農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題及其建議

摘 要：發(fā)展是立足于現(xiàn)有條件，對未來規(guī)劃的思考。因此，針對當(dāng)前階段農(nóng)村地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，當(dāng)?shù)卣c企業(yè)應(yīng)該結(jié)合區(qū)域發(fā)展的實(shí)際情況，對以體育活動(dòng)為基礎(chǔ)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與發(fā)展方向進(jìn)行深度的思考，并對產(chǎn)業(yè)管理模式、結(jié)構(gòu)以及市場開拓等方面的內(nèi)容進(jìn)行合理調(diào)整，把握體育經(jīng)濟(jì)基本的發(fā)展方向，完善經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)。

關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)建設(shè)；文化價(jià)值；政策引導(dǎo)

經(jīng)濟(jì)管理政策的不斷調(diào)整，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，使得當(dāng)前階段以體育活動(dòng)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新時(shí)期。與此同時(shí)，農(nóng)村的體育產(chǎn)業(yè)相對于城市發(fā)展較為落后，為進(jìn)一步提升以體彩為體育龍頭產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢頭，應(yīng)結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，及時(shí)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，為體育經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展與完善夯實(shí)基礎(chǔ)。

1 中國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

當(dāng)前階段，體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過程中面臨的難點(diǎn)主要包括以下幾方面：

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的硬件基礎(chǔ)較為薄弱

現(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的客觀基礎(chǔ)條件較為薄弱，部分地區(qū)甚至基本沒有健身設(shè)施、器材、體育場地等，因此無法組織進(jìn)行體育活動(dòng)。與此同時(shí)，人們對休閑娛樂活動(dòng)的認(rèn)知停留在看電視、聊天等內(nèi)容上，對體育休閑并不關(guān)注。這種硬件設(shè)施的不完善，不僅無法為村民的體育鍛煉提供足夠的空間，還在一定程度上降低了體育宣傳工作的實(shí)際效果。

1.2 體育健身觀念相對落后

大部分農(nóng)村地區(qū)對于體育產(chǎn)業(yè)的理解、認(rèn)識不全面。許多人認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)單純的指運(yùn)動(dòng)器械以及體育商品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。由于認(rèn)識范圍的局限性，使得體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況達(dá)不到預(yù)期。實(shí)質(zhì)上，體育產(chǎn)業(yè)涉及的內(nèi)容除體育產(chǎn)品銷售外，還包含體育彩票、健身組織、體育休閑旅游等方面的內(nèi)容。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際開發(fā)力度不足

區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不均衡性，使得城鄉(xiāng)體育產(chǎn)業(yè)之間存在著較大的差距，也導(dǎo)致不同地區(qū)在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的投入方面有所差異?，F(xiàn)如今，農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)及相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)仍舊屬于一片荒地，開發(fā)不夠深入，但與此同時(shí)，也擁有著廣闊的發(fā)展前景，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐基礎(chǔ)好，相應(yīng)的資源深度開發(fā)的力度不足。體育產(chǎn)業(yè)中較為常見的服務(wù)、產(chǎn)品主要包括體育用品、器械、服裝等，與此相對應(yīng)的，體育娛樂、健身服務(wù)、競技比賽等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的發(fā)展在農(nóng)村區(qū)域較為落后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理。與此同時(shí)，由于一些行業(yè)管理、制度不規(guī)范，大部分產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定處于初級探索階段，也在一定程度上延緩了體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的步伐。除此之外，目前政府與社會(huì)公眾對農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況缺乏關(guān)注，主要將發(fā)展重點(diǎn)放在城鎮(zhèn)的體育事業(yè)上，忽視了農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏足夠的經(jīng)濟(jì)支持。

