古今廣告聯(lián)賞析

田大金

廣告對(duì)聯(lián)，顧名思義，既是廣告又是對(duì)聯(lián)。它具有廣告的宣傳作用，又符合對(duì)聯(lián)的基本要求。因?yàn)閷?duì)聯(lián)的某本要求是對(duì)仗工整、平仄對(duì)立、音韻和諧、短小精悍、好讀易記。所以自古以來(lái)，對(duì)聯(lián)在廣告宣傳中得到了廣泛應(yīng)用，獲得了很好的宣傳效果。現(xiàn)輯錄幾副廣告對(duì)聯(lián)，與諸君共品賞。

聚來(lái)千畝雪；

化作萬(wàn)家春。

這是棉花店的一副廣告對(duì)聯(lián)，上、下聯(lián)句意思相關(guān)聯(lián)，合為一個(gè)順承關(guān)系，是全聯(lián)貫串的流水對(duì)。形象鮮明地表示本店聚積有上千畝土地產(chǎn)出的白雪似的棉花，已經(jīng)過(guò)能工巧匠細(xì)彈加工，可給千家萬(wàn)戶送去溫暖。

小天地，大場(chǎng)合，讓我一席；

論英雄，談古今，喝他幾杯。

據(jù)傳這是福建泉州市一家茶館的廣告對(duì)聯(lián)。此聯(lián)上下縱橫談古論今，既樸實(shí)又現(xiàn)實(shí)，通俗易懂，別致有趣，令人叫絕。無(wú)論誰(shuí)看到這副廣告對(duì)聯(lián)，一定想進(jìn)去看個(gè)究竟，喝幾杯香茶。

千金難得買酣睡；

一枕真能保健康。

這是一副宣傳中藥藥枕作用的廣告對(duì)聯(lián)。此聯(lián)語(yǔ)明白如話，通俗易懂，很具有招攬性。特別是“千金”二字，一語(yǔ)雙關(guān)，既指金錢，又指藥方?！敖】怠倍?，不僅兼容“酣睡”，還有利健身。聯(lián)語(yǔ)雖然著墨不多，但一目了然。誰(shuí)看到這副廣告對(duì)聯(lián)都會(huì)受到感染，甚至花錢去買。

東咬西咬，咬報(bào)咬刊，咬天下該咬之錯(cuò)；

快嚼慢嚼，嚼詞嚼字，嚼世上難嚼之文。

這是一副宣傳辦《咬文嚼字》月刊宗旨的廣告對(duì)聯(lián)，不僅具有廣告的特色，而且妙趣橫生。此聯(lián)既扣緊刊名“咬文嚼字”四字，又突出了辦刊宗旨“咬嚼”二字妙對(duì)，可謂巧奪天工。是廣告對(duì)聯(lián)中的佼佼者，不可多得的妙聯(lián)巧對(duì)。

上述列舉的幾副廣告對(duì)聯(lián)，既獲得了較好的宣傳效果，又提高了商業(yè)文化品位，使消費(fèi)者購(gòu)買到所需商品的同時(shí)，又受到具有思想性和藝術(shù)性的文化熏陶。

（邱寶珊摘自《對(duì)聯(lián)·民間對(duì)聯(lián)故事》 圖/瀠夏）