廣播與新媒體融合發(fā)展探討

姜紅星

摘 要 結(jié)合微信公眾號“中國華藝廣播”3年多的運營經(jīng)驗，從積極探索線上線下互動等融合途徑、巧妙運用微視頻和直播等喜聞樂見的新媒體形式以及善用熱點事件和網(wǎng)紅人物發(fā)聲等3個方面對廣播與新媒體融合發(fā)展進行了初步的梳理和總結(jié)，并針對未來發(fā)展趨勢，提出建設(shè)移動傳播矩陣、盡快布局“車聯(lián)網(wǎng)+廣播”新風(fēng)口和加強廣播新媒體人才建設(shè)等思考方向。

關(guān)鍵詞 廣播；新媒體；融合發(fā)展；微信公眾號；中國華藝廣播公司

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）15-0069-02

傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展目前已是大勢所趨，作為一家專業(yè)的對臺廣播電臺，中國華藝廣播公司2015年4月正式上線微信公眾號“中國華藝廣播”。在3年多的時間里，該電臺以微信公眾號為基礎(chǔ)通過以下3個方面對廣播與新媒體融合發(fā)展進行了積極的探索和嘗試：

一是積極探索線上線下互動等廣播與新媒體融合途徑，增加聽眾（粉絲）黏性。

二是巧妙運用微視頻和直播等喜聞樂見的新媒體形式，打造爆款原創(chuàng)內(nèi)容。

三是善用熱點事件和網(wǎng)紅人物發(fā)聲，謀求事半功倍的傳播效果。

目前，中國華藝廣播公司已初步形成了廣播節(jié)目播出后，經(jīng)微信公眾號推送，今日頭條和天天快報等客戶端擴散，兩岸各大主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的傳播格局，有效地提升了媒體影響力和聽眾（粉絲）黏度。現(xiàn)將有關(guān)經(jīng)驗梳理如下。

1 積極探索線上線下互動等廣播與新媒體融合途徑，增加聽眾（粉絲）黏性

微信公眾號“中國華藝廣播”2015年4月上線以后，主持人在節(jié)目中不斷號召聽眾添加微信公眾號隨時和節(jié)目互動，同時也歡迎聽眾（粉絲）及時通過微信公眾號留言反饋對節(jié)目的意見和建議。為了滿足聽眾（粉絲）日益增長的資訊和互動需求，該微信公眾號還多次舉辦舉行線上游戲和線下粉絲互動活動。比如，在教師節(jié)期間推出線上游戲“老師來了”，在國慶節(jié)期間推出線上游戲“點煙花”等，讓聽眾（粉絲）在輕松的游戲互動中一起分享節(jié)日的快樂，進一步增強聽眾（粉絲）的黏性。另外，在海峽兩岸（廈門）文博會、“灰熊工社”海峽兩岸青年創(chuàng)意市集和海峽兩岸青年創(chuàng)業(yè)孵化中心創(chuàng)業(yè)沙龍等活動期間，中國華藝廣播公司積極在活動現(xiàn)場擺放帶有微信公眾號二維碼的介紹資料，并同時通過投影儀播放近期采訪兩岸創(chuàng)業(yè)青年的圖文、視頻等原創(chuàng)報道內(nèi)容，吸引了一大批有創(chuàng)業(yè)報道需求的創(chuàng)業(yè)者掃碼添加微信公眾號，并在上面留言和記者預(yù)約采訪。其中，在2017年4月29日“灰熊工社”海峽兩岸青年創(chuàng)意市集舉行當(dāng)天，就通過這種掃描二維碼加微信公眾號方式吸引了近千名聽眾（粉絲）的關(guān)注。

