劉淼 周薳

摘要：四川三國文化旅游資源稟賦深厚。近年來，隨著旅游業(yè)的快速增長，如何開發(fā)利用四川三國文化資源，實(shí)現(xiàn)四川省文化旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，日益重要。為此，本文提煉了三國文化旅游發(fā)展中存在的主要問題，并以此為出發(fā)點(diǎn)，提供了促進(jìn)四川三國文化旅游資源開發(fā)的策略建議，期望能夠助力推動四川文化旅游融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：四川；三國文化；旅游開發(fā)；策略分析

1四川三國文化旅游開發(fā)存在的主要問題

長期以來，三國文化旅游資源挖掘不足，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，三國文化旅游資源的開發(fā)重視程度不夠，缺乏總體規(guī)劃，從而導(dǎo)致沒有很好的把相關(guān)歷史文化資源進(jìn)行深度開發(fā)，進(jìn)行科學(xué)布局，尤其是重點(diǎn)項目的開發(fā)力度欠缺；第二，旅游產(chǎn)品單一，開發(fā)還需更進(jìn)一步，當(dāng)下三國文化旅游產(chǎn)品幾乎是廟宇居多，除成都武侯祠之外，其他景點(diǎn)并未打造出高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，非常缺乏與游客的互動性，游客體驗薄弱；第三，旅游資源破壞嚴(yán)重，許多三國文化資源受到破壞；第四，推廣營銷不足；第五，與陜西、云南、重慶等地區(qū)的三國文化旅游聯(lián)動開發(fā)薄弱。

2四川三國文化旅游開發(fā)的策略

2.1明確發(fā)展定位

近年來，四川對歷史文化旅游資源進(jìn)行了重點(diǎn)開發(fā)，比如都江堰—青城山旅游區(qū)等作為天然生態(tài)文化品牌，在短期內(nèi)吸引大量日韓游客。但是隨著四川文化旅游的大力開發(fā)，包括金沙遺址、三星堆、武侯祠，亟待解決開發(fā)定位明確的問題，要樹立三國文化資源是四川文化旅游發(fā)展的重點(diǎn)定位，促進(jìn)四川文化旅游發(fā)展未來更具有吸引力。據(jù)了解，成都當(dāng)?shù)貙⒘⒆銋^(qū)域資源稟賦，萃取天府文化精華，以錦里、武侯祠為核心改造提升現(xiàn)有旅游業(yè)態(tài)，打造三國蜀漢城，建全國最大三國文化綜合體，將文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)造和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，這樣既能展現(xiàn)蜀都的文化特色，又能彰顯生活城市的特質(zhì)。

2.2深化線路開發(fā)

2.2.1緊密依托旅游者需求開發(fā)三國文化旅游產(chǎn)品

武侯祠、劍門蜀道等三國景點(diǎn)的開發(fā)，增加了三國文化旅游業(yè)的發(fā)展。游客熟悉的三國歷史人物，如諸葛亮，劉備，關(guān)羽和張飛等，圍繞這些三國歷史人物的旅游資源開發(fā)，并與陜西、重慶等地的三國文化旅游景點(diǎn)相結(jié)合，構(gòu)建一系列以三國為主題的歷史文化旅游線路，形成合力，以文化旅游產(chǎn)品形式盡可能滿足游客的期望和喜好。

2.2.2形式多樣，情趣豐富

根據(jù)旅游市場的特點(diǎn)，著眼于三國文化的悠久歷史，結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍澄幕⒚袼孜幕?、娛樂、?jié)慶等旅游形式，打造“三國文化”的良好旅游品牌，推介體驗三國文化。以三國文化和其他特色旅游產(chǎn)品的打造開發(fā)，將“隱藏”的文化旅游資源轉(zhuǎn)化為“主導(dǎo)”和“感知”的旅游產(chǎn)品。一方面，既豐富了旅游項目的文化內(nèi)涵，注重旅游業(yè)的發(fā)展，另一方面又拓展了三國文化傳播的載體，以成都和綿陽為例，品鑒三國故事，品嘗劍門關(guān)的“劍門豆腐宴”，并使用模擬和聲光技術(shù)等高新科技來展示三國文化魅力，為游客提供豐富的切身體驗。

