楊李 楊梅

摘 要：在解析森林文化與森林旅游概念的基礎(chǔ)上，從森林文化視角分析當(dāng)前森林旅游存在的不足，并且以陜西鎮(zhèn)巴縣森林旅游產(chǎn)品開發(fā)為范例，總結(jié)基于森林文化森林旅游產(chǎn)品開發(fā)策略，從而提高森林旅游質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：森林旅游；森林產(chǎn)品；開發(fā)策略

一、森林旅游與森林文化的概念解析

1.森林文化。森林文化是以森林為背景的森林現(xiàn)象與森林人文內(nèi)涵展示，森林文化是在森林與人長期交往過程中形成，森林文化包含著森林物質(zhì)文化與森林精神文化2部分，是倡導(dǎo)人與森林和諧相處背景下的文化挖掘。首先，森林文化形態(tài)多樣，涉及到與人類活動有關(guān)的政治、經(jīng)濟、文化、法律、道德、民俗、宗教等方面。森林文化可以衍生出一系列的園林文化、古樹名木、森林文學(xué)、建筑以及養(yǎng)生休閑文化等。其次，森林文化蘊含著博大精神，森林文化不僅有著極其獨特的自然屬性，而且還要有著象征性的意蘊空間，森林文化是基于生物多樣性、人與自然和諧相處的文化。最后，森林文化經(jīng)歷了農(nóng)耕文化、現(xiàn)代工業(yè)文化的各個不同歷史時期，是符合歷史發(fā)展規(guī)律的文化體系。

2.森林旅游。森林旅游本質(zhì)上是森林對旅游者的吸引和文化探尋，森林旅游的過程本質(zhì)上是文化感知與文化認(rèn)同的過程，強調(diào)基于旅游者的森林體驗達到欣賞與感受自然景觀的目標(biāo)。森林旅游以自然山水、以及人文景觀為主要對象，通過審美觀念、哲學(xué)感悟、生活體驗等實現(xiàn)自然與文化的共生，達到欣賞奇美景觀、領(lǐng)略雄偉山巒，實現(xiàn)回歸自然、凈化心靈和獲得審美價值目標(biāo)。

二、森林旅游挖掘森林文化不足原因

1.宣傳力度不足。一方面，有些森林旅游項目沒能更深層次地挖掘森林文化的獨特性，既沒能組織開展森林保護公益活動，又沒能增強森林旅游的體驗性與奇特性，因此，影響了森林文化的有效傳遞。另一方面，森林旅游還缺乏有效的宣傳渠道，沒能形成一個更廣闊的森林文化宣傳機制，不能通過互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體手段進行森林文化宣傳，導(dǎo)致森林旅游品牌的知名度、認(rèn)可度和社會參與度不足。

2.文化挖掘不足。文化挖掘不中是森林文化影響力不足，未能有效發(fā)揮森林文化對森林旅游帶動作用的根本原因。森林文化挖掘質(zhì)量直接關(guān)系到森林旅游產(chǎn)品的水平，有些旅游項目沒能對森林文化進行深入挖掘，不能多層次與多角度地闡釋森林文化內(nèi)涵，沒能實現(xiàn)森林文化與地區(qū)文化的有效融合，因此，影響了森林旅游的有效開發(fā)。

三、森林文化背景下的森林旅游開發(fā)

1.明確具體開發(fā)目標(biāo)。提高森林旅游資源開發(fā)的有效性，應(yīng)當(dāng)立足地方森林文化的基礎(chǔ)上明確森林旅游的開發(fā)目標(biāo)，著力在文化建設(shè)與旅游經(jīng)濟雙贏的基礎(chǔ)上實現(xiàn)有效的森林資源開發(fā)。森林旅游的開發(fā)目標(biāo)應(yīng)當(dāng)以挖掘森林文化的內(nèi)涵為基礎(chǔ)，通過森林文化實現(xiàn)森林旅游產(chǎn)品與文化功能的積極開發(fā)，強調(diào)在審美、保健、休閑等基本功能基礎(chǔ)上引導(dǎo)游客更好的感受森林文化氣息，強化提高森林旅游的體驗經(jīng)歷，注重實現(xiàn)森林文化的有效創(chuàng)新，達到讓旅游者更好的體驗旅游產(chǎn)品質(zhì)量目標(biāo)。森林旅游應(yīng)當(dāng)在文化與經(jīng)濟的互動中實現(xiàn)經(jīng)濟效益最優(yōu)化，體現(xiàn)森林文化差異性，在地理環(huán)境、人文遺跡、歷史脈絡(luò)的基礎(chǔ)上進行森林文化的深入挖掘，進行美學(xué)、哲學(xué)、文學(xué)的多方面闡釋，全面彰顯弘揚森林文化的核心價值，從而樹立森林旅游品牌形象和良好主題，做到在保護森林文化與森林資源的基礎(chǔ)上優(yōu)化森林旅游體驗，更好的滿足游客的森林旅游需求。

