文/張燕

融媒體時(shí)代廣播娛樂(lè)節(jié)目的工作人員逐漸成為“采、編、播”合一的復(fù)合型專業(yè)人員，形成一個(gè)具有人格化、多面性與獨(dú)立性的“社會(huì)人”形象，能從多種角度扮演不同的媒介角色，為社會(huì)大眾發(fā)聲。

一、廣播娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

“秀才不出門，就知天下事”，廣播娛樂(lè)節(jié)目的出現(xiàn)培養(yǎng)了公眾的全球意識(shí)與群體意識(shí)，提升了人們的審美素養(yǎng)，培養(yǎng)了一大批具有現(xiàn)代意識(shí)的人?？梢哉f(shuō)我們這一代人是在廣播娛樂(lè)節(jié)目的熏陶與影響下成長(zhǎng)的，它把一個(gè)相對(duì)連貫的公共形象與信息展現(xiàn)給每個(gè)個(gè)體。廣播娛樂(lè)節(jié)目在各大省市電臺(tái)中占有很大比例，大大超出了其他類型的廣播節(jié)目，其原因在于廣播娛樂(lè)節(jié)目具有符合大眾休閑怡情的特點(diǎn)，受眾能通過(guò)廣播娛樂(lè)節(jié)目滿足精神上的享受，從而釋放身心，達(dá)到放松的目的。

就河北電臺(tái)來(lái)說(shuō)，廣播娛樂(lè)節(jié)目有“雕刻時(shí)光”“三言三拍”“夜航船”“梨園風(fēng)”“午夜情更濃”“莊里莊外”“開(kāi)心茶館”“燕趙傳奇”“麥克瘋不?！钡裙?jié)目，這些節(jié)目分布在各個(gè)頻道與各個(gè)時(shí)間段。雖然衛(wèi)星電視與網(wǎng)絡(luò)傳播等高科技手段不斷發(fā)展使廣播節(jié)目受到了不同程度的影響，但廣播娛樂(lè)節(jié)目仍能在這樣的媒體環(huán)境中占據(jù)大量比重，并在一定程度上改變了中國(guó)廣播節(jié)目固有的嚴(yán)肅有余而活潑不足的現(xiàn)狀，實(shí)在是廣播節(jié)目的可喜之處。

二、融媒體時(shí)代下廣播娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展策略

融媒體時(shí)代的到來(lái)使廣播娛樂(lè)節(jié)目面臨新生，在新媒體快速發(fā)展并對(duì)傳統(tǒng)媒體形成猛烈沖擊的背景下，廣播娛樂(lè)節(jié)目仍能走向復(fù)興。

（一）加大網(wǎng)絡(luò)融合力度

由于廣播娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)在形式的限制，其傳播主要依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。因此廣播娛樂(lè)節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)間的融合，可以在傳統(tǒng)廣播娛樂(lè)節(jié)目的傳播途徑上加入互聯(lián)網(wǎng)傳播形式，通過(guò)點(diǎn)播與直播的形式擴(kuò)大宣傳效果與受眾層面。尤其是在目前的娛樂(lè)節(jié)目中采用直播形式能夠取得較高的收聽(tīng)率，以各種體育賽事、晚會(huì)或部分娛樂(lè)節(jié)目與頒獎(jiǎng)典禮為主，可以以最快的速度將節(jié)目呈現(xiàn)給聽(tīng)眾。

網(wǎng)絡(luò)的核心特點(diǎn)就是信息量的海量存儲(chǔ)，以及信息量可以隨時(shí)調(diào)取。網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目讓節(jié)目復(fù)播的便捷性大大提升，例如就最常見(jiàn)的“點(diǎn)播”而言，其更適合對(duì)廣播娛樂(lè)節(jié)目中跨度時(shí)間較長(zhǎng)、分類不同、內(nèi)容不同的節(jié)目進(jìn)行分門別類地劃分，將時(shí)間較長(zhǎng)的節(jié)目分割成數(shù)個(gè)時(shí)間較短的片段。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將信息傳播給聽(tīng)眾，聽(tīng)眾可以通過(guò)自己的性格愛(ài)好選擇喜歡的片段，極大地利用了碎片化的時(shí)間，減少了流量的使用，尤其適合聽(tīng)眾在等車、上下班期間接受消息，因此比較受聽(tīng)眾歡迎。

（二）提高廣播節(jié)目質(zhì)量

廣播娛樂(lè)節(jié)目若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不僅要從制作上提高技術(shù)水準(zhǔn)，加大硬件設(shè)施的投入，更要加強(qiáng)主持人的專業(yè)素質(zhì)與技術(shù)，從節(jié)目上精益求精，做軟硬件水準(zhǔn)都保持高質(zhì)量的廣播娛樂(lè)節(jié)目。當(dāng)前的廣播娛樂(lè)節(jié)目大同小異，受眾人群面對(duì)長(zhǎng)期不改變節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的節(jié)目，自然會(huì)漸漸弱化對(duì)節(jié)目的喜愛(ài)，這也造成節(jié)目觀眾的嚴(yán)重流失。

此外，還應(yīng)加強(qiáng)廣播娛樂(lè)節(jié)目的監(jiān)督管理力度。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)從節(jié)目的實(shí)際內(nèi)容出發(fā)，使廣播娛樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容符合積極、健康、文明、向上的要求，并能最大限度地滿足人們對(duì)廣播娛樂(lè)節(jié)目的需求。

（三）創(chuàng)新改進(jìn)廣播節(jié)目

在融媒體時(shí)代下，廣播娛樂(lè)節(jié)目要發(fā)揮標(biāo)桿性的作用，使新型媒體與傳統(tǒng)媒體能夠完美融合，從而謀求更好的發(fā)展。因此，廣播娛樂(lè)節(jié)目要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，這種內(nèi)容的創(chuàng)新，不能唯“收聽(tīng)率”馬首是瞻，必須要?jiǎng)?chuàng)造出有內(nèi)涵的娛樂(lè)節(jié)目，要避免落俗、力爭(zhēng)出新。廣播節(jié)目的創(chuàng)新與改進(jìn)不能是簡(jiǎn)單的剽竊，更需要對(duì)社會(huì)核心觀念進(jìn)行思考。

一是要做好內(nèi)容的創(chuàng)新。例如在文化節(jié)目發(fā)展火熱的當(dāng)下，發(fā)揮好娛樂(lè)節(jié)目與文化節(jié)目的優(yōu)勢(shì)；二是要做好節(jié)目形式的創(chuàng)新。例如在娛樂(lè)節(jié)目中，不能簡(jiǎn)單地作音樂(lè)點(diǎn)播類的內(nèi)容，還需要結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，提升節(jié)目收聽(tīng)率；三是做好節(jié)目主持方式的創(chuàng)新。例如節(jié)目的主持風(fēng)格不能單一、固化，必須要結(jié)合節(jié)目自身的情況，適度改變主持的人數(shù)、主持的風(fēng)格以及語(yǔ)言的變化，從而更好地吸引聽(tīng)眾。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的融媒體時(shí)代下，廣播娛樂(lè)節(jié)目要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須加大網(wǎng)絡(luò)融合力度、提高廣播節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)新改進(jìn)廣播節(jié)目。