探析“一帶一路”主題微電影的跨文化傳播

李亞文

（陜西師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，陜西 西安 710000）

2010年12月，由凱迪拉克投資、吳彥祖主演的短片《一觸即發(fā)》一經(jīng)播出，引發(fā)廣泛關(guān)注和強烈反響，被認為國內(nèi)史上第一部真正意義上的微電影。有評論者說道“雖然至今沒有一個讓業(yè)內(nèi)各方面都認可的完整定義，但這并不妨礙‘微電影’以它的微播出平臺、微規(guī)模投資、微制作周期、微時放映的‘四微’特征成為2011年以來最火的視頻形式。”在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)快餐化、影像信息碎片化的語境下，微電影以其無可比擬的優(yōu)勢，借助新媒體時代的東風(fēng)，蓬勃發(fā)展。

“一帶一路”主題微電影無疑是在新時期語境下響應(yīng)國家提出的“一帶一路”戰(zhàn)略性方針應(yīng)運而生的。其出發(fā)點就是通過“微”故事、“微”影像講述中國故事，塑造國家或地區(qū)形象、并體現(xiàn)文化內(nèi)涵，同時具有民族性和時代性。作為富有活力的文化形式之一，此類題材微電影不僅面臨著新的機遇，同時也被歷史賦予新的使命。比如在2015年4月第五屆北京國際微電影節(jié)啟動儀式上，開啟業(yè)界首個“一帶一路”城市微電影特別單元，意圖“用影像記錄大時代背景下城市的變遷和發(fā)展，運用新媒體充分挖掘城市文化故事，塑造城市品牌形象?！?/p>

一、“一帶一路”主題微電影發(fā)展概況分析

在“一帶一路”的影像傳播渠道中，中外合拍電影和人文歷史題材紀(jì)錄片所占比重較大，部分作品取得強烈反響。微電影領(lǐng)域成為以“一帶一路”為主題的影像創(chuàng)作新大陸。比如臺灣金馬獎最佳紀(jì)錄片導(dǎo)演蘇哲賢拍攝的一帶一路微電影《泉州——海上絲綢之路起點》，片首聚焦15世紀(jì)鄭和率領(lǐng)中國軍隊先后七次南下印度洋，開辟海上絲綢之路起點；另外，2014年12月由央視七套、中國網(wǎng)與河南省微影協(xié)會共同創(chuàng)意策劃的絲綢之路萬里行《中華茶道》百部系列微電影啟動開拍，沿著絲綢之路通過微電影的形式，來推動中國茶文化的發(fā)展。通過微電影的形式，傳承中華文化中的瑰寶。在2015年深圳國際微電影節(jié)上，由瑞典AQ IMPORT公司與深圳金海角公司聯(lián)合出品的影片《哥德堡號》引起轟動，講述大航海時代瑞典著名的遠洋商船哥德堡號，在海上絲綢之路見證了兩國經(jīng)貿(mào)往來的歷史。2016年，產(chǎn)生以“一帶一路”為主題的微電影《CIDY》，書寫了一段在“一帶一路”上跨越年齡、種族和國界的友誼故事，雖然是常見的三段式故事結(jié)構(gòu)，但是流暢的故事剪輯和真摯的情感內(nèi)蘊使其頗受贊譽。此外還有《刀的傳承》、《高鐵改變生活》等具體現(xiàn)中國文化形象的微電影。

二、“一帶一路”主題微電影跨文化傳播的現(xiàn)狀和問題

麥克盧漢曾指出：“媒介的‘內(nèi)容’好比一片滋味鮮美的肉，破門而入的竊賊用它來渙散和轉(zhuǎn)移看門狗的注意力。媒介之所以具有影響力，恰恰是另一種媒介變成了它的‘內(nèi)容’。”因此，“一帶一路”主題微電影的傳播渠道不僅為其提供了傳播路徑，也影響著其傳播形態(tài)。對于“一帶一路”主題微電影的獵奇感使得這一題材更易脫穎而出并且得到受眾好評，但是“走出去”的道路確是艱難險阻，究其原因，主要有以下兩點。

