動(dòng)態(tài)圖形的定義、應(yīng)用與設(shè)計(jì)方法

陳楊

摘要：隨著數(shù)字化科技的不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形的語(yǔ)義在不同的社會(huì)環(huán)境下延伸變化。根據(jù)動(dòng)態(tài)圖形的跨學(xué)科特征，通過(guò)動(dòng)態(tài)圖形的定義、歷史發(fā)展和應(yīng)用范疇、設(shè)計(jì)方法和未來(lái)趨勢(shì)等方面的分析和綜述，建構(gòu)動(dòng)態(tài)圖形的基礎(chǔ)理論架構(gòu)，對(duì)于動(dòng)態(tài)圖形的跨學(xué)科理論體系有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)圖形 跨學(xué)科 設(shè)計(jì)方法

引言

動(dòng)態(tài)圖形是靜態(tài)圖形多維化的產(chǎn)物，動(dòng)態(tài)圖形的歷史與計(jì)算機(jī)圖形學(xué)的歷史密切相關(guān)，是數(shù)字技術(shù)、圖形設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)和電影視頻創(chuàng)作的綜合性的視聽語(yǔ)言，其創(chuàng)作方法和視覺(jué)表征具有跨學(xué)科的多重特點(diǎn)。作為新興的視聽設(shè)計(jì)形態(tài)，關(guān)于動(dòng)態(tài)圖形的概念、歷史發(fā)展、應(yīng)用范疇、設(shè)計(jì)方法及發(fā)展趨勢(shì)等方面的研究是值得探討的課題，文中就這些方面的理論進(jìn)行綜述，為動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)體系的建設(shè)提供一定的思路和參考。

一、動(dòng)態(tài)圖形的定義

“Motion Graphic”一詞自20世紀(jì)50年代在計(jì)算機(jī)的數(shù)字視頻編輯中出現(xiàn)以來(lái)，至今沒(méi)有較權(quán)威的涵義設(shè)定，從字面的意思上來(lái)看，Motion的解釋為“動(dòng)、運(yùn)動(dòng)、移動(dòng)”，Graphic為“圖形、圖像”，組合起來(lái)直接的涵義是“運(yùn)動(dòng)的圖形”、“會(huì)動(dòng)的圖形”。從實(shí)際的應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，動(dòng)態(tài)圖形給電影片頭、電視或網(wǎng)絡(luò)欄目包裝、交互媒體、公共信息系統(tǒng)、表演藝術(shù)、展覽展示空間、視頻裝置等領(lǐng)域帶來(lái)革新性的變化。綜其原因，動(dòng)態(tài)圖形是平面設(shè)計(jì)在當(dāng)代傳播環(huán)境下的延伸。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩等豐厚的積累和研究是動(dòng)態(tài)圖形創(chuàng)作的源泉，當(dāng)平面中的圖形動(dòng)態(tài)化地與其他傳播形態(tài)相融合，產(chǎn)生新的視聽語(yǔ)言即為動(dòng)態(tài)圖形，動(dòng)態(tài)圖形繼承了平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的屬性和功能，綜合了影視、聲音、交互、表演等其他學(xué)科的優(yōu)勢(shì)，成為信息傳播的新興典范。

二、動(dòng)態(tài)圖形的歷史發(fā)展和應(yīng)用范疇

（一）動(dòng)態(tài)圖形在影視片頭中的應(yīng)用

第一個(gè)使用這個(gè)詞語(yǔ)的是美國(guó)動(dòng)畫師約翰.惠特尼（1971-1995），他創(chuàng)立了一家以Motion Graphics命名的公司——?jiǎng)討B(tài)圖形股份有限公司，使用電腦設(shè)計(jì)制作電影片頭和電視廣告，他是計(jì)算機(jī)動(dòng)畫電影的先驅(qū)，創(chuàng)作了《目錄》《阿拉貝斯克》等作品，著有《數(shù)字和諧：音樂(lè)和視覺(jué)藝術(shù)的互補(bǔ)性》，運(yùn)用獨(dú)特的視角，在計(jì)算機(jī)動(dòng)畫、音樂(lè)和電影制作整合方面進(jìn)行了突破性的開創(chuàng)工作。

20世紀(jì)50年代，美國(guó)的平面設(shè)計(jì)師索爾.貝斯（1920-1996）是運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行電影片頭設(shè)計(jì)的革新者，他巧妙地將動(dòng)態(tài)化的圖形、文字運(yùn)用在電影的片頭上，使動(dòng)態(tài)圖形成為了電影的序言，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而有效地傳達(dá)了電影的主題和基調(diào)。他的作品包括《金臂之人》（1955）、《迷魂記》（1958）、《謀殺的解剖》（1959）、《北方的西北》（1959）、《驚魂記》（1960）、《建議與同意》（1962）等。隨著計(jì)算機(jī)數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了更多廣受贊譽(yù)的片頭設(shè)計(jì)，如凱爾.庫(kù)伯的《七宗罪》、莫里斯.賓德的《007詹姆斯·邦德系列》、喬.舒馬赫的《靈數(shù)23》等，這些獨(dú)具特色的電影片頭設(shè)計(jì)，一方面?zhèn)鬟f了電影需要表達(dá)的意象視覺(jué)，另一方面使片頭具備了獨(dú)立的欣賞價(jià)值，創(chuàng)作者們多種創(chuàng)新理念和藝術(shù)方式的大膽實(shí)踐，對(duì)動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

