尤凡?陳苗?夏云建

【摘 要】 本文闡述了武漢市大型體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀，分析了武漢市大型體育賽事發(fā)展中存在的主要問題，提出了基本對策。要加強(qiáng)賽事規(guī)劃指導(dǎo)；提升賽事運(yùn)作效益；突出特色差異，注入文化內(nèi)涵；用全球化視野打造本土賽事。

【關(guān)鍵詞】 武漢市；大型體育賽事；現(xiàn)狀；對策

近年來，通過舉辦大型體育賽事助力城市發(fā)展，提升城市影響力和競爭力的重要性凸顯，國家和有關(guān)部門頒布了一系列政策文件及相關(guān)規(guī)定，明確了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的方向?！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》[1]明確表示，促進(jìn)群眾體育與競技體育全面協(xié)調(diào)發(fā)展；《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號）特別指出：要豐富體育賽事活動，強(qiáng)調(diào)以競賽表演業(yè)為重點，大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動專業(yè)賽事發(fā)展，打造一批有吸引力的國際性、區(qū)域性品牌賽事。[2]《湖北省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》突出強(qiáng)調(diào)，[3]湖北省體育發(fā)展的重要任務(wù)之一就是做好重大賽事的參賽及籌辦工作，同時鼓勵市、縣積極申報國內(nèi)和國際性賽事，提升城市影響力及綜合競爭力；《武漢體育事業(yè)“十三五”規(guī)劃》（征求意見稿）[4]同樣認(rèn)為，要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)、社會文化事業(yè)的發(fā)展，并重點發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，使體育產(chǎn)業(yè)在全市GDP中的比重明顯提高，使體育產(chǎn)業(yè)成為武漢經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強(qiáng)大助推器。

本文擬從分析武漢市大型體育賽事的發(fā)展現(xiàn)狀著手，剖析武漢開展大型體育賽事過程中存在的主要問題，以助力推動體育事業(yè)管理體制、運(yùn)行機(jī)制改革以及提升武漢承辦大型體育賽事實力，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、武漢市大型體育賽事發(fā)展現(xiàn)狀

1、武漢大型體育賽事概況

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展，國外知名品牌賽事不斷滲透，使得我國體育競賽市場競爭日趨激烈，在此背景下，武漢大型體育賽事蓬勃發(fā)展。（詳見表1）

表1 2013-2016年武漢大型體育賽事一覽表

賽事類別 2013 2014 2015 2016

國際性賽事 國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽；世界體育舞蹈大獎賽；環(huán)中國國際公路自行車賽；國際渡江節(jié)；國際賽馬節(jié)；世界女排大獎賽； WTA武漢網(wǎng)球公開賽；國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽；世界體育舞蹈大獎賽；環(huán)中國國際公路自行車賽；國際渡江節(jié)；國際賽馬節(jié)； 2014亞洲杯乒乓球賽；2014男子籃球亞洲杯賽 WTA武漢網(wǎng)球公開賽；國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽；世界體育舞蹈大獎賽；環(huán)中國國際公路自行車賽；國際渡江節(jié)；國際賽馬節(jié)；亞洲羽毛球錦標(biāo)賽；第21屆亞洲田徑錦標(biāo)賽；2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽；2015年世界中學(xué)生田徑錦標(biāo)賽；2015年東亞杯足球賽；第26屆亞洲女子籃球錦標(biāo)賽；亞洲青年賽艇錦標(biāo)賽 武漢馬拉松賽；WTA武漢網(wǎng)球公開賽；國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽；世界體育舞蹈大獎賽；環(huán)中國國際公路自行車賽；國際渡江節(jié)；國際賽馬節(jié)；2018年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽；2016年亞洲羽毛球錦標(biāo)賽；2016年ITF男子網(wǎng)球巡回賽；2016年中國之隊國際足球錦標(biāo)賽

全國性賽事 全國風(fēng)箏錦標(biāo)賽暨國際風(fēng)箏邀請賽；全國登山節(jié)；全國沙灘排球巡回賽總決賽；全國現(xiàn)代五項冠軍賽 全國風(fēng)箏錦標(biāo)賽暨國際風(fēng)箏邀請賽；全國登山節(jié)；中國CFE（武漢）飛行大會；2014年全國女子籃球俱樂部青年聯(lián)賽 全國風(fēng)箏錦標(biāo)賽暨國際風(fēng)箏邀請賽；全國登山節(jié) 全國風(fēng)箏錦標(biāo)賽暨國際風(fēng)箏邀請賽；全國登山節(jié)；2016年全國花樣游泳冠軍賽暨中國花樣游泳公開賽；2016年CCTC中國房車公開賽；2016年中國·武漢國際徒步大會

