基于健康理念的女性保健食品包裝設(shè)計(jì)研究

張婷　張芊慧

摘要：目的探究基于健康理念的女性保健食品包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則、表達(dá)方式與運(yùn)用研究。方法通過(guò)對(duì)現(xiàn)代女性健康意識(shí)的調(diào)查研究，分析女性保健食品的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與存在問(wèn)題，總結(jié)女性保健食品包裝設(shè)計(jì)的主要原則，并結(jié)合相應(yīng)的設(shè)計(jì)實(shí)例。結(jié)論基于健康理念的女性保健食品包裝設(shè)計(jì)，從消費(fèi)者的需求出發(fā)，設(shè)計(jì)傳達(dá)健康理念、彰顯女性獨(dú)特性的保健食品包裝，為消費(fèi)者傳遞準(zhǔn)確信息、為其帶來(lái)良好的使用體驗(yàn)，為社會(huì)可持續(xù)理念的普及助力。

關(guān)鍵詞：健康理念 女性保健食品包裝設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)研究

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2018）08-0111-03

引言

健康理念是人們對(duì)于自身生理和心理保持健康狀態(tài)，遠(yuǎn)離傷患危疾，身體機(jī)能得以正常運(yùn)作的觀念。一個(gè)人的生活模式?jīng)Q定其自身的健康狀況，其生活方式直接受自己觀念支配。近年來(lái)健康教育培養(yǎng)人們健康的意識(shí)，督促改善國(guó)民的生活方式和行為習(xí)慣，幫助人們?cè)谌粘Ｉ钪羞x擇利于健康的行為生活模式。健康教育與健康促進(jìn)的逐漸成為防治疾病最基本、最有效的方法。隨著媒體和國(guó)家對(duì)健康傳播的力度加大，人們的健康素養(yǎng)的逐漸提升，對(duì)于健康需求水平的提高，保健食品的市場(chǎng)銷(xiāo)售情況呈上升趨勢(shì)。因此，健康理念對(duì)女性保健食品包裝設(shè)計(jì)起到了關(guān)鍵性作用。

一、女性保健食品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）女性保健食品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析

人們生活水平提升，國(guó)人對(duì)于健康需求增多，追求健康的飲食和生活方式：尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求、情感需求和審美需求層次中，高層次的需求越來(lái)越被重視。女性保健食品占據(jù)保健食品的主要市場(chǎng)，主要是指具有延緩衰老、美容養(yǎng)顏、減肥等功效的，能夠調(diào)節(jié)人體生理功能的機(jī)能性食品。

市場(chǎng)上的女性保健食品類(lèi)型較多，不同品牌之間都有相同保健功效的產(chǎn)品。每個(gè)品牌都有主推的保健功效方向（見(jiàn)表1），如Swisse針對(duì)職場(chǎng)女性的蔓越莓膠囊；安利紐崔萊膠原蛋白片等。這些品牌的多數(shù)產(chǎn)品還是趨于有相同的功效，產(chǎn)品種類(lèi)趨于一致。

（二）女性保健食品包裝設(shè)計(jì)存在問(wèn)題

目前女性保健食品包裝中呈現(xiàn)包裝上設(shè)計(jì)雷同現(xiàn)象，某些品牌模仿市場(chǎng)上銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較好的商品，推出與其外觀造型相近甚至相同的產(chǎn)品；有些女性保健食品包裝沒(méi)有該品牌的本身的特點(diǎn)；有些產(chǎn)品包裝在設(shè)計(jì)上缺乏健康理念的引導(dǎo)，包裝中設(shè)計(jì)元素的表達(dá)上，不能很好地與消費(fèi)者的理念相契合。

