呂曉林, 金 霞

(1.西安交通大學(xué)，陜西 西安 710061；2.西北大學(xué)，陜西 西安 710061)

2016年7月，住建部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年在全國(guó)建設(shè)1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)。不久，江蘇省體育局發(fā)布《關(guān)于開展體育健康特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作的通知》，開創(chuàng)了體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)步伐，這一做法在全國(guó)起到了示范引領(lǐng)的作用。體育特色小鎮(zhèn)是新常態(tài)下提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)施產(chǎn)業(yè)跨界融合打造的新模式，是創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)的新實(shí)踐，對(duì)著力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革、貫徹落實(shí)新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，意義重大。

1 跨界融合視閾下體育特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵

跨界產(chǎn)業(yè)融合視閾下體育特色小鎮(zhèn)圍繞發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，將健康、旅游、科技與健康等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合，構(gòu)筑了體育產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新載體。[1]

2 體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用

2.1 全面激發(fā)了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生活力

伴隨國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)政策的一一落地，體育改革持續(xù)深入，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了高度重視。尤其是2016年習(xí)近平同志提出“大衛(wèi)生、大健康”的理念，強(qiáng)調(diào)全民健身對(duì)推動(dòng)健康中國(guó)戰(zhàn)略的價(jià)值，推動(dòng)全民健康與健身的深度契合。2015年，國(guó)務(wù)院制定《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，為體育產(chǎn)業(yè)融合注入了新動(dòng)力。后來(lái)頒布的《健康中國(guó)“2030”規(guī)劃綱要》，支持社會(huì)力量融入健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。[2]特別是最近幾年來(lái)，伴隨經(jīng)濟(jì)的跨越式進(jìn)步，群眾對(duì)健身的現(xiàn)實(shí)訴求與日俱增，健身休閑產(chǎn)業(yè)提高體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。建立體育特色小鎮(zhèn)，發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)成為最佳載體，發(fā)展?jié)撃軣o(wú)限，勢(shì)必會(huì)開創(chuàng)新的發(fā)展境界。

2.2 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

建設(shè)體育特色小鎮(zhèn)，加快體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量步伐，發(fā)揮市場(chǎng)在體育資源配置中的效能，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更好優(yōu)化資源配置效果。體育特色小鎮(zhèn)的健康發(fā)展，不僅強(qiáng)調(diào)在資源配置中發(fā)揮決定性作用，以產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為手段，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)資源。[3]體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)，不只注重產(chǎn)業(yè)的數(shù)量，也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化與升級(jí)。體育特色小鎮(zhèn)的核心是體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)體育用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)，并充分“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)體育參用品制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新體育發(fā)展形式。特別是伴隨群眾的消費(fèi)從物質(zhì)性消費(fèi)，開始轉(zhuǎn)向參與型、觀賞型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。[4]

3 跨界融合視閾下體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的主導(dǎo)因素

3.1 當(dāng)?shù)匕l(fā)展體育特色小鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢(shì)

體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展，必須充分考慮當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)。體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展不只關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、環(huán)境、旅游、交通以及住宿等綜合因素，充分依靠當(dāng)?shù)刈匀毁Y源稟賦，探索適宜地區(qū)發(fā)展特色的體育項(xiàng)目，發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。豐富的自然資源能讓在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中節(jié)約資源，并能充分依靠自然資源，建設(shè)產(chǎn)業(yè)集群，形成規(guī)模效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)自然資源的協(xié)調(diào)利用，實(shí)施規(guī)模性產(chǎn)業(yè)聚集也能提升生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，不斷提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。比如東北地區(qū)可以大力開發(fā)冰雪項(xiàng)目，建設(shè)冰雕體驗(yàn)館、冰雪游樂園等等，開展形式多樣的冰雪游，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，而對(duì)那些水資源相對(duì)豐富的地區(qū)，可以開展水上游覽、體驗(yàn)以及觀光等項(xiàng)目，做到體育小鎮(zhèn)要突出“特色”，能吸引游客參與其中，在帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也能提高當(dāng)?shù)刂?，為地區(qū)發(fā)展開辟新思路。

3.2 大眾體育消費(fèi)取向

伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的日漸提升，人們對(duì)健康的追求也與日俱增，體育消費(fèi)、體育鍛煉、休閑體育等逐漸成為人們的首選。體育特色小鎮(zhèn)的出現(xiàn)，適應(yīng)了這一潮流，這自然也成為體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要條件。在體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中，要充分考慮大眾認(rèn)可的體育項(xiàng)目、受眾人群，并結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，有針?duì)性選擇體育項(xiàng)目。[5]除了關(guān)注傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目外，也要考慮伴隨人們對(duì)有氧運(yùn)動(dòng)、健身的接受程度不斷提升，瑜伽、太極拳等項(xiàng)目也受到大眾的關(guān)注。此外，善于從體育項(xiàng)目出發(fā)，大力發(fā)展與體育相關(guān)的行業(yè)，除了銷售基本的體育鍛煉裝備外，也要經(jīng)營(yíng)體育相關(guān)的文化產(chǎn)品，尤其是能代表當(dāng)?shù)靥厣捏w育類紀(jì)念品，這樣不僅給人們提供喜歡的體育用品，也能帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)收入。此外，也可充分利用微信、微博等社交類網(wǎng)站，激發(fā)潛在客戶群的好奇心，提高體育特色小鎮(zhèn)品牌的辨識(shí)度與品牌的影響力。體育特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要緊密契合體育市場(chǎng)的需求，比如體育小鎮(zhèn)的特色是有氧運(yùn)動(dòng)，那么在餐飲方面就要以健身餐為主，而以冰雪項(xiàng)目為特色的體育小鎮(zhèn)，則要推出火鍋等餐飲，符合消費(fèi)者的需要，滿足市場(chǎng)的基本訴求，為體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