（二）動(dòng)態(tài)圖形在電視、欄目包裝及MV中的應(yīng)用

20世紀(jì)60年代以后，電視成為主要的傳播媒體，動(dòng)態(tài)圖形在電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)和節(jié)目片頭方面大放異彩，如ABC公司的《每周電影》欄目片頭是現(xiàn)代數(shù)碼動(dòng)畫技術(shù)的前驅(qū)，為電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了影像設(shè)計(jì)改革。隨著片頭作品的不斷成熟和產(chǎn)業(yè)化，“節(jié)目包裝”成為了節(jié)目品牌設(shè)計(jì)的代名詞，它是一套基于動(dòng)態(tài)圖形的視頻信息整合系統(tǒng)，包含片頭、視頻緩沖、畫中畫、下橫欄、地圖和商標(biāo)等。20世紀(jì)70年代，“插播廣告”出現(xiàn)在節(jié)目之間，它的類別大致分為電視臺(tái)和節(jié)目品牌廣告、商業(yè)品牌廣告和公益類廣告，時(shí)長(zhǎng)短則5-10秒，長(zhǎng)則數(shù)小時(shí)，插播廣告成為提高品牌形象知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、加強(qiáng)大眾公益認(rèn)知的最有效的方法和手段。

20世界80年代，電影片頭的創(chuàng)作方法沿用到音樂(lè)視頻中，動(dòng)態(tài)圖形和特效被加入其中，這種基于音樂(lè)旋律和表達(dá)意向的視頻創(chuàng)作，使音樂(lè)視頻具有了非敘事性的特質(zhì)，為探索動(dòng)態(tài)圖形、動(dòng)畫、實(shí)景意向開拓了更廣闊的創(chuàng)作空間。意大利米蘭The House Keepers樂(lè)隊(duì)的歌曲《GoDown》、Stardust工作室為“夢(mèng)魘“搖滾樂(lè)隊(duì)及其公司創(chuàng)作的《夸大狂者》、新奧爾良金屬樂(lè)隊(duì)的《Dress Like A Target》、Ok G0樂(lè)隊(duì)的《l Won'tLet You Down》《The Writing's On The Wall》等，這些作品創(chuàng)意獨(dú)特，將動(dòng)態(tài)圖形、影像、表演充分融合，形成了非常豐富的視聽語(yǔ)言。

20世紀(jì)90年代后互聯(lián)網(wǎng)普及，自媒體平臺(tái)的普泛化、自主化，使大眾創(chuàng)作節(jié)目成為可能，節(jié)目包裝、插播廣告、音樂(lè)視頻等迅速移植到網(wǎng)絡(luò)上，風(fēng)格各異、精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目成為大眾娛樂(lè)的主流形式。

（三）動(dòng)態(tài)圖形在交互中的應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的另一場(chǎng)革新是交互方式的出現(xiàn)，交互打破了傳統(tǒng)書籍、電影、廣告以線性為基礎(chǔ)架構(gòu)的閱讀方式，以非線性結(jié)構(gòu)來(lái)安排和組織內(nèi)容信息，通過(guò)交互的方式自主選擇，使用戶的角色從被動(dòng)的觀眾變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。這一突破給傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)沖擊，人們開始思考交互行為、用戶體驗(yàn)以及相互之間的關(guān)系，這同時(shí)也給動(dòng)態(tài)圖形的發(fā)展帶來(lái)了更多的創(chuàng)新和可能。20世紀(jì)90年代，鼠標(biāo)選擇、鍵盤鍵入是主要的交互方式，多媒體光盤成為眾多商家推廣產(chǎn)品、提供信息、加深品牌印象的載體；一些出版商也將年鑒和百科全書等內(nèi)容通過(guò)交互式多媒體光盤的方式予以出版。動(dòng)態(tài)圖形在內(nèi)容講述、鼠標(biāo)動(dòng)作以及動(dòng)作觸發(fā)等交互式行為的過(guò)程中發(fā)揮了很好的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，多媒體光盤中的動(dòng)態(tài)圖形交互式設(shè)計(jì)在移植的過(guò)程中有了新的發(fā)展，動(dòng)態(tài)圖形和信息融入網(wǎng)站，有調(diào)查研究表明，動(dòng)態(tài)圖形能夠提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)觀眾的視覺(jué)興趣，延長(zhǎng)觀眾對(duì)于網(wǎng)站的關(guān)注時(shí)間。阿波爾.格雷曼是20-21世紀(jì)具有創(chuàng)新意識(shí)和影響力的設(shè)計(jì)師，她設(shè)計(jì)了“太空制造”等網(wǎng)站，這個(gè)網(wǎng)站被稱為“視覺(jué)和言語(yǔ)的思想庫(kù)”，對(duì)數(shù)字圖像、網(wǎng)絡(luò)排版、動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行了大膽探索，是較早運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)的先行者。運(yùn)用了動(dòng)態(tài)圖形的網(wǎng)站、移動(dòng)終端、娛樂(lè)游戲等設(shè)計(jì)隨著帶寬和視頻流技術(shù)的發(fā)展，逐漸形成了全球化的、交互式的視聽傳播語(yǔ)言。