區(qū)塊鏈媒體實(shí)踐及對(duì)傳媒業(yè)的影響

韓榕華 段若蘭

摘 要 從區(qū)塊鏈熱潮看區(qū)塊鏈本質(zhì)，結(jié)合國(guó)外區(qū)塊鏈媒體實(shí)踐，簡(jiǎn)要探討新的信息組織方式對(duì)傳媒業(yè)的影響。

關(guān)鍵詞 區(qū)塊鏈；代幣；媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）17-0079-02

2017年因?yàn)楸忍貛诺男星槌醋鳎瑓^(qū)塊鏈一詞逐漸進(jìn)入大眾視野，一時(shí)間也涌現(xiàn)出了眾多所謂的“區(qū)塊鏈媒體”。這是基于新技術(shù)的新的媒體形態(tài)嗎？最容易受到信息技術(shù)沖擊的傳媒業(yè)會(huì)被區(qū)塊鏈顛覆嗎？本篇試圖回答這些問題。

1 區(qū)塊鏈媒體是什么

據(jù)微信公眾號(hào)“尋找中國(guó)創(chuàng)客”統(tǒng)計(jì)[1]，截至2017年底已出現(xiàn)了200多家區(qū)塊鏈媒體，進(jìn)入2018年以來，這一數(shù)字已經(jīng)超過1 000。互聯(lián)網(wǎng)科技公司、金融從業(yè)人員、媒體人紛紛轉(zhuǎn)身擁抱區(qū)塊鏈。簡(jiǎn)單觀察便能看出，這些所謂的區(qū)塊鏈媒體實(shí)際上只是討論區(qū)塊鏈的媒體公眾號(hào)或者手機(jī)客戶端，大部分不是討論區(qū)塊鏈技術(shù)，而是討論各種區(qū)塊鏈代幣的行情。更有甚至，大量打著區(qū)塊鏈旗號(hào)的自媒體堂而皇之地加入了炒幣大軍。區(qū)塊鏈媒體幾乎成了投機(jī)鉆營(yíng)的代名詞。

要還原區(qū)塊鏈媒體真相，還要從區(qū)塊鏈技術(shù)說起。根據(jù)維基百科的解釋①，區(qū)塊鏈（英語：blockchain或block chain）是用分布式數(shù)據(jù)庫(kù)識(shí)別、傳播和記載信息的智能化對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，也稱為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)。

從定義看，區(qū)塊鏈的確是一種新型的信息組織與傳播方式，算的上是一種新的媒體業(yè)態(tài)（這里的媒體泛指信息載體）。而在本土瘋狂成長(zhǎng)的區(qū)塊鏈媒體本質(zhì)上只是在討論區(qū)塊鏈的舊媒體。新的區(qū)塊鏈媒體業(yè)態(tài)是去中心化的對(duì)等網(wǎng)絡(luò)，用開源軟件把密碼學(xué)原理、時(shí)序數(shù)據(jù)和共識(shí)機(jī)制相結(jié)合，來保障分布式數(shù)據(jù)庫(kù)中各節(jié)點(diǎn)的連貫和持續(xù)，使信息能即時(shí)驗(yàn)證、可追溯、但難以篡改和無法屏蔽。

區(qū)塊鏈的核心要求是“去中心化”或者“去中介化”。去中心或者去中介的意義是什么？國(guó)外區(qū)塊鏈媒體先驅(qū)CIVIL在項(xiàng)目白皮書中說②，區(qū)塊鏈可以繞過新聞出版的陳舊機(jī)制，將新聞?dòng)浾吆妥x者直接聯(lián)系起來。這意味著讀者自身興趣，而不是傳統(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)可以直接決定新聞報(bào)道的內(nèi)容，同時(shí)也免受廣告商或者新聞機(jī)構(gòu)合作伙伴的影響。

沒有廣告商等金主的外部資助，區(qū)塊鏈如何運(yùn)轉(zhuǎn)，如何自我延續(xù)？靠的是區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制。共識(shí)意味著大家都愿意遵守的規(guī)則。不僅愿意遵守，還愿意努力維護(hù)這個(gè)機(jī)制的運(yùn)轉(zhuǎn)。如何調(diào)動(dòng)大家的積極性去維護(hù)這個(gè)共識(shí)機(jī)制？區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)發(fā)明了“代幣”。代幣的作用是獎(jiǎng)勵(lì)維護(hù)區(qū)塊鏈項(xiàng)目的所有參與者。一個(gè)去中心化的區(qū)塊鏈應(yīng)用開發(fā)需要經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，否則難以維持。這就是為什么區(qū)塊鏈討論總是伴隨著代幣炒作的喧囂。代幣本身不具備法幣功能，但區(qū)塊鏈項(xiàng)目的成功會(huì)提升代幣的價(jià)值，再通過ICO（首次幣發(fā)行），代幣便能與比特幣、以太幣等區(qū)塊鏈公認(rèn)通貨建立兌換關(guān)系。由于比特幣、以太幣都有公認(rèn)的市場(chǎng)價(jià)格，因此新的區(qū)塊鏈代幣也有對(duì)應(yīng)的價(jià)格。