1.健康理念欠缺

食品包裝造型設(shè)計(jì)是一種隱喻的，傳達(dá)食品是否健康的信號(hào)，消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)需要了解的是商品的內(nèi)容物。包裝形狀是健康的象征，能夠使健康食品更有吸引力。是包裝形狀的高度與寬度的比例不同，其呈現(xiàn)給消費(fèi)者產(chǎn)品的健康程度是不一樣的。市場(chǎng)上不同品牌的產(chǎn)品包裝造型設(shè)計(jì)之間沒(méi)有差別，從女性保健食品包裝外形上看，帶給消費(fèi)者的感受是一致的，不能夠凸顯自己產(chǎn)品本身特點(diǎn)，以及能夠給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的健康效果，也不能夠體現(xiàn)品牌本身的理念和形象。

2.品牌獨(dú)特性不足

目前國(guó)內(nèi)女性保健食品包裝的畫(huà)面元素大同小異，品牌辨識(shí)度較低。保健食品包裝作為消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品最先感知的要素，應(yīng)準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息以及產(chǎn)品健康概念。現(xiàn)行的女性保健食品包裝圖案設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，以及品牌形象的傳達(dá)，商品個(gè)性不足，辨識(shí)度不高。

由于色彩性別影響，市場(chǎng)上女性保健食品外包裝多以紅、黃、橙、紫代表女性色彩的顏色為主；圖形元素的設(shè)計(jì)以女性、手繪鮮花、柔美的線(xiàn)條為主；由于保健食品的特殊性，包裝容器為塑料瓶裝、玻璃瓶裝以及金屬罐裝，包裝造型設(shè)計(jì)基本相似，主要在瓶蓋設(shè)計(jì)上進(jìn)行改變，沒(méi)有個(gè)性。

3.女性特質(zhì)定位不準(zhǔn)確

市場(chǎng)上的女性保健食品包裝設(shè)計(jì)其女性產(chǎn)品特征不明顯，在包裝和品牌其他產(chǎn)品相類(lèi)似，據(jù)調(diào)查，市場(chǎng)上76.5%的女性保健食品包裝的女性特質(zhì)不突出，存在部分女性保健食品包裝造型、圖形元素、文字設(shè)計(jì)與針對(duì)其他人群的產(chǎn)品相同，只是在顏色上進(jìn)行區(qū)分的現(xiàn)象。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中很難判斷出哪些產(chǎn)品專(zhuān)門(mén)針對(duì)女性的，只能通過(guò)詳細(xì)閱讀產(chǎn)品信息來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

二、女性保健食品包裝設(shè)計(jì)原則

女性保健食品種類(lèi)繁多，不同的保健功能形成不同的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，女性保健食品包裝設(shè)計(jì)具有相同的特性和基本功能，主要以下四方面為主：

（一）信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性

女性保健食品包裝上常見(jiàn)的信息包含：主要保健功能、配料表、凈含量、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、營(yíng)養(yǎng)成分表、儲(chǔ)存指示、生產(chǎn)廠家及產(chǎn)地信息等。將商品信息準(zhǔn)確傳達(dá)，是女性保健食品包裝的最主要功能2_--。商品信息通過(guò)文字、圖形創(chuàng)意、色彩以及包裝造型形態(tài)，將商品復(fù)雜的信息，轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)給消費(fèi)者。女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)保健食品時(shí)，包裝能夠準(zhǔn)確傳達(dá)保健食品的核心信息，消費(fèi)者可以快速有效地檢索，獲得所需信息。（如圖1）ORB女性膳食補(bǔ)充劑，通過(guò)簡(jiǎn)潔的文字信息，將食品的關(guān)鍵信息明確傳達(dá)給了消費(fèi)者。

（二）使用與存儲(chǔ)的便捷性

女性保健食品需要長(zhǎng)時(shí)間食用，其日常的使用和存儲(chǔ)尤為重要。女性手腕力量、手臂力量相對(duì)男性來(lái)說(shuō)相對(duì)較弱些，決定了女性保健食品的包裝形式應(yīng)便于使用過(guò)程，保健食品包裝需要根據(jù)女性群體的生理特征進(jìn)行人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，降低開(kāi)啟力度，增強(qiáng)握取的可控性，降低操作復(fù)雜程度，便于女性日常的使用。

