顧春江 毛瑞霖

摘要：跨境電商，尤其是出口跨境電商已經(jīng)成為我國外貿(mào)的一種主要形式，對于我國經(jīng)濟發(fā)揮了巨大的促進和拉動作用。對于中國出口跨境電商的目前最新情況進行了數(shù)據(jù)化的分析，針對出口方向、出口產(chǎn)品、賣家地域和交易方式等方面進行了分析，詳細刻畫了中國出口跨境電商的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

關鍵詞：跨境電商；出口；現(xiàn)狀

中圖分類號：F74文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672]3198.2018.27.011

1跨境電商概述

跨境電商是跨境電子商務的簡稱，是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成商品或信息交易、進巧支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。根據(jù)貨物進出口方向，一般可以分為以下幾種類型：出口跨境電商和進口跨境電商。根據(jù)參與者不同，分為以下幾種：（1）B2B，指的是不同國家，不同企業(yè)之間的交易；（2）B2C，指的是不同國家，企業(yè)直接對消費者的銷售，單筆交易數(shù)量少；（3）C2C，指的是不同國家，不同消費者之間交易，單筆交易數(shù)量少，而且不穩(wěn)定。

2跨境電商特點

2.1全球化

跨境電商之所以不同于國內(nèi)電商，最大的特點就在于其具有國際化和全球化的特點。國際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和跨境電商平臺的開發(fā)，解決了商品選購的地理限制問題。而且跨境電商平臺不僅提供商品信息，還提供了商品的評價系統(tǒng)，使得買方能夠準確知道商品的實際使用情況和賣家的信譽情況。依靠互聯(lián)網(wǎng)，跨境電商平臺把全球商品市場緊密聯(lián)系在一起。

2.2及時性

跨境電商平臺的另外一個重要特點是信息的及時傳播和查詢。在跨境電商平臺上，買賣雙方可以通過文字、語音或者視頻，能夠基本達到傳統(tǒng)貿(mào)易面對面談判的效果，大大縮短了雙方交流成本。另外，跨境電商平臺目前已經(jīng)和國際物流系統(tǒng)結合，買方可以通過跨境電商平臺或者國際物流網(wǎng)絡，及時查詢商品發(fā)貨情況、物流情況以及海關清關情況。

2.3虛擬性

跨境電商的虛擬性體現(xiàn)在兩個方面：一是跨境電商的交流和交易都是通過互聯(lián)網(wǎng)等虛擬網(wǎng)絡進行，甚至付款都是通過網(wǎng)絡完成，所有一切都是依托數(shù)字信號，依托網(wǎng)路來完成的。二是跨境電商平臺不僅僅銷售實質(zhì)商品，也銷售無形商品，如旅游服務、咨詢服務等。

2.4風險性

跨境電商在通過互聯(lián)網(wǎng)方便和縮短交易成本的同時，也帶來了很多的風險。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是沒有一個統(tǒng)一的監(jiān)管機構，對于雙方的信譽和交易安全進行監(jiān)管和保證。二是各國對于商品的監(jiān)管條件不一樣。三是由售后維權成本較高，無法完全達到傳統(tǒng)實體店的售后服務體驗。

2.5多樣性

跨境電商平臺的出現(xiàn)，極大的豐富了購買者的購買選擇。這種跨境電商的平臺的多樣性，主要體現(xiàn)在一是商品種類的多樣性，同類商品可選擇性增大，而且不局限于本國產(chǎn)品，還有世界其他國家和地區(qū)的特色產(chǎn)品。二是交易方式多樣性?？梢杂嗅槍Υ笈靠蛻舻腂2B ，還有針對小量甚至單個商品的B2C或者C2C。

3中國出口跨境電商現(xiàn)狀

中國的跨境電商發(fā)展從1999年阿里巴巴第一個把中國供貨商和國外買家聯(lián)合起來，互聯(lián)網(wǎng)正式進入中國外貿(mào)，成為進出口貿(mào)易新方式。雖然中國跨境電商發(fā)展較晚，但隨著中國國際化發(fā)展，自貿(mào)區(qū)建立和“一帶一路”發(fā)展，中國跨境電商獲得了一個井噴發(fā)展趨勢。以往通常使用集裝箱大批量出口情況逐步被數(shù)量小，金額小，次數(shù)多等小規(guī)模訂單所取代。從2008年往后出口跨境電商每年增長速度都在30%以上，并且占外貿(mào)比例從4.44%增長到2014年的15.15%。

