陳文娟

摘 要：在2017年12月1日至4日舉行的第二屆（2017）衢州文化產(chǎn)業(yè)交易博覽會上，部分衢州工藝美術(shù)師和文化企業(yè)為市民呈現(xiàn)他們的作品，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化精神，展示衢州文化風(fēng)采。這是一次空前的文博會，200余家文創(chuàng)企業(yè)的近2000種產(chǎn)品參展，15萬多人到現(xiàn)場參觀；這不是一場絕后的文博會，在衢州文化的宣揚(yáng)、發(fā)展和傳承上，我們永遠(yuǎn)在路上……那么，文博會為什么會受到這么多人關(guān)注？本文試論其成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：文博會；非文化遺產(chǎn)；新興文化；文化自信

中圖分類號：G245 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

文化是一個城市的靈魂和名片，也是一個城市氣質(zhì)和內(nèi)涵的重要表現(xiàn)形式。正如習(xí)近平主席所指出的：“歷史文化是城市的靈魂，要像愛惜自己的生命一樣保護(hù)好城市歷史文化遺產(chǎn)?！薄鞍褮v史智慧告訴人們，激發(fā)我們的民族自豪感和自信心，堅(jiān)定全體人民振興中華、實(shí)現(xiàn)中國夢的信心和決心?！?/p>

衢州，一個古老而年輕的城市，走過刀光劍影，走過顛沛流離，走過滄桑巨變，因?yàn)槲幕姆e淀，顯得厚重而富有朝氣?；赝懦?000年，“兩子文化”、鄉(xiāng)賢趙抃、西安高腔、龍游宣紙……這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，都是衢州歷史的鮮活見證，他們無不蘊(yùn)含著特有的精神價值、思維方式、想象力和文化意識，也體現(xiàn)著這片土地上人民的生命力和創(chuàng)造力。

2017年12月1日至4日舉行的第二屆（2017）衢州文化產(chǎn)業(yè)交易博覽會，創(chuàng)造了衢州文化展覽的新歷史——200余家文創(chuàng)企業(yè)的近2000種產(chǎn)品參展，15萬多人到現(xiàn)場參觀……

文博會為什么會受到這么多人關(guān)注？細(xì)細(xì)分析，這與“衢州歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，發(fā)展動力強(qiáng)勁”是離不開的，也與“衢報(bào)全媒體多角度報(bào)道”也是息息相關(guān)的。

一、大眾的才是主流的

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一個民族的文化根基和生存發(fā)展的一大動力，保護(hù)和傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。衢州是一個古今交融的城市，文化魅力十足。但許多市民對衢州的文化卻鮮有了解。衢州境內(nèi)不可移動文物從衢州城墻、南宗孔氏家廟等14處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，到天后宮、趙抃祠等64處省級文物保護(hù)單位，從神農(nóng)殿、徽州會館等457處市縣級文物保護(hù)單位到未定級不可移動文物7926處。列入國家級非遺10項(xiàng)、省級76項(xiàng)、市級227項(xiàng)、縣級683項(xiàng)，這些都是衢州歷史和百姓起居的鮮活見證。睹斯物，思斯民，其精神價值、思維方式、想象力和創(chuàng)造力，休養(yǎng)生息在當(dāng)時，又流馨潤澤至今。

留住歷史記憶，繼承和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，有助于激發(fā)全社會文化自覺與文化自信，激發(fā)人們的熱愛故鄉(xiāng)的情懷，在文化大發(fā)展、大繁榮和文化強(qiáng)市建設(shè)中也發(fā)揮著不可替代的作用。

很多新聞事件本身并不引人注目，有時甚至?xí)容^瑣碎。比如說，衢州市會展中心一年的大小展會有36場，展會報(bào)道多了，視覺也“審美”疲勞了。如何將看似常規(guī)的展會“巧線穿珠”，使之產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響力，則考驗(yàn)編輯記者的策劃能力。