由于保健食品的保存需要避光、避濕、避熱，女性保健食品包裝具有易再封性、易存儲(chǔ)性的功能。女性保健食品包裝材料多采用塑料、玻璃瓶裝，根據(jù)食品的特殊性采用深色容器或是遮光性較好的容器。（如圖2）Vitanova品牌保健食品，主要采用深色的瓶裝，便于存儲(chǔ)，瓶蓋采用易開(kāi)的瓶蓋，方便了女性取用。

（三）突出女性的差異性

女性作為設(shè)計(jì)的核心群體，應(yīng)對(duì)女性進(jìn)行深入的研究，獲取女性對(duì)健康追求的狀況以及女性健康素養(yǎng)現(xiàn)狀。女性健康觀念逐漸由“一維”向“多維”過(guò)渡，注重保健食品的功效、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的同時(shí)，也注重追求健康的生活習(xí)慣。

女性保健食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注女性群體，從女性的角度出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從幾個(gè)角度出發(fā)：從保健食品入手，對(duì)其進(jìn)行特色定位；包裝的色彩與圖案設(shè)計(jì)應(yīng)以展現(xiàn)女性特質(zhì)為導(dǎo)向；包裝材質(zhì)及其帶來(lái)的體驗(yàn)感等更加貼近于女性產(chǎn)品。（如圖3）Sweet Heart Beauty為女性設(shè)計(jì)的膠原蛋白和生發(fā)素軟糖，色彩偏粉，圖形中有愛(ài)心，象征著女性產(chǎn)品的元素，這種群體指向性很明確更易吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

（四）材料與回收的環(huán)保性

包裝是商品的重要組成部分，不單傳達(dá)產(chǎn)品信息，還能夠成為產(chǎn)品促銷(xiāo)的手段，包裝的回收是環(huán)境保護(hù)最主要的問(wèn)題。女性保健食品包裝采用可再利用或可再循環(huán)利用的材料作為包裝材料，包裝在使用完成后可回收再利用。女性保健食品包裝的設(shè)計(jì)既需要滿(mǎn)足包裝功能，且具有足夠吸引力，又應(yīng)符合資源節(jié)約型社會(huì)的需求，包裝選擇具有高品質(zhì)且低污染的材料，使得包裝符合產(chǎn)品定位的同時(shí)既美觀又環(huán)保。

三、健康理念指導(dǎo)下的女性保健食品包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)方式

健康是通過(guò)心理調(diào)適能力在心理上、軀體上和社會(huì)適應(yīng)性上的一種完善狀態(tài)，心理、精神健康是整體健康的核心。女性保健食品除外包裝吸引消費(fèi)者，視覺(jué)上的吸引，也能引起消費(fèi)者的興趣及聯(lián)想并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。本文從以下的表達(dá)方式入手，并借助設(shè)計(jì)案例分析，對(duì)基于健康理念的女性包裝設(shè)計(jì)有更深刻的認(rèn)識(shí)。

（一）著重彰顯女性特質(zhì)

從產(chǎn)品的包裝造型設(shè)計(jì)出發(fā)，包裝應(yīng)該融入能夠吸引女性的設(shè)計(jì)元素，包裝造型作為傳達(dá)產(chǎn)品健康的隱喻手段，包裝造型設(shè)計(jì)模仿象征健康的身體形態(tài)來(lái)傳達(dá)該產(chǎn)品的健康理念，作為產(chǎn)品健康的一個(gè)線(xiàn)索性的提示，作為包裝中文本、圖案信息等這些顯性信息傳達(dá)的補(bǔ)充。在相同的購(gòu)物環(huán)境中，較纖細(xì)柔美的包裝造型的產(chǎn)品相較于粗壯豐潤(rùn)的包裝造型的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的歡迎，更接近消費(fèi)者心中健康食品的標(biāo)準(zhǔn)。（如圖4）自然之寶（NATURES BOUNTY）女性維生素軟糖，采用女性柔美形態(tài)作為包裝造型，給消費(fèi)者傳達(dá)健康的信號(hào)。

