張君軻

摘 要：在我國，電視早已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，其受眾非常廣，新媒體也隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展普及開來，影響著現(xiàn)代人，尤其是年輕人的生活?？梢姡娨暶襟w與新媒體各具優(yōu)勢(shì)，各有所長。所以，如何使得傳統(tǒng)電視與新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展、相互促進(jìn)，成為眾多學(xué)者研究的問題。本文分析了傳統(tǒng)電視媒體在新媒體盛行時(shí)期所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以期使得電視媒體和新媒體獲得融合發(fā)展，彌補(bǔ)各自的不足，實(shí)現(xiàn)1+1>2的良好效果，推動(dòng)國內(nèi)媒體創(chuàng)新發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視媒體；新媒體；融合創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-094-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.037

以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)派生的新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊是非常大的。新媒體的實(shí)時(shí)性、實(shí)效性、自主選擇性更強(qiáng)，十分先進(jìn)，能滿足現(xiàn)代人特別是年輕一代的個(gè)性化需求，只要有網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)代人便可從手機(jī)、平板電腦上獲得最新資訊。反觀傳統(tǒng)電視媒體，其沒有先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)作為支撐，實(shí)效性不佳，電視臺(tái)、電視節(jié)目固定化，也不能滿足觀眾的個(gè)性化需求。面對(duì)種種劣勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體亟待改革，唯一的出路就是與新媒體融合，開發(fā)新業(yè)務(wù)和新媒體產(chǎn)業(yè)，與新媒體進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和聯(lián)動(dòng)傳播，才能不被新媒體時(shí)代吞噬，留有一席之地。要構(gòu)建傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合發(fā)展模式，應(yīng)當(dāng)從建設(shè)平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)鏈以及推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新三方面入手，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合，使得電視媒體煥發(fā)新生。

1.增設(shè)平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

近幾年來，隨著3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，我國越來越多的人開始用智能手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)，看網(wǎng)絡(luò)電視，登陸微信、微博等社交媒體獲取最新信息，運(yùn)用百度、谷歌等搜索引擎獲取答案……新媒體是時(shí)下最炙手可熱的媒體形態(tài)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該及時(shí)吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，在一些領(lǐng)域進(jìn)行不同程度的融入。新媒體要想贏得新市場(chǎng)，可以借鑒央視的做法，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，共促發(fā)展。央視于2009年創(chuàng)辦了國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）并正式開始運(yùn)行，它首先打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目定時(shí)定點(diǎn)放送的傳統(tǒng)，改為直播、點(diǎn)播形式，使得觀眾不用再在電視機(jī)前等候，為觀眾帶來了方便。同時(shí)，也改變了傳統(tǒng)電視廣播過于官方化、專業(yè)化的特征，熱衷于為網(wǎng)友答疑解惑，定期放送網(wǎng)友們自行創(chuàng)作和編輯的高質(zhì)量視頻，為觀眾帶來豐富的視覺享受，有助于重獲市場(chǎng)。平臺(tái)型網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)打破傳統(tǒng)電視媒體那種窗口式的建設(shè)模式，將特定的電視臺(tái)變得更加多元化、平臺(tái)化。此外，傳統(tǒng)電視媒體存在過期不候的弊端，觀眾只能定時(shí)定點(diǎn)地守著電視才能不錯(cuò)過電視節(jié)目，使得觀眾十分被動(dòng)，體驗(yàn)感也隨之降低。因此，電視媒體與新媒體結(jié)合，吸收新媒體的先進(jìn)技術(shù)，增加與觀眾的互動(dòng)，提升觀眾參與度，才能獲得長足發(fā)展。

2.構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈

在我國，以往的電視產(chǎn)業(yè)鏈以電視臺(tái)的各種節(jié)目為主體，實(shí)現(xiàn)定時(shí)放送?，F(xiàn)代，電視媒體與新媒體融合后，滋生的新產(chǎn)業(yè)鏈變?yōu)橐孕畔⒒驍?shù)據(jù)庫為主體，得以更快、更廣地傳播電視內(nèi)容，外延大大擴(kuò)展，

電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力強(qiáng)大，電視媒體的一些節(jié)目，例如新聞聯(lián)播，官方性強(qiáng)，包攬了大量原創(chuàng)性首發(fā)新聞的來源，具有良好的口碑和品牌優(yōu)勢(shì)，仍是大眾十分重視的。此外，傳統(tǒng)電視媒體的影響力更深遠(yuǎn)。雖然新媒體來勢(shì)兇猛，但是它受眾層面窄，多為年輕人群，傳統(tǒng)媒體的受眾還包括我國的中老年人，是所有國人都了解、清楚的。電視媒體的新聞報(bào)道的內(nèi)涵深遠(yuǎn)，常第一時(shí)間直播我國國家大事，有權(quán)深入、充分采訪國家領(lǐng)導(dǎo)人和相關(guān)人員，解釋性、專業(yè)性很強(qiáng)。電視媒體的新聞傳播理念經(jīng)過了百年的發(fā)展，其理念與運(yùn)行機(jī)制十分成熟，例如我國的新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等欄目全國聞名，知名度很高，這些優(yōu)勢(shì)都應(yīng)當(dāng)?shù)玫角‘?dāng)?shù)倪\(yùn)用，成為電視媒體與新媒體融合的契機(jī)。