1.4 產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景仍舊處于探索階段

農(nóng)村地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)資源的不足，使得當(dāng)前階段產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍舊處于初級萌芽階段，市場的發(fā)展前景不明確，產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式仍舊需要不斷探索，以市場為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)體系不完善，因此，這一階段體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展即存在巨大的機(jī)遇，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的不斷提升，生活質(zhì)量的逐步提高，使得越來越多的農(nóng)村居民將目光投放到體育休閑娛樂上來，以體育用品為基礎(chǔ)的市場需求逐步提升。在此基礎(chǔ)上，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、進(jìn)行多元化體育健身活動(dòng)宣傳、生產(chǎn)具有針對性的體育用品等，不僅可以為體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)，還可以通過農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的突破發(fā)展，彌補(bǔ)體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡的問題。

2 優(yōu)化農(nóng)村區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要意義

2.1 農(nóng)村地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?/p>

現(xiàn)階段，農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐步由基礎(chǔ)化過渡到娛樂化，健康管理以及體育休閑的理念逐步被更多的農(nóng)村人接受，體會(huì)專業(yè)化的健身服務(wù)以及加強(qiáng)心理狀態(tài)與心理狀態(tài)的調(diào)整也成為了一項(xiàng)時(shí)尚風(fēng)潮。與此同時(shí)，從體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面來看，農(nóng)村地區(qū)體育場地的建設(shè)場地廣闊，選擇較多，部分區(qū)域存在一些獨(dú)特的自然風(fēng)貌，對開發(fā)建設(shè)一些體育休閑娛樂項(xiàng)目有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。如處于山區(qū)的區(qū)域，可以開發(fā)爬山、攀巖、蹦極等體育活動(dòng)；附近存在河流或較為空曠的農(nóng)村地區(qū)，可以開發(fā)高爾夫、賽馬、漂流、沖浪、滑沙等體育項(xiàng)目。這些獨(dú)特的地理環(huán)境，配合合理的宣傳規(guī)劃，不僅能夠提升當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的吸引力，實(shí)現(xiàn)體育資源的深度開發(fā)，還可以通過市場需求的變化不斷調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式，完善農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展在文化價(jià)值方面的作用

我國的文化傳承歷史悠久，部分地區(qū)還存在著一些傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目與風(fēng)俗習(xí)慣。作為延續(xù)特殊文化的活動(dòng)表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目不僅能夠加強(qiáng)區(qū)域地區(qū)人民的身體素質(zhì)，這些體育活動(dòng)形式還蘊(yùn)含著獨(dú)特的文化價(jià)值。在此基礎(chǔ)之上，當(dāng)?shù)卣畣挝慌c企業(yè)部門可以加強(qiáng)對傳統(tǒng)體育活動(dòng)在文化價(jià)值方面的宣傳力度，擴(kuò)大文化影響力，更好地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)項(xiàng)目。將文化優(yōu)勢與產(chǎn)業(yè)化理念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，能夠在擴(kuò)大全民體育理念推廣范圍的基礎(chǔ)上，深度開發(fā)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的內(nèi)在價(jià)值，提升社會(huì)群體的參與度。

2.3 政府部門對體育產(chǎn)業(yè)的政策扶持

目前，我國體育場的建設(shè)以及體育活動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建大部分是由政府出資，體育建設(shè)與全民健身也屬于國家提升國民整體素質(zhì)的重要理念。因此，政策對體育產(chǎn)業(yè)的側(cè)重與國家經(jīng)濟(jì)方面的支持，是農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)與動(dòng)力。與此同時(shí)，農(nóng)村體育事業(yè)管理部門也將體育產(chǎn)業(yè)作為關(guān)注的重點(diǎn)，在修建體育場地與建設(shè)基礎(chǔ)體育設(shè)施方面，通過招商引資、銀行貸款、土地申請使用方面的優(yōu)惠政策，對農(nóng)村體育的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了制度方面的支持。

3 在農(nóng)村區(qū)域開展體育產(chǎn)業(yè)對體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的影響

3.1 體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢對農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的制約

