【內容提要】眾所周知，隨著媒體傳播的渠道和方式不斷更新，新媒體時代來臨了，新媒體讓媒體傳播發(fā)生了改變，不論是傳播媒介，傳播認識以及傳播的技術，甚至傳播學界的觀念都發(fā)生了變化，業(yè)界研究的內容也發(fā)生了改變。本文分析了新媒體的特點，以及在新媒體時代的背景下，媒體傳播研究轉型問題的轉型策略。

【關鍵詞】新媒體時代 傳播研究 轉型

一、新媒體的概念及特點

（一）什么是新媒體

所謂新媒體，就是在傳播信息的技術上，普遍采用新技術手段，快速實時的與受眾交流，同這些年迅猛發(fā)展的互聯(lián)網、移動網絡、3G、4G等技術相結合，通過各種社交、視頻、社區(qū)等平臺進行內容的傳播，傳播者可以是任何人，傳播的內容限制較小。由于新媒體從業(yè)人員年齡相對較小，所以傳播的信息更具有開放性，更加多元化。而且，新媒體傳播的途徑基本上是通過互聯(lián)網，所以結合互聯(lián)網技術，將圖片、文字、圖像和聲音結合，使得內容更加生動豐富，更具有傳播力。

（二）新媒體的本質和意義

所有人都能變成生產者，所有人也都可以變成溝通者。新媒體出現(xiàn)后，所有人都可以通過社交網絡之類的平臺去發(fā)布和傳播信息，這樣就成為了信息的生產者。當你看完內容，將其手動轉發(fā)，你就成為了傳播者。所有人都可以自由的說話，所有人都可以對傳播內容進行投票。相較于傳統(tǒng)媒體更注重傳播渠道來說，新媒體更注重內容，內容的豐富性和重要性決定了信息傳播的效率和范圍，這也就相當于每個人都擁有了投票權。新媒體的出現(xiàn)和壯大，改變了整個傳播行業(yè)。

二、新媒體給媒體傳播帶來的影響

（一）傳播內容的變化

近些年，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，視頻網站也隨之飛速發(fā)展，網站用戶數(shù)量逐漸增加，受眾人群也越來越龐大，用戶在網站停留的時間也越來越長。視頻網站成為了推動新媒體發(fā)展的重要力量。為了獲得更多的網站視頻，以及更多的流量，視頻網站與社交網絡，一直在不斷的鼓勵和推進用戶自己創(chuàng)建和分享視頻，以便引入更多元的內容，從而吸引到更多的用戶和流量。在這個過程中，網絡視頻的傳播逐漸打破了傳播媒體的界限，從傳統(tǒng)媒體的嚴謹、具有整套完善邏輯的內容信息，轉變?yōu)樾旅襟w碎片化、速食化、個性化的內容。

（二）社交媒體的發(fā)展

新媒體領域，隨著社交媒體的不斷發(fā)展，近些年來逐步變成了新媒體傳播的重要平臺和渠道，成為了新媒體的重要部分之一。社交網絡具有快速傳播循環(huán)傳播的特點，一方面受眾接受到信息后，會快速的向親友進行傳播。受眾可以在社交媒體中使用文字語音照片等各種方式進行消息的分享和傳播，內容豐富，傳播范圍更廣，傳播速度更快。并且從中可以獲得經濟利益，越來越多的人開始參與到自媒體當中來。

（三）搜索技術的發(fā)展

搜索技術的發(fā)展對新媒體也產生了重要的影響，網民數(shù)量大幅度增長，特別是年輕網民的數(shù)量，所以使得互聯(lián)網躲不開的搜索引擎成為了年輕人尋找新聞的重要手段，所以搜索技術的快速發(fā)展，同樣使得新媒體傳播發(fā)展的更加快速。反過來，新媒體的發(fā)展也逼迫著搜索技術的更新迭代，兩者相輔相成。

（四）社會輿論的影響

因為互聯(lián)網，出現(xiàn)了“網絡輿論”，因為新媒體的壯大，使得“網絡輿論”一方面越來越壯大，另一方面使得“網絡輿論”的存在形態(tài)發(fā)生了變化，潛輿論顯化，顯輿論復雜化，行為輿論虛擬化，情緒的因素在輿論中的影響更加突出。如果追溯問題的根源，媒介技術作為最直接的推動力量改變了社會輿論生態(tài)。

