■谷 鵬／蘇州大學(xué)傳媒學(xué)院

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，考察一個(gè)省文學(xué)創(chuàng)作的整體實(shí)力、未來可持續(xù)發(fā)展的潛質(zhì)，該省文學(xué)期刊的數(shù)量與質(zhì)量一度是非常重要的評(píng)價(jià)指標(biāo)之一。新時(shí)期以來基于紙質(zhì)文學(xué)期刊的電子化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新則成為該省文學(xué)創(chuàng)作、文化傳承、文化繁榮的新指標(biāo)。改革開放以來江蘇省一直是經(jīng)濟(jì)大省、文化大省，具有良好的文學(xué)生產(chǎn)、文學(xué)傳播、文化消費(fèi)的發(fā)展基礎(chǔ)。因此，江蘇針對(duì)性地激活歷史文化基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的特性，開啟江蘇文學(xué)期刊“再出發(fā)、再繁榮”的新時(shí)期征程。

一、江蘇文學(xué)期刊發(fā)展的歷史印痕

文學(xué)期刊是純文學(xué)、文化觀念刊載的傳播媒介之一。作為一種傳播載體，不同歷史時(shí)段政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)的階段性特征、受眾信息消費(fèi)方式與消費(fèi)理念、文化思潮的時(shí)代特質(zhì)、傳播技術(shù)的實(shí)時(shí)演進(jìn)等，對(duì)文學(xué)期刊傳播功能的發(fā)揮起著決定性影響?；赝麣v史發(fā)展軌跡，江蘇文學(xué)期刊大體經(jīng)歷了20世紀(jì)70年代末80年代初、20世紀(jì)80年代中后期、20世紀(jì)90年代及21世紀(jì)的當(dāng)下等發(fā)展階段。

（一）20世紀(jì)70年代末80年代初

1983年2月21日，中央書記處會(huì)議討論通過了《中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)出版工作的決定》（草案），會(huì)議決定“各省、自治區(qū)、直轄市黨委和政府，應(yīng)將出版工作納入議事日程。各級(jí)黨委、政府積極落實(shí)這一要求，鼓勵(lì)創(chuàng)辦地方刊物?！苯K文學(xué)期刊蓬勃發(fā)展，傳播效果持至今日。

當(dāng)時(shí)的文學(xué)期刊基本都是由各地級(jí)市文聯(lián)創(chuàng)辦。為了及時(shí)貫徹并落實(shí)黨的文藝方針和文藝政策、有組織有計(jì)劃地積極引導(dǎo)文學(xué)創(chuàng)作方向、有品質(zhì)有規(guī)模地培養(yǎng)各地級(jí)市的文藝愛好者和文學(xué)創(chuàng)作者等種種訴求，江蘇部分地級(jí)市紛紛創(chuàng)辦了《青春》《蘇州雜志》《太湖》《金山》《連云港文學(xué)》《短小說》《三角洲》《翠苑》《揚(yáng)州文學(xué)》等文學(xué)期刊。

（二）20世紀(jì)80年代中后期

20世紀(jì)70年代末80年代初，江蘇文學(xué)期刊的繁盛得益于當(dāng)時(shí)信息生產(chǎn)稀缺、傳播路徑狹窄、電視廣播媒體式微等外圍因素；到了20世紀(jì)80年代中后期文學(xué)期刊一度如日中天的繁榮局面開始受到消費(fèi)文化的逐步?jīng)_擊。

20世紀(jì)80年代中后期，國(guó)內(nèi)的電影電視開始茁壯成長(zhǎng)，境外以金庸古龍為代表的武俠小說、瓊瑤三毛為代表的言情小說、舒婷汪國(guó)真為代表的新型詩(shī)歌、以四大天王為代表的港臺(tái)流行音樂等眾多因素，迅速構(gòu)建了大眾文化。與此同時(shí)，文化領(lǐng)域“事業(yè)單位企業(yè)化經(jīng)營(yíng)”的管理理念，促使文學(xué)期刊開啟市場(chǎng)化道路。因此，文學(xué)期刊受到“雙重挑戰(zhàn)”：一方面是受眾的急劇流失，另一方面是文學(xué)期刊“生財(cái)有道”的“造血功能”不足，有些沉淪，有些獲得新生。

