趙利華 趙湘

摘 要： 在我國經(jīng)濟不斷快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，城鄉(xiāng)居民的收入明顯增加，收入的增加進一步促進了生活水平的提高。在這個前提下，體育消費在快速發(fā)展中，激發(fā)我國居民對體育的熱情的同時，還帶動了GDP的發(fā)展。本文通過對我國居民體育消費現(xiàn)狀的研究，對促進體育消費提出了對策。

關(guān)鍵詞： 居民；體育消費；現(xiàn)狀分析

【中圖分類號】 G812.4 【文獻標識碼】 A【文章編號】 2236-1879（2018）14-0207-01

0前言

體育消費是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費，主要包括用于購買體育服裝以及運動器材，購買體育期刊、書報等實物型支出，用于觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的觀賞型的精神性消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫(yī)療等參與型消費。體育消費是現(xiàn)代居民生活消費的一部分，是人們在體育活動方面的個人勞務(wù)消費支出。

1.我國居民體育消費的現(xiàn)狀

1.1特點

（1）消費需求具有多樣性。由于居民的收入水平、文化程度等方面存在差異，所以他們實現(xiàn)體育消費的方式不同，體育消費需求呈現(xiàn)多樣性。這種需求的多樣性也反映在居民的體育消費時間和消費量上。

（2）消費水平具有層次性。由于消費需求的多樣性，消費水平也呈現(xiàn)層次上的差異。一是實用型，這類體育消費的目的為強身健體，消費者多選擇比較經(jīng)濟繁榮建設(shè)場所，如健身房和游泳館；二是品牌型，這類消費以貴重品牌為標準，意在商品的含金量，如球鞋簽名的籃球；三是風格型，這類消費隨著社會的發(fā)展與開發(fā)而凸顯，消費者根據(jù)自己的個性選擇商品和服務(wù)。

（3）消費支出具有多重性。體育消費市場不斷發(fā)展，消費者們可選擇的消費方式也越來越多樣化。有的消費者會選擇簡單易學的運動，不會花費太多的費用；而有的消費者想學會一項技藝如武術(shù)，就要花費較多的費用進行系統(tǒng)的學習。

（4）具有區(qū)域差異性。由于我國東西部、城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟發(fā)展不平衡，居民收入差距較大，這使得我國的體育消費區(qū)域差異性明顯。城市和東部地區(qū)居民的體育消費明顯高于西部和農(nóng)村的居民。

1.2影響體育消費的因素

（1）家庭收入。家庭收入是體育消費的決定性因素，與消費水平、體育意識、消費態(tài)度呈正比例關(guān)系。以營業(yè)性的健身場所為例，家庭的人均收入水平越高，愿意到營業(yè)性健身場所消費的意愿就越強，反之則不愿去營業(yè)性健身場所進行消費。

（2）價格因素。價格因素對體育消費的影響僅次于家庭收入。以體育賽事為例，門票低廉，在大部分消費者的可承受范圍之內(nèi)，門票就賣的多；門票價格偏高，超出消費者的承受水平，門票就會剩余。體育消費具有較大的需求價格彈性，制約著其消費水平。

（3）個人興趣。體育消費具有很強的個人特征，特別受消費者個性、職業(yè)、受教育程度等方面影響。以特殊學校的學生為例，他們因為生理或心理上的問題，性格大都偏于內(nèi)向，也就對體育沒有多大的興趣，更不會去專門進行體育消費了。

（4）時間因素。有效的體育消費還必須需要一定的閑暇時間，它在一定程度上也可以表現(xiàn)為一種時間消費。閑暇時間的缺少是制約居民進行體育消費的關(guān)鍵因素。普遍來說，年齡在30～40歲之間的居民基本遠離體育消費。

除了上述因素外，影響居民體育消費水平的還有社會關(guān)系、城市化水平、場地設(shè)施、體育產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)范等。

2.體育消費的意義

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費對經(jīng)濟發(fā)展和國民健康的意義非常重大。（1）體育消費有助于拉動經(jīng)濟增長。體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的新的增長點，具有發(fā)展?jié)摿Υ?、輻射范圍廣、關(guān)聯(lián)度高、鏈條非常長、帶動作用強、資源消耗低、附加值高等特點，它對拉動GDP的發(fā)展具有重要作用。（2）有助于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。發(fā)展體育消費，必然會帶動第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。（3）有利于增進社會和諧。生命在于運動，運動能夠?qū)θ说纳砗托睦矸矫娑籍a(chǎn)生積極的作用，發(fā)展體育事業(yè)，推動體育消費，對社會的和諧具有一定的意義。（4）是建設(shè)體育強國的必然要求。促進體育消費，有利于在全社會形成愛運動的良好風尚，提高全民的身體素質(zhì)，使我國成為體育強國。

3.如何促進居民體育消費

3.1倡導運動，改善居民的體育消費觀念。

大力宣傳體育的健身功能及其對個人的積極影響，倡導全民運動的生活方式。強化居民的健身意識和體育消費觀念，采取多種手段，運用多種途徑，大力提高居民的體育消費水平，使體育消費真正成為居民日常生活消費的重要組成部分。如可以發(fā)展社區(qū)體育，在社區(qū)進行體育消費的宣傳，舉辦馬拉松比賽，提高居民對體育的積極性和參與度。

3.2加大投資，拓展消費市場。

利用“體育+”變革體育行業(yè)，布局全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)，將場館資源和版權(quán)賽事資源融合移動互聯(lián)網(wǎng)，打造創(chuàng)新模式體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺；從場館、現(xiàn)場運營，到目前基于體育資源版權(quán)的體娛資產(chǎn)運營，實現(xiàn)全體育，全娛樂，實現(xiàn)全體育、全娛樂、全產(chǎn)業(yè)鏈的價值重組，滿足體育迷需求；大力發(fā)展體育票務(wù)、體育贊助、城市聯(lián)盟、體育電商、體育賽歷、體育旅游、體育教育、體育傳媒和體育游戲等。

3.3提高體育服務(wù)質(zhì)量。

我國的體育產(chǎn)業(yè)還屬于“幼稚期”，因此政府要出臺相關(guān)保護政策，充分調(diào)動社會各方力量，穩(wěn)步推進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育有關(guān)企業(yè)要充分借鑒和吸收西方國家體育產(chǎn)業(yè)先進的經(jīng)驗和發(fā)展模式，引進現(xiàn)代營銷理念，培養(yǎng)相關(guān)人才，提升自身的競爭力；同時還要以消費者的需求為中心，加強自身管理，提高服務(wù)質(zhì)量。

3.4建立健全相關(guān)法規(guī)。

由于我國的體育產(chǎn)業(yè)不成熟，就需要嚴格的法律規(guī)范去引導管制。政府需要出臺有關(guān)規(guī)范體育市場的法規(guī)政策，嚴管嚴治，避免體育消費市場“亂象叢生”，使體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為規(guī)范、有秩序的行業(yè)。

4.結(jié)束語

體育在未來必將成為拉動我國經(jīng)濟發(fā)展的一大產(chǎn)業(yè)。政府要加大對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度，豐富體育的文化內(nèi)涵，推動體育產(chǎn)業(yè)消費結(jié)構(gòu)的升級。居民要樹立正確的體育消費觀，使體育消費行為合理化、經(jīng)?；?、習慣化、終身化，以此來豐富自身的身體素質(zhì)，提升生理和心理的健康水平。

參考文獻

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