龐小欽 陳天翼

【摘要】面對紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論預(yù)警機(jī)制建設(shè)，主動占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，發(fā)揮媒體在青年網(wǎng)絡(luò)輿論中的引導(dǎo)作用，是幫助青年樹立正確世界觀、人生觀和價(jià)值觀的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】青年 網(wǎng)絡(luò)輿論 引導(dǎo)

【中圖分類號】D82 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

面對新時(shí)代下紛繁復(fù)雜的輿論傳播方式，新聞輿論工作必須順應(yīng)時(shí)勢，應(yīng)對挑戰(zhàn)，正面宣傳，把弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量作為主線，讓主流思想占領(lǐng)各大網(wǎng)站、電臺、報(bào)紙以及各種移動終端等，避免青年產(chǎn)生思想觀念偏差以致誤入歧途。

網(wǎng)絡(luò)輿論呈現(xiàn)內(nèi)容復(fù)雜化、傳播高速化、思想多元化的特征

網(wǎng)絡(luò)輿論的內(nèi)容復(fù)雜化。網(wǎng)絡(luò)具有開放性和多樣性，海量信息和形式多樣的功能服務(wù)，為求知欲極強(qiáng)的當(dāng)代青年打開了知識寶庫的大門，并提供了極大的便利。與此同時(shí)，也出現(xiàn)了一些問題。網(wǎng)絡(luò)公共管理體系建設(shè)不健全，網(wǎng)絡(luò)規(guī)范性、秩序性未能有效形成，對當(dāng)代青年帶來了一定的不良影響。青年對網(wǎng)絡(luò)信息的理解往往依賴于自身習(xí)慣思維，對事件背后真相不能深入探查，而網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)較為復(fù)雜飄渺的環(huán)境，任何人都有針對事件的話語權(quán)，其中既有積極健康的意見、消極偏激的觀點(diǎn)，又有虛假不實(shí)的信息和言論，網(wǎng)絡(luò)輿論的內(nèi)容日益復(fù)雜化。

網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的速度快。微信朋友圈、微博以及各種社交網(wǎng)站成為了當(dāng)今社會新奇情況和熱點(diǎn)事件的傳播平臺。新時(shí)期的青年可以第一時(shí)間在諸多平臺上發(fā)表看法，高談闊論，享受并揮霍著網(wǎng)絡(luò)賜予的言論自由。各類傳播平臺中消息、信息、意見等快速聚合，形成不同的見解，通過快速的傳播，從而形成一定的輿論聲勢。在網(wǎng)紅等知名人物和主流媒體的影響下，網(wǎng)絡(luò)輿論對人和事件的影響力度迅速增大，影響范圍也將逐步擴(kuò)散和放大。

網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的思想多元化。在無邊際的虛擬社會中，西方敵對勢力利用網(wǎng)絡(luò)，肆意宣揚(yáng)威脅我們黨、我國的言論，從思想文化、價(jià)值觀念和政治制度等方面制造出一些干擾我國社會主義主流意識形態(tài)的謬論。網(wǎng)絡(luò)具有無國界、無邊界等特點(diǎn)，容易被敵對勢力所利用。他們通過各類文化滲透方式吸引人們的注意，并極力宣揚(yáng)其所謂的民主、自由和人權(quán)。

新時(shí)代青年網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)輿論影響青年正確價(jià)值觀的形成。當(dāng)前，我國正處于社會利益結(jié)構(gòu)重大調(diào)整的轉(zhuǎn)型期，各種社會情緒此起彼伏，矛盾趨向激化，問題層出不窮。成功的人和收獲利益的人可以在網(wǎng)上炫耀，失敗的人和失利的人也可以在網(wǎng)上找到屬于自己的“一席之地”，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上既有積極理性、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，又有無中生有、無理取鬧的事件。各種社會思潮、思想文化和價(jià)值觀念都可以通過網(wǎng)絡(luò)滲透到青年網(wǎng)民群體，并在一定程度上削弱了傳統(tǒng)媒體的輿論功能。

青年網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)難度加大。網(wǎng)絡(luò)具有自由性、開放性、平等性和共享性，當(dāng)碰到新奇的事件和情況時(shí)，網(wǎng)民可以自由發(fā)揮言論，使其成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)輿論對事件的影響力度之大，傳播速度之快，形成了發(fā)散性的傳播效果。視頻直播間、網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)主播、各種小視頻風(fēng)靡大多都源于網(wǎng)絡(luò)，繼而在各個(gè)階層引起廣泛關(guān)注。由此，互聯(lián)網(wǎng)成為容納各類思想、文化、價(jià)值、觀念的特殊空間，在網(wǎng)絡(luò)輿情產(chǎn)生之后，與現(xiàn)實(shí)生活中的輿情結(jié)合在一起，尤其在民主政治、公共舉措、文化安全、社會倫理道德等方面，影響較為深遠(yuǎn)。