2 區(qū)塊鏈?zhǔn)切隆吧a(chǎn)關(guān)系”

比特幣、以太坊等區(qū)塊鏈的成功證明了共識(shí)機(jī)制自我延續(xù)的可行性。區(qū)塊鏈之所以能站在時(shí)代的風(fēng)口浪尖受到熱捧，是因?yàn)槠渥宰C自恰的經(jīng)濟(jì)模式被稱為“下一代商業(yè)邏輯”。在筆者看來，這種商業(yè)邏輯實(shí)際上是一種新的生產(chǎn)關(guān)系。

根據(jù)馬克思、恩格斯在《德意志意識(shí)形態(tài)》一書中的定義，生產(chǎn)關(guān)系指的是人們?cè)谖镔|(zhì)資料的生產(chǎn)過程中形成的社會(huì)關(guān)系。它是生產(chǎn)方式的社會(huì)形式，包括生產(chǎn)資料所有制的形式、人們?cè)谏a(chǎn)中的地位和相互關(guān)系、產(chǎn)品分配的形式等。其中，生產(chǎn)資料所有制的形式是最基本的，起決定作用的。

在區(qū)塊鏈中，生產(chǎn)資料是數(shù)字資產(chǎn)，歸參與者共有，無人主導(dǎo)數(shù)字資產(chǎn)的原始分配與再分配，人們?cè)诠沧R(shí)機(jī)制下平等參與區(qū)塊鏈社區(qū)共建，按照貢獻(xiàn)大小獲得社區(qū)共建的成果，即獎(jiǎng)勵(lì)；也沒有人主導(dǎo)獎(jiǎng)勵(lì)的分配，一切都根據(jù)共識(shí)機(jī)制自動(dòng)完成，整個(gè)過程可驗(yàn)證、可追溯并不可篡改。這就是區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系的典型形態(tài)。

區(qū)塊鏈?zhǔn)切碌男畔⒔M織形式，在新生產(chǎn)關(guān)系的加持下，對(duì)內(nèi)容傳播產(chǎn)生了新的影響。國(guó)外的區(qū)塊鏈媒體Steem便是“區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系”的成功運(yùn)用。

3 區(qū)塊鏈媒體樣板：Steem

Steem是于2016年4月推出的社交媒體區(qū)塊鏈，目前比較成功的steemit.com便是其主要應(yīng)用。與“臉書”“推特”等大型社交平臺(tái)類似，Steemit鼓勵(lì)媒體機(jī)構(gòu)、媒體人、業(yè)余寫手等所有有志于生產(chǎn)內(nèi)容的機(jī)構(gòu)或者個(gè)人在其平臺(tái)上開設(shè)賬號(hào)發(fā)布信息。但Steemit比“臉書”等平臺(tái)更進(jìn)一步：它讓內(nèi)容發(fā)布者可以立刻得到獎(jiǎng)勵(lì)。不僅如此，那些不發(fā)布內(nèi)容，只是對(duì)內(nèi)容點(diǎn)贊或者評(píng)論的用戶也可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。這些獎(jiǎng)勵(lì)最終不是由平臺(tái)發(fā)起方或者廣告商買單，因?yàn)镾teemit上沒有廣告。這些獎(jiǎng)勵(lì)最終是通過一套代幣系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)的。

Steemit.com上有兩種代幣流通③，分別是Steem Power（影響力代幣，簡(jiǎn)稱SP）與Steem Dollars（美元代幣，簡(jiǎn)稱SBD）。SP代表用戶對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)期投入，數(shù)量的多少將決定用戶在網(wǎng)站上的影響力。SBD是網(wǎng)站內(nèi)用于維護(hù)貨幣價(jià)格穩(wěn)定的加密貨幣。每當(dāng)網(wǎng)站上作者收到獎(jiǎng)勵(lì)時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)50%以SP的形式發(fā)放，剩下的50%以SBD的形式發(fā)放。用戶可以選擇獎(jiǎng)勵(lì)全部以SP的形式發(fā)放來快速增加在網(wǎng)站上的影響力。用戶也可以選擇不接受獎(jiǎng)勵(lì)，那這一部分獎(jiǎng)勵(lì)將重新回到獎(jiǎng)勵(lì)池中。這些獎(jiǎng)勵(lì)如何變現(xiàn)呢？Steem區(qū)塊鏈通過公開發(fā)行市場(chǎng)認(rèn)可的Steem幣為平臺(tái)發(fā)展提供了核心動(dòng)力。用戶手上的SP與SBD通過一定的規(guī)則，都可以實(shí)現(xiàn)與Steem幣之間的自由兌換。這是最重要的一環(huán)，代表用戶在Steemit網(wǎng)站上獲得的獎(jiǎng)勵(lì)是可以變現(xiàn)的。由于代幣機(jī)制的有效性，Steemit從上線之日起在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展并積累了大量的用戶。目前，網(wǎng)站每月發(fā)文量150萬篇，用戶留言超過370萬條。

