• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      互聯(lián)網(wǎng)思維下的新媒體營銷策略探析

      2018-10-19 09:11:24萬玲莉
      西部論叢 2018年11期
      關(guān)鍵詞:新媒體營銷互聯(lián)網(wǎng)思維微信公眾平臺

      摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)思維進入到公眾視野里并得到了廣泛的關(guān)注。在這種思維方式下,新媒體營銷背景發(fā)生了翻天覆地的變化。本文通過介紹互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營銷的概念,并以微信公眾平臺為例,細致分析了在互聯(lián)網(wǎng)思維下微信公眾平臺這一新媒體的營銷策略。

      關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)思維 微信公眾平臺 新媒體營銷 營銷策略

      互聯(lián)網(wǎng)時代的到來改變了人們一貫的思維模式和生活方式。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟和新媒體營銷理念的日益普及,越來越多的商家企業(yè)開始運用互聯(lián)網(wǎng)思維借助新媒體的力量進行新媒體營銷。商業(yè)巨頭騰訊也不例外,在抓住互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的技術(shù)上,于2013年8月在其一款語音社交產(chǎn)品“微信”上新增微信公眾平臺,微信公眾平臺一經(jīng)上線就吸引了公眾的眼球,在這個新媒體平臺上,個人或企業(yè)均可以申請屬于自己的公眾號,可以發(fā)布文字、圖片、視頻等內(nèi)容,對自己及自己的產(chǎn)品進行營銷,本文主要討論的是服務(wù)號。

      一、互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營銷

      (一)互聯(lián)網(wǎng)思維

      互聯(lián)網(wǎng)思維是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起而盛行的一種思維觀念,從營銷的視角來看,所謂互聯(lián)網(wǎng)思維,就是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下,企業(yè)對用戶、產(chǎn)品,乃至對整個價值鏈和生態(tài)系統(tǒng)重新審視的思維方式。其核心在于以系統(tǒng)化方式思考企業(yè)的營銷行為和管理方式,而不是單純性的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、渠道和平臺。雖然對互聯(lián)網(wǎng)思維的認識還不是十分清晰,但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),卻給當(dāng)今的營銷環(huán)境帶來了巨大改變,以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)的新媒體營銷觀念已成為社會共識。

      (二)新媒體營銷

      在討論新媒體營銷這一概念時,有必要對新媒體進行界定和解讀。新媒體概念的提出是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,所謂的新媒體是指涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式,包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。而本文所探討的新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的微信、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻等類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)型新媒體。新媒體營銷是指利用新媒體平臺進行營銷的模式,具體而言,是指企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)對其產(chǎn)品品牌進行宣傳推廣的過程。它是信息時代的產(chǎn)物,給企業(yè)提供了更加寬闊的營銷推廣平臺,企業(yè)只有利用好新媒體平臺技術(shù),才能爭取更多的客戶流量,才能不被市場競爭所淘汰。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體營銷具有受眾范圍廣,直觀、高效、互動性強等特征。

      二、微信公眾平臺的營銷策略分析

      微信公眾平臺新媒體營銷作為一種低成本、有影響力和擴散力度大的營銷方式,實際上是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代下營銷模式的一種創(chuàng)新。微信公眾平臺新媒體營銷之所以在互聯(lián)網(wǎng)思維下取得了如此成功的地位,離不開微信社交軟件所奠定的流量基礎(chǔ)、微信支付以及朋友圈分享功能,除此之外,更重要在于其營銷策略的運用。

      (一)注重平臺功能,精準定位信息

      與傳統(tǒng)媒體相比較,新媒體更注重平臺功能。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時代,這一優(yōu)勢被無限放大。傳統(tǒng)媒體的傳播模式往往是單向的,強調(diào)商家企業(yè)廣告主向受眾簡單地灌輸產(chǎn)品信息;而新媒體營銷的互動性很強,不僅是發(fā)布產(chǎn)品信息的平臺,而且是一種社會交往平臺。微信公眾平臺新媒體營銷是商家通過搭建自己的公眾平臺,展示自己的產(chǎn)品,充分闡釋產(chǎn)品的特性,并建立與消費者交流通道。在互聯(lián)網(wǎng)時代,信息的獲取對我們來說非常簡單,但是我們需要的不僅僅是大量的信息,而是在有限的時間內(nèi)能夠獲取大量有價值的、有意義的信息。因此,微信公眾平臺注重信息的精準定位,在推送消息時,通過對后臺的用戶情況進行篩選和分析從而實現(xiàn)消息的精準推送。