3.3 產(chǎn)業(yè)之間的匹配度

跨界融合視閾下，體育產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)間的融合則為今后發(fā)展的趨勢(shì)，而產(chǎn)業(yè)之間的匹配度是實(shí)現(xiàn)跨界融合的前提。如果產(chǎn)業(yè)之間不存在匹配度，各個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的契合度自然不高。體育產(chǎn)業(yè)是激發(fā)體育特色小鎮(zhèn)活力的關(guān)鍵，必須從當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢(shì)、地理位置等出發(fā)，激發(fā)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)活力，并從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)考慮，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)功能優(yōu)化，加快推進(jìn)跨界融合進(jìn)程。[6]特別是最近幾年來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)與健康、旅游、文化、信息等產(chǎn)業(yè)的融合實(shí)現(xiàn)了不斷深化，出現(xiàn)了體育旅游業(yè)等新業(yè)態(tài)。既要考察體育產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)，也要考察與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)特色，尋找其所屬的大類，這樣雙方才能在跨界融合的過(guò)程中，以體育資源為核心，為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合提供資源幫助。體育特色小鎮(zhèn)匯聚了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，這樣自然延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高聯(lián)合產(chǎn)業(yè)附加值，滿足市場(chǎng)主體要求。體育特色小鎮(zhèn)的中心是體育，加強(qiáng)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)有助于彰顯體育競(jìng)爭(zhēng)力，也要注意突出特色，不要出現(xiàn)雷同，在堅(jiān)持特色的基礎(chǔ)上，注重開發(fā)具有持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力、發(fā)展?jié)撃艿奶厣\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，將體育特色小鎮(zhèn)打造成推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。

4 跨界融合視閾下體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)思路

4.1 整合優(yōu)勢(shì)資源，突出體育特色

首先，整合優(yōu)勢(shì)資源。體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)要充分發(fā)揮現(xiàn)有自然、人文資源的優(yōu)勢(shì)。要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在充分利用現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上，延伸并積極拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，提高體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展品質(zhì)。開展體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的過(guò)程中，要充分參考借鑒國(guó)內(nèi)外特色小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，挖掘自然資源優(yōu)勢(shì)，然后充分利用各類媒體，擴(kuò)大小鎮(zhèn)的整體影響力，以特色體育項(xiàng)目為抓手，大力推動(dòng)住宿、餐飲以及理療等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，建立體育、休閑旅游和理療等契合的新發(fā)展業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，整合現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，善于實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新利用。體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)周期相對(duì)長(zhǎng)，在發(fā)展的方向、重點(diǎn)上，必須予以創(chuàng)新，不能簡(jiǎn)單固定在對(duì)現(xiàn)有資源開發(fā)，要從體育市場(chǎng)發(fā)展的未來(lái)考慮，加強(qiáng)體育消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在與未來(lái)體育資源的統(tǒng)籌結(jié)合。比如，青島可以充分利用其奧帆中心的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展帆船休閑體育項(xiàng)目，但也要借助國(guó)際海上帆船運(yùn)動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)，并適當(dāng)引進(jìn)青島當(dāng)?shù)靥厣r明的帆船運(yùn)動(dòng)，打造賽事品牌，吸引潛在的體育客戶消費(fèi)群，彰顯體育特色的魅力。[7]

其次，突出體育特色。體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重點(diǎn)集中在特色產(chǎn)業(yè)上，要呈現(xiàn)出鮮明的休閑運(yùn)動(dòng)特色，彰顯體育核心產(chǎn)業(yè)的表征。體育特色突出主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是休閑主題鮮明，地域文化特點(diǎn)明顯。體育特色小鎮(zhèn)要建立富有特色的產(chǎn)業(yè)，突出體育產(chǎn)業(yè)鏈。伴隨體育消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)關(guān)注健康、運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)群，建立富有特色體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。當(dāng)然，也要注意突出地域體育文化。每一個(gè)地區(qū)都有自身獨(dú)到的體育歷史文化，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)也要將體育歷史文化融入到特色小鎮(zhèn)中，充分利用文化優(yōu)勢(shì)，形成品牌活動(dòng)。

