淺談跨境電商在國際貿(mào)易中的影響及中國外貿(mào)企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略

曹硯文

摘要：國際商務(wù)在全球化和全球信息化過程中得到迅猛發(fā)展，而其本身的發(fā)展又極大地推動(dòng)了的發(fā)展。本文就跨境電商的發(fā)展，跨境電商在國際貿(mào)易中的應(yīng)用及對(duì)國際貿(mào)易的影響進(jìn)行探討和預(yù)測。

關(guān)鍵詞：跨境電商 國際貿(mào)易 中國外貿(mào)企業(yè)

隨著跨境電商的發(fā)展。人類貿(mào)易活動(dòng)的基礎(chǔ)，將不再是對(duì)產(chǎn)品的擁有量。而是對(duì)技術(shù)和知識(shí)的擁有量，跨境電商利用電子信息技術(shù)解決問題，創(chuàng)造商機(jī)和發(fā)掘利潤空間，對(duì)于以跨境交付商品和勞務(wù)為特征的國際貿(mào)易而言，則具有無可比擬的優(yōu)勢。它使復(fù)雜的國際貿(mào)易變得更加方便、快捷，對(duì)于交易成本的有效降低，使其優(yōu)勢更加充分體現(xiàn)。

一、跨境電商對(duì)國際貿(mào)易的影響

20世紀(jì)90年代中期以后，因特網(wǎng)開始實(shí)現(xiàn)商用，從而產(chǎn)生了現(xiàn)代意義上的跨境電商?？缇畴娚淘趪H貿(mào)易中的廣泛應(yīng)用，引起了國際貿(mào)易的一系列變化，并對(duì)其起著積極的推動(dòng)作用。

1.在國際貨物貿(mào)易中應(yīng)用及影響。將跨境電商應(yīng)用于國際貿(mào)易中，與傳統(tǒng)國際貨物貿(mào)易相比。其交易式達(dá)到了理想狀態(tài)，其通用的交易程序如下：首先，在交易前，傳統(tǒng)交易是通過交易會(huì)、報(bào)刊信息、廣告，甚至親朋好友的引薦來尋找貿(mào)易伙伴，而跨境電商則在各種商務(wù)網(wǎng)上發(fā)布和尋找交易機(jī)會(huì)，其龐大的信息源是傳統(tǒng)貿(mào)易所無法比擬的。

2.國際貿(mào)易運(yùn)行方式和中的應(yīng)用及影響。“虛擬市場”的興起。網(wǎng)上訂貨、網(wǎng)上促銷、網(wǎng)上談判、內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)銷售為國際貿(mào)易開辟了新的發(fā)展方向。電子數(shù)據(jù)交換工程是信息技術(shù)與化服務(wù)系統(tǒng)的結(jié)合，進(jìn)出口商利用電子表格進(jìn)行商品的報(bào)關(guān)、商檢、結(jié)匯，大大減少了、物力和時(shí)間的消耗，降低了流通和交易費(fèi)用，減少了中間環(huán)節(jié)，加快了國際貿(mào)易的節(jié)奏。這種網(wǎng)上虛擬的信息交換，開辟了一個(gè)嶄新的市場空間，突破了傳統(tǒng)市場，必須以一定的地域存在為前提條件。

3.在國際貿(mào)易經(jīng)營主體的應(yīng)用及影響?！疤摂M公司”的出現(xiàn)?，F(xiàn)代信息溝通技術(shù)通過單個(gè)公司在各自的專業(yè)領(lǐng)域擁有的核心技術(shù)。由眾多公司相互聯(lián)合而成的公司網(wǎng)絡(luò)，完成一個(gè)公司不能承擔(dān)的市場功能，可以更有效地向市場提供商品和服務(wù)。這種新型的企業(yè)組織形式在資本關(guān)系上不具有強(qiáng)制各個(gè)公司發(fā)生聯(lián)系的權(quán)力，而是由于承擔(dān)了一定的信息功能而具有某種實(shí)體性。跨國公司戰(zhàn)略聯(lián)盟便是這種“虛擬公司”的主要表現(xiàn)形式，它通過開放系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)組合尋找資源和聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)“虛擬經(jīng)營”，以適應(yīng)瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)競爭環(huán)境和消費(fèi)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展的趨勢，給跨國公司帶來分工合作、優(yōu)勢互補(bǔ)、資源互用、利益共享的好處。

