王輝

摘 要：最近幾年，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目層出不窮，相比于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更加難以管理，一部分，品質(zhì)較高深受觀眾喜歡，另一部分，可能會存在一些低俗文化現(xiàn)象，卻沒有受到合理的管制。這不禁引發(fā)眾人思考，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的迅速崛起，是否證明了一種潮流文化的到來。本文以網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的沖擊、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所存在的問題，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向四方面，詳細論述基于互聯(lián)網(wǎng)背景下，筆者對于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的思考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；發(fā)展模式

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

網(wǎng)絡(luò)綜藝，是各大視頻網(wǎng)站，自行制作的綜藝類節(jié)目，只在網(wǎng)絡(luò)播放平臺上進行播放。并不是只有我國進行網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的拍攝，全世界范圍內(nèi)都在進行網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展。就目前經(jīng)濟形勢而言，網(wǎng)絡(luò)綜藝所存在的商機是巨大的，其具有成本低、內(nèi)容模式限制少的優(yōu)點，同樣的，也為網(wǎng)絡(luò)綜藝的管理帶來了難度。目前，網(wǎng)絡(luò)綜藝的制作已趨于白熱化。各大視頻網(wǎng)站，為了競爭流量市場，紛紛運用頂尖制作人團隊邀請高流量明星，進行網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目拍攝。這對于視頻文化市場而言，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝對于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的沖擊

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的普及對于社交媒體，本身就是一種沖擊。越來越多的人運用手機、電腦等電子設(shè)備進行視頻觀看，這就造成了傳統(tǒng)電視節(jié)目收視率下降的現(xiàn)象。立足于當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝對于傳統(tǒng)綜藝的沖擊也是巨大的，就2017年的各項電視綜藝節(jié)目收視率來看，除一些主流常青的電視綜藝節(jié)目外，各地方臺各類型綜藝節(jié)目收視率，普遍下降一到兩個百分點，甚至有些地方臺綜藝節(jié)目永久性暫停制作和播放。相反，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目點擊率節(jié)節(jié)攀升，不斷突破記錄。

新時代的觀眾，對于綜藝節(jié)目的喜好更加多元和多變，單一類型的綜藝節(jié)目，可能已經(jīng)不適配與現(xiàn)代觀眾審美。所以在進行綜藝節(jié)目制作過程中，一定要重視綜藝節(jié)目的內(nèi)容和方向。因為一部分的審核原因，電視綜藝節(jié)目的錄制和播放，存在一定的局限性，甚至很多內(nèi)容和片段會因為審核原因進行刪減和替換。而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的審核，相對于電視綜藝節(jié)目更加松泛。故而，會有更多更有趣的內(nèi)容可以播放，在錄制過程中，明星或主持人，所發(fā)表的意見也可以更加具有沖擊性，吸引觀眾的注意力。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新

相對于傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更具有創(chuàng)新性，例如，近幾年大火的《奇葩說》《拜托了冰箱》等節(jié)目，其運用了更新穎的綜藝形式，做出了更有態(tài)度的綜藝節(jié)目。就《奇葩說》而言，其流程更類似于辯論，但又區(qū)別于辯論的嚴謹，以更詼諧更讓普通民眾接受的方式表達觀點、講述內(nèi)容。這樣的文化輸出形式，更適合于當(dāng)代年輕人觀看，并且在《奇葩說》辯論的過程中，觀眾會有參與感，因為其選取的話題，都是比較具有標(biāo)志性和代表性的，每個觀眾都會有自身的想法和觀點。而且，《奇葩說》內(nèi)的辯論選手，來自各行各業(yè)，他們看待同一問題的觀點和角度都各有不同，非常值得觀看、參考和學(xué)習(xí)。相比于全明星陣容的綜藝節(jié)目，《奇葩說》反而相對樸實，更重視引發(fā)觀眾思想上的共鳴，提升點擊率，打造創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

另一檔節(jié)目，《拜托了冰箱》，它是以明星的冰箱為主要切入點，在觀察明星冰箱的同時，講述明星生活中的點滴，讓觀眾與明星之間的距離拉近，并且，讓粉絲更加了解自己的偶像。這兩檔節(jié)目，都更加重視內(nèi)容輸出，而非形式輸出，相對于電視綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》《王牌對王牌》這類娛樂性綜藝節(jié)目而言，內(nèi)容輸出更加吸引當(dāng)代年輕觀眾，就好比在繁雜工作之余，飲一杯香茶，以更輕松的心態(tài)來接受文化輸入和思想輸入。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所存在的問題