（三）20世紀(jì)90年代中后期

20世紀(jì)90年代中后期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全面確立，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富極大豐富，消費(fèi)主義已進(jìn)入成熟狀態(tài)。江蘇文學(xué)期刊與國(guó)內(nèi)所有文學(xué)期刊一樣，面臨著消費(fèi)主義的市場(chǎng)沖擊，文學(xué)期刊遭遇了真正的生存危機(jī)。

此時(shí)，江蘇文學(xué)期刊總體發(fā)行量“斷崖式”下跌，“盡管江蘇地級(jí)市政府并沒有對(duì)文學(xué)期刊實(shí)行真正的‘?dāng)嗄獭捎诎l(fā)行量小、財(cái)政下?lián)艿慕?jīng)費(fèi)已無(wú)法維持文學(xué)期刊的正常運(yùn)行?！币簿褪钦f江蘇文學(xué)期刊以廣告、訂閱經(jīng)費(fèi)的兩方面“造血功能”無(wú)法維持正常運(yùn)轉(zhuǎn)，“伸手要，要不到”，自身“造血”能力又不強(qiáng)，江蘇文學(xué)期刊感受到了“徹骨寒意”。

（四）21世紀(jì)以來

2002年11月，黨的十六大報(bào)告明確提出“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”“根據(jù)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的特點(diǎn)和規(guī)律，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，推進(jìn)文化體制改革”；2005年年底，中共中央、國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》；2006年3月，中央召開全國(guó)文化體制改革工作會(huì)議，新確定了全國(guó)89個(gè)地區(qū)和170個(gè)單位作為文化體制改革試點(diǎn)。在此歷史背景下，江蘇為了壯大并協(xié)調(diào)發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè)，由文聯(lián)主辦的文學(xué)期刊（除無(wú)錫市的《太湖》、蘇州市的《蘇州雜志》）進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融合度：有些融入當(dāng)?shù)氐膱?bào)業(yè)集團(tuán)，有些徹底改制成為獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的企業(yè)法人。

從實(shí)際經(jīng)營(yíng)成效來看，無(wú)論是仍由文聯(lián)主辦，是融入報(bào)業(yè)集團(tuán)，還是企業(yè)法人的獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，新時(shí)期江蘇文學(xué)期刊影響力的消解已成無(wú)法避免的現(xiàn)實(shí)。這三種類型的文學(xué)期刊都需要直面網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、新媒體移動(dòng)終端的挑戰(zhàn)。

二、新時(shí)期江蘇文學(xué)期刊的理念堅(jiān)守與優(yōu)勢(shì)激發(fā)

從全國(guó)文學(xué)期刊版圖審視江蘇文學(xué)期刊，不僅是考察江蘇文學(xué)期刊新時(shí)期發(fā)展的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，更是從全國(guó)層面探究文學(xué)期刊的喉舌與產(chǎn)業(yè)功能，因此以全國(guó)視角辨析江蘇文學(xué)期刊，一方面需要厘清文學(xué)不同歷史時(shí)段的獨(dú)特反映，另一方面則需要將其提升到國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)、國(guó)家文學(xué)繁榮的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度。

（一）主流意識(shí)形態(tài)導(dǎo)引的堅(jiān)守

縱觀文學(xué)生產(chǎn)、文化傳承的歷史發(fā)展脈絡(luò)，無(wú)論傳統(tǒng)媒體如何發(fā)展、新媒體多么喧囂，作為紙質(zhì)的傳播文本——報(bào)紙、書籍、雜志都?xì)v來保持著真實(shí)性、權(quán)威性的傳播特質(zhì)。僅就文學(xué)生產(chǎn)與傳播而言，文學(xué)期刊的內(nèi)容生產(chǎn)依然發(fā)揮著決定性的導(dǎo)向作用，其始終堅(jiān)守的國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)的功能，成為文化領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

（二）深厚的歷史文化積淀為江蘇文學(xué)期刊培育了濃郁的“營(yíng)養(yǎng)位”基礎(chǔ)