從中國電子商務研究中心（100EC.CN）發(fā)布數(shù)據(jù)來看，從2011年到2016年，中國跨境電商交易規(guī)模每年以平均31.78%高速持續(xù)增長，2012年到2013年增幅甚至達到了50%。據(jù)中100EC.CN監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國跨境電商整體交易規(guī)模（含零售及B2B）達7.6萬億元人民幣，增速達到了11.76%。 另外預計2018年中國跨境電商交易規(guī)模有望增至9.0萬億元。

數(shù)據(jù)來源：中國電子商務研究中心。

據(jù)100EC.CN數(shù)據(jù)顯示：中國出口跨境電商從2012年1.86萬億增長到了2017年6.3萬億，6年時間內(nèi)增長了238.7%，遠遠超過傳統(tǒng)外貿(mào)增長，具有爆炸性增長速度和擴張趨勢。另外在中國跨境電商交易中，出口跨境電商占據(jù)了絕大部分份額，占據(jù)總跨境電商的平均80%左右?？缇畴娚坛隹谝殉蔀閭鹘y(tǒng)一般貿(mào)易的重要替代方式。并且由于消費體驗提升，產(chǎn)品性價比高等原因，在線零售成了新增長點。中國出口跨境電商主要出現(xiàn)了下面幾個特點。

3.1主要交易方式為B2B

據(jù)100EC.CN監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國出口跨境電商交易中，B2B交易達到了5.1萬億，占比8095%，同比增長13.3%。B2B發(fā)展重點是綜合性平臺，既提供交易又能提供相關交易信息服務。在信息化時代互聯(lián)互通新貿(mào)易形勢下，跨境出口B2B平臺必將在我國出口貿(mào)易中扮演越來越重要角色。通過B2B跨境電商平臺，買賣雙方能夠獲得更優(yōu)交易體驗和更好交易服務。隨著消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，一般貿(mào)易線上化，交易服務平臺化也成為未來發(fā)展方向，大額貿(mào)易進入電商領域趨勢越發(fā)明顯。

數(shù)據(jù)來源：中國電子商務研究中心。

中國出口跨境電商B2B交易規(guī)模從2012年1.64萬億增長到2017年5.1萬億規(guī)模，增幅達到了2109%。2012年出口B2B交易規(guī)模占88.17%，2013年占比達到85.92%，2016年達到了81.81%，2017年下降了很多，但也達到了80.95%。從占比數(shù)據(jù)來看，B2B交易方式仍然是出口跨境電商主要方式，但其他方式如B2C和C2C等增長速度也很快，逐步提高了在整體出口中占比。其中2017年中國出口跨境電商零售達到了2.1萬億，同比增長21.2%，從2012年2200億元增長到2017年2.1萬億，增長了854.54%。這說明出口跨境電商網(wǎng)絡零售市場潛力巨大，是未來跨境電商出口發(fā)展主要推動力之一。

3.2跨境出口區(qū)域集中

中國出口跨境電商主要出口地區(qū)和國家比較集中，主要集中在美國、俄羅斯、法國、英國、巴西、加拿大、德國、日本等國。2017年中國出口跨境電商國家地區(qū)中，歐盟（主要為法國、英國、德國）占到了23.5%，排名第一。美國占到了15%，排名第二， 俄羅斯占到了12.5%，排名第三。亞洲市場，主要是日本、韓國和印度，占到了7.5%。另外對于加拿大和巴西出口也分別達到了4.7%和6.5%。由此可見歐美市場占據(jù)了我國出口跨境電商將近一半（48.5%）市場份額。這些地區(qū)和國家占據(jù)了中國出口跨境電商69.7%比例。但是相比較前幾年，如2012年，出口市場份額有所調(diào)整。2012年美國占比17.2%， 排名第一。 歐盟占比16.3%居第二，中國香港排第三，占比 15.8%，然后依次是東盟，日本，韓國，印度和俄羅斯。這些地區(qū)和國家在2012年占據(jù)了75.5%比例，歐美市場占據(jù)了33%份額。