（一）文本故事內(nèi)容單薄，價值意蘊有待進一步挖掘。從數(shù)量上看，“一帶一路”為主題的微電影相對于同類主旨的電影、紀(jì)錄片來說，產(chǎn)量較少，因此，故事內(nèi)容略顯單薄，缺乏豐富性和多樣性。現(xiàn)有的“一帶一路”主題微電影一般是圍繞“絲綢之路”沿線城市展開人文風(fēng)俗、宗教傳播、文化碰撞；抑或是飛速發(fā)展的中國為“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域國家?guī)淼谋憷陀绊懀w現(xiàn)國家之間的和平友好。伴隨著“一帶一路”的實施和區(qū)域文化的迅疾交融，“一帶一路”主題微電影必須推陳出新，脫離單純地介紹歷史、地理、風(fēng)土人情等圈囿，微電影作為一種“微”型介質(zhì)，應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，選取更具有民族性和時代性的題材進行重塑，進一步挖掘“一帶一路”所倡導(dǎo)的“文化包容”的價值意蘊。

（二）戰(zhàn)略區(qū)域國家或地區(qū)之間文化差異導(dǎo)致認知分袂。中國是“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的提出國，作為一個區(qū)域合作平臺，“一帶一路”倡議的地域和國別范圍是開放的，古代陸、海絲綢之路上的國家、中國的友好鄰國都可以參與進來。不同國家的經(jīng)濟發(fā)展程度和社會政治背景不同，使得各國、各地區(qū)的文化具有多樣化、多元性的特性，也導(dǎo)致了海外受眾對他國文化產(chǎn)品消費過程中的“文化折扣”現(xiàn)象。這也是我國影視作品跨文化傳播的的主要瓶頸所在。絲綢之路上的文化交流極大地影響各國彼此間的思維方式和生活方式。這為影視作品的跨文化傳播提供了新的契機，但是如何吸引海外受眾并使得使海外受眾進行解讀和認知，這無疑是一個重大挑戰(zhàn)。

三、新時期語境下“一帶一路”主題微電影的跨文化傳播策略構(gòu)想

在新時期語境下“一帶一路”主題微電影生機蔚然，但是我們也應(yīng)該清醒地認識到，在當(dāng)下“一帶一路”建設(shè)的過程中，尤其要重視文化資源的合理配置以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，增強文化創(chuàng)新能力，實施多元經(jīng)營策略，開拓多種渠道，從根本上提高“一帶一路”主題微電影在戰(zhàn)略區(qū)域國家和地區(qū)的廣泛影響力。

（一）創(chuàng)新故事內(nèi)涵，尋求文化“公約數(shù)”?！耙粠б宦贰敝黝}微電影借助微電影的方式，講述中國故事，輸出中國文化，是嶄新獨特的文化傳播媒介，憑借其先天獨有的篇幅容量小、傳播速度快等特征，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)達的今天，它能夠精準(zhǔn)、快捷地闡釋“一帶一路”主題要義。因此，創(chuàng)新故事內(nèi)涵，找準(zhǔn)文化定位，是“一帶一路”主題微電影實現(xiàn)跨文化傳播的先決條件。

跨文化傳播研究領(lǐng)域著名學(xué)者薩默瓦認為，“‘跨文化交流’包括那些來自文化概念和符號系統(tǒng)完全不同的人們之間的互動，這種不同足以導(dǎo)致整個溝通活動發(fā)生改變。”“一帶一路”主題微電影是傳播中國形象，彰顯中國文化，主動參與跨文化傳播的自信作為。因此，在多元文化視閾下，要尋求文化“公約數(shù)”，在創(chuàng)作中體現(xiàn)人類普適價值。在第26屆金雞百花電影節(jié)上，中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所所長丁亞平提出：“在‘一帶一路’沿線國家電影創(chuàng)作中，應(yīng)尋求不同文化之間的‘最大公約數(shù)’，“由于‘一帶一路’國家本身就有深厚的歷史和文化淵源。”誠然，尋求文化“公約數(shù)”，體現(xiàn)出中華民族生存狀態(tài)、中國城市發(fā)展面貌、社會整體精神意蘊，是促進“一帶一路”主題微電影乃至戰(zhàn)略區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)傳播發(fā)展的有效途徑。比如微電影《CIDY》是根據(jù)中交第三公路工程局有限公司海外項目員工與赤道幾內(nèi)亞小男孩的真實故事改編而成，真實質(zhì)樸的故事情節(jié)，蘊含著“一帶一路”戰(zhàn)略下中國援建海外、共謀友好發(fā)展的形象。

