試析新的媒介環(huán)境下媒體的變與不變

邢祖儀

摘 要：以網(wǎng)絡和手機等移動終端為代表的新媒體沖擊了以電視、廣播、報紙為媒介的傳統(tǒng)媒體。社交媒體時代的到來，打破了傳統(tǒng)媒體對于新聞報道的壟斷，記者寫稿開始向大眾寫稿轉(zhuǎn)變，新聞傳播也由媒體壟斷向大眾平臺開放。這也使得傳播環(huán)境中的信息良莠不齊，充斥大量假新聞。為了突破社交媒介包圍的困局，重塑影響力，媒體既要應時而“變”，又要堅守“不變”。適應新興技術(shù)的發(fā)展，將其收歸己用，進行改革、求新求變是其打破僵局的必然途徑。新聞真實、以內(nèi)容為核心競爭力的內(nèi)核、傳遞正能量的使命則是傳統(tǒng)媒體始終如一的堅守。在新的媒介環(huán)境下，我們迫切需要媒體的自我革新與強勢回歸，做好一個社會的守望者。

關(guān)鍵詞：新的媒介環(huán)境 傳統(tǒng)媒體新媒體媒介融合新聞真實

一、新的媒介環(huán)境與新的挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字、網(wǎng)絡、通信、多媒體技術(shù)發(fā)展，新媒體依托于社交網(wǎng)絡多樣化的傳播渠道快速勃興。以網(wǎng)絡和手機等移動終端為代表的新媒體沖擊了以電視、廣播、報紙為媒介的傳統(tǒng)媒體。媒介之間的界限被徹底打破，短視頻、直播與圖文相結(jié)合，通過微信、微博、應用程序等在網(wǎng)絡上迅速傳播，逐漸改變了大眾通過廣播、電視、報紙閱讀新聞的習慣。日前光明日報刊登的華東師范大學的一份上海大學生閱讀指數(shù)報告顯示，八成以上的大學生將“手機閱讀”作為最主要的閱讀方式，而社交平臺更是成為大學生數(shù)字閱讀的主流，微信、微博、知乎（手機應用程序）成為主要新聞閱讀平臺。另外，皮尤研究中心今年的一項最新調(diào)查顯示，六成美國成年人會通過社交網(wǎng)絡平臺獲取新聞。

二、媒體的應時之“變”

媒體遭遇了新技術(shù)的猛烈沖擊，進行改革，求新求變，將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行媒介融合，是打破僵局的必然途徑。

拓展傳播渠道

光明網(wǎng)副總經(jīng)理宋樂永提到，隨著新聞傳播向大眾平臺開放，媒體必須在“每個部分積極尋找路徑和大眾競爭”。面對生存危機，光明日報落實《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》精神，對當進媒介環(huán)境和未來發(fā)展進行了深入分析，轉(zhuǎn)變觀念，首先開始了媒介融合實驗。光明日報在2014年10月成立融媒體中心，是繼光明日報、光明網(wǎng)后的進一步融合，在許多重大活動中起到了領導指揮的作用。光明日報先后與今日頭條、騰訊微信和一點資訊開展了合作，開辦了自己的媒體公眾號。時至今日，融媒體中心已經(jīng)形成了一支圍繞“兩微一端”（微博、微信、應用程序客戶端）的核心運營技術(shù)團隊。利用新的社交網(wǎng)絡平臺進行多元化傳播，發(fā)布具有光明日報特色的內(nèi)容，實現(xiàn)新聞報道的高效率、高覆蓋率傳播。

整合人才資源

媒介融合對從業(yè)者的能力提出了更高的要求。從業(yè)者不僅僅要具備傳統(tǒng)的采編播能力，還要適應新技術(shù)的發(fā)展，具有運營公眾號、維護微博等能力。融媒體中心注重吸收多技能人才，工作人員除了具備采寫稿件的能力之外，有時還承擔攝影、攝像任務、公眾號排版運營任務。