青年思想政治教育愈發(fā)困難。各種似是而非、居心叵測的觀點(diǎn)、思想和主張充斥著網(wǎng)絡(luò)，各種非主流意識信息逐漸滲透網(wǎng)絡(luò)。一些特殊的網(wǎng)絡(luò)輿論被敵對勢力利用，通過制造“新鮮”話題，策劃“大”事件，進(jìn)行虛假宣傳、欺騙和煽動，影響了青年對黨的信任。當(dāng)代青年思維活躍，接受能力強(qiáng)，個(gè)性突出，愛展現(xiàn)自我，是社會中思想活躍、熱情高漲的特殊群體。對新鮮事物有著極強(qiáng)的好奇心的青年，在紛繁的信息中難以正確的辨別真?zhèn)?。網(wǎng)民喜歡追捧、評論、跟帖和轉(zhuǎn)貼，加上媒體過度炒作，在無人監(jiān)督的情況下，青年一旦進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的“自由空間”，個(gè)人的自律防線和道德防線極易崩潰，部分青年會出現(xiàn)思想迷舊、價(jià)值取向紊亂，從而造成極其惡劣的影響。

把握網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)權(quán)，提升對青年網(wǎng)民的引導(dǎo)能力和水平

互聯(lián)網(wǎng)給予了網(wǎng)民極大的自由，是各種思想交融和文化交流的空間。各種社會思潮競相爭奪自己的市場，一些人懷揣不良目的歪曲事實(shí)，制造鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)輿論，進(jìn)而影響青年的思維和性格的形成，甚至對其日常生活造成影響。青年人是祖國的未來，要想把握未來，必須要贏得青年的信任，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)沒有硝煙的戰(zhàn)場。要想打贏這場戰(zhàn)爭，社會各界、政府部門、傳統(tǒng)媒體以及新媒體都必須做好官方網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，及時(shí)正確地解決重大問題和社會焦點(diǎn)問題，認(rèn)認(rèn)真真做好解疑答惑，跟上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，把握住網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)權(quán)。

網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展，給人們的生活帶來了很大的便利，信息全球化使得時(shí)間和距離都在不斷地縮短。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)垃圾的出現(xiàn)，對青年人的價(jià)值觀念和道德觀念造成了不容忽視的影響。網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)暴力也毒害著青年的思想，導(dǎo)致一些青年喪失信仰，精神迷茫。為保證國家和民族的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，正確引導(dǎo)青年的網(wǎng)絡(luò)輿論至關(guān)重要。思想宣傳工作要積極，關(guān)注社會重大事件和突發(fā)事件，不間斷地獲取網(wǎng)絡(luò)輿論的信息，并進(jìn)行分析、判斷、篩選，做出應(yīng)對方案。主動關(guān)注青年生活，針對青年關(guān)注的問題主動回應(yīng)，公布事實(shí)，引導(dǎo)青年作出正確的判斷，同時(shí)政府應(yīng)持續(xù)致力于網(wǎng)絡(luò)輿論秩序監(jiān)管，力促網(wǎng)絡(luò)輿論實(shí)現(xiàn)健康可控發(fā)展，從而建設(shè)和諧文明的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向。

隨著網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境復(fù)雜性的日益加深，針對輿論的正確導(dǎo)向，成為一種剛性要求。首先，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的特點(diǎn)和規(guī)律，力求實(shí)現(xiàn)輿論良好傳播和引導(dǎo)效果的和諧統(tǒng)一。積極研究青年網(wǎng)民的習(xí)慣、心理，了解他們的溝通、聚集方式，有效地、靈活地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。其次，可以主動設(shè)置輿論議題，打造有高度、有深度的媒體平臺，定位受眾，邀請青年參與討論。再次，駕馭溝通的藝術(shù)，做到以理服人，以謙卑的態(tài)度與青年網(wǎng)民進(jìn)行交流和對話，用真誠、熱誠贏得青年網(wǎng)民的認(rèn)同和信任。最后，可以運(yùn)用青年喜歡的新媒體工具，來引導(dǎo)青年網(wǎng)民樹立正確的人生觀和向上的價(jià)值觀。

習(xí)近平總書記指出：“網(wǎng)絡(luò)安全為人民，網(wǎng)絡(luò)安全靠人民，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全是全社會共同責(zé)任，需要政府、企業(yè)、社會組織、廣大網(wǎng)民共同參與，共筑網(wǎng)絡(luò)安全防線?！毙旅襟w要發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，歌唱真善美，傳播正能量，改善網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。主動評論和轉(zhuǎn)發(fā)一些社會熱點(diǎn)問題或事件，強(qiáng)化政治意識，堅(jiān)持正面引導(dǎo)，在思想上、政治上、行動上和黨中央保持高度一致。根據(jù)青年的興趣和愛好，將社會主義核心價(jià)值觀生動活潑地展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、音樂、藝術(shù)作品之中，最大限度地增強(qiáng)廣大青年對社會主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同。

（作者分別為海南大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師；海南大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）