從歷史文化基礎(chǔ)來看，江蘇省的文化積淀和文化成就不僅是中華五千年文化的重要組成部分，也是全球文化版圖的重要板塊。在時(shí)間發(fā)展的地理空間分布中，蘇南地區(qū)的吳文化、金陵文化，蘇北地區(qū)的淮揚(yáng)文化、楚漢文化等，都在不同歷史時(shí)空中絢爛奪目；在區(qū)域內(nèi)的歷史文化形態(tài)中，江蘇省的園林文化、戲曲文化、飲食文化、建筑文化、軍事文化等，一方面在當(dāng)代中國(guó)文化中具有標(biāo)示性特色，另一方面也在世界文化中呈現(xiàn)典型性特質(zhì)。這些深厚的歷史文化積淀和傳承，為江蘇文學(xué)期刊的發(fā)展提供了豐富的、多元的“營(yíng)養(yǎng)位”，若是充分有機(jī)汲取，江蘇文學(xué)期刊必然占據(jù)先天性的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

（三）雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為江蘇文學(xué)期刊的創(chuàng)新發(fā)展提供了根本保障

改革開放以來，江蘇經(jīng)濟(jì)總體實(shí)力一直名列前茅。據(jù)中新網(wǎng)2018年1月29日?qǐng)?bào)道：“隨著全國(guó)2017年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)公布，各省份也陸續(xù)揭曉了本地的2017經(jīng)濟(jì)‘成績(jī)單’。從經(jīng)濟(jì)總量來看，2017年多地邁上新臺(tái)階，廣東、江蘇位列‘8萬(wàn)億俱樂部’”。《人民日?qǐng)?bào)》2017年10月9日《2017年中國(guó)中小城市科學(xué)發(fā)展指數(shù)研究成果發(fā)布》的數(shù)據(jù)顯示“在外界一直較為關(guān)注的綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市榜單中，江蘇、山東、浙江成為‘百?gòu)?qiáng)縣’集中地，分別占有20席、15席、14席?！毙酆竦慕?jīng)濟(jì)實(shí)力為江蘇文學(xué)期刊的良性發(fā)展夯實(shí)了必備的物質(zhì)基礎(chǔ)，為文學(xué)期刊發(fā)展所需的財(cái)力資源提供了值得期待的根本保障。

（四）與時(shí)俱進(jìn)的文化政策為江蘇文學(xué)期刊規(guī)劃了有序的發(fā)展路徑

江蘇省委常委、宣傳部部長(zhǎng)王燕文在“社會(huì)主義核心價(jià)值觀研究叢書”出版座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“社會(huì)主義核心價(jià)值體系是興國(guó)之魂，更是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)要以核心價(jià)值觀為內(nèi)核，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，引導(dǎo)文化消費(fèi)，在贏得市場(chǎng)的同時(shí)，讓核心價(jià)值觀深入人心”。江蘇省文化廳徐耀新廳長(zhǎng)在《制定好“十三五”江蘇文化發(fā)展規(guī)劃》中指出，“盡管文化建設(shè)不同于城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)，但同樣需要謀定而后動(dòng)。……規(guī)劃重在指導(dǎo)實(shí)踐，旨在凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展?！迸c此同時(shí)，江蘇還及時(shí)出臺(tái)《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》、《江蘇文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)引導(dǎo)資金管理辦法》、《關(guān)于促進(jìn)江蘇省文化金融發(fā)展的指導(dǎo)意見》等政策性文件，為江蘇文學(xué)期刊的發(fā)展路徑提供了明確的發(fā)展方向。

三、新媒體時(shí)代江蘇文學(xué)期刊發(fā)展的建議性策略

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制成熟度的角度來看，檢驗(yàn)一個(gè)國(guó)家文學(xué)期刊綜合實(shí)力的主要標(biāo)準(zhǔn)，是檢測(cè)其有無(wú)成熟的文學(xué)期刊市場(chǎng)，即有沒有高水準(zhǔn)的文學(xué)期刊出版物、該雜志發(fā)行量的高低、雜志廣告經(jīng)營(yíng)額的多少。在新媒體時(shí)代，文學(xué)期刊直面挑戰(zhàn)，也存在“涅槃式”機(jī)遇。

