文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)的理念創(chuàng)新與主要模式

郭緋緋

摘要：隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城鎮(zhèn)化的建設(shè)步伐也在不斷加快。鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)得到了進(jìn)一步的發(fā)展，但是鄉(xiāng)村與城市之間的差距卻越來越大。在這樣的背景環(huán)境下，我國政府開始發(fā)力特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和升級，推動我國的現(xiàn)代化進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn) 理念創(chuàng)新

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）17-0252-02

一、對文化特色小鎮(zhèn)的認(rèn)知

（1）特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略背景。我國的特色小鎮(zhèn)自古就有，但是現(xiàn)代化特色小鎮(zhèn)的建設(shè)卻是從西方國家的美麗小鎮(zhèn)的建設(shè)中尋找靈感。特色小鎮(zhèn)對于西方國家來說有著非常重要的意義，在西方國家的發(fā)展歷程中特色小鎮(zhèn)也經(jīng)歷了不同的發(fā)展歷程，特色小鎮(zhèn)對于西方國家的發(fā)展起到了一定的推動作用。特別是西方有一些非常出名的小鎮(zhèn)，如瑞士達(dá)沃斯小鎮(zhèn)、納帕谷葡萄酒業(yè)小鎮(zhèn)，法國的普羅斯旺小鎮(zhèn)、格拉斯香水小鎮(zhèn)等等，這些小鎮(zhèn)現(xiàn)在都已經(jīng)聞名于全世界，每年都有成千上萬的游客前往感受這些小鎮(zhèn)獨(dú)有的魅力。近些年來，隨著我國城市化步伐的不斷加快，城鄉(xiāng)之間的差距越發(fā)凸顯，為了使得我國的城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展成功升級轉(zhuǎn)型，特色小鎮(zhèn)戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而用。

（2）文化特色小鎮(zhèn)的界定。特色小鎮(zhèn)的種類多樣，一般根據(jù)特色小鎮(zhèn)自身的特點(diǎn)而對其進(jìn)行劃分，文化特色小鎮(zhèn)是其中的一種類型。文化特色小鎮(zhèn)核心產(chǎn)品是文化產(chǎn)品。文化特色小鎮(zhèn)中主要是對文化產(chǎn)品進(jìn)行流通和生產(chǎn)并且為游客提供一定的經(jīng)營性服務(wù)行為。雖然我國有許多的特色小鎮(zhèn)被稱為文化特色小鎮(zhèn)，但是他們在經(jīng)營的過程中其核心產(chǎn)品卻并非文化產(chǎn)業(yè)而是其他服務(wù)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，那么這樣的小鎮(zhèn)并不能稱為文化特色小鎮(zhèn)。文化產(chǎn)業(yè)主要涵蓋的經(jīng)營性活動有圖書出版、期刊出版、影像電子出版、廣播出版、休閑娛樂業(yè)、文化旅游業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、廣告業(yè)等等。從中可以看出，文化特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)均為文化性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，如服務(wù)業(yè)以及休閑娛樂業(yè)等等均為附屬產(chǎn)業(yè)，而并非作為核心產(chǎn)業(yè)。

（3）發(fā)展文化特色小鎮(zhèn)的意義。我國的文化特色小鎮(zhèn)總體數(shù)量較少，但是對于我國的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有非常重要的意義。使得我國的文化產(chǎn)業(yè)總體布局發(fā)生了改變，不再是以城市為中心，而是向鄉(xiāng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)等周邊區(qū)域拓展，這樣就既能夠使鄉(xiāng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)中居民的文化精神需求得到滿足，也使得文化產(chǎn)業(yè)能夠得到充分的發(fā)展，不再僅僅局限于城市中。這樣也使得文化產(chǎn)業(yè)的市場進(jìn)一步得到拓展，中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化進(jìn)一步得到繼承和發(fā)展，提升了人民的文化自信，從而加快文化強(qiáng)國建設(shè)。

二、文化特色小鎮(zhèn)發(fā)展的理念創(chuàng)新

在創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的指導(dǎo)意見性文件中，國家將創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的理念概括為“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”，這是在創(chuàng)辦特色小鎮(zhèn)過程中必須堅(jiān)持的最基本的理念。所以在創(chuàng)辦文化特色小鎮(zhèn)時(shí)，不僅要使得文化產(chǎn)業(yè)能夠得到充足的發(fā)展，同時(shí)還要在發(fā)展的過程中對這些理念進(jìn)行創(chuàng)新。

（1）注重創(chuàng)意。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，推動其發(fā)展的核心競爭力就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。因?yàn)樵诂F(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)市場中，如果還僅僅局限于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，而缺乏文化創(chuàng)新元素，那么是無法吸引消費(fèi)者。所以在創(chuàng)辦文化產(chǎn)業(yè)的過程中，必須能夠標(biāo)新立異，有個(gè)性有特色，文化產(chǎn)業(yè)的主題和風(fēng)格應(yīng)當(dāng)有所創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容也要適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，只有這樣才能夠獲得市場的青睞。這也體現(xiàn)出文化小鎮(zhèn)在創(chuàng)辦的過程中必須有足夠的創(chuàng)意，而不是在某一小部分進(jìn)行創(chuàng)新，要能夠讓消費(fèi)者處處感到與眾不同，這樣才能夠打造出典型的文化創(chuàng)意小鎮(zhèn)。