2.2.3連點(diǎn)成片，走聯(lián)合開發(fā)之路

一個地方的資源和影響力是有限的，但是游客總是希望花少的時間看更多的地方。所以要打破傳統(tǒng)單一而又封閉的作戰(zhàn)局面，把全國各地的三國文化進(jìn)行資源整合，走區(qū)域間共同發(fā)展之路，因此三國文化資源區(qū)域應(yīng)進(jìn)行聯(lián)盟，根據(jù)地理以及交通條件實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。成都武侯祠已經(jīng)率先開展了全國的三國文化遺存調(diào)查，對現(xiàn)存大量與三國歷史、文化相關(guān)的遺跡、遺存進(jìn)行深入的調(diào)研，取得了豐碩成果。建議在目前已建好的武侯祠、劍門蜀道、閬中古城等這些著名景點(diǎn)外，可以重點(diǎn)開發(fā)龐統(tǒng)祠博物館、諸葛雙忠祠等周邊輻射景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)以熱點(diǎn)帶新點(diǎn)的目的。

2.3重視市場營銷

第一，我們應(yīng)該關(guān)注三國文化旅游形象。諸葛亮和劉備等人物特色，對國外游客特別是日韓游客有很高的文化認(rèn)知價值。在三國獨(dú)特的品牌形象和文化旅游融合的吸引下，形成以政府為主導(dǎo)、企業(yè)為主體、宣傳營銷相結(jié)合的營銷運(yùn)作模式。商務(wù)部門、文化部門，新聞出版部門，考古部門、旅游部門等共同努力，充分利用電視，報紙，雜志，廣播，互聯(lián)網(wǎng)等媒體，開展三國文化旅游營銷。

第二，加強(qiáng)對三國文化旅游目的地的推廣。須利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，運(yùn)用各種促銷手段專注于國內(nèi)外旅游市場，樹立和鞏固三國文化旅游目的地的良好形象。同時，重點(diǎn)推進(jìn)四川文化旅游的風(fēng)景和三國文化主題，加強(qiáng)旅游資源網(wǎng)站與國際旅行社的合作，利用其推廣和銷售網(wǎng)絡(luò)開拓境內(nèi)外旅游市場，支持旅游企業(yè)加快文化旅游衍生品的開發(fā)。

2.4加快旅游合作

加強(qiáng)東京、大阪、漢城、仁川等主要城市的旅游合作，在一年一度的國際友好城市活動中，推進(jìn)三國文化旅游的展示和推廣，并在日本、韓國等國家生產(chǎn)推廣一批有代表性的四川三國文化旅游產(chǎn)品。

在四川省內(nèi)，成都、南充、廣元、綿陽以及德陽等城市可以在宣傳材料、網(wǎng)站鏈接上面進(jìn)行互動，進(jìn)行三國旅游文化的聯(lián)合營銷合作，從而加強(qiáng)對旅游市場的產(chǎn)品促銷。城市間可以通過制定相互有利的政策，來建立起三國文化的一體化開發(fā)體系，從而促進(jìn)長期合作交流。成都、南充、廣元、綿陽以及德陽可以實(shí)施三國旅游文化項目一票制政策，五市輪流舉行“三國文化旅游節(jié)”、“三國文化論壇”等活動。

3結(jié)語

本文首先分析了四川三國文化旅游開發(fā)的幾個主要問題，包括重視不夠、旅游產(chǎn)品過于單一、資源保護(hù)意識不足等。然后提出了四川三國文化旅游開發(fā)的策略，即明確發(fā)展定位、深化線路開發(fā)、重視市場營銷、加快旅游合作。最后希望通過本研究，對今后的研究及旅游開發(fā)有一定的啟發(fā)與借鑒作用。

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作者簡介：

劉淼（1981.2-）男，漢族，河南南陽人，本科學(xué)歷，研究方向：博物館學(xué)；

周薳（1979.4-）女，漢族，四川成都人，助理工程師，本科學(xué)歷，研究方向：文化旅游。