2015年11月，中國華藝廣播公司在微信公眾號“中國華藝廣播”基礎(chǔ)上，開設(shè)了大陸第一家專門為臺胞提供服務(wù)的二維碼服務(wù)平臺，臺胞只需掃描二維碼，就可以輕松獲取求學(xué)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和旅游等資訊。2016年6月，中國華藝廣播公司建立了微網(wǎng)站，其首頁采用流行的九宮格設(shè)計，涵蓋華廣原創(chuàng)、華廣活動、臺胞服務(wù)、為你讀書和兩岸創(chuàng)業(yè)匯等內(nèi)容板塊，聽眾（粉絲）可以通過微信公眾號“中國華藝廣播”入口訪問微網(wǎng)站，尋找自己感興趣的資訊?！靶旅襟w通過豐富的傳播手段與傳統(tǒng)廣播進行互動，將用戶帶回傳統(tǒng)廣播，實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體在內(nèi)容、終端、用戶等方面的融合?！盵1]

2 巧妙運用微視頻和直播等喜聞樂見的新媒體形式，打造爆款原創(chuàng)內(nèi)容

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今年1月31日在北京發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2017年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億。從發(fā)展趨勢上來看，廣播用戶越來越呈現(xiàn)出使用方式移動化、需求個性化、時間碎片化等特點，必須巧妙運用微視頻和直播等喜聞樂見的新媒體形式，結(jié)合媒體自身定位，打造爆款原創(chuàng)內(nèi)容。為響應(yīng)國家“大眾創(chuàng)業(yè) 萬眾創(chuàng)新”號召，進一步做好臺灣青年來大陸創(chuàng)業(yè)的相關(guān)報道，中國華藝廣播公司在廣播節(jié)目播出的基礎(chǔ)上，先后在微信公眾號“中國華藝廣播”推出《臺生大陸求學(xué)就業(yè)記》《大陸是臺灣青年創(chuàng)業(yè)的熱土》和《兩岸創(chuàng)業(yè)匯》等有關(guān)兩岸創(chuàng)業(yè)的圖文、微視頻報道100余篇，特別是《兩岸創(chuàng)業(yè)匯》系列報道由臺灣高雄青創(chuàng)育成中心、福州市青年創(chuàng)業(yè)促進會和中國華藝廣播公司聯(lián)合打造，成為兩岸創(chuàng)業(yè)報道領(lǐng)域的爆款原創(chuàng)內(nèi)容。據(jù)不完全統(tǒng)計，《兩岸創(chuàng)業(yè)匯》等系列報道在微信公眾號“中國華藝廣播”推送后，先后被人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國臺灣網(wǎng)、參考消息網(wǎng)、中國評論新聞網(wǎng)、臺灣中央日報網(wǎng)絡(luò)報和臺灣聯(lián)合報系的聯(lián)合網(wǎng)等近百家兩岸媒體轉(zhuǎn)載3 000余次，初步形成了廣播節(jié)目播出后，經(jīng)微信公眾號推送，今日頭條和天天快報等客戶端擴散，兩岸各大主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的傳播格局，有效地提升了媒體影響力和聽眾（粉絲）黏度。

另外，中國華藝廣播公司順應(yīng)直播發(fā)展浪潮，截至今年上半年，已借助斗魚平臺（直播間地址https：//m.douyu.com/2035730）完成了9期創(chuàng)業(yè)活動直播，部分直播內(nèi)容被斗魚平臺首頁推薦。其中，第五屆海峽青年節(jié)·海峽青年（福州）峰會、第九屆海峽論壇·青創(chuàng)先鋒匯和第二十屆海峽兩岸經(jīng)貿(mào)交易會等直播活動每期在線觀看人數(shù)都有1萬余人。中國華藝廣播公司在每期直播活動前都會提前在電臺節(jié)目中和微信公眾號“中國華藝廣播”上預(yù)告，直播活動完成后還專門剪輯成視頻報道集錦在微信公眾號上推送。