4.2 科學(xué)把握大眾體育消費(fèi)取向

面對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化以及人們的心理、生活方式等的變化，人們對(duì)體育特色小鎮(zhèn)的需求自然存在差異，如何吸引游客前來(lái)觀光、消費(fèi)，是體育特色小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之源。市場(chǎng)自身的需求是體育特色小鎮(zhèn)資源配置與項(xiàng)目設(shè)定的關(guān)鍵依據(jù)。考慮到消費(fèi)者在體育消費(fèi)的進(jìn)程中，出現(xiàn)多元化、多層次的需求，這也成為體育消費(fèi)者需求的發(fā)展態(tài)勢(shì)，這需要在體育資源的開發(fā)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，進(jìn)行創(chuàng)新，比如體育與旅游、文化等結(jié)合，這樣產(chǎn)品的開發(fā)與體育項(xiàng)目設(shè)置上能滿足消費(fèi)者的需求。此外，在突出個(gè)性化的時(shí)代，也要滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需要。體育休閑生活和群眾的日常生活聯(lián)系密切，大眾體育消費(fèi)方面，富有特色的休閑體育項(xiàng)目，越來(lái)越受到體育愛好者的青睞，特別是對(duì)到體育特色小鎮(zhèn)參觀的消費(fèi)者來(lái)講，選擇適合自身個(gè)性的體育產(chǎn)品或者消費(fèi)模式，跳傘、蹦極、滑雪等富有特色的體育項(xiàng)目，越來(lái)越受到人們的青睞，才能激發(fā)其參與體育項(xiàng)目的積極性。三是滿足群體的多元化消費(fèi)檔次需求。社會(huì)的進(jìn)步已成為人們普遍的休閑行為，不同的消費(fèi)者在開展體育消費(fèi)的過(guò)程中，對(duì)體育檔次的需求也存在著多元化，這主要是考慮到體育消費(fèi)行為往往受到多種因素的影響，既有收入水平的差異，也與文化、體育習(xí)慣、年齡以及職業(yè)等多種因素有關(guān)。這種差異性的需求還體現(xiàn)在不同體育消費(fèi)者中，場(chǎng)合、時(shí)間的差異，也會(huì)引起消費(fèi)檔次的差異性需求。體育需求的多層次性，滿足了不同檔次消費(fèi)者的需求，這也刺激了體育企業(yè)去開發(fā)更多的體育產(chǎn)品，擴(kuò)大體育市場(chǎng)。多元化的消費(fèi)需求，不僅是大眾參與體育消費(fèi)帶來(lái)的必然結(jié)果，也符合體育消費(fèi)心理的趨勢(shì)。這表明體育特色小鎮(zhèn)盡量滿足消費(fèi)者的體育需求，提高體育消費(fèi)行為，不斷激發(fā)體育特色小鎮(zhèn)的市場(chǎng)潛能。[8]

4.3 提高體育產(chǎn)業(yè)同其它產(chǎn)業(yè)間的融合度

體育特色小鎮(zhèn)要做大、做強(qiáng)，必須堅(jiān)持走體育產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)跨界融合的新路。體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)涉及旅游、文化、金融、通信以及健身等多個(gè)方面，這樣的項(xiàng)目勢(shì)必會(huì)和各個(gè)行業(yè)之間產(chǎn)生密切聯(lián)系。體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)需要從小鎮(zhèn)特點(diǎn)出發(fā)，集中精力為小鎮(zhèn)帶來(lái)好的特色產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮主導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)的效能，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)，建立屬于自己的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的供需平衡。此外，強(qiáng)化體育相關(guān)管理部門的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制創(chuàng)新，善于打破部門間的障礙，政府出臺(tái)支持體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展的政策，為體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展提供政策保障，加快推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。再次，也要充分發(fā)揮當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)的作用，在跨界融合視閾下，創(chuàng)建跨旅游、健康、文化與體育相結(jié)合的協(xié)會(huì)，發(fā)揮在協(xié)調(diào)、治理方面的作用。各個(gè)行業(yè)之間展開互動(dòng)合作，拓展服務(wù)領(lǐng)域，提升體育特色小鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于特色體育小鎮(zhèn)來(lái)講，也要加大內(nèi)部資金、信息以及人才等資源整合力度，持續(xù)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。最后，體育特色小鎮(zhèn)也要積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，不斷提高體育產(chǎn)品跨界融合的水平，借助先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加大宣傳力度，對(duì)體育特色小鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化、網(wǎng)絡(luò)化管理，不斷提高體育特色小鎮(zhèn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)融合水平。因此，提高體育產(chǎn)業(yè)同其它產(chǎn)業(yè)間的融合度，能更好發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)，激活體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在生命力。

5 結(jié)語(yǔ)

跨界融合下打造體育特色小鎮(zhèn)是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的新路，有助于加快體育轉(zhuǎn)型發(fā)展的進(jìn)程，是新常態(tài)下提高體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的新實(shí)踐。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與規(guī)劃，既要尊重當(dāng)?shù)氐膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然資源現(xiàn)狀，也要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，確立跨界融合思維，加快體育產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)的融合進(jìn)程，因地制宜地發(fā)展體育特色小鎮(zhèn)，確定好體育特色小鎮(zhèn)目標(biāo)定位，統(tǒng)籌優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，打造高品質(zhì)的體育特色小鎮(zhèn)。