王冠華

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，我國電視新聞的傳播發(fā)展方式與傳統電視新聞有所不同。為了順應時代發(fā)展，三網融合作為時代與科技融合發(fā)展的產物，它所帶來的不僅是信息技術的不斷融合與進步，更是將技術、業(yè)務、行業(yè)規(guī)制、組織、市場乃至媒體形態(tài)等方面的變革推向了更全面的發(fā)展維度。因此，傳統電視新聞的傳播模式必須及時轉變，不僅要認識到傳播環(huán)境的變化，更要把握新媒體技術，轉變舊的傳播理念，不斷拓展新的傳播方式，讓電視新聞更加符合時代的發(fā)展變化，適應社會的需求。基于此，本文圍繞新媒體環(huán)境下傳統電視新聞傳播凸顯的問題展開討論，并對此提出了幾點有效性建議與策略。關鍵詞：三網融合；電視新聞；傳播；模式；策略

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-031-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.007

引言

隨著網絡信息時代的不斷推進，不同媒介的融合發(fā)展也是應時代所需，這不僅推動了媒體時代的發(fā)展，尤其對電視新聞傳播的方式起到了相當重要的推動作用。本文針對新時代下傳統電視新聞傳播過程中存在的問題，并結合三網融合的現實意義，分析了電視新聞傳播的未來走向，并基于三網融合的電視新聞傳播展開深入的探索與研究，以期提高當代電視傳播方式的有效改革，最終實現媒介產業(yè)的有機融合，為大眾帶來更多新聞時訊。

1.新媒體環(huán)境下傳統電視新聞傳播凸顯的問題

1.1無法與觀眾實時互動和溝通

電視新聞傳播是單向的，而網絡媒體的傳播范圍更加廣泛，且具有較強的互動性，對于傳統電視新聞傳播造成了很大程度的沖擊。而且，由于傳統電視新聞傳播無法與觀眾實時互動與溝通，無法滿足大眾的多元化需要，觀眾無法及時表達自己的觀點及想法?？梢?，傳統電視新聞傳播所突顯的主要問題就是無法實現與觀眾的實時互動，也無法讓大眾在較短時間內獲得最新資訊。

1.2新聞形式不夠豐富

在電視新聞傳播過程中，由于新聞形式不夠豐富生動，甚至過于呆板，而且一些具有影響力的電視新聞內容都是按照基本形式和統一的風格，不僅太過拘泥于形式，更是在很大程度上導致觀眾出現厭煩心理，逐漸喪失對電視新聞的關注興趣。由此可見，由于新聞形式不夠豐富所導致的觀眾興趣缺失，如果不加以制止，便會嚴重影響電視新聞傳播的效力。

1.3電視新聞內容的更新速度不快

在調查中發(fā)現，電視新聞傳播速度較慢，導致大眾對很多新資訊無法及時獲取，致使電視新聞失去了自身價值與特點。然而，在很多情況下電視新聞傳播都是按照流程進行的，包括拍照采訪、制作、審查以及播出等，但這一過程需要一定時間，造成新聞事件的發(fā)生與報道的時間有著較大差距，但是這些新聞資訊如果通過網絡傳播，便能夠達到實時新聞傳播的效果，避免了傳統電視新聞傳播的滯后性。

2.三網融合的現實意義

2.1促進經濟發(fā)展

隨著信息技術的逐漸發(fā)達，新科技不斷崛起，在網絡融合產業(yè)逐步完善的形勢下，三網融合與發(fā)展不僅是應時代所需，也是現代信息科技深度融合與發(fā)展的重要體現。三網 融合的現實意義首先體現在促進經濟發(fā)展方面，對于帶動國家經濟的發(fā)展以及經濟增長方式的轉變都起到了相當重要的推動作用，進而實現產業(yè)結構的有效調整。由此可見，三網融合能夠有效推動信息服務業(yè)的高效發(fā)展 ，也能夠促進我國信息基礎設施的更新與換代，為戰(zhàn)略性信息產業(yè)的發(fā)展提供更多契機。

2.2助力社會進步

一方面，三網融合有利于降低用戶的消費成本，便于用戶的生活與學習，避免重復性消費，在很大程度上使得人們的生活得到更多便利；另一方面，三網融合有利于突破行業(yè)壟斷，促進市場的良性循環(huán)發(fā)展，催生更多物美價廉的產品，同時也有利于用戶在激烈的競爭市場中選擇更好的服務。另外，由于三網融合的進程不斷推進，不僅能夠滿足用戶的多元化要求，也能夠滿足集團或家庭用戶更高層次的要求。