省市級特色賽事 武大、華科“同城雙星”龍舟友誼賽； 武大、華科“同城雙星”龍舟友誼賽； 武大、華科“同城雙星”龍舟友誼賽； 武大、華科“同城雙星”龍舟友誼賽；

從表2可看出，2013-2016年武漢市舉辦的省級以上大型體育賽事共58場，其中國際性體育賽事共計38場，全國性體育賽事共計15場，省級體育賽事5場，賽事舉辦場次逐年上升。在體育賽事產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展背后，城市是不可或缺的重要支撐，資金投入、技術(shù)支持、專業(yè)人才的參與，均為體育事業(yè)的發(fā)展提供了不竭動力；同樣，體育賽事的成功舉辦對武漢彰顯自身特色、促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級亦功不可沒。此外，在2013-2016舉辦的大型體育賽事中，國際性賽事占比65.5%，全國性體育賽事占比25.1%，省級賽事占比8.4%（詳見圖1），國際性賽事的舉辦在近幾年占主導(dǎo)地位，反映出武漢對舉辦大型體育賽事助力城市發(fā)展這一趨勢感知的靈敏性，大型賽事舉辦期間，容量巨大的信息流、資金流、人流聚集武漢，形成特有的集合效應(yīng)，[5]對城市的經(jīng)濟(jì)、文化、生活等產(chǎn)生了方方面面的影響。

以上數(shù)據(jù)來源于武漢市體育局

從表3可看出，武漢主要大型體育賽事呈現(xiàn)如下特點：一是武漢市政府均為主辦單位之一，為大型體育賽事的舉辦提供了堅實后盾。二是賽事的開展與申辦涉及不同部門和區(qū)域間合作，增強(qiáng)了不同部門的合作交流，促進(jìn)了不同區(qū)域間資源的優(yōu)化配置，同時還有助于各區(qū)域充分發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，打造特色賽事，如國際登山節(jié)在黃陂區(qū)木蘭山舉行，國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽在東湖風(fēng)景區(qū)的東湖舉行，國際賽馬節(jié)在東西湖區(qū)的東方馬城舉行等，均充分利用了各區(qū)域的地理優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，形成各自特點的同時對體育賽事氛圍的渲染以及體育賽事文化的宣傳起到了良好的作用。

（1）WTA武漢網(wǎng)球公開賽。武漢網(wǎng)球公開賽是國內(nèi)級別最高的三大網(wǎng)球賽事之一，2012年武漢市政府同國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)（WTA）達(dá)成一致，使WTA超五巡回賽落戶武漢并簽訂了長達(dá)15年的協(xié)議，舉辦武漢網(wǎng)球公開賽。武漢網(wǎng)球公開賽從2014年開賽至今，無論是參賽運(yùn)動員數(shù)量、級別，還是該賽事的投入程度、贊助商級別、城市宣傳推廣力度、觀眾上座人數(shù)，都獲得了較高的人氣和關(guān)注度。2014年，來自世界30個國家99名頂級網(wǎng)球運(yùn)動員齊聚武漢，為全球觀眾呈現(xiàn)了106場高水平網(wǎng)球比賽，吸引現(xiàn)場觀眾人數(shù)7.5萬人次，票房收入1000萬；2015年來自世界31個國家的112名頂級網(wǎng)球運(yùn)動員參與了比賽，吸引現(xiàn)場觀眾人數(shù)12萬人次，票房收入550萬；2016年共接待了來自世界33個國家及地區(qū)的112名球員，吸引現(xiàn)場觀眾人數(shù)9.1萬人次。武漢網(wǎng)球公開賽連續(xù)三年吸引了大量商家參與贊助，同時主辦方以球童選拔的方式對該賽事進(jìn)行推廣營銷，并舉辦大型嘉年華活動吸引了眾多的市民參與其中，為賽事舉辦積攢了大量人氣。

