摘 要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用和普及代表著自媒體時代的到來。隨著自媒體平臺的迅速崛起，一系列負面的新聞傳播倫理問題油然而生。對社會公眾的價值導向及生活都帶來了不良的引導，網(wǎng)絡輿論環(huán)境一度呈現(xiàn)出管理缺失的局面。自媒體新聞傳播倫理的構(gòu)建，作為社會道德倫理建設的重要組成部分，勢必需要通過有效的措施來進行規(guī)整，以便能夠?qū)ι鐣姰a(chǎn)生正面、積極的影響。本文以自媒體時代新聞傳播的倫理問題解析為題，探討了問題的表現(xiàn)、產(chǎn)生的原因以及造成的影響。預測自媒體時代新聞傳播倫理問題的現(xiàn)狀，建立規(guī)范及管理機制，對社會的發(fā)展和環(huán)境的穩(wěn)定都有積極的意義。

關(guān)鍵詞：自媒體時代；新聞傳播；倫理問題；解析

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，自媒體逐漸搶占了主流媒體的份額，為社會大眾提供了充足的話語權(quán)。自媒體由于自身較強的交互性和自主性，加速了新聞傳播輿論環(huán)境的改變，新聞自由度得到顯著提升，也因此引起了國內(nèi)外學術(shù)界高度的關(guān)注。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦曾針對自媒體現(xiàn)狀頒布了管理規(guī)定，要高度注重經(jīng)濟效益和社會效益兩方面的權(quán)重，以便能夠更好地建設社會主義核心價值觀。而今，自媒體平臺屢次出現(xiàn)新聞傳播倫理失范的現(xiàn)象，亟待調(diào)整。

2 自媒體時代新聞傳播的基本概述

2.1 自媒體的概述

自媒體的本質(zhì)是共享信息和即時互動，自媒體平臺也被人稱為“個人媒體”。其表現(xiàn)為以網(wǎng)絡為載體，為個人提供特性化服務的平臺，具有極高的互動性、時效性、裂變性和平民性。一般以計算機或手機等終端，為個人或組織提供共享信息和互動活動。

2.2 新聞傳播倫理的概念

新聞傳播是一種傳播活動，其特點表現(xiàn)為傳播速度快，影響范圍廣。新聞傳播倫理即新聞傳播中的道德現(xiàn)象。當新聞信息傳播活動傳遞給受眾時，勢必應當考慮由此引發(fā)的道德效應。不論是報道對象還是新聞信息，亦或是輿論導向，都應當符合社會主義價值觀的要求，為社會公眾的道德觀念所接受。

3 自媒體時代新聞傳播倫理問題的解析

3.1 問題的表現(xiàn)

1）新聞報道失實；新聞報道失實即虛假報道。由于自媒體平臺自身的多樣性，用戶群體具有極強互動性，因此虛假報道一經(jīng)發(fā)出，便會大范圍的裂變，在網(wǎng)絡上成為熱點，最終演變成不可收拾的局面。虛假報道涉及的面廣，在娛樂謠言、災難事故、生活衛(wèi)生等多個領域均有涉獵，貫穿于人們生活的方方面面，稍有不慎便會對人們的正常生活產(chǎn)生錯誤導向。再加上網(wǎng)絡輿論環(huán)境的發(fā)酵，虛假報道極易成為影響社會安定和諧的隱性推手。

2）媒介審判失誤；媒介審判即新聞信息審判，新聞媒體通過制造輿論擾亂正常司法程序，從未獲得不公正審判。自媒體平臺發(fā)布信息的門檻較低，往往發(fā)出的信息都是片面化的，網(wǎng)民基于這些事實碎片去發(fā)表言論，會造成一種客觀的輿論環(huán)境。這種輿論環(huán)境也會影響司法判斷，著名的“鄧玉嬌案”便能夠體現(xiàn)這一點。

3）搜索無明顯限制；此處的搜索，指的是“人肉搜索”。人肉搜索在許多業(yè)內(nèi)人士眼中是存在質(zhì)疑和批判的，但在網(wǎng)民的熱捧之下，人肉搜索逐漸成為了網(wǎng)絡中“解決難題”的工具。人肉搜索利用互聯(lián)網(wǎng)強大的關(guān)系網(wǎng)，一方面確實有一定的實用性，但同時，另一方面也會侵犯到他人的隱私，存在許多傳播倫理的問題，造成網(wǎng)絡的亂象。其中以“成都摔狗”事件為例，最終人肉與被人肉的雙方均受到了警方的制裁。

4）議程設置娛樂化；一般而言，媒體所關(guān)注的事件，公眾也會對此加以關(guān)注，媒介的傳播對于公眾來說，是有議事設置功能的，即通過不同的推廣和表現(xiàn)形式，使得大眾對事件本身以及周圍環(huán)境做出判斷。如今，自媒體平臺所發(fā)布的頭條熱點通常都是爛俗，無價值的，使得平臺自身娛樂化嚴重，以致于出現(xiàn)輿論引導的偏差。在這樣的環(huán)境下，公眾的價值觀往往也會受輿論影響而偏離正軌，不利于社會的和諧與安定。

