗅覺(jué)理念，從心理層面分析，人們?cè)诮佑|一件事物時(shí)，如果被包裝的味道吸引，那么他當(dāng)然也會(huì)將這類(lèi)產(chǎn)品同其他相類(lèi)似的產(chǎn)品作比較，形成好印象，也愿意再次購(gòu)買(mǎi)、再次信賴(lài)，這對(duì)于產(chǎn)品的銷(xiāo)售者和生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)都皆大歡喜。

那么如何實(shí)現(xiàn)嗅覺(jué)理念的產(chǎn)品設(shè)計(jì)呢？我們可以依靠電子技術(shù)中的印刷，每逢佳節(jié)送禮的禮品一般都是采用嗅覺(jué)包裝實(shí)現(xiàn)，更能吸引更多的消費(fèi)者，每一件產(chǎn)品都擁有嗅覺(jué)包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者也會(huì)下意識(shí)的尋找產(chǎn)生氣味的源頭，因?yàn)樵谒匿N(xiāo)售范圍內(nèi)也會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的氣味，這樣也就給產(chǎn)品帶來(lái)了銷(xiāo)售的可能性。

由于兒童對(duì)事物的認(rèn)知和判別能力不足，因此他們?cè)谶x擇產(chǎn)品時(shí)，往往是根據(jù)產(chǎn)品本身所具有的特質(zhì)，例如嗅覺(jué)，兒童往往通過(guò)產(chǎn)品的味道來(lái)判斷自己喜惡。就拿兒童筆說(shuō)，市面上存在那種香味筆墨，由于產(chǎn)品本身散發(fā)的氣味，容易吸引小朋友的注意力，因此購(gòu)買(mǎi)的可能性也就越大。另外設(shè)計(jì)者懂得利用產(chǎn)品本身與嗅覺(jué)設(shè)計(jì)相結(jié)合，使產(chǎn)品本身在材質(zhì)方面存在的優(yōu)勢(shì)逐步放大。

（三）觸覺(jué)設(shè)計(jì)理念包裝

五官感官設(shè)計(jì)之一觸覺(jué)，也是消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)最常使用的方法，我們通常將通過(guò)對(duì)包裝材料處理，體現(xiàn)人體工程學(xué)的原理稱(chēng)為觸覺(jué)設(shè)計(jì)理念。

在服裝市場(chǎng)中，衣服的材質(zhì)的不同，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的觸覺(jué)，是否順滑，軟硬是否合適，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)之所以會(huì)對(duì)材質(zhì)產(chǎn)生極大的興趣，就是因?yàn)槌杀九c材質(zhì)本身具有的功能性，而我們?cè)诂F(xiàn)代設(shè)計(jì)理念更以人為中心，更加注重人的主觀感受。然而人的觸覺(jué)不僅僅只是對(duì)材質(zhì)的判別，還包括了對(duì)產(chǎn)品外包裝的看法。

磨砂手藝在現(xiàn)目前的市面上并不少見(jiàn)，大部分運(yùn)用于女性化妝品和酒水包裝上，使產(chǎn)品本身的接觸材質(zhì)變得高級(jí)，簡(jiǎn)約大方深受顧客喜愛(ài)。另一方面薄膜的不斷應(yīng)用也使紙質(zhì)的產(chǎn)品包裝更加人性化。

（四）聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)理念包裝

區(qū)別于其他幾種感官設(shè)計(jì)，在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中似乎沒(méi)運(yùn)用聽(tīng)說(shuō)元素，因此聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)滿(mǎn)足了那些追求個(gè)性化客戶(hù)的心理，使消費(fèi)者自身覺(jué)得自己擁有的產(chǎn)品與眾不同，獨(dú)一無(wú)二，而由于技術(shù)的限制和市場(chǎng)的實(shí)際需求，聽(tīng)說(shuō)設(shè)計(jì)理念現(xiàn)目前僅僅集中于兒童產(chǎn)品。

對(duì)于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，我們不能將思維只局限于紙質(zhì)包裝，產(chǎn)品的最終目的是銷(xiāo)售，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝上時(shí)，理應(yīng)從產(chǎn)品銷(xiāo)售為出發(fā)，比如在人群中通過(guò)大屏幕播放相關(guān)的廣告視頻，生動(dòng)經(jīng)典的廣告片，“德芙縱享絲滑”這一系列的廣告語(yǔ)會(huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生不一樣的消費(fèi)心理，產(chǎn)生更深的印象，因此結(jié)合五感的聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)和印刷效果，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了一定效果。

（五）味覺(jué)設(shè)計(jì)理念包裝

市場(chǎng)上總存在一些無(wú)法品嘗的食品，那么如果想要將產(chǎn)品更好的向消費(fèi)者傳達(dá)，則需要通過(guò)味覺(jué)來(lái)進(jìn)行感官設(shè)計(jì)，將色彩圖案造型相互融合，以人為中心，著重把握人們對(duì)事物發(fā)展的規(guī)律，通過(guò)味覺(jué)理念傳達(dá)品牌設(shè)計(jì)的信念，這方面包括兩小點(diǎn)口感與舌感。

在五種感官設(shè)計(jì)中存在一定的關(guān)聯(lián)性，口感和五官設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)有很大的相關(guān)性，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一般會(huì)采用順滑的曲線(xiàn)來(lái)表現(xiàn)口感的絲滑，在冰、脆食品中我們通常使用三角形來(lái)表情達(dá)意，通過(guò)味覺(jué)設(shè)計(jì)，使包裝更具吸引力。而味覺(jué)的舌感，大部分是由包裝設(shè)計(jì)上的圖案和色彩產(chǎn)生的一系列聯(lián)想，激發(fā)了人的生理機(jī)能和神經(jīng)系統(tǒng)，將味覺(jué)的兩方面完美結(jié)合，讓消費(fèi)者的消費(fèi)理念實(shí)現(xiàn)最佳性?xún)r(jià)比。

三、結(jié)語(yǔ)

雖然人們對(duì)多感官的包裝設(shè)計(jì)了解不足，實(shí)際應(yīng)用也非常少，但技術(shù)不斷發(fā)展，專(zhuān)業(yè)性也在逐漸增強(qiáng)，研究越來(lái)越深入，市場(chǎng)產(chǎn)品也更加多元化，特別是體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上，獨(dú)具匠心，他們?cè)诒M量突破傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)模式，加以創(chuàng)新融合，使藝術(shù)與技術(shù)完美結(jié)合，不斷推進(jìn)新的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生并應(yīng)用于市場(chǎng)。