馬萬祺

摘要：融媒體傳播環(huán)境下，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)改變了人們的生活、工作和思維方式，推動傳媒行業(yè)的革新和轉(zhuǎn)型，尤其是傳統(tǒng)的電視媒體，在新聞生產(chǎn)和內(nèi)容傳播上都呈現(xiàn)全新的姿態(tài)。電視新聞主持人要摒棄傳統(tǒng)的“演播室思維”，從記者型主持人向統(tǒng)籌型主持人、數(shù)據(jù)型主持人轉(zhuǎn)變，不單單是“傳聲筒”和“肉喇叭”，而是全面復(fù)合型傳媒人才。

關(guān)鍵詞：新媒體；主持人；電視新聞節(jié)目；轉(zhuǎn)型

在新的媒介生態(tài)下，互動傳播、無線傳播成為新型傳播方式，一家獨(dú)大的電視傳播局面被打破，呈現(xiàn)出傳播主體多元化的態(tài)勢。原來的特許機(jī)構(gòu)對新聞生產(chǎn)、新聞傳播的壟斷權(quán)和話語權(quán)被消減，成為人人報(bào)道、人人傳播，自媒體和民意代表層出不窮，網(wǎng)絡(luò)輿論成為電視新聞引導(dǎo)主流輿論的重要陣地，信息源向去中心化、去組織化發(fā)展。這種情況下，電視新聞主持人的光環(huán)開始跌落，觀眾呼喚平民化的主持人，即時(shí)互動、點(diǎn)贊圈粉成為新的信息傳播方式，傳播者的中心地位被明顯削弱。

一、新媒體沖擊下電視新聞主持人面臨的壓力

（一）信息傳播主體的變化

在新媒體傳播生態(tài)下，以往電視“老大哥”一家獨(dú)大的風(fēng)光一去不復(fù)返，多元的傳播渠道為受眾提供了更多的新聞獲取渠道和全新的消費(fèi)體驗(yàn)。電視媒體作為資源集中型媒體，節(jié)目策劃和統(tǒng)籌要兼顧所有受眾，新聞節(jié)目是自上而下、一對多的閉合式傳播，這種傳播方式在內(nèi)容資源匱乏的年代受到熱捧，但在當(dāng)下受眾擁有了更多的選擇時(shí)就成為了劣勢。在意識到這一點(diǎn)后，電視新聞紛紛聚力“兩微一端”建設(shè)，如央視的央視新聞客戶端、廣東電視臺的“觸電新聞”、新疆電視臺的虎魚網(wǎng)等，但收視效果難以與騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等匹敵，并且大部分地方電視臺不具備獨(dú)立籌建移動客戶端的資源。

（二）主持格局走向多元化

新聞受眾的細(xì)分不僅來自于新媒體新聞節(jié)目對電視新聞節(jié)目的沖擊，也有電視新聞節(jié)目的專業(yè)化和電視新聞頻道的開始帶來的壓力。隨著電視節(jié)目競爭的白熱化，電視專業(yè)頻道層出不窮，目前央視和國內(nèi)主流衛(wèi)視基本都開設(shè)了新聞頻道，新聞節(jié)目也針對受眾需求更加的專業(yè)化，從財(cái)經(jīng)、時(shí)政到民生，從資訊、評論到深度報(bào)道等，涉及領(lǐng)域和報(bào)道形式多種多樣，這就要求主持人能夠勝任多種類型的電視新聞節(jié)目。同時(shí)，澎湃新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等新媒體新聞，在新聞主題策劃、定向推送、數(shù)據(jù)挖掘等方面遙遙領(lǐng)先于電視新聞的客戶端，這就要求主持人不僅要具備精湛的業(yè)務(wù)能力，還要有全媒體的采編能力，適應(yīng)當(dāng)下“中央廚房”式的全媒體新聞采編平臺。