（2）武漢馬拉松。2016武漢馬拉松由中國田徑協(xié)會、武漢市人民政府、湖北省體育局主辦，賽事吸引了61000人報名和來自36個國家和地區(qū)的20000名選手參賽，賽道安排橫跨長江、途經(jīng)晴川橋、鐵門關(guān)、長江大橋、黃鶴樓等名勝景點，將武漢柔美的秀麗景色展露無余。中央電視臺體育頻道、湖北體育生活頻道、武漢體育休閑頻道對2016武漢馬拉松同步進(jìn)行了電視直播；另外，新浪體育頻道、新浪體育APP客戶端、新華網(wǎng)新聞客戶端、湖北廣播電視臺長江云APP客戶端、掌上武漢APP等多家新媒體對2016武漢馬拉松進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)視頻直播，據(jù)統(tǒng)計比賽當(dāng)日現(xiàn)場觀賽民眾達(dá)60萬人次，本次活動的成功舉辦與大力宣傳，為下一屆馬拉松的舉辦積累了寶貴經(jīng)驗。

（3）武漢國際渡江節(jié)。武漢的橫渡長江活動源遠(yuǎn)流長，早在20世紀(jì)30年代就已開啟。自此，武漢每年都舉行盛大的渡江活動，于1991年舉辦首屆“國際渡江節(jié)”，以"橫渡長江"為中心，舉行系列商貿(mào)交流和大型文藝演出等活動，渡江文化也由此廣泛傳播。

2012-2015四年間（見圖2），武漢國際渡江節(jié)的參賽人數(shù)逐年遞增，賽事吸引了來自英國、美國、法國、德國、澳大利亞、韓國等眾多國家的游泳愛好者的參與，其中年齡最小的選手僅14歲，年齡最大的選手74歲。渡江節(jié)的成功舉辦，對長江文化以及武漢文化，起到了不可替代的宣傳作用，如今武漢國際渡江節(jié)，已成功舉辦43屆，已經(jīng)成為展現(xiàn)武漢城市形象、地域文化和體育競技文化的重要內(nèi)容。

圖2 武漢市2012-2015國際渡江節(jié)參與人數(shù)圖

（4）武漢國際賽馬節(jié)。早在1949年以前，武漢就擁有全國數(shù)量最多跑馬場，分別是西商、華商和萬國，賽馬風(fēng)氣風(fēng)靡一時，距今已有50年歷史，也由此為武漢奠定了深厚的賽馬文化底蘊(yùn)。由于歷史原因，三個跑馬場曾先后關(guān)閉，賽馬運(yùn)動也因此跌入低谷。直到20世紀(jì)70年代末，賽馬運(yùn)動才充新開始發(fā)展，終于在2003年，武漢市政府舉全市之力，成功舉辦了首屆中國武漢賽馬節(jié)，賽馬運(yùn)動重新進(jìn)入視野。

截止2016年，中國武漢國際賽馬節(jié)已成功舉辦了13屆，賽馬節(jié)從整個城市的高度出發(fā)，提出“打造強(qiáng)勢節(jié)慶品牌”的理念，整合資源，塑造精品，打造城市名片，以賽馬為主題，以旅游、娛樂、休閑文化為主要內(nèi)容，將賽馬作為國際體育、旅游、文化、商業(yè)交流和合作的平臺，以賽馬貫穿于旅游節(jié)目中，把賽馬節(jié)變成聞名遐邇的城市主題節(jié)慶活動，成為以觀看賽馬為主要內(nèi)容的城市標(biāo)志性節(jié)日，將武漢打造成賽馬之都和觀賞賽馬的中國旅游目的地，提升了武漢的城市形象和國際影響力及競爭力。

二、武漢大型體育賽事發(fā)展中存在的主要問題

武漢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展保持良好的發(fā)展勁頭，在辦賽環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、軟硬件保障等方面進(jìn)了優(yōu)化，使眾多國際知名賽事紛紛選擇落戶武漢，但同時武漢大型體育賽事的發(fā)展尚處于發(fā)端階段，難免存在各種問題與缺陷。

1、保障大型體育賽事的硬件缺乏

武漢市大型體育賽事發(fā)展雖然在一定程度上取得了豐碩成果，但與北京、上海等一線城市相比仍存在較大差距。研究表明，城市體育場館等硬件設(shè)施是決定大型體育賽事發(fā)展的重要因素之一，特別是綜合性體育賽事的舉辦對場館有著更高的要求。從表2可知，2013-2016武漢舉辦的大型體育賽事主要以單項賽事為主，綜合性賽事屈指可數(shù)，2014年底的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，武漢各類體育館共計129個。硬件設(shè)施的不足，很大程度上制約了武漢市大型體育賽事的開展。