傳媒絕不僅僅是新聞的集散地，它塑造和改變著受眾的價值觀。為了讓更多的人了解衢州、本屆文博會，下了很多功夫，做了很多主流化的報(bào)道。

展會前后，產(chǎn)經(jīng)新聞中心策劃的特刊《文博展自信》用8個版告訴讀者，文博會有什么，讓讀者先睹為快卻意猶未盡。視覺中心出品的《余永紅：一支畫筆繪出新生活》《“新木匠”鄭玉平：文博會上展風(fēng)采》等文章，用故事和圖片，用一個個關(guān)于文化關(guān)于傳承的故事，引人入勝發(fā)人深??；時政新聞出品的《“一站式”展示文化傳承》《給傳統(tǒng)文化一次刷存在感的機(jī)會》帶給我們啟發(fā)和思考。

我們看到新興文化更接地氣了，讓草根文化更高大上了，非遺也走向公眾，并在這座城市中發(fā)揚(yáng)傳承。衢州的文化產(chǎn)業(yè)一直在全力攀登，并始終保持美好持續(xù)向上生長的力量，不忘本來，吸收外來，面向未來。

二、合作的定是共贏的

本屆文博會，通訊、消息、新聞圖片、評論，還有新媒體的視頻等新聞報(bào)道形式輪番上陣，晚報(bào)、日報(bào)、新聞網(wǎng)、掌上衢州等平臺進(jìn)行了立體的報(bào)道，讓整個展會聲勢浩大。

我們常說，只有讓新聞報(bào)道形式眾多起來，并不斷翻新，才能讓各類新聞內(nèi)容有大一些的選擇余地，找到其“鐘情”的“對象”，讓讀者產(chǎn)生“新聞內(nèi)容新”“新聞形式也新”的感覺。

本屆文博會，產(chǎn)經(jīng)新聞中心、文化新聞中心、時政新聞中心、視覺新聞中心、民生新聞中心用不同的視角，不同的形式共發(fā)稿30余篇。如新聞《文博會：讓文化走進(jìn)生活！12月1日至3日，我們在會展中心等您》《盛宴落幕 韻味長留》《讓文化走向產(chǎn)業(yè)市場的風(fēng)口》《文博會，大家怎么能不為您傾心》《衢州小伙子的機(jī)器人創(chuàng)業(yè)夢》《衢州市第二屆文博會落幕：文化且留下》。

產(chǎn)經(jīng)新聞中心策劃了特刊《文博展自信》；文化新聞中心發(fā)布了《知名鄉(xiāng)賢葉廷芳點(diǎn)贊文博會》《文創(chuàng)，讓傳統(tǒng)文化離大眾更近一些》；視覺新聞中心刊發(fā)了圖片新聞《互動中認(rèn)知文化》《“新木匠”鄭玉平：文博會上展風(fēng)采》；時政新聞中心的言論《“一站式”展示文化傳承》《給傳統(tǒng)文化一次刷存在感的機(jī)會》，就連衢報(bào)小記者也參與其中，刊登了《信安湖畔的一場文化盛宴——衢報(bào)傳媒小記者第二屆文博會采訪記》?？梢哉f，文博會報(bào)道的內(nèi)容豐富，形式像禮花一樣紛繁。

除了報(bào)道形式多樣，報(bào)道平臺也更多了。

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，將市民接收信息的方式從線下轉(zhuǎn)到線上。這些事件雖不一定因媒體而起，但都是因媒體而放大了影響力，使之成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)。2017年衢報(bào)媒體融合駛向深水區(qū)。報(bào)網(wǎng)端微百花齊放、文圖音視爭奇斗艷的態(tài)勢可謂此起彼伏，涌現(xiàn)出一批傳播廣、點(diǎn)擊量高、口碑好的融媒體作品，不斷放大著媒體的“音量”。文博會前后，掌上衢州發(fā)稿20余條。閱讀量最高的是《衢州第二屆文博會來了！阿爾法及其人秀舞技、3D打印……約起來》，達(dá)到3.5萬次，讓用戶印象深刻。

三、結(jié)語

文博會為什么會受到這么多人關(guān)注？細(xì)細(xì)分析，這與“衢州歷史悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，發(fā)展動力強(qiáng)勁”是離不開的，與“衢報(bào)全媒體多角度報(bào)道”也是息息相關(guān)的。這樣的文博會，也讓人對下一次的相會充滿了期待，也許，會有著更美的綻放。

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