丘佳亮

摘要：在新媒體時代，強化對電視專題節(jié)目的創(chuàng)新，能夠有效提升電視媒體的競爭力。本文首先簡要介紹了當前我國電視專題節(jié)目的生存現(xiàn)狀，隨后提出了創(chuàng)新節(jié)目內容和制作手段、與時俱進，提升選題的針對性、創(chuàng)新電視專題節(jié)目的盈利模式三個方面的創(chuàng)新舉措，希望這些觀點能夠有效促進電視專題節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新媒體；電視專題節(jié)目；品牌效益

隨著新媒體的崛起，電視專題節(jié)目面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。面對具有競爭日趨積累的傳播市場，電視專題節(jié)目要充分利用新媒體技術，結合自身的特征和優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)僵化的編排模式，以提升自身的影響力和公信力。

一、電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）電視信息傳輸?shù)臅r效性不高

信息傳播最重要的指標之一就是時效性，而時效性是受到社會生活和信息傳播技術制約的，相較于新媒體，傳統(tǒng)的電視專題節(jié)目，由于對選題、采訪以及制作等各環(huán)節(jié)的細化，以及對事件素材的深入挖掘，其在傳播速度上要遠遠落后于新媒體，從而導致我國電視專題節(jié)目的制作和編排活動陷入困境[1]。

（二）節(jié)目題材過于單一，缺乏新穎性

隨著改革開放不斷深入，人民群眾的生活日益豐富起來，對電視節(jié)目的制作也提出了越來越高的要求。但與之相對應的是，我國電視專題類節(jié)目的制作卻越來越呈現(xiàn)同質化的趨勢，各電視臺的節(jié)目制作手段、選材角度以及節(jié)目內容都大致相似，缺乏創(chuàng)新性和新穎性，從而導致觀眾的審美疲勞，從而削弱了電視專題節(jié)目的影響力，甚至有些節(jié)目還存在嚴重的克隆和抄襲現(xiàn)象。

（三）電視專題節(jié)目的過度娛樂化

當前我國的媒體發(fā)展仍然是以受眾為市場的，因而很多電視專題節(jié)目的設置和安排都是圍繞受眾的感官刺激需求而展開，而電視專題節(jié)目的過度娛樂化在于節(jié)目的編排者會刻意追求眼球經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟，以忽略娛樂應該給予人健康的感性愉悅的真實目的。以此同時，很多專題節(jié)目為了迎合各個層次及不同文化背景的受眾，對節(jié)目內容進行了過度的膚淺化，甚至很多嚴肅的新聞類節(jié)目也開始出現(xiàn)了娛樂化包裝，從而導致媒體公信力的喪失和社會責任感的缺乏。

二、新媒體時代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新節(jié)目內容和制作手段

在新媒體時代，要想提升電視專題節(jié)目在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，需要不斷創(chuàng)新節(jié)目制作內容和制作手段，積極把握社會觀眾的實際需求和行業(yè)的發(fā)展趨勢，選取人民群眾喜聞樂見且具有社會價值的事件，結合國內外優(yōu)秀電視欄目的制作理念，立足于自身的文化和地域特點，創(chuàng)作出具有吸引力和傳播價值的節(jié)目內容。除此之外，電視專題節(jié)目還要充分利用現(xiàn)代化的媒體技術和信息技術，提升自身的節(jié)目制作效率，提高信息傳播的時效性。與此同時，電視專題節(jié)目的編輯團隊還要積極提升自身的專業(yè)技術水平，強化團隊配合和協(xié)同能力，明確各個部門和各個崗位的職責，以有效提高電視臺的配合效率。此外，電視專題節(jié)目還要積極開通微博、微信等多媒體平臺，以拓寬信息的傳播渠道和輻射范圍。

（二）與時俱進，提升選題的針對性

電視專題節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展需要順應新媒體時代的發(fā)展趨勢，與時俱進，提升選題內容的新穎性、時效性和針對性。首先，在選題內容上，要充分結合當前最新的熱點核心問題，堅持“內容為王”，深入挖掘社會事件的深度，以提升自身節(jié)目的公信力和權威性。其次，要充分借助新媒體技術的手段，明確電視專題節(jié)目的定位，結合受眾的社會地位、年齡以及知識水平等因素，以提高信息傳播的合理性和精準性。再次，要充分利用新媒體的碎片化傳播方式，突破傳統(tǒng)的制作模式，充分發(fā)揮專業(yè)電視臺的技術優(yōu)勢，通過制作節(jié)目預告片或者直接截取最有沖擊力的節(jié)目片段，并將其第一時間發(fā)布到新媒體平臺當中去，以吸引多媒體平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力。最后，電視專題節(jié)目要轉變傳統(tǒng)的“傳播方主體”理念，依據(jù)受眾群體的心理特征，制定適宜的節(jié)目內容，提高電視專題節(jié)目的群眾性，增強其文化引導作用。

（三）創(chuàng)新電視專題節(jié)目的盈利模式

長期以來，我國的電視媒體的盈利模式通常把電視廣告作為主要的載體，電視廣告的銷售情況是電視臺的重要經(jīng)濟來源，關系到電視媒體的運營和發(fā)展。這也導致了電視臺播放的節(jié)目會穿插許多的廣告，頻繁插播且持續(xù)時間較長的廣告會嚴重分散觀眾的注意力，影響電視專題節(jié)目內容的連續(xù)性和連貫性，從而給觀眾的觀看感受帶來了極大的負面影響，使觀眾產(chǎn)生抵觸心理，造成收視率的降低。因而電視臺企業(yè)要積極拓寬盈利渠道，削減商業(yè)廣告的比重，推動多元盈利模式的應用，保障電視媒體的公益性，以促進電視專題節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[2]。與此同時，電視專題節(jié)目要強化對節(jié)目的創(chuàng)作和生產(chǎn)，打造“品牌效應”，使電視專題節(jié)目轉變?yōu)槲幕唐?，促進電視產(chǎn)業(yè)的增值保值。

三、結論

綜上所述，電視專題節(jié)目要準確定位受眾人群，優(yōu)化內容結構編排，打造品牌效應，積極探索與新媒體的跨平臺合作，以提升自身的文化價值和品味。

參考文獻：

[1]陳雯婧.新媒體時代電視專題節(jié)目的現(xiàn)狀與創(chuàng)新問題分析[J].科技傳播，2018，10（07）：23-24.

[2]許衛(wèi)杰.新媒體時代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新探討[J].信息記錄材料，2017，18（08）：187-188.