2、本土體育賽事缺乏影響

在武漢舉辦的大型體育賽事中，WTA武漢網(wǎng)球公開賽是ITF國際女子網(wǎng)球巡回賽的系列賽之一，武漢站屬于分站賽；武漢馬拉松由國家體育總局田管中心、中國田徑協(xié)會、湖北省體育局和武漢市人民政府主辦；世界體育舞蹈大獎賽由世界體育舞蹈聯(lián)合會、中國體育舞蹈聯(lián)合會、武漢市人民政府主辦；國際名校賽艇挑戰(zhàn)賽由國家體育總局水上運(yùn)管中心、武漢市人民政府主辦。本土舉辦的賽事包括：武大、華科“同城雙星”龍舟友誼賽，武漢木蘭山登山節(jié)，武漢后官湖半程馬拉松等，辦賽規(guī)模小，媒體宣傳少，參賽選手專業(yè)化水平總體不高，導(dǎo)致賽事觀賞性不強(qiáng)，觀眾上座、電視轉(zhuǎn)播、吸引廣告等都降低，賽事影響力很小。只有符合城市特點的賽事才可能促進(jìn)城市的發(fā)展，因此在賽事的選擇上應(yīng)考慮城市本身的特點、文化以及現(xiàn)有資源（如旅游資源）。賽事本身與城市特點的契合度高，才能凸顯賽事特色，擴(kuò)大賽事影響力。[6]因此，本土體育賽事影響力提升有賴于城市綜合因素的全面考慮。

3、群眾體育基礎(chǔ)較弱

武漢市社會體育人口調(diào)查數(shù)據(jù)表明（表4），2010年共2800人接受調(diào)查此項，其中經(jīng)常參加體育鍛煉的體育人口占21.6%，偶爾進(jìn)行體育鍛煉的亞體育人口占39.6%，不參加體育鍛煉的非人口占38.8%；2014年共7355人接受調(diào)查，其中體育人口占29.14%，亞體育人口占39.96%，非人口占30.90%。2010到2014，四年間武漢市社會體育人口增長了約8個百分點，但與發(fā)達(dá)城市相比仍存在差距。體育人口數(shù)量在很大程度上決定了體育消費水平，而體育消費水平則從根本上影響了體育市場乃至體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

此外，2014年武漢市民體育消費情況的調(diào)查顯示（表5），武漢市民花銷最大的版塊為“購買運(yùn)動服裝鞋帽”，人均436.4元；排在第二位是“購買體育器材”，人均年消費額為237.5元；排在第三位的體育消費形式為“購買體育彩票”；和體育賽事直接相關(guān)的消費“觀看體育比賽門票”的均值為33.9元。從這些數(shù)據(jù)可知：其一，武漢市民的體育消費仍舊偏重于物質(zhì)方面；其二，體育器材購買力的提高，表明“花錢買健康的觀念”正在被越來越多的市民所接受；其三，市民不太愿意花錢觀看體育比賽，體育競賽市場的群眾基礎(chǔ)較薄弱。

以上數(shù)據(jù)來源于：武漢市體育局《武漢市民參加體育活動情況暨體育人口調(diào)查報告》

以上數(shù)據(jù)來源于：武漢市體育局《武漢市民參加體育活動情況暨體育人口調(diào)查報告》

4、賽事的市場化運(yùn)作水平有待提高

與國外高度職業(yè)化的賽事營運(yùn)模式相比，武漢的體育賽事多以政府出資為主，市場化程度低，供給力不足，無法取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、體育文化傳統(tǒng)、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、體育消費觀等因素影響，武漢尚未形成較成熟的體育市場和體育消費群體；同時，武漢現(xiàn)有體育中介組織規(guī)模小，專業(yè)化程度低，在賽事的市場化運(yùn)作方面尚未積累足夠經(jīng)驗，在體育產(chǎn)業(yè)的成長階段，缺少具有較大規(guī)模、較強(qiáng)實力的體育賽事公司來運(yùn)營體育賽事。體育與旅游、文化產(chǎn)業(yè)缺少緊密關(guān)聯(lián)性，沒有形成相互促進(jìn)的格局，沒有挖掘武漢城市特點形成體育賽事的獨特市場吸引力。[7]

三、基本對策

1、加強(qiáng)賽事規(guī)劃指導(dǎo)

