淺析新媒體時(shí)代下的影視劇發(fā)展

摘要：隨著新媒體的發(fā)展，人們通過新媒體觀看影視劇已經(jīng)成為了一種生活方式。對(duì)影視劇來說，新媒體具有更加廣泛的播放平臺(tái)。新媒體能夠?qū)?nèi)容豐富、類型多樣和形式不一的影視劇作品傳播給觀眾，為人們提供了選擇更便捷、場(chǎng)所更自由、廣告時(shí)間更少、共享更順暢的影視觀看途徑。本文通過新媒體播出影視劇的優(yōu)勢(shì)、新媒體傳播對(duì)影視劇的影響和新媒體時(shí)代下影視劇所面臨的困難及解決方式等方面來分析新媒體時(shí)代下的影視劇發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 影視劇 新媒體 發(fā)展

在新媒體時(shí)代下，人們采用新媒體觀看影視劇已經(jīng)成為一種常態(tài)，人們的消費(fèi)習(xí)慣、文化意識(shí)以及生活方式也逐漸發(fā)生了改變，新媒體不但為影視劇的傳播開拓了新的途徑，還對(duì)影視劇的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

一、新媒體播出影視劇的優(yōu)勢(shì)

從傳統(tǒng)媒體的定時(shí)出版到新媒體的隨時(shí)更新，從傳統(tǒng)媒體的單向傳輸?shù)叫旅襟w的雙向傳輸，從傳統(tǒng)媒體的有限信息到新媒體的海量存儲(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的浪潮逐漸席卷全球。在傳播本質(zhì)上，新媒體影視劇的傳播與傳統(tǒng)影視劇的傳播有著非常大的差別。傳統(tǒng)影視劇主要采用“由點(diǎn)到面”的傳播形式，將影視劇作為中心傳遞信息給廣大觀眾。[1]新媒體播出影視劇與傳統(tǒng)的播出方式比較，具有以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

新媒體播出影視劇具有連續(xù)性：從當(dāng)前狀況來看，雖然新媒體播出的影視劇存在一些廣告，不過廣告時(shí)間較短，并且在劇中不會(huì)再次出現(xiàn)廣告。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體播出的影視劇，新媒體播出的影視劇連續(xù)性會(huì)更強(qiáng)。

新媒體播出影視劇具有自主性：相比傳統(tǒng)媒體的傳播方式，新媒體的傳播方式更加具有自主性，就像去商場(chǎng)購物一樣，所有的影視節(jié)目都擺在那里，人們對(duì)哪些節(jié)目感興趣，隨意點(diǎn)擊就能觀看，不僅不存在集數(shù)的限制，還能夠在任何地方開始播放，甚至能夠?qū)崿F(xiàn)回放。

新媒體播出影視劇具有豐富性：新媒體傳播不僅具有傳統(tǒng)媒體的很多功能，還能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)窗口同時(shí)開啟，不僅能夠進(jìn)行多屏收看影視劇，還能夠在觀看影視劇的同時(shí)接受其他的信息，例如：天氣預(yù)報(bào)、新聞?lì)^條等。新媒體播出影視劇為觀眾提供了內(nèi)容豐富和種類齊全的信息。

二、新媒體傳播對(duì)影視劇的影響

第一，生活方式的改變。伴隨新媒體的迅速發(fā)展，媒體的內(nèi)容、形式、音效模式以及傳播方式都發(fā)生了很大的改變。人們?cè)谙M(fèi)習(xí)慣、文化意識(shí)以及生活方式上也產(chǎn)生了一些改變，并且觀看影視劇的大眾審美也一定會(huì)隨之發(fā)生變化。新媒體傳播更加自由、分眾的觀賞理念逐漸被人們認(rèn)可，隨意播放、跳過片頭片尾以及斷點(diǎn)續(xù)播等快捷功能的實(shí)現(xiàn)，使人們使用新媒體的方式更加快捷方便，同時(shí)在生活中減少了傳統(tǒng)媒體的使用量。通過新媒體觀看影視劇的人數(shù)逐漸增加，進(jìn)而人們的生活方式也產(chǎn)生了變化。