3 善用熱點事件和網(wǎng)紅人物發(fā)聲，謀求事半功倍的傳播效果

海峽論壇是兩岸之間的交流盛會，要善用這一熱點事件發(fā)聲，謀求事半功倍的傳播效果。以第九屆海峽論壇為例，該論壇2017年6月17日至23日在福建舉辦，中國華藝廣播公司在廣播節(jié)目中推出《第九屆海峽論壇特別報道》的基礎(chǔ)上，同時在微信公眾號“中國華藝廣播”上刊發(fā)了22篇原創(chuàng)圖文、視頻報道，累計閱讀量超過30萬人次。其中，《〈兩岸創(chuàng)業(yè)匯〉第14期|第九屆海峽論壇青創(chuàng)先鋒匯活動開幕 兩岸創(chuàng)客云集廈門》《兩岸智庫論壇將舉行 為兩岸關(guān)系建言獻策》和《第十五屆海峽青年論壇舉行 業(yè)界熱議互聯(lián)網(wǎng)助力兩岸青年凝聚共識》等文章先后被海峽論壇官方網(wǎng)站、中新網(wǎng)和參考消息網(wǎng)等多家媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。據(jù)統(tǒng)計，中國華藝廣播公司在第九屆海峽論壇期間累計采訪兩岸嘉賓29人。其中對有“臺版papi醬”之稱的臺灣網(wǎng)紅侯漢廷的專訪文章《視頻專訪侯漢廷：應(yīng)采取多方式助臺青認知大陸》在微信公眾號“中國華藝廣播”上推送后，閱讀量超過2萬人次，隨后被今日臺灣、青年公社Go、福州青創(chuàng)和青春福州等多家微信號轉(zhuǎn)載，取得了非常好的傳播效果。

過去3年多來，中國華藝廣播公司借助其微信公眾號“中國華藝廣播”對廣播與新媒體的融合發(fā)展進行了初步的嘗試，著眼未來，還需在以下方面進一步探索：

一是建設(shè)移動傳播矩陣。在“2017媒體融合發(fā)展論壇”上，中央宣傳部副部長庹震明確指出：“融合發(fā)展必須順應(yīng)移動化大趨勢，強化移動優(yōu)先意識，把新聞客戶端建設(shè)作為重點，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。”[2]目前，中國華藝廣播公司已在喜馬拉雅FM上開設(shè)賬號，未來考慮繼續(xù)在蜻蜓FM、阿基米德FM和考拉FM等其他客戶端上開設(shè)賬號，打造屬于自己的移動傳播矩陣。

二是盡快布局“車聯(lián)網(wǎng)+廣播”新風(fēng)口。據(jù)公安部統(tǒng)計，截至2017年底，全國機動車保有量達3.10億輛，其中汽車保有量為2.17億輛。提前布局“車聯(lián)網(wǎng)+廣播”新風(fēng)口，搶占下一流量入口，成為傳統(tǒng)廣播構(gòu)建移動音頻生態(tài)的戰(zhàn)略選擇[3]。

三是加強廣播新媒體人才建設(shè)。廣播與新媒體的融合發(fā)展需要專業(yè)的人才來支撐，著眼未來的長遠發(fā)展，必須要有長期有序的培訓(xùn)計劃來培育廣播新媒體人才梯隊，并通過合理的獎懲機制激發(fā)廣播新媒體人才的活力。

參考文獻

[1]熊科偉.廣播媒體融合發(fā)展的三種策略——基于當(dāng)前國內(nèi)多家電臺融合實踐的整體分析[J].中國廣播，2016（1）：19-25.

[2]庹震.推進媒體融合發(fā)展是時代賦予的重大責(zé)任，人民網(wǎng)——傳媒頻道[EB/OL].[2017-08-19].http：//media.people.com.cn/n1/2017/0819/c120837-29480919. html.

[3]劉茜，李立.移動重構(gòu)廣播 技術(shù)推動融合 創(chuàng)新助力變現(xiàn)——2017年廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新綜述[J].中國廣播，2018（2）：23-27.