借力前沿技術(shù)

不僅如此，融媒體中心作為新技術(shù)應用的前沿平臺，積極應用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過專業(yè)的數(shù)據(jù)公司提供數(shù)據(jù)庫或融媒體中心內(nèi)部具備專業(yè)知識和技能的技術(shù)人員，充分利用數(shù)據(jù)挖掘和人工智能的前沿技術(shù)。在新聞選題、受眾調(diào)查方面，擺脫了傳統(tǒng)人力工作量大、工作任務繁重、工作難度大的弊端。通過數(shù)據(jù)挖掘，準確定位當前社會熱點議題，并運用人工智能技術(shù)對數(shù)據(jù)和資料進行篩選，實現(xiàn)輿情分析，充分應用新技術(shù)的長處為新聞采編工作服務。

始終如一 聽黨指揮

光明日報是中共中央的機關(guān)報之一，1949年創(chuàng)刊，自成立之初就面向民主黨派、面向知識分子展示中央形象，擔負著團結(jié)中國知識分子的力量重要歷史使命。

自1978年以來，光明日報曾經(jīng)幾次調(diào)整辦報方針，但其面向知識分子的定位始終沒有改變。同樣，其由黨領導，站在黨的立場，發(fā)表黨的主張，作為黨的喉舌的性質(zhì)也始終沒有改變。無論光明日報如何進行改革創(chuàng)新，其為人民服務、為社會主義服務，提供公共信息服務信息的性質(zhì)始終不會改變。

嚴格核查 堅持新聞真實

面對新的媒介環(huán)境下假新聞的泛濫，媒體仍然應當把新聞真實放在首位，堅持新聞核實，秉承新聞專業(yè)主義精神。隨著傳播技術(shù)的進一步發(fā)展、傳播主體的不固定使得傳播環(huán)境中存在著大量未經(jīng)把關(guān)、審核的信息。這些信息魚龍混雜，有些違背事實和客觀性，有些帶有極強的情緒化和煽動性語言……情緒共鳴大肆傳播，真相卻被觀點消解。這很大程度上源于新聞媒體公信力的缺失以及瀕臨失語的尷尬處境。凡此種種，都需要媒體的從業(yè)人員堅持新聞核實，不放過任何一條輕易斷言。

內(nèi)容為王

與自媒體的實時傳播相比，時間和空間的隔閡限制著傳統(tǒng)媒體的新聞報道。但是傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化和權(quán)威性始終是社交媒體無法代替的。將打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為核心競爭力，是媒體重塑影響力的利器，同時也是媒介融合的基礎。

傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的編輯記者團隊，光明日報作為中國傳統(tǒng)老牌紙媒，擁有雄厚的人才

光明在望 傳遞正能量

維護公平正義，維護公序良俗是媒體不變的職責所在。媒體的發(fā)聲，不僅僅是新聞專業(yè)從業(yè)人員的發(fā)聲，更式社會理性的最后一道防線。

相比起自媒體通過發(fā)布具有轟動性、難辨虛實信息來操縱大眾情緒和取得價值觀認同，機構(gòu)媒體則更應該寓情感于真相和理智，通過正確的價值倡導來凝聚共識和匯集民意。自媒體可以不管不顧地將血淋林的顯示全都刺破然后大加批判，機構(gòu)媒體則應引導大眾思考社會頑疾的癥結(jié)所在，社會沉疴的解決方法。道德和理想，永遠是超越技術(shù)和手段的終極武器，一如光明日報創(chuàng)刊詞中提到“光明在望”，為弱者發(fā)聲，為社會正能量點贊，是光明日報始終堅持的思想陣地。

結(jié) 語

在新的媒介環(huán)境下，我們迫切需要媒體的自我革新與強勢回歸，既能因時而變，順應技術(shù)革新的潮流，又能不忘初心，做好一個社會的守望者，履行媒體的社會責任。

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