綜上，Steem使用“區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系”確保了平臺(tái)上內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的自給自足，讓我們看到了“沒有中間商賺差價(jià)”的內(nèi)容平臺(tái)存在的可能性。

4 “區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系”對(duì)傳媒業(yè)的影響

眾所周知，媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)新聞?dòng)休^高門檻，除了要求較高的從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)之外，媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部也通過嚴(yán)格的編審流程保證新聞的內(nèi)容品質(zhì)。內(nèi)容品質(zhì)的長(zhǎng)期積累形成了媒體的公信力。媒體的公信力反過來為其生產(chǎn)的新聞信息的真實(shí)可靠背書。這種準(zhǔn)入門檻決定了像Steemit這樣的內(nèi)容交流平臺(tái)無法成為新聞生產(chǎn)平臺(tái)。換句話說，區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系可以容納媒體機(jī)構(gòu)，卻無法成為媒體機(jī)構(gòu)。

另一個(gè)宣稱致力于保障傳媒業(yè)“可持續(xù)發(fā)展”的區(qū)塊鏈項(xiàng)目CIVIL的做法是，繞過媒體機(jī)構(gòu)，加入它的“新聞工作室”出版新聞。CIVIL知道，不可能依靠不經(jīng)任何專業(yè)訓(xùn)練的自由寫手采寫新聞稿件。而媒體機(jī)構(gòu)對(duì)記者的訓(xùn)練是中心化的，是反“區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系”的。這些記者聚集在區(qū)塊鏈自由寫作，其模式類似目前的自媒體。為了確?！白杂蓪懽鳌钡馁|(zhì)量，CIVIL又提供了社區(qū)自治的新聞核查功能，以驗(yàn)證這些記者不是天馬行空胡說八道。這些核查工作本來由媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，現(xiàn)在改成了社區(qū)自治。后續(xù)將如何核查新聞?wù)鎸?shí)性？效率多高？這一切都是未知數(shù)。

現(xiàn)有媒體機(jī)構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)中能否借鑒區(qū)塊鏈生產(chǎn)關(guān)系的優(yōu)點(diǎn)呢？結(jié)論是不能。新聞單位可在記者的績(jī)效機(jī)制中引入代幣，并建立代幣與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)之間的換算關(guān)系，到了月底，記者根據(jù)代幣的多少領(lǐng)取薪酬。這個(gè)過程貌似復(fù)制了區(qū)塊鏈的代幣機(jī)制，但問題在于媒體機(jī)構(gòu)的代幣只能在內(nèi)部使用，它的價(jià)格取決于媒體的經(jīng)營(yíng)收入與財(cái)政撥款，還是離不開“中間商”。而國(guó)外的區(qū)塊鏈項(xiàng)目由于參與者眾，代幣是整個(gè)社區(qū)都認(rèn)可的價(jià)值載體，并通過公開的代幣發(fā)行獲得整個(gè)社會(huì)認(rèn)可。參與者手中持有的代幣就像股票一樣，既可以增值又可以隨時(shí)變現(xiàn)。

此外，無論是融合發(fā)展還是中央廚房，現(xiàn)有媒體的內(nèi)部架構(gòu)還是中心化的：發(fā)展戰(zhàn)略、編輯方針、考核辦法由編委會(huì)制定；新聞生產(chǎn)由主任、編輯、記者等一連串把關(guān)流程自上而下地確定。為提升資源利用效率，縮短信息傳遞路程，媒體的組織形式可以無限扁平化，但無論如何無法做到去中心化。這不僅是體制機(jī)制的問題，還與新聞出版的高門檻內(nèi)在要求密切相關(guān)。就算是號(hào)稱新聞自由的西方媒體也無法做到。

因此，區(qū)塊鏈對(duì)媒體機(jī)構(gòu)新聞生產(chǎn)沒有直接影響，它的意義是重新定義了信息傳播秩序。在區(qū)塊鏈平臺(tái)中，媒體機(jī)構(gòu)要想活得好，必須重視用戶的投票權(quán)，因?yàn)樗砹松鐓^(qū)共識(shí)，在那里，媒體順共識(shí)則盛，逆共識(shí)則衰。

注釋

①區(qū)塊鏈定義解釋：https：//en.wikipedia.org/wiki/Blockchain.

②CIVIL白皮書地址：https：//civil.co/white-paper/.

③Steem代幣說明出處：https：//steemit.com/faq.html.

參考文獻(xiàn)

[1]微信公眾號(hào)“尋找中國(guó)創(chuàng)客”[EB/OL].[2018-02-11].https：//mp.weixin.qq.com/s/Llp6pyjerdPVCmxpox-b3g.