第二，影視劇存在方式的改變。新媒體傳播方式以大眾需求為重點(diǎn)，以多元化的服務(wù)和產(chǎn)品來滿足用戶的需要。[2]新媒體傳播不但給影視劇供應(yīng)了新的平臺(tái)，還能夠看出，隨著新媒體傳播影視劇的迅速發(fā)展，為了新媒體播出而創(chuàng)作的影視劇也必然會(huì)隨著大眾需求的增多而迅速的發(fā)展。所以，新媒體播出為影視劇的存在方式開拓了新的空間。

三、新媒體時(shí)代下影視劇所面臨的困難及解決方式

新媒體傳播作為影視劇傳播的新途徑，不僅促進(jìn)了影視劇的發(fā)展，還為影視劇的傳播和發(fā)展帶來了一些挑戰(zhàn)和機(jī)遇。目前，影視劇市場(chǎng)出現(xiàn)了盜版猖獗和秩序混亂等現(xiàn)象，在一定程度上阻礙了影視劇的發(fā)展。對(duì)此，可以采用如下方式。

首先，新媒體播出影視劇盜版猖獗。據(jù)相關(guān)人士指出，在我國有很多沒有版權(quán)的影視劇出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站中，很多時(shí)候盜版視頻在影視作品播出之后就會(huì)很快出來。其次，影視劇市場(chǎng)秩序混亂。出現(xiàn)了新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合、無線寬帶和有線網(wǎng)結(jié)合、三網(wǎng)結(jié)合等局面。所以，影視劇市場(chǎng)所面對(duì)的是多種新媒體，不過其管理秩序還沒有真正的實(shí)施。目前，對(duì)制作者來講，主要還是通過電視臺(tái)來回收成本，盡管也有一些其他渠道的播出，但是還沒有形成市場(chǎng)流通。

在新媒體時(shí)代下，影視劇通過新媒體播出而獲得了廣闊的市場(chǎng)空間。在抵制盜版，建立良好市場(chǎng)秩序的同時(shí)，提升影視劇的藝術(shù)質(zhì)量是至關(guān)重要的。第一，展現(xiàn)影視劇的藝術(shù)美，抵制惡俗文化。隨著影視作品的同質(zhì)化逐漸升高，影視劇質(zhì)量成為了影視劇的主要競(jìng)爭因素。[3]影視劇的制作者應(yīng)該堅(jiān)決抵制新媒體中的低俗化現(xiàn)象，承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，在創(chuàng)作題材和主體上慎重把關(guān)。第二，促進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，推動(dòng)影視劇多元化發(fā)展。國產(chǎn)影視劇應(yīng)該在形式和內(nèi)容上逐漸進(jìn)行創(chuàng)新，盡量滿足大眾的需求，確切的掌握人們鑒賞情趣和心理上的改變，追求藝術(shù)的吸引力和感染力，從而滿足不同層次、不同群體的觀眾需求。

四、結(jié)語

總而言之，影視劇在新媒體時(shí)代下播出方式發(fā)生翻天覆地的改變，因此影視劇在未來的發(fā)展前途將不可限量。它會(huì)在新媒體的支持下為我們提供更多的精彩內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

[1]付德申，劉晨曦，施勇.淺析新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)影視劇版權(quán)何去何從——以破曉電影網(wǎng)為例[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2016，（02）.

[2]李丹丹.影視劇在新媒體環(huán)境下的商業(yè)和文化營銷——以英國迷你劇《神探夏洛克》為例析[J].東南傳播，2014，（09）.

[3]陳競(jìng)洲.新媒體環(huán)境下影視劇產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷策略——以《來自星星的你》為例[J].傳播與版權(quán)，2014，（05）.

（作者簡介：劉昕芮，作者單位：哈爾濱市第十三中學(xué)，高中學(xué)歷。）