王晶 李孟悅 魏亦然

摘要：中國是一個(gè)有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的國家。地方針對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，是一項(xiàng)重要的文化決策，對(duì)非遺文化的保護(hù)和傳承有著舉足輕重的作用。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，是我們城市文化的體現(xiàn)，對(duì)我們提高城市旅游印象和打造城市旅游新特色有著重要的影響力。

關(guān)鍵詞：十堰非遺文化;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計(jì)策略

我國堅(jiān)持文化帶動(dòng)旅游的發(fā)展，十堰市有伍家溝民間故事等6個(gè)項(xiàng)目入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，有尹吉甫傳說等11個(gè)項(xiàng)目入選省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，有女媧傳說等21個(gè)項(xiàng)目入選市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。十堰市非遺文化底蘊(yùn)深厚，但是我們依然面臨著重大的考驗(yàn)以及問題。

一、十堰非遺旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r及問題

十堰是一個(gè)旅游資源非常豐富的城市，政府為了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合也在積極的打造旅游文化城市，相關(guān)部門聯(lián)合創(chuàng)意機(jī)構(gòu)組織了一些非遺文創(chuàng)大賽，如十堰文化創(chuàng)意大賽，十堰市丹江口首屆旅游商品創(chuàng)意大賽等。

十堰與旅游相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品少之又少，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同化、設(shè)計(jì)和工藝水平粗糙、品味層次低及無人問津等現(xiàn)象岑出不窮。為了提升十堰旅游印象，推廣十堰文化，滿足不同層次不同年齡的游客購買需求，適應(yīng)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，從設(shè)計(jì)者角度，我們應(yīng)該剖析深厚的非遺文化底蘊(yùn)，總結(jié)非遺文化的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)具有十堰特殊的本土旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、十堰文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略

基于旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的概念，與一般產(chǎn)品設(shè)計(jì)相比，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就在于在設(shè)計(jì)中增加了地域文化歷史的元素。因此對(duì)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力、動(dòng)手能力、文化素養(yǎng)等方面有了更多的要求，通過調(diào)查研究得出以下幾種設(shè)計(jì)方法：

（一）提取非遺元素導(dǎo)入產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中

針對(duì)非遺中傳統(tǒng)圖像圖案、色彩設(shè)色、外觀造型進(jìn)行提取。運(yùn)用非遺元素符號(hào)，概括非遺的精神內(nèi)核，從文化創(chuàng)新的設(shè)計(jì)角度詮釋城市歷史和城市面貌。非遺元素符號(hào)也不能隨意提煉，對(duì)非遺文化進(jìn)行解析了解后設(shè)計(jì)出符合地區(qū)特色的符號(hào)，將這種創(chuàng)新符號(hào)應(yīng)用在各種載體上面比如帽子、T恤、背包、餐具、雨傘等。

（二）對(duì)傳統(tǒng)手工藝進(jìn)行現(xiàn)代化設(shè)計(jì)

非遺文化是城市精神內(nèi)核，也是文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)者，運(yùn)用產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理論，將現(xiàn)代的材料和現(xiàn)代的工藝結(jié)合，改變傳統(tǒng)的色彩、造型以及工藝手法，將傳統(tǒng)手工藝的感染力和創(chuàng)造力用新的方式體現(xiàn)在大眾面前。打造十堰本土的文創(chuàng)品牌，從打造品牌影響力宣傳十堰非遺文化，擴(kuò)大非遺文化的影響，使非遺文化走進(jìn)群眾，為他們構(gòu)建一個(gè)文化傳承載體。

三、十堰文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)意義

（一）利于十堰非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承及保護(hù)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國傳統(tǒng)文化和民族生活共同累計(jì)創(chuàng)造的，是整個(gè)民族的文化標(biāo)桿。十堰非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)需要我們共同努力，如舉行非遺文化的宣講、舉辦城市非遺文化旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、撰寫非遺文化理論層面的內(nèi)容等。通過對(duì)非遺各個(gè)方面的深入研究，將十堰的城市面貌和城市文化彰顯出來。

（二）利于提升十堰城市知名度

以旅游文創(chuàng)產(chǎn)品為突破口，打開十堰旅游市場(chǎng)，打造十堰文化創(chuàng)意園，讓消費(fèi)者購買具有十堰印象的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，從產(chǎn)品本身加深十堰文化的認(rèn)同感，讓消費(fèi)者在旅游的同時(shí)也能夠體會(huì)十堰深厚的精神文化內(nèi)涵。文創(chuàng)產(chǎn)品是非遺文化的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)同感越強(qiáng)，對(duì)十堰風(fēng)景贊譽(yù)有加，對(duì)打開十堰旅游新面貌和新特色有種重要意義。

（三）利于十堰文創(chuàng)品牌建立

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近幾年國家大力扶持和積極引導(dǎo)的一項(xiàng)創(chuàng)新項(xiàng)目，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成給我們文化市場(chǎng)注入了新鮮血液，越來越多的文化創(chuàng)意品牌得到政府的重視，得到社會(huì)大眾的喜歡。文創(chuàng)品牌與城市文化相融合，促使非遺文化在創(chuàng)意產(chǎn)品的獨(dú)特表現(xiàn)形式下得以發(fā)揚(yáng)，讓更多的文創(chuàng)品牌走進(jìn)生活，滿足人們?nèi)粘Ｉ畹男枨?。以?dú)特、創(chuàng)新、精致、專注的設(shè)計(jì)作風(fēng)，在市場(chǎng)上形成十堰獨(dú)有的文創(chuàng)品牌，同時(shí)為宣傳十堰的非遺文化和旅游文化做出貢獻(xiàn)。

總之，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品提升了地區(qū)文化特色，為十堰的非遺文化的傳播、傳承和推廣有著重要的作用，更好地體現(xiàn)了十堰非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精神內(nèi)核。設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)者生活審美的文創(chuàng)產(chǎn)品，凸出十堰非遺文化的特色，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)真正使消費(fèi)者從風(fēng)景欣賞的愉悅到文化品味的滿足。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱紅紅，婁莉，顧源.融入揚(yáng)州文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究——以“清韻揚(yáng)州”系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例[J].設(shè)計(jì)，2018 （02）.

[2]楊慧子.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)[D].中國藝術(shù)研究院，2017 （01）：92-93.

[3]熊彥普.非遺視角下的揚(yáng)州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)策略研究[J].開封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2017 （12）.

[4]杜金玲.徽州非物質(zhì)文化元素在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].天津工業(yè)大學(xué)碩士論文，2018.