三、新媒體時代傳播研究轉型現(xiàn)狀

（一）傳播認識的研究轉型

新媒體時代的到來使社會形態(tài)發(fā)生了改變，社會中人與人之間的交往方式也發(fā)生了巨大的變化，所以，傳播界需要做的是重新認識傳播的概念。新媒體、傳統(tǒng)媒體轉型、官方媒體利用新媒體手段等等，這些媒體之間產生了相互融合相互促進的關系，從受眾角度來說，每一個人都變成了新聞的傳播者和生產者，整個傳播的概念都發(fā)生了改變。傳播研究不再是那些舊的概念，它加入了很多新鮮的生態(tài)，所以現(xiàn)在越來越多的學者開始對傳播領域進行新的研究。

（二）注重研究傳播技術

傳統(tǒng)媒體在以前更注重傳播內容，所以采用傳統(tǒng)的傳播方式。但是互聯(lián)網技術的快速發(fā)展帶來的新媒體時代，使得用戶需要更加快速的得到信息，傳統(tǒng)的傳播方式和技術已經遠遠無法滿足現(xiàn)有的需要。所以，傳統(tǒng)媒體想要實現(xiàn)傳播的變革，就需要加強對通信技術的進一步認知和研究，進而跟新媒體進行融合，實現(xiàn)自身的變革。也就是說需要把通信技術作為自己的核心，而不單單只是浮于表面。另外，也需要和一些新媒體平臺進行一些合作和嘗試，從而獲得新媒體的一些技術支持。

（三）深入研究傳播價值

在新媒體時代，用戶不再滿足于簡單的信息接受。如果媒體企業(yè)仍然將其角色局限于“信息向導”，那么它就不可能在傳播中更有價值。傳統(tǒng)媒體需要關注的是跟用戶的溝通，確保信息能夠快速的準確的成功的傳播。這使得傳播信息變得更具有“能量”。但是，新媒體從業(yè)人員需要在傳播過程中有效的把控言論自由的尺度。

四、新媒體時代傳播研究轉型策略

（一）重新認識新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系

目前，我國傳統(tǒng)媒體仍然保持強勢影響力，新媒體正在快速發(fā)展。目前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體已經開始拓展信息傳播渠道，開發(fā)新媒體產品。面對許多信息來源，人們可以開始自由選擇信息和屏蔽他們不喜歡的信息。在新媒體問題上應采取有中國特色的新媒介策略，促進新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有效整合，促進新型人際傳播媒介與傳統(tǒng)營銷傳播模式實現(xiàn)互補。

（二）傳播技術的研究轉型

傳播研究領域中，傳播的通信技術正在快速的發(fā)展。不斷壯大發(fā)展的新媒體技術，使得社會文明隨著技術手段的進步而進步，技術上較為容易控制的傳統(tǒng)電子傳媒，如廣播、電視對受眾不斷擴大的信息傳播，已經打破了原有的傳播秩序，對受眾的觀念和認識產生了一定的影響。這些都引起了相關研究人員對這類技術的關注。另外，互聯(lián)網技術的發(fā)展也成為受眾獲取各種原來無法獲取的信息的一種新手段，這些都逼迫著傳統(tǒng)媒體要從自身開始轉變，加強與新媒體的融合，從而改變整個媒體產業(yè)。

（三）傳播活動的研究轉型

從電子媒介時代開始，以前的研究者們都將傳播當作創(chuàng)造歷史，這樣的觀點獲得了很多人的支持，傳播活動需要依靠媒體的選擇和內容的完整性，但是，隨著新媒體的到來，發(fā)現(xiàn)新媒體已經打破了這些固有觀點。新媒體傳播內容更像是不斷重復的歷史事件直播，它使得普通的人民也可以進行傳播活動，參與創(chuàng)造歷史。

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作者簡介：王大江，二連浩特市委宣傳部記者站記者

編輯：長 青