3.2 問題產(chǎn)生的原因

1）社會矛盾多樣化；我國的社會矛盾呈現(xiàn)多樣化，各個階層之間的利益格局都在不斷的調(diào)整。近幾年，政府的公信力不高，公眾的社會信任度產(chǎn)生下滑，這使得人們對于生活會產(chǎn)生各方面的憂慮和懷疑，為謠言的滋生創(chuàng)造了環(huán)境。而自媒體平臺信息發(fā)布門檻較低，當失實新聞被發(fā)布出來，容易使公眾產(chǎn)生盲目從眾心理，使其缺乏理性，影響正常思考的能力。這些網(wǎng)絡謠言一旦形成規(guī)模，便會引發(fā)國內(nèi)市場的波動，影響市場秩序和人們的正常生活。

2）自媒體本身存在倫理隱患；自媒體平臺會存在一定的新聞傳播倫理問題，其一由于自媒體平臺大部分以碎片化信息傳播，無法概述完整事件的經(jīng)過。在快節(jié)奏的社會中，公眾會基于片面的信息從而做出評論，良莠不齊，使網(wǎng)絡良好的秩序受到?jīng)_擊。其二，自媒體平臺具有被選擇性，如微信用戶，將輿論場所控制在熟人之間。即便如此，一旦謠言產(chǎn)生，傳播速度及范圍仍不可控。

3）監(jiān)管缺失；在傳統(tǒng)媒體中，記者、編輯、和新聞決策者通常被視為監(jiān)管者的角色，會對新聞信息進行篩選和過濾。而在互聯(lián)網(wǎng)的自媒體平臺，信息開放度較高，新聞信息量大且裂變速度極快，網(wǎng)絡監(jiān)管很難做到完全把控。再加上信息受眾方甄別能力不強，很容易受到影響，從而造成新聞倫理缺失現(xiàn)象。

4）經(jīng)濟驅(qū)使；自媒體時代，媒體之間的競爭自然是激烈的。為了長久的生存與發(fā)展，自媒體對于商業(yè)利潤的追求達到了空前的高度。制造熱點被閱讀的更多，那么廣告的數(shù)量也會增加，經(jīng)濟效益也會隨之提升。然而，一些自媒體為了經(jīng)濟效益，不惜發(fā)出博人眼球的謠言，打亂輿論環(huán)境，也增加了新聞倫理示范現(xiàn)象。

3.3 問題造成的影響

1）引發(fā)社會道德恐慌；自媒體平臺對新聞報道的偏頗，極易產(chǎn)生不良的傳播效果。以幼兒園虐童事件為例，當報道出一則事例開始，便會接二連三的產(chǎn)生同類事件。一時間，受市場化驅(qū)動的影響，自媒體平臺便會為了吸引家長的關(guān)注，報道出許多關(guān)于虐童事件的新聞消息，媒體的加速報道極大程度上造成了道德恐慌。有些家長為了避免兒童遭受不公平待遇，甚至開始拒絕兒童入園。由該事件造成的大規(guī)模心里恐慌，會影響人們在現(xiàn)實生活中所做的判斷，破壞人們之間的信任，生活氛圍也會遭受不良影響。

2）影響社會價值導向；自媒體時代，信息呈現(xiàn)出爆炸式傳播。信息發(fā)布的門檻過低，往往會伴隨著“真實性”的質(zhì)疑，從而間接影響社會價值導向。網(wǎng)絡空間具有極高的自由，人人都可以在上面發(fā)聲，在發(fā)聲的同時，很少人會想到要為自己的言論負責，而考慮到是否符合道德倫理準則的人更是少之又少。因此，自由導致的信息泛濫和底線喪失的情況愈加嚴重，在魚目混雜的信息面下，人的社會價值導向勢必會產(chǎn)生偏頗，受到影響。

3）影響社會的和諧與穩(wěn)定；如今我國社會還存在著許多矛盾，在這樣的環(huán)境之下，自媒體平臺的出現(xiàn)為大眾發(fā)聲打開了一個出口。網(wǎng)民一擁而上，自會產(chǎn)生大量謠言。一些子虛烏有的虛假信息，一旦在平臺傳播開來，便會造成群眾的心里恐慌，從而影響社會的和諧與穩(wěn)定，不利于促進社會的長久發(fā)展。

4 結(jié)論

當前，自媒體平臺的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體新聞傳播的方式，為公眾提供了多個信息傳播的途徑，推動了社會的民主化。而伴隨著自媒體的發(fā)展與普及，新聞傳播倫理問題隨之而生。在惡性競爭和信息碎片的催化下，自媒體的底線逐漸被打破，新聞信息失實、監(jiān)管不力現(xiàn)象屢次發(fā)生?；诖?，本文對該問題做出詳細解析。自媒體新聞傳播倫理的構(gòu)建，作為社會道德倫理建設的重要組成部分，勢必需要通過有效的措施來進行規(guī)整，以便能夠?qū)ι鐣姰a(chǎn)生正面、積極的影響。

參考文獻

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[2]鄧香玉，《淺析自媒體時代新聞傳播的倫理問題》[J]，《視聽》，2017（8）：110-111.

[3]劉彬，《自媒體時代給新聞傳播帶來的有利影響與倫理問題》[J]，《視聽》，2018（5）.

作者簡介

蘇琳（1992-），女，漢族，北京，碩士在讀，中國社會科學院研究生院，研究方向：新聞學。