我國電視產(chǎn)業(yè)鏈主要通過電視節(jié)目獲得收視率，再進(jìn)行二次售賣獲得高額廣告收入為主，兩者融合發(fā)展模式致力于打造更加龐大、系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，將最新的資訊、信息變成商品，直接售賣給大眾人群，以此增收、創(chuàng)收。因此，完善的網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)莾擅襟w融合的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。那么，電視媒體如何實(shí)現(xiàn)覆蓋型的網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)，筆者認(rèn)為，電視節(jié)目的制作、儲(chǔ)存、傳輸、播放等重要環(huán)節(jié)要實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化；同時(shí)，電視媒體的生產(chǎn)主體也應(yīng)實(shí)現(xiàn)全面網(wǎng)絡(luò)化；最后，融合發(fā)展新模式要求電視媒體的組織結(jié)構(gòu)管理實(shí)現(xiàn)扁平化、先進(jìn)化發(fā)展，剔除不合時(shí)宜的發(fā)展模式。

3.完善網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新

電視媒體與新媒體的融合不是單一的拼湊與對(duì)接，更不是簡(jiǎn)單的終端擴(kuò)張，而是在運(yùn)行模式、產(chǎn)業(yè)體制上實(shí)現(xiàn)重組與創(chuàng)新。因此，完善網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)業(yè)也是推進(jìn)兩媒體實(shí)現(xiàn)融合的重要環(huán)節(jié)。體制的更新?lián)Q代既能優(yōu)化資源配置，還能消磨兩媒體機(jī)械化重組的弊端，打破界限，增強(qiáng)內(nèi)在的融合力，實(shí)現(xiàn)傳播手段、內(nèi)容、收入渠道的創(chuàng)新。

做好網(wǎng)絡(luò)化電視產(chǎn)業(yè)體制的創(chuàng)新主要包括以下幾個(gè)要素：

3.1經(jīng)營體制的創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化媒體發(fā)展模式使得我國傳統(tǒng)電視的產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生翻天覆地的變化，使得節(jié)目制作、播出、傳送、接收終端整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)備獲得更加廣闊的、更有潛力的市場(chǎng)，其產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式也會(huì)隨著技術(shù)的升級(jí)而改變。節(jié)目不再單純依靠廣告收入獲得生產(chǎn)，而是逐漸走向內(nèi)容付費(fèi)這種更加現(xiàn)代化的發(fā)展模式，兩媒體融合模式帶來盈利模式的完善化、多樣化。此外，新的業(yè)務(wù)類型要求新的市場(chǎng)運(yùn)作模式，這種新的模式必然更加深入地改變傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局，使得電視媒體與新媒體的融合發(fā)展模式取得明顯成效。

3.2技術(shù)上的創(chuàng)新

21世紀(jì)，誰擁有核心技術(shù)，誰就能在同行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，贏得先機(jī)。電視媒體不應(yīng)停滯不前，而應(yīng)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，重視多媒體技術(shù)，更新自己的發(fā)展、傳播模式，打造互聯(lián)網(wǎng)加傳統(tǒng)媒體，獲得創(chuàng)新發(fā)展，爭(zhēng)取占據(jù)新市場(chǎng)。

3.3營銷模式上的創(chuàng)新

新媒體之所以受到廣泛國民的追捧，主要是因其傳播的信息、內(nèi)容豐富多彩，形式多樣有趣，傳播速度快。例如微信、微博、QQ空間、貼吧等社交網(wǎng)站，既能與親戚朋友實(shí)時(shí)聊天，也能將自己的照片、視頻分享給好友，這些新媒體的功能眾多，服務(wù)面面俱到，被社會(huì)各界認(rèn)可，逐漸呈現(xiàn)出主流化的趨勢(shì)。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)自己的營銷優(yōu)勢(shì)，才不會(huì)被越來越風(fēng)靡的新媒體所取代。在傳統(tǒng)電視媒體中，“新華社電視”具有獨(dú)到眼光，為其他傳統(tǒng)媒體的改革提供了范本。新華社電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，使得觀眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上與記者互動(dòng)、溝通；新華社利用網(wǎng)絡(luò)投票、留言等功能，吸引眾多觀眾成為新華社電視的鐵桿粉絲；新華社還注重對(duì)粉絲的反饋與回答，其編輯部門每期都會(huì)閱讀粉絲們的留言，了解他們的真實(shí)、迫切需求，并依照粉絲的心愿對(duì)報(bào)道思路和報(bào)道方式進(jìn)行改進(jìn)與完善。這樣就形成了一個(gè)活躍互動(dòng)的交流平臺(tái)，新華社也有了一批穩(wěn)定、忠實(shí)的用戶群。電視媒體一轉(zhuǎn)老舊的發(fā)展觀念，其傳播力和知名度在不斷提升，移動(dòng)通信技術(shù)和軟件平臺(tái)技術(shù)也日漸精進(jìn)，使得自己能夠向互聯(lián)網(wǎng)方向延伸，營銷優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。

結(jié)語

新媒體正潛移默化地改變我們的生活。原本在我國占有重要地位的電視媒體正面臨著新媒體的有力沖擊，傳統(tǒng)電視媒體要加快轉(zhuǎn)型步伐，與新媒體融合才能實(shí)現(xiàn)雙贏。本文分析了電視與新媒體的優(yōu)勢(shì)與弊端，為兩者實(shí)現(xiàn)融合提出了幾點(diǎn)建議，以期在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推動(dòng)電視媒體和新媒體的融合發(fā)展模式的創(chuàng)新與完善，實(shí)現(xiàn)雙贏。

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