數(shù)據(jù)來源：中國電子商務研究中心。

從2012年到2017年跨境電商出口地區(qū)和國家數(shù)據(jù)可以看出，我國跨境電商出口總體上還是集中于發(fā)達國家，主要是歐美市場，雖占比有所下降，但仍是我國主要出口市場。中國出口跨境電商集中度較高，也易受歐美市場和政治影響。另外從數(shù)據(jù)可以看出，新興國家也成為我國主要增長市場，如俄羅斯和巴西。

3.3跨境電商產(chǎn)品和地區(qū)集中

中國跨境電商出口產(chǎn)品主要集中在3C產(chǎn)品。2017年中國出口跨境電商中3C電子產(chǎn)品占比208%，服裝服飾類占比9.5%，家居園藝類產(chǎn)品占比6.5%，戶外用品類占比5.4%， 其他還有健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.3%、汽車配件31%、燈光照明2.8%、安全監(jiān)控2.2%、其他36.7%。

數(shù)據(jù)來源：中國電子商務研究中心。

在國內(nèi)賣家地區(qū)分布上，東南沿海地區(qū)是我國跨境電商尤其是出口跨境電商主要集中地。憑借完善產(chǎn)業(yè)鏈和區(qū)域優(yōu)勢，東部地區(qū)電商交易額占比93%，交易額增速為28%，高于中部和西部地區(qū)。其中排名第一是廣東。2017年廣東省賣家占比24.8%，排名第一。排名第二是浙江省，占比16.8%，江蘇占比11.3%，排名第三。隨后是北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山東3.6%、河南3.2%等。跟2012年地區(qū)分布相比較，廣東占比有所下降。2012年廣東省占比32.7%，超過了三分之一。最近五年江蘇增長最快，2012年江蘇

比例還不足2%，到2017年已達到11.3%，上升到全國第三。在出口產(chǎn)品結構中，廣東主要出口3C類電子產(chǎn)品，浙江以家居用品為主，江蘇和福建以傳統(tǒng)紡織服裝、鞋帽等為主。

4出口跨境電商存在問題

目前中國出口跨境電商雖然發(fā)展很快，但是也存在一些問題，如：（1）平臺門檻低，信譽無法保證，跨境電商平臺上注冊賣家良莠不分，很多賣家的資質(zhì)審核存在問題。（2）跨境物流滯后，費用昂貴。部分地區(qū)無法按時安全送達，包裹遺失率高。（3）出口商品種類和地區(qū)不均衡。出口地區(qū)主要集中于東南沿海，對于中西部地區(qū)經(jīng)濟拉動作用較小。產(chǎn)品以3C電子產(chǎn)品為主，沒有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)品升級。（4）跨境電商平臺售后服務不完善，監(jiān)管難度很大。目前對于海外商品的售后服務基本上是空白，對于平臺在售后和其他方面的監(jiān)管涉及到不同國家，由于政策法律不同，監(jiān)管難度很大。

5總結

總之，中國出口跨境電商是目前中國跨境電商主要形式，對于中國跨境電商發(fā)展有著舉足輕重的影響。出口跨境電商產(chǎn)品分布和出口國數(shù)據(jù)中可看出，中國出口跨境電商延續(xù)了傳統(tǒng)外貿(mào)銷售情況，以歐美發(fā)達市場為主要市場，以電子類產(chǎn)品和服裝紡織類產(chǎn)品為主要出口產(chǎn)品。因此，中國出口跨境電商很大程度上可以看作是傳統(tǒng)外貿(mào)交易方式替代，沒有根本性變革中國傳統(tǒng)出口習慣和出口區(qū)域。但出口跨境電商不僅僅是一種簡單替代，而是對傳統(tǒng)貿(mào)易的有力補充和拓展。而且由于中國國家政策的大力促進，如：自由貿(mào)易區(qū)建設、“一帶一路”建設、海關通關快捷化、移動互聯(lián)技術以及社會環(huán)境變化，跨境電商對于我國出口發(fā)展必然是一個有力支持和重大變革，能夠極大拓展我國出口規(guī)模和出口市場。

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