從產(chǎn)品的包裝圖形創(chuàng)意的角度出發(fā)，包裝的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)是展示產(chǎn)品自身最好的語(yǔ)言，傳達(dá)商品真正的內(nèi)涵，與消費(fèi)者進(jìn)行印象意念的傳達(dá)溝通。在圖形元素的設(shè)計(jì)中，視覺(jué)元素注重美的表達(dá)，注重視覺(jué)圖形語(yǔ)言的表達(dá)，注重給女性的第一印象。圖形設(shè)計(jì)中結(jié)合當(dāng)下女性關(guān)注的時(shí)尚趨勢(shì)，也可使用女性形象作為主要的包裝圖形，通過(guò)圖形來(lái)和女性消費(fèi)者產(chǎn)生共嗚，吸引女性消費(fèi)者注意力；由于女性審美知覺(jué)的朦朧性，朦朧信息刺激下能夠產(chǎn)生一些知覺(jué)印象，圖形設(shè)計(jì)中采用朦朧抽象的圖形元素，通過(guò)比喻、借喻等手法突出產(chǎn)品的性格和功效。女性保健食品包裝的圖形設(shè)計(jì)是一種直接的視覺(jué)語(yǔ)言，能夠真實(shí)地表達(dá)產(chǎn)品的保健效果，以恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)語(yǔ)言傳達(dá)產(chǎn)品的健康理念。消費(fèi)者對(duì)保健食品的認(rèn)知，主要是品牌名稱(chēng)和產(chǎn)品圖形元素兩方面為主。包裝中的圖形元素，以突出女性的特質(zhì)為主，傳遞包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)師對(duì)女性的關(guān)懷和情感交流。（如圖5）視覺(jué)元素上采用四種不同年齡階段、不同角色的女性形象為主要視覺(jué)元素，四種年齡階段的女性表現(xiàn)的優(yōu)雅、美麗，正是女性群體所追的形象，又與品牌形象相契合，塑造了良好的品牌形象，包裝的圖形設(shè)計(jì)充分表現(xiàn)了女性在不同狀態(tài)下所需攝入的保健食品，視覺(jué)上清晰的女性形象讓女性消費(fèi)者能夠通過(guò)包裝快速而明確地辨認(rèn)出適合自己的產(chǎn)品。通過(guò)不同的顏色區(qū)分不同功效，使得女性消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)覺(jué)感受。

