新時(shí)期傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合探究

楊悅

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的大范圍普及，我國的網(wǎng)民總數(shù)屢創(chuàng)新高。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大大地改變了人們的閱讀和獲取信息的方式。人類進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在新時(shí)期下，新媒體的快速發(fā)展對紙質(zhì)媒體來說既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。本文基于新時(shí)代的背景，對傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了探討，分析了融合發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，并提出了紙質(zhì)媒體和新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)及未來發(fā)展優(yōu)化的方案。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)紙媒；新媒體；媒體融合；新形勢

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，人們的獲取信息的方式已經(jīng)改變。舊時(shí)期，人們往往通過報(bào)紙、電視、書本以及廣播來獲取信息，但是如今，人人手中都有部手機(jī)，現(xiàn)代人獲取信息基本都是通過手機(jī)、電腦互聯(lián)網(wǎng)等方式，隨著新媒體的日益普及，傳統(tǒng)的紙媒面臨著很大的發(fā)展危機(jī)。傳統(tǒng)媒體比起新媒體來說，并非一無是處，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)歷了幾百年的發(fā)展歷程依然保持一定的用戶基數(shù)并非不無道理，傳統(tǒng)紙媒是不可被取代的。就像網(wǎng)購活了，實(shí)體店依然不會(huì)消失的道理一樣。新媒體只是社會(huì)發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步的必然產(chǎn)物，不可避免。那么，研究傳統(tǒng)紙媒和新媒體在新時(shí)代下融合就成為了一個(gè)很有研究意義的課題。下面就分析了紙質(zhì)傳媒和新媒體融合的相關(guān)內(nèi)容。

一、傳統(tǒng)紙媒與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)紙媒由于其專業(yè)性和權(quán)威的新聞報(bào)道定位，具有一定的用戶基數(shù)。而新媒體作為一種新時(shí)代下的獲取信息的方式，受到了很多年輕一代的喜愛和支持，也使得閱讀變得更加適應(yīng)這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)。而新時(shí)期下將傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行融合是媒體領(lǐng)域未來發(fā)展的趨勢。他們之間的融合不是簡單的組合相加，而是優(yōu)勢互補(bǔ)，彌補(bǔ)兩者之間的不同缺陷，做到一加一大于二的效果，是一種雙贏的發(fā)展戰(zhàn)略。但是，目前將傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行融合面臨著不小的嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，主要由于整個(gè)學(xué)術(shù)界和媒體界對于新媒體的認(rèn)知比較滯后，相應(yīng)的管理機(jī)制和體制還比較缺乏，使得融合過程很難取得有效的進(jìn)展。長期以來，大眾對信息傳播都有膚淺的認(rèn)識，十分表面，缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性的認(rèn)識，這使得紙質(zhì)媒體和新媒體的融合過程受到阻礙。但是，只要我們主動(dòng)出擊，適當(dāng)融入，有針對性地解決問題，就一定能邁過這些阻礙。

二、傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合漸入佳境

隨著媒體融合大舉推進(jìn)，以《人民日報(bào)》為代表的紙質(zhì)媒體與時(shí)俱進(jìn)，采取多種方法融入新媒體。

從最初的微博，到后來的微信、客戶端，再到現(xiàn)在如火如荼的中央廚房，媒體融合，紙媒一直在路上。作為紙媒的另一種風(fēng)格體現(xiàn)，人民日報(bào)微博粉絲已突破5000萬大關(guān)，發(fā)博質(zhì)量和互動(dòng)感為人們所稱道。通過微博這個(gè)平臺，大家暢所欲言令黨報(bào)更加接地氣。去年八一建軍節(jié)到來之際，人民日報(bào)客戶端開發(fā)的H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》引爆了全國人民的“軍旅情節(jié)”，點(diǎn)擊量一再突破新高，開發(fā)者更是戲言“做新聞的終于把自己做成了新聞”。

另一邊，人民網(wǎng)的微博更是熱鬧，每日一發(fā)“今天沒有對象”，配以五花八門的圖片，博人一笑的同時(shí)聚焦當(dāng)今社會(huì)戀愛問題，引來一眾粉絲的追捧。

三、傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)

近些年來，由于新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的收益遭受到了影響，相關(guān)方面的人才也有越來越多的人選擇改行，這對傳統(tǒng)紙媒是一個(gè)巨大的沖擊。但是，由于傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性，是不可以消亡的。國家采取相關(guān)措施促使加快傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體和新媒體融合之間最大的一個(gè)政治因素就是傳統(tǒng)紙媒社會(huì)角色和內(nèi)容生產(chǎn)模式的差異。傳統(tǒng)紙媒一般發(fā)布的都是官方的具有政治性的輿論導(dǎo)向，這些政治嚴(yán)肅、專業(yè)的傳播內(nèi)容漸漸成為了傳統(tǒng)紙媒的代名詞，給大眾留下了一個(gè)固有的印象，就是傳統(tǒng)紙媒是假大空的。而新媒體主要是民間輿論場，在大眾心目中心理距離比較近，但它的自身新聞信息認(rèn)識和能力上的欠缺與大眾對新聞信息概念化的理解有很大的關(guān)系?；谥袊磥砩鐣?huì)發(fā)展以及政府角色定位的認(rèn)識，要改變這種傳統(tǒng)媒體作為主流傳播媒體的現(xiàn)狀仍然需要一段很長的路，這也決定了當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒盡管由于經(jīng)濟(jì)因素而面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)主流媒體借助互聯(lián)網(wǎng)平臺重塑傳播力和話語權(quán)的目標(biāo)不會(huì)輕易發(fā)生動(dòng)搖，以此來實(shí)現(xiàn)在新時(shí)期對社會(huì)不穩(wěn)定因素的消除。因此，可以看到傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合發(fā)展不僅僅關(guān)系到媒體領(lǐng)域的生死存亡，也關(guān)乎到國家、政府的公信力和影響力。相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)干部必須對此引起高度的重視，促使政府角色的合理定位，促使傳統(tǒng)紙媒和新媒體的共同發(fā)展，將信息傳播的效應(yīng)達(dá)到最大化。

四、結(jié)語

新時(shí)期下，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊，新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，而傳統(tǒng)紙媒也有其不可替代性，那么研究傳統(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合就顯得十分有必要。融合是未來發(fā)展的趨勢，也是傳統(tǒng)紙媒和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的最好結(jié)果。與此同時(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新，培育新時(shí)代人才，學(xué)習(xí)新時(shí)代科技、新理念，堅(jiān)持以人為本，才是時(shí)代發(fā)展的需求?？梢钥吹絺鹘y(tǒng)紙媒和新媒體之間的融合發(fā)展不僅僅關(guān)系到媒體領(lǐng)域的生死存亡，也關(guān)乎到國家、政府的公信力和影響力。相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)干部必須對此引起高度的重視，促使政府角色的合理定位，促使傳統(tǒng)紙媒和新媒體的共同發(fā)展，將信息傳播的效應(yīng)達(dá)到最大化。

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