2.3引領技術變革

三網融合的不斷發(fā)展以及科技的不斷進步，不僅能夠促進社會經濟的發(fā)展與進步，也能夠引領技術變革，為多種信息的轉換、處理等奠定了扎實基礎。這種技術所引發(fā)的各方運營商之間的有益合作，是一種新的發(fā)展趨勢。可見，三網融合通過對信息技術的創(chuàng)新與運用的推動，不僅能夠提高我國整體信息化發(fā)展水平，也有助于社會的轉型。

3.電視新聞傳播的走向分析

3.1創(chuàng)新表達方式

隨著網絡技術的快速發(fā)展，大眾每天都會接受到多種多樣的信息，這些信息可以通過各種渠道獲得。因此，電視新聞傳播必須不斷創(chuàng)新表達方式，只有這樣才能夠讓電視新聞凸顯更多優(yōu)勢，充分利用網絡優(yōu)勢，對新聞信息進行有效歸納與編排，讓新聞報道與大眾生活更加貼近，更要提高電視新聞對媒體的利用率，擴大新聞信息的傳播范圍，將最新的新聞時訊推送給受眾者，進而擴大新聞信息的影響力。

3.2加強對新聞信息的整合力度

由于電視新聞機構的信息整合能力不斷提高，不僅能夠促進其良好發(fā)展，也能夠讓新聞節(jié)目更具感染力，吸引更多受眾群體?？梢?，隨著網絡技術的深入發(fā)展，電視新聞傳播方式必須充分利用新媒體技術，加強對新聞信息的整合力度。

3.3提高電視新聞記者的服務水平

在電視新聞傳播過程中，記者作為該行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要基礎，要求市縣新聞記者必須有較高的思想覺悟以及較強的專業(yè)技能，充分利用網絡環(huán)境開展新聞探索活動，為大眾提供更多種類的新聞資訊。由此可見，必須提高電視新聞記者的服務水平，要求電視新聞工作者要有更強的綜合能力，以便更為順利地開展電視新聞傳播工作。

4.基于三網融合的電視新聞傳播路徑分析

4.1嚴格把控新聞質量

在當前形勢下，由于電視新聞傳播逐漸趨于網絡化與數字化，信息傳播過于自由，給電視新聞傳播的發(fā)展帶來了一定阻礙，導致新聞信息失真。因此，必須嚴格把控新聞質量，更為科學地引導社會輿論，在新聞采集環(huán)節(jié)，更要注重新聞的真實性，堅定新聞立場，杜絕傳播虛假新聞。

4.2強化互動

隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，要讓傳統電視媒體的發(fā)展趨于融合，不斷發(fā)揮各自優(yōu)勢，進而實現利益的最大化。因此，必須強化與受眾者之間的互動，了解受眾的現實需求，基于此進行不斷的調整與優(yōu)化，實現電視新聞傳播的高效發(fā)展。

4.3加快與新媒體的融合

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，對傳統電視新聞傳播造成了較大打擊，要想更為充分地滿足受眾者的要求，必須要全面提升服務質量，進而帶動電視新聞傳播的可持續(xù)性發(fā)展。由此可見，加快電視新聞與媒體的深度融合，推進數字化電視，才能夠滿足受眾者的多元化需求。

4.4推進直播常態(tài)化，加強深度報道

直播報道作為電視新聞媒體提升競爭力的有效模式，必須推進直播常態(tài)化，加強深度報道，為受眾者不斷報道更多新鮮的資訊，吸引更多受眾者的關注，充分發(fā)揮電視新聞直播的優(yōu)勢。因此，推進電視新聞直播常態(tài)化十分必要，這就要求電視新聞工作者必須加強深度報道，為大眾呈現更多有益報道，提高新聞傳輸時效。

結語

綜上所述，在媒介融合的背景下，電視新聞的傳播方式發(fā)生了較大的改變，人們獲取信息的渠道也逐漸增多，導致大眾對電視新聞傳播的依賴越來越弱。因此，電視新聞機構必須滿足大眾多元化的需求，不僅要創(chuàng)新電視新聞傳播的表達方式，而且要加強對新聞信心的歸納與整理，及時提高新聞工作者的工作質量與服務水平。由此可見，電視新聞傳播的發(fā)展呈多元化趨勢，而基于三網融合的電視新聞傳播，不僅要嚴格把控新聞質量、強化與觀眾的互動，更要加快與新媒體的融合，推進直播常態(tài)化，加強深度報道，進而吸引更多受眾群體，有效推動電視新聞傳播的可持續(xù)性發(fā)展。

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