4.對(duì)國際貿(mào)易經(jīng)營管理方式的應(yīng)用及影響。以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心的跨境電商系統(tǒng)，利用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)貿(mào)易，締結(jié)一種現(xiàn)代化的貿(mào)易服務(wù)方式，為國際貿(mào)易提供一種信息較為完整的市場環(huán)境，通過國際貿(mào)易達(dá)到跨國界資源和生產(chǎn)要素的最優(yōu)配置，從而使市場機(jī)制能夠更為充分有效地發(fā)揮作用。這種式突破了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的運(yùn)作格局，實(shí)現(xiàn)了以物流為依據(jù)，資金流為形式，信息流為核心，商流為主體的“四流一體”的全新戰(zhàn)略。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上為進(jìn)出口提供包括進(jìn)出口代理報(bào)關(guān)、商檢、倉儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)葹閮?nèi)容的物流作為整套服務(wù)體系的載體，不斷向網(wǎng)員提供商貿(mào)信息咨詢、市場分析、進(jìn)口產(chǎn)品的保稅展示和倉儲(chǔ)、網(wǎng)上推銷與廣告宣傳等服務(wù)，在世界各地建立代理銷售網(wǎng)絡(luò)，為制造商與貿(mào)易商創(chuàng)造商機(jī)，并提供成交后的進(jìn)出口服務(wù)。

5.中間組織結(jié)構(gòu)的應(yīng)用及影響。生產(chǎn)者與用戶及消費(fèi)者之間通過網(wǎng)絡(luò)直接接觸，使及時(shí)供貨制度和“零庫存”生產(chǎn)得以實(shí)現(xiàn)，商品流動(dòng)更加順暢。信息網(wǎng)絡(luò)成為最大的中間商。國際貿(mào)易中由進(jìn)出口商作為國家間商品買賣媒介的傳統(tǒng)方式受到挑戰(zhàn)。由信息不對(duì)稱形成的委托——代理關(guān)系與方式發(fā)生動(dòng)搖，貿(mào)易中間商、代理商和專業(yè)的進(jìn)出口公司地位相對(duì)降低，從而引發(fā)國際貿(mào)易中間組織結(jié)構(gòu)的革命。

二、中國外貿(mào)企業(yè)跨境電商需求、突破口和戰(zhàn)略

（一）面向市場的企業(yè)級(jí)跨境電商應(yīng)用是中國企業(yè)信息化跨世紀(jì)的熱點(diǎn)

這里有一個(gè)嚴(yán)肅的問題，必須回答，在全球一體化的信息時(shí)代，中國企業(yè)跨境電商成功之路怎么走，我們經(jīng)過近10年的實(shí)踐研究。中國跨境電商發(fā)展主體推動(dòng)力是企業(yè)，并發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)的跨境電商需求主體是以市場為核心的，表明盡管中國企業(yè)普遍缺乏以市場為核心的信息化應(yīng)用，但正在以約16%的增長速度由內(nèi)部信息化應(yīng)用轉(zhuǎn)向外部市場信息化應(yīng)用，面向市場的企業(yè)級(jí)應(yīng)用是中國跨境電商跨世紀(jì)的熱點(diǎn)和主體。

（二）跨境電商是中國企業(yè)跨境電商應(yīng)用現(xiàn)實(shí)的突破口

大家知道，目前中國市場經(jīng)濟(jì)仍處在初級(jí)階段，企業(yè)信息化整體水平還是比較低的，客觀講在國內(nèi)全面展開面向市場的跨境電商應(yīng)用，盡管可能發(fā)展速度很快。估計(jì)需要相當(dāng)一段時(shí)間才能完成普及過程，且受眾多因素制約，應(yīng)用效果不會(huì)太好，而在國際商務(wù)領(lǐng)域，全面展開跨境電商對(duì)策是中國企業(yè)跨境電商應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)突破口。

（三）跨境電商戰(zhàn)略及方案必須符合國情

跨境電商在中國的發(fā)展，必須堅(jiān)持走國情化的道路，概念應(yīng)該放寬。中國企業(yè)跨境電商的需求是什么，據(jù)調(diào)查95%的出口企業(yè)認(rèn)為跨境電商應(yīng)該集中在如何幫助企業(yè)締造全球貿(mào)易良機(jī)和開拓國際市場方面，然而大多數(shù)企業(yè)并不關(guān)心業(yè)務(wù)是否實(shí)現(xiàn)EDI運(yùn)作。所以當(dāng)前中國企業(yè)跨境電商戰(zhàn)略及解決方案都應(yīng)該以滿足中國企業(yè)的真實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)，近年來所推進(jìn)的無紙貿(mào)易和網(wǎng)上付款等試點(diǎn)還應(yīng)加快普及步伐。

