高校招生宣傳的心理策略與傳播技巧

王付兵

摘要：隨著社會的飛速發(fā)展，各個行業(yè)的競爭力都越來越高，各大高校在進行招生宣傳的時候，也面臨著巨大的壓力和競爭力。新課程的不斷改革，使得各大高校更加注重自身在招生宣傳方面的能力。想要促進高校招生宣傳效率的提升，必須要采取一定的心理策略和傳播技巧，對招生對象們的實際需求進行了解，對各大專業(yè)的信息和就業(yè)趨勢進行專業(yè)性的分析，結(jié)合高校發(fā)展的各種真實信息，給考生們及時提供各種招生服務(wù)信息。本文對高校招生宣傳的心理策略進行分析，從而提出了高校招生宣傳的傳播技巧，希望能夠?qū)ο嚓P(guān)人士提供一定的參考建議。

關(guān)鍵詞：高校；招生宣傳；心理策略；傳播技巧

現(xiàn)階段，社會上對于人才的需求標準越來越高，而且，各大高校畢業(yè)生在社會市場上，面臨著非常嚴峻的就業(yè)形勢。在教育體制的不斷改革下，高校們更加注重招生宣傳等方面的工作內(nèi)容。高考制度的改革，以及考試分數(shù)線的浮動，都給各大高校在招生宣傳方面，帶來了更大的挑戰(zhàn)和困難。對于學校的綜合能力發(fā)展來說，招生宣傳占據(jù)著非常重要的組成部分。高校在進行招生宣傳的時候，必須要有一定的心理策略，結(jié)合傳播技巧，來提高招生的效率。因此，本文對于高校招生宣傳的心理策略和傳播技巧進行研究，便于推動我國教育事業(yè)的發(fā)展。

一、高校招生宣傳的概述

在高校進行招生宣傳中，必須要根據(jù)當年的考試狀況和分數(shù)線規(guī)定，結(jié)合以往的錄取效果，來制定一定的招生政策。在招生政策的基礎(chǔ)上，要對高校目前的發(fā)展狀況，辦學優(yōu)勢和特色，以及師資團隊構(gòu)建，還有多種豐富的專業(yè)類型，結(jié)合以往高校畢業(yè)生們的就業(yè)趨勢給考生們加以說明。對學校當中制定的有利于考生們的各項優(yōu)惠政策，也要有真實和明確的宣布。讓學生們對高校不同專業(yè)的錄取狀況，和往年的錄取效率等等進行了解，為學生們做出更加準確的，有利于他們自己的決定提供充分的真實信息[1]。

二、高校進行招生宣傳的心理策略分析

（一）持有良好的招生宣傳態(tài)度

在進行招生宣傳的時候，必須要持有良好的宣傳和交流態(tài)度，讓學生們對校園留下良好的印象。要細心和耐心地給學生們提供各種準確的，有價值的答案和信息。有些學生可能會通過網(wǎng)絡(luò)上來了解高校的發(fā)展狀況和就業(yè)趨勢，但是，網(wǎng)絡(luò)上的各種信息并不一定能夠及時更新。因此，最好采用的招生宣傳，就是與學生進行面對面交談，讓學生感受到高校進行招生的誠意和態(tài)度。并且，需要對學生們的選擇負責，必須要給學生們提供準確的高校信息，這對學校的信譽度也有著很大的影響。

（二）注重招生宣傳的主體地位

高校的招生宣傳中，學生們占據(jù)著主體的地位，高校在進行招生宣傳的時候，必須要以學生們?yōu)楹诵?，充分地站在學生們的角度考慮，結(jié)合學生們自身的特征和喜好，為學生們建議更加適合他們的專業(yè)，并且給學生們提供該專業(yè)在高校中的發(fā)展趨勢，以及師資力量，和專業(yè)的就業(yè)形勢等等，獲得學生們的信任，才能夠促進招生的成功性。