體育經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)上是將體育項(xiàng)目與經(jīng)濟(jì)體制結(jié)合起來的一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。目前，我國的體育經(jīng)濟(jì)在發(fā)展方面盡管取得了一些成果，推動(dòng)了體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，但從實(shí)際上來講，區(qū)域發(fā)展的不平衡性以及發(fā)展機(jī)制的不完善等問題，仍舊對農(nóng)村區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了制約。以現(xiàn)階段我國的國情來看。作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，從事農(nóng)業(yè)相關(guān)生產(chǎn)、服務(wù)、銷售等活動(dòng)的人員在人口總數(shù)中占據(jù)了相當(dāng)大的比重，因此，農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。然而，這部分人口大多數(shù)生活在農(nóng)村，健身、體育訓(xùn)練的意識相對較弱。盡管農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈不斷上升的態(tài)勢，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能與社會(huì)功能被不斷認(rèn)知，但農(nóng)村人口受傳統(tǒng)健身理念的影響程度較深，體育領(lǐng)域的建設(shè)與發(fā)展同發(fā)達(dá)國家存在較大的差距，體育產(chǎn)業(yè)派生的服務(wù)類行業(yè)尤甚。與整體發(fā)展水平較高的城市相比，在農(nóng)村開展體育宣傳活動(dòng)與健身項(xiàng)目推廣工作的難度更大。由于資金支持不足，盡管農(nóng)村地區(qū)擁有廣闊的土地資源與獨(dú)特的自然資源，但在體育基礎(chǔ)活動(dòng)設(shè)施建設(shè)方面仍舊是心有余而力不足的狀態(tài)。

3.2 體育產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)對農(nóng)村區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用

在農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，對體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程起到很大的推動(dòng)作用。在過去，體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)單純的公益產(chǎn)業(yè)，主要是由政府主導(dǎo)，對基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)動(dòng)競技以及健身知識進(jìn)行宣傳?，F(xiàn)階段，體育產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展成為具備經(jīng)濟(jì)功能的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，形成了產(chǎn)業(yè)鏈，并對區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起重要的加速作用。與此同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式除了帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展外，還可以促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域的就業(yè)，使更多的農(nóng)村人積極的參與到體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中來。這種帶動(dòng)作用不僅會(huì)加強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)功能，還為體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展注入了新的動(dòng)力。全面健身意識的不斷普及，也使得體育相關(guān)產(chǎn)品的市場需求呈上升趨勢，體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)更加具有針對性，在拓寬了體育市場的同時(shí)，也使得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加多元化。

4 促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的有效途徑

4.1 立足于農(nóng)村體育經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐發(fā)展情況，深度開發(fā)產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值

部分農(nóng)村區(qū)域保留著在特定時(shí)間開展傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的風(fēng)俗習(xí)慣，使得體育活動(dòng)帶有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。政府部門及企業(yè)可以立足于文化價(jià)值的深度開發(fā)，通過組織參觀、群眾參與、特色文化節(jié)的舉辦等活動(dòng)形式，開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)區(qū)域體育經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定、快速發(fā)展。體育文化不僅包含物質(zhì)與制度方面的內(nèi)容，還涉及到精神、行為等領(lǐng)域。在農(nóng)村區(qū)域開展體育文化的開發(fā)與建設(shè)，能夠強(qiáng)化健身精神的宣傳力度，使村民逐步轉(zhuǎn)變原有的體育健身觀念，積極的參與到體育文化建設(shè)中來。地理環(huán)境是體育文化形成的重要影響要素，也是文化生態(tài)的基礎(chǔ)構(gòu)成。因此，政府與企業(yè)在開發(fā)過程中，應(yīng)盡量避免對生態(tài)環(huán)境的破壞，保證特色體育文化建設(shè)的基礎(chǔ)。在文化價(jià)值與自然資源開發(fā)的過程中，可以從學(xué)校體育、群眾體育及競技體育三個(gè)方面的文化內(nèi)涵出發(fā)，建設(shè)專業(yè)的宣傳隊(duì)伍，結(jié)合區(qū)域發(fā)展的實(shí)際情況，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化發(fā)展。