2.優(yōu)化森林旅游形象。旅游形象是森林文化的外在體現(xiàn)，只有為游客塑造鮮明空出的森林旅游形象，才能提高森林旅游的市場吸引力，給游客留下鮮明難忘的印象，從而獲得積極的口碑評價，這也是培育和發(fā)展森林旅游文化的關(guān)鍵。在培育森林旅游形象的過程中應(yīng)當(dāng)以森林文化為基本核心，根據(jù)森林旅游資源的特征實現(xiàn)返璞歸真，圍繞著游客的市場體驗需要進行綜合分析定位，在和諧、生命、自然等理念下實現(xiàn)對森林旅游形象的有效挖掘。例如，陜西鎮(zhèn)巴縣山脈海拔1000余米，可以圍繞著感受云海、云游仙境等主題進行旅游開發(fā)。還要在倡導(dǎo)尊重生命的人文關(guān)懷理念下給游客人性化的服務(wù)體驗，實現(xiàn)對地方旅游特色資源的挖掘，更好的營造旅游文化氛圍與旅游宣傳口號，從而達到強化旅游形象目標(biāo)。在森林文化氛圍的營造過程中還要融入民俗風(fēng)情、宗教信仰和獨特的審美情趣等，強調(diào)運用人文景觀、生態(tài)環(huán)境與風(fēng)物特產(chǎn)等達到提升森林旅游文化氣質(zhì)的目標(biāo)。森林旅游還可以借助地方文化節(jié)日氣氛等展示地方性的飲食文化、建筑文化等，并且引導(dǎo)旅游者自主動手體驗漿果、野菜采摘活動，讓游客進一步達到親近自然的目標(biāo)，從而營造人與自然和諧的氛圍。

3.加強旅游產(chǎn)品設(shè)計

（1）將森林文化視作一種有效的旅游資源，強調(diào)優(yōu)化森林旅游資源的構(gòu)成要素，注重森林旅游資源與市場結(jié)合，森林旅游應(yīng)當(dāng)形成一定時空范圍內(nèi)可以取悅旅游者精神享受的產(chǎn)品。（2）全面加強旅游產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計，做到基于森林文化開發(fā)旅游精品，圍繞著觸動旅游者的心靈，進行形象鮮明生動與滿足旅游者感官體驗需要的產(chǎn)品。（3）基于森林文化的旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)盡可能的消除人的斧鑿痕跡，盡量保持森林景觀的自然風(fēng)貌，注重加強旅游者的視覺、聽覺等刺激，強調(diào)引導(dǎo)旅游者獲得內(nèi)心強烈反響的基礎(chǔ)上進行旅游產(chǎn)品設(shè)計。（4）為了滿足旅游者的需要還要挖掘森林文化的內(nèi)蘊空間，提高森林文化的體驗性，在培養(yǎng)旅游者文化認(rèn)同感的基礎(chǔ)上，更好地提高旅游者的文化體驗強度，從而達到優(yōu)化森林旅游的細(xì)部設(shè)計，實現(xiàn)旅游者的文化共鳴，從而達到營造特色文化景區(qū)的目標(biāo)。例如，鎮(zhèn)巴縣圍繞森林資源的“兩溝一梁”進行開發(fā)，著力打造柳林溝、七里溝、黑虎梁形成苗族文化景區(qū)，從而將民歌文化和宗教文化融入其上，再融入巴楚文化與苗寨故事，形成一個有苗族特色的風(fēng)情核心體驗區(qū)。

4.構(gòu)建森林文化體系。提高森林旅游產(chǎn)品設(shè)計的有效性，還要體現(xiàn)森林文化旅游產(chǎn)品的層次性，注重森林旅游文化產(chǎn)品的積累與升級，滿足森林旅游者的多元化文化需求。首先，加強森林旅游文化產(chǎn)品的漸進性設(shè)計，體現(xiàn)出森林文化產(chǎn)品的系列性特征，著力解決森林旅游文化單一問題，實現(xiàn)對森林旅游文化的深層次表達。其次，森林旅游產(chǎn)品還要體現(xiàn)出休閑性、參與性與娛樂性的特征，做到盡量滿足不同層次森林旅游者的多樣化文化需求。做到兼顧森林旅游的休閑性與參與性，從而形成科學(xué)的森林文化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，更好地實現(xiàn)森林文化的外化目標(biāo)，達到完善森林旅游文化產(chǎn)品體系，營造良好的森林旅游文化氛圍，豐富森林文化意蘊空間效果。

四、結(jié)語

基于森林文化實現(xiàn)森林旅游產(chǎn)品開發(fā)，還要挖掘森林文化的內(nèi)涵，從而有效構(gòu)建森林旅游產(chǎn)品體系，著力給游客提供旅游文化精品，從而滿足游客的現(xiàn)實需要，達到塑造旅游形象，從而森林旅游發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻：

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