（一）節(jié)目內(nèi)容問題

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是近幾年異軍突起的，相應(yīng)的，對其進行的審核制度并不完善。一些制作團隊為了節(jié)省成本，一味地跟風(fēng)制作，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型重疊，節(jié)目內(nèi)容重疊，甚至存在抄襲現(xiàn)象。所以，對待網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，我國相關(guān)部門，一定要制定詳細的審批流程，避免一些粗制濫造的節(jié)目流入市場。另外，應(yīng)重點關(guān)注節(jié)目內(nèi)容尺度問題，有些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目為了提高點擊率，無所不用其極，其內(nèi)容涉黃涉暴，非常不利于青年觀眾觀看，甚至?xí)η嗌倌暝斐刹徽?dāng)影響。對于這方面，一定要嚴厲打壓。

（二）嘉賓選取問題

很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，為了蹭明星熱度，經(jīng)常會同時期頻繁邀請同一明星，擔(dān)任嘉賓。這樣會造成觀眾的審美疲勞。所以，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在選取嘉賓時，應(yīng)避免出現(xiàn)此類現(xiàn)象。另外，同類型的嘉賓，最好也避免同一時間邀請。只有節(jié)目足夠新穎，才能吸收更多的觀眾。點擊率就是最好的說明，在綜藝節(jié)目中，放下明星包袱，盡量以輕松的姿態(tài)進行綜藝訪談，才能讓更多的觀眾接受和喜愛。以陳赫為代表，其綜藝感強，在節(jié)目中，以更詼諧的形式來表達自身的觀點。所以，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在選擇嘉賓時，一定要切合主題，選擇最適宜節(jié)目內(nèi)容的嘉賓，制作出最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

四、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目未來的發(fā)展方向。第一點，肯定是做好內(nèi)容。對于不同年齡段的觀眾，肯定具有不同的綜藝需求。綜藝節(jié)目的內(nèi)容在設(shè)定和拍攝的過程中，一定要明確受眾群體。例如，針對年輕觀眾的綜藝節(jié)目，必然要適配于年輕人的綜藝審美，設(shè)置更具有標(biāo)志性的話題，更加吸引人的節(jié)目內(nèi)容。通過數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)代年輕人更加喜歡明星或素人更生活化、樸實化的形象。也就是說，高高在上的明星形象，是不符合現(xiàn)代綜藝潮流的。所以，在制作的過程中可以參考《向往的生活》等節(jié)目，這類綜藝節(jié)目，向觀眾展示了明星在日常生活中，最真實的性格。讓觀眾感受到明星也是人，這個最普通的道理。

第二點，在未來，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作，肯定是跨行業(yè)多界聯(lián)合。這種方式，一方面降低了網(wǎng)絡(luò)綜藝制作團隊的資金壓力，多界聯(lián)合會分擔(dān)綜藝節(jié)目制作經(jīng)濟風(fēng)險。另一方面，多界聯(lián)合也會激發(fā)更多節(jié)目創(chuàng)意。綜藝節(jié)目的經(jīng)濟來源主要分為兩個方面，一方面是廣告投資，另一方面是發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)。多界聯(lián)合跨維度滲透，可以使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目衍生方向更加多元。舉例說明，《奇葩說》內(nèi)，胡漸彪老師與喜馬拉雅聯(lián)合推出的《好好說話》付費音頻節(jié)目，10日內(nèi)收益突破1000萬。這就是網(wǎng)絡(luò)綜藝與多界聯(lián)合，所迸發(fā)的經(jīng)濟效益。

當(dāng)下所熱播的《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目，也是多界聯(lián)合提升收益的典范。在《創(chuàng)造101》中，粉絲想要增加每日為偶像投票的次數(shù)，需要辦理騰訊VIP會員卡、微博VIP會員、小紅書VIP等等，這樣的做法充分發(fā)揮了節(jié)目IP的價值，提升了節(jié)目的經(jīng)濟效益。并且，通過提升節(jié)目的話題度，擴大收視群體，打造全民觀看節(jié)目的效果，并且通過時下的熱議程度，這檔節(jié)目，可以說是非常成功的，不僅挖掘了選手的個人價值，也充分地發(fā)揮了粉絲的價值。

五、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展是大勢所趨，在未來，會有更多更多元化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出。在這個過程中，相關(guān)部門一定要做好審批工作，避免一些粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出。另外，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作負責(zé)人，也應(yīng)結(jié)合當(dāng)代觀眾需求，制作出更符合當(dāng)代觀眾審美的綜藝節(jié)目，滿足觀眾的觀看需求。尤為需要注意的一點是，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在未來想要更好的發(fā)展，一定要做好宣傳營銷、創(chuàng)意創(chuàng)新。只有不斷提升網(wǎng)絡(luò)綜藝品質(zhì)，才能更好地推動網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝經(jīng)濟效益最大化。

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