（二）清晰傳達(dá)健康信息

女性保健食品包裝的文字設(shè)計(jì)作為傳達(dá)商品信息內(nèi)涵的工具，能夠幫助消費(fèi)者很好地認(rèn)知產(chǎn)品。商品包裝要抓住消費(fèi)者的視線(xiàn)，文字的可辨性、可讀性就顯得尤為重要。特別是品牌文字，應(yīng)簡(jiǎn)潔、明快、易懂、易讀、易記。作為品牌標(biāo)識(shí)的文字由于代表的是品牌，文字需要結(jié)合自己品牌的個(gè)性，采用獨(dú)到的視覺(jué)表現(xiàn)和展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵，使得品牌標(biāo)識(shí)具有獨(dú)創(chuàng)性和可讀性，在設(shè)計(jì)的過(guò)程能夠營(yíng)造品牌形象。女性保健食品包裝中文字設(shè)計(jì)的整體性。包裝中的文字設(shè)計(jì)需要呈現(xiàn)統(tǒng)一的風(fēng)格，文字設(shè)計(jì)與品牌形象和產(chǎn)品功能相一致，文字設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)品牌理念的同時(shí)，能夠和產(chǎn)品所需的風(fēng)格相一致。女保健食品包裝中的文字與文字之間應(yīng)注重整體性，文字在包裝的畫(huà)面中與其他的元素和諧統(tǒng)一且相互關(guān)聯(lián)，共同呈現(xiàn)一種風(fēng)格給消費(fèi)者一種整體的視覺(jué)感受。畫(huà)面中文字與文字之間的編排、文字的主次關(guān)系的陳列、文字的大小空間和色彩搭配都能夠合理設(shè)計(jì)，合理引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行閱讀，避免過(guò)多干擾性的文字。把握好文字和圖形的相互襯托的關(guān)系，當(dāng)需要突出圖形時(shí)，文字作為次要元素削弱文字的干擾，達(dá)到好的設(shè)計(jì)效果。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，往往是從品牌的名稱(chēng)開(kāi)始，通過(guò)文字設(shè)計(jì)元素的編排和組織來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息及品牌形象。通過(guò)文字來(lái)代替圖案設(shè)計(jì)，增強(qiáng)包裝的藝術(shù)魅力，來(lái)傳達(dá)商品的基本信息和健康概念。因此，包裝中的文字設(shè)計(jì)應(yīng)吸收傳統(tǒng)文化精髓，融入品牌和健康理念，在文字形式上創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)格局和思想的束縛，使文字更具有藝術(shù)表現(xiàn)力。（如圖6）Hair Burst為女性設(shè)計(jì)的生發(fā)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，透明的外包裝展現(xiàn)產(chǎn)品自身的樣子，符合女性消費(fèi)者通常要求真實(shí)性以及物有所值的心理。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)以文字為主，采用與品牌名相近的字體，展現(xiàn)整體的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)。

（三）準(zhǔn)確體現(xiàn)生態(tài)理念

女性保健食品包裝的健康生態(tài)主要從兩個(gè)方面表現(xiàn)：包裝色彩與包裝材料。

色彩可作為商品品牌的象征，以視覺(jué)的方式凸顯品牌。女性保健食品包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)選擇品牌專(zhuān)屬的色彩，持久使用某種特定的色彩，與其他品牌產(chǎn)生差異性，當(dāng)消費(fèi)者看到這個(gè)色彩，就自然會(huì)與品牌形成關(guān)聯(lián)。色彩作為第一視覺(jué)設(shè)計(jì)要素，是包裝設(shè)計(jì)最重要的傳達(dá)語(yǔ)言，也是產(chǎn)品促銷(xiāo)的強(qiáng)有力的表現(xiàn)手段。在女性保健食品包裝設(shè)計(jì)上，色彩不僅具備審美性和裝飾性，還具備象征性的符號(hào)意義。作為首要的視覺(jué)審美要素，色彩深刻地影響著人們的視覺(jué)感受和心理情緒。（如圖7）Olly維生素軟糖，鮮艷的色彩，富有活力，傳達(dá)食品的健康以及食用后的效果。女性保健食品包裝中色彩作為重要的視覺(jué)要素，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的主要保健功能、色彩感情與價(jià)值及品牌價(jià)值觀與形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而選擇合適的色彩能夠讓消費(fèi)者印象深刻。從生態(tài)美的視角看待女性保健食品包裝色彩設(shè)計(jì)，通過(guò)包裝中色彩體現(xiàn)品牌的生態(tài)理念和健康理念。包裝一方面通過(guò)視覺(jué)元素、包裝材質(zhì)等展現(xiàn)給消費(fèi)者，另一方面從精神層面展現(xiàn)包裝的生態(tài)內(nèi)涵，融入品牌自身對(duì)自然的保護(hù)理念，從精神上與女性消費(fèi)者達(dá)到共鳴。

