陳啟明 尚文青

摘要：進入到媒介融合時代，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)大眾傳媒，在社會公眾當中的輿論引導(dǎo)能力，受到了強烈沖擊。本文首先簡要概述了，媒介融合時代對廣播電視輿論引導(dǎo)能力所產(chǎn)生的影響；其次，探究了媒介融合時代下，廣播電視輿論引導(dǎo)能力提升的有效方法，希望能為該領(lǐng)域關(guān)注者提供有益參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合 廣播電視 輿論引導(dǎo) 話語權(quán) 聯(lián)動機制

引言：隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的提升，國內(nèi)大眾傳媒領(lǐng)域，特別是媒介融合時代背景下，廣播電視對于輿論引導(dǎo)能力等方面，得到了社會各界的高度重視。在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的推動作用下，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體等新興媒體形式逐漸發(fā)展壯大。如何在此種環(huán)境下，確保傳統(tǒng)廣播電視媒體，在社會公眾中的輿論引導(dǎo)能力不被削弱，對社會產(chǎn)生正確的輿論導(dǎo)向，成為了相關(guān)領(lǐng)域工作人員的工作重點之一。

一、媒介融合時代對廣播電視輿論引導(dǎo)能力的影響

（一）廣播電視受眾群體數(shù)量減少

傳統(tǒng)廣播電視媒體作為輿論傳播和引導(dǎo)的手段，經(jīng)歷了十分漫長的發(fā)展歷程。在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體技術(shù)不斷涌現(xiàn)的背景下，越來越多的年輕受眾群體，更加傾向于網(wǎng)絡(luò)媒體等較為便捷和新潮的媒體平臺。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，新興網(wǎng)絡(luò)媒介信息資訊更加豐富，同時對輿論進行傳播也更加及時。在這一發(fā)展過程當中，廣播電視媒體的受眾群體逐漸流失。受眾群體減少導(dǎo)致了廣播電視媒體在社會公眾中的輿論引導(dǎo)能力也逐漸下降，對其自身的發(fā)展造成了一定阻礙[1]。

（二）輿論引導(dǎo)多元化發(fā)展

媒介融合的時代背景下，媒體對于社會輿論引導(dǎo)的狀態(tài)，也在發(fā)生著變化。廣播電視媒體的傳播方式主要為單向線性的傳播模式。廣播電視媒體雖然提出了“受眾中心論”，但是也不能否認，廣播電視媒體在發(fā)展過程中，消息的傳播者始終占據(jù)了引導(dǎo)社會輿論的主體地位。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體具有明顯的交互式特征。在實際的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體有效地打破了傳統(tǒng)一元化的輿論引導(dǎo)模式，轉(zhuǎn)變成為了多元化的輿論引導(dǎo)形式。微博平臺當中擁有百萬、千萬粉絲群體的博主大有人在。博主們通過原創(chuàng)發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)社會熱點新聞、焦點話題等，可以在最短的時間，達到最廣的覆蓋范圍，進而對社會公眾產(chǎn)生引導(dǎo)效果。

（三）媒體話語權(quán)體系面臨轉(zhuǎn)型

從陳述方式方面進行比較，可以看出新型網(wǎng)絡(luò)媒體的話語體系，對于廣播電視媒體的話語體系，造成了十分強烈的沖擊。廣播電視媒體在發(fā)展的過程中，始終擔負著官方輿論的作用，所以在對社會熱點事件進行報道時，語言和情緒都相對冷靜和理智。相比之下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境當中的媒體，能夠充分地表達自己對于某一事件的看法，情緒更加飽滿，同時也更加具有創(chuàng)造力。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境語言更加通俗易懂，貼近實際生活，在一定程度上，推動了媒體話語權(quán)體系的轉(zhuǎn)型。

二、媒介融合時代下廣播電視輿論引導(dǎo)能力提升的方法

在媒介融合時代下，傳統(tǒng)廣播電視媒體的輿論引導(dǎo)能力急需提升和轉(zhuǎn)變。

（一）適當放寬節(jié)目類型

將我國現(xiàn)行的《廣播電視法》作為基礎(chǔ)，在現(xiàn)代化媒介融合的情形下，為傳統(tǒng)的廣播電視媒體機制發(fā)展，提供更為強大的保障。特別是在媒介融合背景下，相關(guān)領(lǐng)域的工作人員，在推動廣播電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，一切都要從法律的角度出發(fā)，在法律允許的范圍之內(nèi)，適當?shù)胤艑捁?jié)目的類型。重視政府與市場對于廣播電視媒體發(fā)展的共同作用，以此實現(xiàn)政治性的輿論引導(dǎo)目的。與此同時，還要將市場的力量，充分地融入到廣播電視媒體內(nèi)容制作環(huán)節(jié)中，以內(nèi)容取勝。比如，對傳統(tǒng)的戲曲文化節(jié)目形式進行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)戲曲文化與現(xiàn)代流行歌曲元素相互融合，打造年輕人容易接受的戲曲文化節(jié)目，可以引導(dǎo)廣大受眾群體，更加關(guān)注我國傳統(tǒng)戲曲文化藝術(shù)的發(fā)展與傳承，在實現(xiàn)盈利的同時，正確引導(dǎo)大眾審美[2]。

