文 / 馬麗紅

一、行業(yè)存在的問題

（一）新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德缺失導(dǎo)致新聞行業(yè)亂象叢生

新聞工作者的職業(yè)道德觀如何，直接關(guān)系到新聞事業(yè)的健康發(fā)展。而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新聞?dòng)浾哧?duì)伍迅速壯大，當(dāng)下新聞行業(yè)出現(xiàn)了諸多問題，最為突出和嚴(yán)重的一項(xiàng)就是新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德缺失現(xiàn)象。這集中表現(xiàn)在新聞報(bào)道失實(shí)、導(dǎo)向錯(cuò)誤、惡意炒作等方面。

（二）媒體之間惡劣的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新聞工作沒有底線

媒體之間惡劣的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新聞工作沒有底線，有時(shí)新聞?dòng)浾邽榱俗非筠Z動(dòng)效應(yīng)，不顧新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向，在報(bào)道中宣揚(yáng)不健康的生活方式和價(jià)值取向。有些新聞媒體一味地追求轟動(dòng)效果，吸引受眾目光，在報(bào)道過程中不對(duì)事件進(jìn)行深入調(diào)查，缺乏新聞工作者最基本的職業(yè)素養(yǎng)。

（三）讀者獵奇心理導(dǎo)致新聞報(bào)道越來(lái)越偏

大眾媒介傳播的對(duì)象是公眾，“大眾的需求直接影響著產(chǎn)品的格調(diào)。”在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，部分新聞工作者利用受眾的獵奇心理，編造虛假、離奇事件進(jìn)行報(bào)道，激起受眾的好奇心，從而獲得閱讀量與傳播量。

二、應(yīng)對(duì)方法

筆者認(rèn)為，上述問題的出現(xiàn)，有行業(yè)惡劣競(jìng)爭(zhēng)的干擾，也有整個(gè)社會(huì)環(huán)境的影響，但最主要的原因還在于記者自身的素質(zhì)。真實(shí)的報(bào)道、正能量的宣傳與引導(dǎo)，這些應(yīng)是新聞從業(yè)人員不變的追求，廣大新聞?dòng)浾咧挥凶龅脚c時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新工作的方式方法，努力在新聞采寫、轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)等方面實(shí)現(xiàn)新突破，才能有好的新聞作品出現(xiàn)。

（一）在新聞采訪上創(chuàng)新方式方法

新聞采訪是新聞?dòng)浾邽楂@取新聞，對(duì)客體所進(jìn)行的觀察、詢問、傾聽、思索和記錄的活動(dòng)，是新聞寫作的前提，新聞傳播的起點(diǎn)。作為新聞的“第一生產(chǎn)者”，新聞?dòng)浾弑仨毑粩鄤?chuàng)新實(shí)踐，努力在新聞采訪上實(shí)現(xiàn)新突破，才能適應(yīng)新時(shí)代的客觀要求?！安稍L離生活貼得有多近，稿子就離讀者有多近！”新聞采訪中，新聞?dòng)浾咧挥姓嬲N近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才能獲取一條條接地氣、鮮活的新聞素材，才能提升新聞宣傳的吸引力、感染力和影響力。在堅(jiān)持“三貼近”的同時(shí)，新聞?dòng)浾呒纫⒅噩F(xiàn)場(chǎng)采訪、電話采訪、廣播連線等傳統(tǒng)采訪模式的靈活運(yùn)用，也要?jiǎng)?chuàng)新采訪形式，利用微博、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)社交軟件，與采訪對(duì)象進(jìn)行方便、快捷的網(wǎng)絡(luò)交流。

（二）在稿件撰寫上創(chuàng)新寫作手法

一般而言，新聞?dòng)浾咧灰x準(zhǔn)角度，熟練掌握標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、結(jié)尾的寫作技巧，熟悉各種新聞體裁的寫法和結(jié)構(gòu)，就能寫出合格的新聞稿件。換言之，過硬的文字功底是新聞?dòng)浾邞?yīng)具有的基本條件之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)使全社會(huì)進(jìn)入了“全民記者”時(shí)代。新聞?dòng)浾呷绻豁槕?yīng)信息技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，把握受眾特別是年輕一代受眾的特點(diǎn)，就很難占領(lǐng)傳播陣地、引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。

標(biāo)題是新聞的“眼睛”，在新聞寫作中的重要性不言而喻。善選最有特點(diǎn)的事實(shí)和觀點(diǎn)做題，巧用修辭手法使標(biāo)題生動(dòng)起來(lái)，是常用的寫作技巧。隨著智能手機(jī)的普及，在移動(dòng)閱讀的時(shí)代，新聞?dòng)浾咭跇?biāo)題長(zhǎng)度的控制、關(guān)鍵詞的提煉等方面下功夫，使其在吸引讀者、激發(fā)社交分享等方面發(fā)揮重要的作用。在受眾碎片化閱讀的當(dāng)下，導(dǎo)語(yǔ)的質(zhì)量至關(guān)重要，在快速閱讀過程中，讀者往往只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)。散文式、鏡頭化、故事化、動(dòng)態(tài)化、標(biāo)題化(無(wú)導(dǎo)語(yǔ)式)的導(dǎo)語(yǔ)，是當(dāng)前較受歡迎的寫作方式，新聞?dòng)浾呖山Y(jié)合實(shí)際，大膽進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐。

（三）在工作過程中要始終盡職盡責(zé)

有人認(rèn)為，只要掌握了新聞稿件的寫作技巧，就能成為合格的新聞?dòng)浾?。但事?shí)上，新聞?dòng)浾呷绻狈礃I(yè)精神，就不能全身心地工作，就會(huì)被動(dòng)、機(jī)械地去完成工作任務(wù)，就不可能做到精益求精，就會(huì)閉門造車，采寫出嚴(yán)重失實(shí)甚至虛假的新聞報(bào)道來(lái)，從而降低媒體的社會(huì)公信力。新聞?dòng)浾咧挥心_踏實(shí)地，提高自身的道德素質(zhì)與職業(yè)素養(yǎng)，堅(jiān)持“三貼近”，才能采寫出群眾愿看、愛看、渴望看的新聞作品。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，做好新時(shí)代的新聞工作，是每位新聞?dòng)浾叩呢?zé)任和義務(wù)。廣大新聞?dòng)浾咧挥袌?jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新工作思路和方法，才能采寫出更多鮮活的新聞稿件，為社會(huì)發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。