在眾多品牌的女性保健食品中，包裝材質(zhì)首先通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)進(jìn)入我們的意識(shí)領(lǐng)域。女性保健食品包裝的應(yīng)體現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)和環(huán)保設(shè)計(jì)的理念，將實(shí)現(xiàn)人與自然環(huán)境的和諧作為設(shè)計(jì)的主要宗旨，在包裝功能滿(mǎn)足的基礎(chǔ)上充分考慮環(huán)境的效益，盡可能降低環(huán)境資源的消耗和環(huán)境污染。將綠色設(shè)計(jì)的觀念融入于包裝設(shè)計(jì)中，融入包裝材質(zhì)的選材過(guò)程中。其主要的材料中：紙作為不可或缺的材料，其廉價(jià)便宜、靈活性高、易于儲(chǔ)運(yùn)及回收利用；塑料制作成本低、便于運(yùn)輸；玻璃透明性、反射性，能將產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)氣息最直接地傳給消費(fèi)者。女性保健食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)改善包裝的可回收和復(fù)用性，降低成本，消費(fèi)者在使用保健食品后后可將包裝重復(fù)利用；包裝的多功能性，包裝在使用完后可以作為別的物品進(jìn)行使用，延長(zhǎng)包裝生命周期的同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。（如圖8）Aloha營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑包裝，全部采用可回收的紙質(zhì)包裝，食用后可將廢棄包裝進(jìn)行回收再利用，既環(huán)保又給消費(fèi)者帶來(lái)好感，傳達(dá)品牌的環(huán)保理念。

（四）融入互動(dòng)式新體驗(yàn)

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)是將產(chǎn)品的信息呈現(xiàn)在產(chǎn)品的外包裝上，但由于包裝尺寸的限制，產(chǎn)品信息會(huì)進(jìn)行適當(dāng)刪減，或?qū)⑽淖挚s小，消費(fèi)者想要了解更多信息時(shí)只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)。女性保健食品包裝中的感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)，通過(guò)圖形、文字、色彩、包裝造型和包裝材料的設(shè)計(jì)，給女性消費(fèi)者接觸包裝后產(chǎn)生一種直觀的感受。將交互設(shè)計(jì)理念融入包裝設(shè)計(jì)中，以消費(fèi)者為中心，加入先進(jìn)科技技術(shù)如VR，將AR技術(shù)與保健食品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，將產(chǎn)品的信息、產(chǎn)品功效、食品食用說(shuō)明以及品牌的信息通過(guò)這種互動(dòng)的方式展示給消費(fèi)者，消費(fèi)者可以在虛擬空間體驗(yàn)商品包裝，打造新穎的消費(fèi)者體驗(yàn)。增加保健食品的銷(xiāo)量也可以與別的品牌包裝差異化設(shè)計(jì)，體現(xiàn)品牌自身的特色。將AR的技術(shù)與包裝相結(jié)合，減少包裝材料的使用，提高其綠色性和經(jīng)濟(jì)性。

結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代生活水平的提升，女性的健康素養(yǎng)和對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健的關(guān)注度愈來(lái)愈高。這為女性保健食品包裝發(fā)展?fàn)I造了巨大的發(fā)展空間。女性保健食品包裝設(shè)計(jì)是傳達(dá)品牌理念最好的手段，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)品牌自身的理念，通過(guò)包裝語(yǔ)言吸引消費(fèi)者的注意力，品牌理念與消費(fèi)者心理相契合，女性消費(fèi)者能夠直接地接觸這些包裝好的產(chǎn)品并受其影響，刺激購(gòu)買(mǎi)行為，以達(dá)到良好營(yíng)銷(xiāo)效果。因此女性保健食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)重視包裝設(shè)計(jì)中情感表達(dá)；應(yīng)了解當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，注重女性保健食品包裝設(shè)計(jì)中的愉悅感；應(yīng)注重包裝設(shè)計(jì)中整體的視覺(jué)效果，使保健食品包裝有新穎感、創(chuàng)造感。