（二）拓展戰(zhàn)略區(qū)域傳播渠道，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)區(qū)域化布局。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，拉近了戰(zhàn)略區(qū)域國家和地區(qū)的距離，同時也促進了國際的交流?！耙粠б宦贰敝黝}微電影的跨文化傳播離不開國家層面的引導(dǎo)和支持。2015年3月我國政府制定并發(fā)布了 《推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶與21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動》，該綱領(lǐng)提出了“沿線國家間互辦文化年、藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)、電視周和圖書展等活動，合作展開廣播影視劇的創(chuàng)作和翻譯”等內(nèi)容。此舉將中國電影文化的對外傳播納入了整體布局，促進戰(zhàn)略區(qū)域國家和地區(qū)多元文化發(fā)展傳播。在政策扶持下，“一帶一路”主題微電影應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身特點拓展和豐富傳播渠道，畢竟“跨文化傳播研究的終極關(guān)懷是要實現(xiàn)文化融合，從而達致和諧的最高價值理念。”

在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域，由于文化和地緣關(guān)系，中國與其他國家之間有著天然的聯(lián)系，而電影產(chǎn)業(yè)布局并沒有形成持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。電影的生產(chǎn)一般由國內(nèi)攝制或者中外合拍，而傳播渠道主要是從接收渠道和資訊渠道來考察?！啊粠б宦贰瘧?zhàn)略沿線國家受眾主要選擇通過電影專業(yè)門戶網(wǎng)站、網(wǎng)站、影院播放的電影預(yù)告片來了解中國電影資訊。”因此，借助新媒體進行網(wǎng)絡(luò)推廣，是“一帶一路”主題微電影在戰(zhàn)略區(qū)域的重要傳播渠道。此外，還要根據(jù)作品的特點，在戰(zhàn)略區(qū)域國家和地區(qū)有選擇性、有針對性的投放，使“一帶一路”主題微電影借勢發(fā)展，在電影產(chǎn)業(yè)區(qū)域化布局中形成自身傳播鏈，積極發(fā)揮文化交流與合作的平臺性作用。但是高水平字幕譯制團隊的缺失，制約了“一帶一路”主題微電影的跨文化傳播。誠然，規(guī)范譯制機制，提高譯制水平，也是實現(xiàn)“一帶一路”題材微電影實現(xiàn)跨文化傳播不可或缺的舉措。

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域國家和地區(qū)有著豐富多樣的人文底蘊和文化資源，毫無疑問，“一帶一路”定會促進戰(zhàn)略區(qū)域國家和地區(qū)之間影視文化的交流和發(fā)展。影視文化的跨文化傳播是“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域文化建設(shè)和多元文化溝通嶄新且重要的組成部分?！耙粠б宦贰敝黝}微電影不僅能夠講述中國故事，傳播中國形象；而且，微電影作為一種“微”型視覺傳播媒介，在形式和制作上講，具有比其他影視作品更易操作的特性，所以在跨文化傳播中，“一帶一路”主題微電影具有其他視覺傳播媒介不可比擬的優(yōu)勢。在新時期的語境下，在媒介融合的背景下，繼續(xù)發(fā)掘“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域的文化資源和價值內(nèi)涵，在跨文化傳播過程中增強中國文化的影響力和感召力，增強文化自信，將是“一帶一路”主題微電影的歷史使命和內(nèi)生動力。

注釋：

①董軍華.淺析微電影的分類[J].電影評介，2012(13).

② http：//www.1905.com/news/20150826/925631.shtml

③（加）馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬譯.北京：商務(wù)印書館，2000,46.

④（美）薩默瓦等.跨文化傳播（第6 版）[M].閔惠泉等譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2013,7.

⑤http://news.ifeng.com/a/20170916/52018633_0.shtml

⑥肖珺.新媒體與跨文化傳播的理論脈絡(luò)[J].武漢大學(xué)學(xué)報（人文科學(xué)版），2015,(68)4.

⑦張成.二○一五中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)布 為“一帶一路”電影傳播提供對策[J].中國藝術(shù)報，2016(004).