4.2 以體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)各種經(jīng)濟(jì)建設(shè)目標(biāo)，滿足不同人群的多樣化需求，增加體育公共服務(wù)供給的前提，是促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)和全民健身的有力保障。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，在城鄉(xiāng)一體化的進(jìn)程當(dāng)中，如果經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡、資金周轉(zhuǎn)不及時(shí)，就會(huì)出相對嚴(yán)重的兩個(gè)極端。如今，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，各地域之間發(fā)展差距較大，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開發(fā)力度較小。因此，應(yīng)該大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，按照體育市場規(guī)劃，對農(nóng)村體育旅游業(yè)進(jìn)行按勞分配，完善基礎(chǔ)性建設(shè)與地方性特色相結(jié)合，加大宣傳力度來吸引游客，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，對相對偏遠(yuǎn)地區(qū)進(jìn)行扶貧，增強(qiáng)居民自身道德修養(yǎng)，加大農(nóng)村地區(qū)體育文化建設(shè)，構(gòu)建具有鄉(xiāng)村特色的體育娛樂項(xiàng)目來帶動(dòng)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4.3 注重體育基礎(chǔ)硬件設(shè)施的全面、系統(tǒng)建設(shè)

當(dāng)前，我國農(nóng)村體育公共服務(wù)設(shè)施投入較少，其中包括各類健身設(shè)施、場館建設(shè)等嚴(yán)重不足，不能滿足人們的實(shí)際需求。公共服務(wù)水平建設(shè)主要體現(xiàn)在教育、醫(yī)療等重要環(huán)節(jié)，但是在體育場館、設(shè)施建設(shè)上面仍然出現(xiàn)許多問題，直接關(guān)系到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平衡性，極大地影響到國民體質(zhì)的提升。體育公共服務(wù)設(shè)施匱乏、農(nóng)民體育健身意識淡薄的問題已經(jīng)成為我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。因此，必須進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)體育公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，保證農(nóng)村體育基礎(chǔ)性建設(shè)，緩解城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展不平衡、結(jié)構(gòu)體系不完善的突出問題。

4.4 通過合理的政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級

我國農(nóng)村人口占據(jù)一定比重，雖然體育產(chǎn)業(yè)在城鎮(zhèn)之間發(fā)展已初具規(guī)模，但是在農(nóng)村這個(gè)發(fā)展較為緩慢、經(jīng)濟(jì)體系不完善的領(lǐng)域中，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不容樂觀。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模較小，經(jīng)濟(jì)管理制度不完善，沒有針對性的政策保障。很多地區(qū)資源較為豐富，但是開發(fā)力度較小，既沒有相應(yīng)的政策鼓勵(lì)，也沒有出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，從而造成了資源浪費(fèi)，阻礙了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。要想解決農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，必須加強(qiáng)政府部門的政策保障，加大對農(nóng)村體育的投入力度，擴(kuò)大公共服務(wù)體育設(shè)施、場館的建設(shè)，健全和完善農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)機(jī)制，鼓勵(lì)城鄉(xiāng)之間相互合作、相互協(xié)調(diào)、相互扶持。由政府引導(dǎo)體育消費(fèi)，優(yōu)化配置，并制訂扶持政策，縮小城鄉(xiāng)之間的差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展。

5 結(jié)語

農(nóng)村體育事業(yè)建設(shè)屬于體育經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成，加強(qiáng)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，提升體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是當(dāng)前階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。在此基礎(chǔ)之上，針對體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展面臨的重視度不足、開發(fā)力度不強(qiáng)、基礎(chǔ)條件不完善等問題，政府部門及企業(yè)等單位應(yīng)該加強(qiáng)對不同區(qū)域體育資源的深度開發(fā)，通過文化價(jià)值挖掘、政策重點(diǎn)扶持、完善硬件基礎(chǔ)建設(shè)等方式，為體育經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型夯實(shí)基礎(chǔ)。

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作者簡介

李晶（1987-），女，漢，河南三門峽人，助教，碩士，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)健美操方向