二、新媒體沖擊下電視新聞主持人的轉(zhuǎn)型策略

（一）跨屏發(fā)展，適應(yīng)多媒介平臺的要求

電視主持人在大眾傳播領(lǐng)域擁有更多的話語權(quán)，相對而言，網(wǎng)絡(luò)主持人的話語權(quán)羸弱?！敖鹪捦病豹勛?993年開設(shè)以來至今沒有一位新媒體節(jié)目主持人能夠榮膺獎項(xiàng)，側(cè)面反映出網(wǎng)絡(luò)主持人與電視主持人存在的差距。國內(nèi)主流電視媒體對主持人的要求是“一專多能”的，必須具備記者證和多年的記者工作經(jīng)歷，具有采、編、播、控等多種業(yè)務(wù)能力，要能走出去，深入基層，還要坐板凳妙筆生花。從2018年開始實(shí)施的《主持人管理規(guī)定》更是對主持人深度參與采訪報(bào)道做出明確要求，即每人每年參與策劃、采訪、編輯的重大主題報(bào)道不少于12篇，納入專業(yè)考核。主持人要勤練內(nèi)功，夯實(shí)采編業(yè)務(wù)，還要適用融媒體新聞采編平臺和全新的新聞采編流程，能夠同時(shí)為電視、微信、微博、客戶端等多個(gè)渠道提供個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容。

（二）多元發(fā)展，塑造個(gè)性化主持風(fēng)格

“互聯(lián)網(wǎng)核心的思維是在一體化環(huán)境下，由傳統(tǒng)宣傳思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)思維、對話思維、服務(wù)思維?！敝鞒秩艘獪?zhǔn)確定位自身角色，在語言表達(dá)、形象氣質(zhì)方面要適應(yīng)不同的媒介平臺和類型節(jié)目，形成個(gè)性化主持風(fēng)格，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)受眾的消費(fèi)需求。發(fā)力個(gè)性化主持風(fēng)格源自兩方面，一方面是地方臺新聞主持人要想做出節(jié)目特色，就要抓住地方臺的本土優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置和主持人風(fēng)格的本土化。作為少數(shù)民族地區(qū)的主持人就要熟知少數(shù)民族的歷史文化和風(fēng)俗習(xí)慣，根據(jù)群眾的精神文化生活需求來設(shè)置新聞議題。另一方面，主持人要積極融入新媒體，在電視臺自建的新媒體端或者微博、微信、荔枝FM等第三方平臺發(fā)布自制節(jié)目。深圳電視臺的客戶端“壹深圳”的新媒體節(jié)目《熱點(diǎn)一壺茶》，不同于電視新聞的拘謹(jǐn)和嚴(yán)肅，三個(gè)人一壺茶，圍繞一個(gè)社會熱點(diǎn)，主持人、記者、編輯同臺上陣，侃侃而談，讓受眾看到了不一樣的新聞主持人。

（三）品牌包裝，提升主持人影響力

主持人作為一檔節(jié)目的“臉面”，他的個(gè)人魅力和品牌影響力直接影響到節(jié)目的收視率，更有新聞節(jié)目是為個(gè)別主持人量身定制的。品牌新聞欄目成就了品牌主持人，主持人也能成就品牌節(jié)目，兩者是相輔相成的。電視臺可以重點(diǎn)包裝幾位新聞主持人，提升其知名度和品牌價(jià)值，通過廣告宣傳、商業(yè)性活動推廣或參演公益廣告等增加主持人的鏡頭曝光率，而不是把主持人隱藏在桌子后面。

未來的主持傳播在不斷改變“一家獨(dú)大”的格局，而呈現(xiàn)出了新的“群雄并起”的發(fā)展趨勢。所以，在當(dāng)前社會就業(yè)壓力較大的情況下，傳統(tǒng)媒體主持人更是要結(jié)合新媒體生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，不斷提高自身素質(zhì)和技能，力爭提升整體質(zhì)量，達(dá)到個(gè)人實(shí)力的體現(xiàn)。

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