      (二)以用戶為核心,滿足用戶需求,注重體驗感

      互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶。因此,要時刻洞察用戶的需求,不斷引導(dǎo)用戶的需求,在滿足需求的過程中不斷改進產(chǎn)品。能否滿足消費者的需求,是能否營銷成功的關(guān)鍵因素。在微信公眾平臺新媒體營銷中,強調(diào)營銷的產(chǎn)品內(nèi)容是以顧客為中心,根據(jù)顧客的需求和后臺數(shù)據(jù)的分析,推送顧客所期待的產(chǎn)品。同時,通過微信公眾平臺還注重用戶的體驗感。在推送產(chǎn)品信息時,雖然消息的發(fā)布是一對多的傳播,即商家只需要先在后臺編輯好一條要推送的消息,然后在群發(fā)消息,但是由于產(chǎn)品消息的推送是發(fā)送到用戶手機的訂閱號里,只有當(dāng)我們打開訂閱號時才會看到消息,而不會與我們的聯(lián)系人并列顯示在手機界面上,這樣就避免了用戶反感而取消關(guān)注微信公眾號,注重了用戶的心理需求和體驗感。

      (三)發(fā)揮跨界思維優(yōu)勢,社交性與商業(yè)性并重

      微信公眾平臺這一新媒體營銷實現(xiàn)了商業(yè)與社交媒體的“跨界”互動。微信原本是人們?nèi)粘=煌纳缃籥pp,在新增微信公眾平臺后,不僅僅成為社交軟件,而且成為了一種商業(yè)營銷渠道。這種發(fā)揮跨界思維,利用跨界多帶來的優(yōu)勢,是微信公眾平臺新媒體營銷得以成功的又一法寶。

      總而言之,在互聯(lián)網(wǎng)思維背景下,對于新媒體營銷我們必須改革營銷理念、創(chuàng)新營銷方法 , 充分發(fā)揮新媒體營銷的優(yōu)勢,實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷的融合,從而推動營銷事業(yè)的

      發(fā)展。

      參考文獻:

      [1] 王艷玲,李宸.微信公眾號的傳播特性及其營銷優(yōu)勢[J].新聞愛好者,2017(10):39-41.

      [2] 張榮榮.微信公眾號廣告投放策略及營銷模式探析[J].新聞傳播,2017(13):39-40.

      [3] 杜春娜.新媒體營銷下的微信公眾號營銷策略分析[J].數(shù)碼設(shè)計,2017,6(05):97-98.

      作者簡介:萬玲莉(1993—),女,湖北宜都人, 現(xiàn)在福建師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院,研究生學(xué)歷,研究方向:職業(yè)技術(shù)教育(財經(jīng)商貿(mào))。

      猜你喜歡
      新媒體營銷互聯(lián)網(wǎng)思維微信公眾平臺
      傳媒變局中的人口電視欄目困境與創(chuàng)新
      科技傳播(2016年19期)2016-12-27 14:35:21
      新媒體環(huán)境下保險營銷工作分析
      永興冰糖橙品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略探析
      淺析新媒體營銷策略
      人間(2016年24期)2016-11-23 18:23:56
      論述互聯(lián)網(wǎng)思維在電子商務(wù)中的作用
      互聯(lián)網(wǎng)思維下零售業(yè)發(fā)展研究
      中國市場(2016年35期)2016-10-19 02:25:38
      基于微信的大學(xué)生微型學(xué)習(xí)平臺的設(shè)計與實現(xiàn)
      基于微信公眾平臺的碎片化學(xué)習(xí)研究
      媒體融合背景下出版社微信公眾平臺發(fā)展研究
      出版廣角(2016年15期)2016-10-18 00:36:31
      微信公眾平臺在高校圖書館信息服務(wù)中的應(yīng)用研究
      科技視界(2016年21期)2016-10-17 19:25:20
      甘肃省| 纳雍县| 固始县| 若尔盖县| 台中市| 云林县| 泰州市| 茌平县| 甘洛县| 湾仔区| 承德市| 香河县| 泰来县| 兰考县| 临沭县| 白玉县| 贵州省| 上犹县| 屏南县| 象山县| 肇东市| 连平县| 新野县| 阿尔山市| 泽州县| 五台县| 兴仁县| 池州市| 高淳县| 馆陶县| 比如县| 随州市| 平昌县| 灌南县| 尉犁县| 定日县| 石首市| 运城市| 忻城县| 新民市| 资阳市|