三、中國利用國際商務(wù)促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的策略

對(duì)于一國的貿(mào)易發(fā)展來講，跨境電商是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。無論是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)?？缇畴娚倘〈鷤鹘y(tǒng)貿(mào)易方式已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。作為發(fā)展中國家，我國只有快速發(fā)展跨境電商，才可能在2l世紀(jì)貿(mào)易競爭中占據(jù)主動(dòng)地位，贏得與發(fā)達(dá)國家站在同一起跑線上的機(jī)會(huì)。

（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

跨境電商在一國的應(yīng)用與發(fā)展有賴于完備的信息基礎(chǔ)設(shè)施作為基礎(chǔ)。目前，全球跨境電商銷售額的80%發(fā)生在美國。美國在競爭中的優(yōu)勢地位是以其資金、技術(shù)的高投入和完備的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為基礎(chǔ)的?！靶畔⒇毨Щ北灰暈橄率兰o(jì)發(fā)展中國家發(fā)展的瓶頸，而我國在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的落后，有可能使我們失去跨境電商給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)遇。在競爭中拉大與發(fā)達(dá)國家的差距。為了促進(jìn)我國跨境電商的發(fā)展，在加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，更要有效利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源。，必須做到，（1）打破行業(yè)分割體制，提高資源效益，（2）改革現(xiàn)行冗余的規(guī)章程序，把過高的隱性成本、沉沒成本等交易成本降下來。

（二）加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)研究

當(dāng)前圍繞著保密技術(shù)、安全管理、CA認(rèn)證及電子支付等關(guān)鍵技術(shù)的研究，各方應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)系、緊密合作、共同開發(fā)，尤其是在中美貿(mào)易戰(zhàn)水深火熱的當(dāng)下，改變國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)“老死不相往來”的局面，早日實(shí)現(xiàn)國內(nèi)網(wǎng)互聯(lián)，建立起全國外貿(mào)專用信息網(wǎng)，進(jìn)而有計(jì)劃、有組織地實(shí)現(xiàn)同聯(lián)合國貿(mào)易信息網(wǎng)及其他國際商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng)，并力爭在較短的時(shí)間內(nèi)使我國的技術(shù)研究力量有一個(gè)明顯的提高。

（三）推動(dòng)公眾認(rèn)識(shí)

在跨境電商的發(fā)展過程中，政府的支持、鼓勵(lì)與引導(dǎo)至關(guān)重要，這是推行跨境電商比較成功的國家的共同經(jīng)驗(yàn)。我國政府信息化意識(shí)較為淡薄。雖然中央政府已于1998年4月組建成立信息產(chǎn)業(yè)部，但地方各級(jí)政府對(duì)全球信息化浪潮所可能帶來的沖擊認(rèn)識(shí)不夠，在推廣跨境電商的活動(dòng)中缺乏主動(dòng)性，措施不得力，沒有起到應(yīng)有的作用。目前，跨境電商在我國仍處于起步階段，必須充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

（四）大力推動(dòng)企業(yè)信息化

企業(yè)是推行跨境電商的重要主體，企業(yè)的積極參與是發(fā)展跨境電商的必要保證。但目前，我國企業(yè)正處于改革的攻堅(jiān)階段。在企業(yè)經(jīng)營機(jī)制及領(lǐng)導(dǎo)、員工思想觀念上，還沒有真正實(shí)現(xiàn)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變。沒有良好的效益和追求發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因做基礎(chǔ)，必然造成企業(yè)信息化意識(shí)淡薄，缺乏發(fā)展跨境電商的積極性。

四、結(jié)論

信息經(jīng)濟(jì)既是從信息角度對(duì)經(jīng)濟(jì)的描述，也是從經(jīng)濟(jì)角度對(duì)信息的描述，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)向信息社會(huì)的信息經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)換，這是一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變遷。這種經(jīng)濟(jì)變遷包容力之大，乃至涵蓋了在世紀(jì)之交的產(chǎn)業(yè)社會(huì)——知識(shí)社會(huì)轉(zhuǎn)換歷程中，從經(jīng)濟(jì)理論、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)增長到企業(yè)內(nèi)部管理的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變革，既有宏觀，又有微觀。