（二）不斷提高節(jié)目質(zhì)量

媒介融合時代下，廣播電視新聞環(huán)境的傳播與發(fā)展的競爭不斷加強。廣播電視媒體需要對自身節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目的質(zhì)量，都進行優(yōu)化和調(diào)整。借助平臺的優(yōu)勢，強化廣播電視媒體在發(fā)展過程中的競爭實力。在這一過程中，廣播電視媒體要積極地打破媒體組織間的壁壘，增強廣播電視媒體輿論引導(dǎo)能力。比如，廣播電視媒體可以在新聞立臺原則的基礎(chǔ)上，對話語體系進行優(yōu)化調(diào)整。確保新聞內(nèi)容的采訪、編輯和制作等各個環(huán)節(jié)中，都能夠體現(xiàn)出專業(yè)水平。此外，廣播電視媒體還需要廣泛地吸收具有現(xiàn)代化媒體操控能力的復(fù)合型人才，在現(xiàn)代化人才和科學(xué)技術(shù)的推動下，促使廣播電視媒體更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境。在此種發(fā)展模式下，廣播電視媒體可以更好地發(fā)揮出自身在社會公眾當中的意見領(lǐng)袖作用，更加積極地迎接媒介融合帶來的挑戰(zhàn)，在競爭激烈的環(huán)境中，實現(xiàn)自身的穩(wěn)步發(fā)展。

（三）重構(gòu)媒體聯(lián)動機制

除了上述兩種方法以外，在媒介融合時代背景下，廣播電視媒體的發(fā)展，離不開新媒體的支持。對此，傳統(tǒng)的廣播電視媒體要積極與新媒體尋求合作，幫助新媒體正確地規(guī)劃發(fā)展道路，同時對自身的發(fā)展方向也進行適當?shù)卣{(diào)整。比如，對構(gòu)建區(qū)域化的廣播電視媒體發(fā)展環(huán)境，使其在一定的范圍之內(nèi)，可以發(fā)展成為輿論的引導(dǎo)者。此外，還可以在廣播電視媒體內(nèi)容社交化的基礎(chǔ)上，借助大數(shù)據(jù)和云計算等新型科學(xué)技術(shù)，構(gòu)建廣播電視媒體與新媒體的聯(lián)動。通過微信公眾平臺、官方微博以及門戶網(wǎng)站等方式，實現(xiàn)廣播電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化與現(xiàn)代化。確保廣播電視媒體在競爭激烈的市場環(huán)境當中占據(jù)主導(dǎo)，贏回話語權(quán)。構(gòu)建臺網(wǎng)互動的發(fā)展模式，在提升廣播電視媒體輿論引導(dǎo)能力的基礎(chǔ)上，對受眾群體的媒介素養(yǎng)也進行優(yōu)化提升，確保受眾群體在面對繁雜信息時，具有分辨和篩選的能力。

總結(jié)：綜上所述，在媒介融合的時代背景下，從事傳統(tǒng)廣播電視媒體的工作人員，要在實際的發(fā)展過程中，始終堅守自己的崗位。認真分析融媒體對傳統(tǒng)電視廣播媒體所造成的影響，在原有的基礎(chǔ)上，適當?shù)胤艑拰?jié)目類型的要求，同時持續(xù)不斷提高節(jié)目的質(zhì)量，對媒體聯(lián)動發(fā)展機制進行重新構(gòu)建，確保傳統(tǒng)廣播電視媒體，在競爭激烈的媒體環(huán)境當中，能夠始終堅守自己的陣地，強化對社會公眾輿論的引導(dǎo)。

參考文獻：

[1] 閆麗.分析媒介融合時代廣播電視輿論引導(dǎo)能力的提升[J].西部廣播電視，2015（13）：65.

[2] 喬保平，鄒細林，冼致遠.媒介融合：廣播電視輿論引導(dǎo)的轉(zhuǎn)型與突破[J].鄭州大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2014，47（03）：182-186.

作者簡介：陳啟明（1969—），男，漢族，籍貫：四川省自貢市，單位：自貢市廣播電視臺，研究方向：編輯主持。

尚文青（1973—），漢族，籍貫：河南淮陽，單位：四川自貢廣播電視臺。研究方向：廣播電視媒體發(fā)展。