按照“政府引導(dǎo)、社會參與、市場運(yùn)作”的模式，從武漢發(fā)展戰(zhàn)略的高度，對賽事的引進(jìn)、舉辦、運(yùn)行等進(jìn)行決策規(guī)劃，[8]以七軍會為帶動，積極承辦和申辦武漢網(wǎng)球公開賽、武漢馬拉松、武漢速度賽馬公開賽、世界羽毛球錦標(biāo)賽等高水平國際體育賽事。充分發(fā)掘武漢本土體育文化優(yōu)勢，積極創(chuàng)辦受大眾喜愛的、接受度參與度高的、覆蓋范圍廣的一系列聯(lián)賽項目，形成具有自身特色賽事系列，使城市成為賽事開展的堅實后盾。

2、提升賽事運(yùn)作效益

運(yùn)用專業(yè)策劃、專業(yè)操作、專業(yè)營銷和專業(yè)服務(wù)的方式和手段，進(jìn)一步提升辦賽質(zhì)量，形成“規(guī)模大、級別高、影響廣、效益好”的凸顯武漢形象的品牌賽事，培育本市高水平的專業(yè)賽事運(yùn)作公司，充分發(fā)揮武漢體發(fā)投、武漢體育中心、716公司、東方神馬公司等賽事運(yùn)營公司的作用，進(jìn)一步提升市場化程度。加大力度培養(yǎng)體育賽事專門人才，如：賽事管理人才、職業(yè)經(jīng)理人等，提高辦賽水平；積極開展區(qū)域合作與和城市間合作，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與共享，提高辦賽效益。

3、突出特色差異，注入文化內(nèi)涵

體育賽事的特色越突出、文化底蘊(yùn)越深厚，所受到的關(guān)注就越多，影響力就越大。反之，相似度高，毫無特色的賽事的關(guān)注度以及觀眾上座率自然不會很高。體育項目是體育單項的統(tǒng)稱，各體育單項存在明顯差異，這種差異性成就了體育賽事的多樣性與獨特性。因此，舉辦者應(yīng)充分凸顯各賽事間的這種差異性特點，并充分挖掘其文化內(nèi)涵，結(jié)合城市特點及歷史底蘊(yùn)，打造一場獨一無二的賽事盛宴。

4、用全球化視野打造本土賽事

要把本土賽事打造成知名賽事，除了在賽事推廣、文化內(nèi)涵的注入、比賽形式的創(chuàng)新等方面進(jìn)行深入的思考，也需要站在一定高度對賽事進(jìn)行思考與定位。換而言之，需要立足全球，瞄準(zhǔn)世界頂級賽事來醞釀自己的體育賽事，使之具有世界先進(jìn)水平和地域特色。[9]武漢自然風(fēng)光秀美獨特，文化積淀悠長厚重，將這些元素注入其中，才能形成具有武漢印記的、有生命力的賽事。

【注 釋】

[1] 國務(wù)院辦公廳.中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要[Z].2016.3.

[2] 國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見[Z].2014.10.

[3] http：//www.hbsport.gov.cn/Pdf%E6%B9%96%E5%8C%97%E4%BD%93%E8%82%B2%E5%8F%91%E5%B1%95%E2%80%9C%E5%8D%81%E4%B8%89%E4%BA%94%E2%80%9D%E8%A7%84%E5%88%92-6277.

[4] htmlhttp：//www.docin.com/p-1666904250.html

[5] 黃海燕.體育賽事與城市發(fā)展[J].體育科研，2010.31（1）.

[6] 黃海燕，張林.體育賽事給舉辦地帶來的新資金分析[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2010.34（2）.

[7] 黃海燕.體育賽事與城市發(fā)展[J].體育科研，2010.31（1）.

[8] 王昕昕.世界城市建設(shè)背景下北京體育賽事發(fā)展研究[D].北京：北京體育大學(xué).2012.

[9] 上海市體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃.百度文庫.http：//wenku.baidu.com/view/da7102a8dd3383c4b b4cd21f.htm.

【作者簡介】

尤 凡（1984—）女，湖北，武漢人，碩士，畢業(yè)于西北師范大學(xué)，任職于武漢商學(xué)院，助教，研究方向：體育人文社會學(xué).

陳 苗，男，碩士，武漢商學(xué)院體育學(xué)院·國際馬術(shù)學(xué)院教師，主要研究方向：體育人文社會學(xué).

夏云建，男，武漢商學(xué)院體育學(xué)院·國際馬術(shù)學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向：體育賽事管理.