（2）注重文化內(nèi)涵。文化產(chǎn)業(yè)形成的過程也是我國人民的社會主義價(jià)值觀樹立的過程，所以文化內(nèi)涵有著極其重要的意義。它本身的知識、信息、思想、觀念、審美等都是文化產(chǎn)品內(nèi)容的一部分，而且這些在文化產(chǎn)品創(chuàng)建的過程中也必須能夠與時(shí)俱進(jìn)。所以文化特色小鎮(zhèn)在研發(fā)文化產(chǎn)品時(shí)，一定要注重文化產(chǎn)品的內(nèi)涵，這樣才能夠在為小鎮(zhèn)帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還能夠?yàn)槿嗣駧斫】档木袷臣Z。

（3）注重空間的藝術(shù)美。文化特色小鎮(zhèn)在建設(shè)過程中必須能夠體現(xiàn)其空間的藝術(shù)美，因?yàn)樗粌H僅是體現(xiàn)文化產(chǎn)品的小鎮(zhèn)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)是一所藝術(shù)小鎮(zhèn)。所以在對小鎮(zhèn)整體的空間格局進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須以創(chuàng)新和藝術(shù)的設(shè)計(jì)思維來對小鎮(zhèn)的空間進(jìn)行規(guī)劃。要根據(jù)小鎮(zhèn)自身的文化特點(diǎn)和文化特色，結(jié)合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情，并且添加現(xiàn)代化元素，這樣才能既彰顯文化特色小鎮(zhèn)的獨(dú)特風(fēng)景，又能夠使得文化小鎮(zhèn)在時(shí)代的發(fā)展潮流中不會落伍。在文化特色小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)中，如品牌、環(huán)境、燈光、景觀、交通、建筑、室內(nèi)、產(chǎn)品、紀(jì)念品等方面設(shè)計(jì)都能夠體現(xiàn)出藝術(shù)美，而且要能夠使得整個(gè)空間搭配合理，讓消費(fèi)者感受到文化特色小鎮(zhèn)本身就是一件藝術(shù)產(chǎn)品。

（4）注重參與。無論是什么類型的特色小鎮(zhèn)，它在發(fā)展的過程中都必須以人民群眾作為主導(dǎo)，在創(chuàng)新的過程中也應(yīng)當(dāng)以人為中心開展創(chuàng)意活動。所以文化特色小鎮(zhèn)在建設(shè)的過程中一定要尊重人民群眾，不斷引導(dǎo)人民群眾積極參與文化特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，對其中的一些創(chuàng)新元素和創(chuàng)意流程的開發(fā)，最好都能夠聽取人民群眾的想法和意見，讓生活在特色小鎮(zhèn)中的居民積極為文化特色小鎮(zhèn)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)，感受到幸福感和成就感，讓文化特色小鎮(zhèn)成為居民的家。

三、文化特色小鎮(zhèn)的主要模式

不同的特色小鎮(zhèn)所體現(xiàn)出來的服務(wù)產(chǎn)品是不同的，主要影響服務(wù)產(chǎn)品就是當(dāng)?shù)氐馁Y源、地域風(fēng)情、歷史文化、發(fā)展底蘊(yùn)等等因素。所以特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式可以從不同的角度去創(chuàng)建，選擇不同的產(chǎn)品來主導(dǎo)小鎮(zhèn)的發(fā)展模式。我國的文化特色小鎮(zhèn)的模式主要有以下幾種。

（1）文化旅游特色小鎮(zhèn)。文化旅游特色小鎮(zhèn)在當(dāng)今的特色小鎮(zhèn)建設(shè)中居于主要的地位，建設(shè)的數(shù)量也非常多。特別是近些年來我國旅游事業(yè)的發(fā)展不斷推動著其他類型產(chǎn)品在發(fā)展的過程中與旅游二字相貼近。所以文化特色小鎮(zhèn)中最為熱門的發(fā)展模式便是文化旅游特色小鎮(zhèn)模式，它具有關(guān)聯(lián)性高、涉及面廣而且?guī)有詮?qiáng)的特點(diǎn)。文化旅游特色小鎮(zhèn)不僅能夠在文化上給予游客不同的體驗(yàn)，而且還能夠滿足游客的旅游情懷需求，在旅游中體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，在文化產(chǎn)品的領(lǐng)略過程中感受當(dāng)?shù)貏e具風(fēng)格的地域風(fēng)情，二者相互結(jié)合，對于消費(fèi)者具有莫大的吸引力。

（2）歷史名人特色小鎮(zhèn)。中華民族5000多年的發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的名人數(shù)量非常的多，所以創(chuàng)辦歷史名人特色小鎮(zhèn)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。通常歷史名人特色小鎮(zhèn)有名人遺址、名人故居、名人紀(jì)念館以及名人相關(guān)的非物質(zhì)遺產(chǎn)等等。

四、結(jié)語

本文對于文化特色小鎮(zhèn)在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中具有的特殊意義進(jìn)行了介紹，并且對于國內(nèi)的文化特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新理念及其主要發(fā)展模式也都進(jìn)行了闡述和說明，相信在未來的文化特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的過程中，也會添加更多的現(xiàn)代化時(shí)尚元素，也會出現(xiàn)更多的特色文化小鎮(zhèn)，不斷帶動我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使我國的傳統(tǒng)文化得到繼承和發(fā)展。

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責(zé)任編輯：張蕊