（1）媒介管理機(jī)制的變革與文學(xué)期刊的自主權(quán)。“中國(guó)媒介業(yè)的發(fā)展，并不僅僅依靠自身的理論邏輯和市場(chǎng)邏輯的發(fā)展，更大程度上它是與中國(guó)的制度現(xiàn)實(shí)、技術(shù)現(xiàn)實(shí)和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)緊密結(jié)合在一起的”，對(duì)于直面文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、直面新媒體融合傳播的文學(xué)期刊來說，管理體制的松綁使得文學(xué)期刊可以在編輯權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)方面施展身手，做出順應(yīng)文化消費(fèi)市場(chǎng)的特色性安排。

（2）充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，借助移動(dòng)客戶端在“線上線下”多元化地提供文學(xué)作品的銷售與傳播?！敖陙恚环矫媸俏膶W(xué)期刊越來越萎縮，批評(píng)家集體陷入失敗主義情緒不能自拔，哀嘆文學(xué)已死；另一方面是當(dāng)代文學(xué)人口與文學(xué)出版一直在增加”，這種現(xiàn)象說明，“當(dāng)下傳統(tǒng)大眾期刊都面臨著讀者群萎縮的現(xiàn)實(shí)，其消亡的速度，取決于數(shù)字媒體平臺(tái)成熟的速度和數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量提高的速度?！F(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體相互倚重、相互借鑒產(chǎn)生的線上線下模式，已不容文學(xué)期刊小覷。”因此，對(duì)于新時(shí)期的文學(xué)期刊來說，新媒體不是洪水猛獸，而是一個(gè)必須無(wú)法繞開的新課題，同時(shí)也是新時(shí)期文學(xué)期刊的新機(jī)遇。

（3）深度培育文學(xué)熱情依然高漲的讀者群。就文學(xué)作品的消費(fèi)來說，國(guó)內(nèi)讀者的閱讀熱情并沒有發(fā)生明顯變化。文學(xué)期刊發(fā)行量的大幅度下降，不是讀者不再閱讀文學(xué)作品，而是其文學(xué)閱讀的方式發(fā)生改變。目前，基于新媒體傳播平臺(tái)的各類視頻消費(fèi)貌似如火如荼，實(shí)質(zhì)僅是短期的喧囂，讀者內(nèi)心深處依然渴求高品質(zhì)的文學(xué)作品。因此，新時(shí)期的文學(xué)期刊需要抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮新媒體移動(dòng)性、便捷性、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，建立活躍度強(qiáng)、黏度性高的新媒體傳播路徑，正如《收獲》主編程永新所說，“改變現(xiàn)有的作家、編輯、讀者的溝通方式和體制，通過這個(gè)平臺(tái)探索各種可能性。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在原創(chuàng)為王、IP為王、內(nèi)容為王的時(shí)代，開拓一條通往劇本工廠的道路”。

四、結(jié)語(yǔ)

作為占據(jù)主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位的文化形式之一，文學(xué)期刊的生產(chǎn)與傳播表現(xiàn)出典型的體制化特點(diǎn)。雖然新時(shí)期的江蘇文學(xué)期刊面臨著新媒體技術(shù)、媒介生態(tài)環(huán)境、文學(xué)期刊內(nèi)部特色與外部定位、資本運(yùn)作與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、受眾文化信息消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變等諸多困難，但其文學(xué)生產(chǎn)的品質(zhì)、文化傳播效率與訴求等依然是其他傳播媒介無(wú)法替代。結(jié)合新時(shí)期文化大發(fā)展、大繁榮的時(shí)代訴求，江蘇文學(xué)期刊應(yīng)充分把握“一帶一路”倡議機(jī)遇，辨析其“應(yīng)然”與“實(shí)然”內(nèi)涵，樹立手中精神世界無(wú)可替代的權(quán)威性，為江蘇文化強(qiáng)省建設(shè)創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)價(jià)值。