三、高校進行招生宣傳的傳播技巧研究

（一）選擇合適的招生宣傳渠道

現(xiàn)如今，高校進行招生宣傳的渠道越來越多，在社會的快速發(fā)展下，高校進行招生宣傳，不再只是傳統(tǒng)的招生方式。在豐富的宣傳方式中，高校應(yīng)當選擇合適的招生宣傳渠道。比如現(xiàn)階段學生們使用最為廣泛的微信，微博等等。各大高?？梢栽谖⑿殴娞柹习l(fā)布招生宣傳的信息，網(wǎng)絡(luò)媒體傳播效率的提升，能夠促進招生信息的大力傳播[2]。還可以與學生們進行在線交流，使學生們感受到高校的人性化服務(wù)，從而促進高校招生效率的提升。

（二）為考生們及時傳遞高校的招生信息

大部分的考試在選擇學校的時候，大都是在網(wǎng)絡(luò)上進行查找各種他們所需求的信息資源。那么，高校必須要對考生們的實際需求，以及考生們重點關(guān)注的部分內(nèi)容加以傳遞，及時地給考生們傳遞高校的招生信息，讓考生們能夠?qū)W校產(chǎn)生深刻的印象。

（三）對各種專業(yè)信息以及就業(yè)形勢進行專業(yè)分析

一般來說，現(xiàn)在的大部分考生們在選擇學校的時候，更為關(guān)心的都是專業(yè)的選擇，該院校專業(yè)信息和師資團隊，以及該專業(yè)在高校中的發(fā)展和就業(yè)趨勢。那么，高校在進行招生宣傳的時候，必須要對自身院校的王牌專業(yè)，以及專業(yè)的組成和師資力量，還有專業(yè)發(fā)展在未來的就業(yè)趨勢，結(jié)合往年的各種畢業(yè)生的就業(yè)狀況，給學生們展現(xiàn)出更加真實和確切的信息，為考生們進行選擇提供清晰的發(fā)展思路。

（四）創(chuàng)建雄厚的師資力量，加強招生團隊的隊伍質(zhì)量建設(shè)

對于高校的發(fā)展來說，學生們的選擇，往往與高校的教師資源有著很大的關(guān)系。優(yōu)秀的老師和各種教授級別的講師，對學生們有著很大的吸引力，不但能夠給學生們在專業(yè)學習方面提供更加豐富的知識內(nèi)容，還能夠為學生們的未來職業(yè)選擇提供一些非?？煽康慕ㄗh[3]。因此，高校必須要不斷地創(chuàng)建雄厚的師資力量。除此之外，在進行招生宣傳方面，高校自身的招生團隊能力的高低，決定著高校進行招生宣傳的質(zhì)量和效率。那么，高校必須要加強招生團隊的隊伍建設(shè)力度，提高招生人員們的專業(yè)性，選擇能力較高的招生教師進行招生宣傳工作。只有這樣，才能夠為高校的招生宣傳工作，做好充分的準備，從而促進招生宣傳效率的提升。

四、結(jié)束語

綜上所述，高校想要在社會競爭力激烈的時代中更好地發(fā)展，必須要重視招生宣傳工作。結(jié)合各種豐富的信息資源，創(chuàng)建實際的招生計劃，提高招生的質(zhì)量，促進高校綜合能力的不斷地提升。在實際進行招生的時候，必須要破秉持良好的交流溝通態(tài)度，為考生們提供各種真實的有價值的校園信息。要站在考生的角度考慮，為他們提供各種不同專業(yè)的分析和就業(yè)趨勢的發(fā)展等等，讓考生們認識到高校自身對考生們未來的發(fā)展價值，使考生們能夠充分地了解高校的各項優(yōu)勢，從而為考生們的選擇提供可靠準確的信息內(nèi)容。

（作者單位：云南經(jīng)濟管理學院）

參考文獻

[1]張建發(fā).高校招生宣傳的心理策略與傳播技巧[J].黑龍江高教研究，2014，12（6）：146-147.

[2]宋佳佳.淺析高校招生宣傳的心理策略與傳播技巧[J].才智，2015（27）：185.