柴召恒 李薇薇 沈陽工學(xué)院

1 冰雪體育旅游的概念界定

冰雪體育旅游是以冰雪旅游資源為載體，開發(fā)冰雪體育運動項目，項目主要包括:速度滑冰、短道速滑、花樣滑冰、冰球、雪撬運動，以及冰車、冰上溜石、冰壺等運動項目。在得天獨厚的冰雪環(huán)境中鍛煉身體，既增強了人們的御寒能力、提高體質(zhì)和健康，還可達到放松心情、調(diào)節(jié)生理和健身休閑的目的。

2 冰雪體育旅游的相關(guān)理論

目前大部分學(xué)者對冰雪體育旅游的研究方法比較傳統(tǒng)，并沒有結(jié)合時代要求，本文以互聯(lián)網(wǎng)+為手段來發(fā)展冰雪體育旅游的研究論文還很少，于是本文對在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下?lián)犴樀貐^(qū)的冰雪體育旅游發(fā)展的可行性進行了研究。找出其中存在的問題，提出改進的建議，并提出適合的經(jīng)營對策。

3 撫順冰雪體育旅游的發(fā)展概況

黨的十六大提出了振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略。隨著國家對東北地區(qū)的大力扶持，東北地區(qū)有可能成為我國繼珠三角、長三角和環(huán)京津地區(qū)之后的第四個經(jīng)濟增長極。隨著東北經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的收入有所增加，旅游市場的需求也將不斷擴大，這為遼寧在東北地區(qū)開辟省級旅游市場提供了很大的機會。但是由于撫順地區(qū)位置偏僻，冰雪體育旅游發(fā)展有些緩慢。

4 互聯(lián)網(wǎng)+撫順冰雪體育旅游的經(jīng)營對策

4.1 普及冰雪運動，營造全民體驗氛圍

現(xiàn)在應(yīng)當(dāng)重視“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要性，通過網(wǎng)絡(luò)大力普及冰雪體育運動。冰雪活動作為一個旅游項目，吸引著不同的游客前來體驗，但最主要的還是區(qū)域內(nèi)的當(dāng)?shù)赜慰?，遼寧甚至是全東北地區(qū)才是冰雪體育旅游的最主要客源地。因此，要加強對東北地區(qū)客源體的宣傳力度，加大冰雪運動的普及力:一要重視學(xué)生市場的開發(fā)；二要開展冰雪運動競賽，促進普及；三要引導(dǎo)和培養(yǎng)人們對冰雪體育運動的興趣愛好，營造全民參與的氛圍。冰雪體育旅游老少皆宜，它不但有刺激好玩的滑雪等體育項目，并且游客還可以看到北國風(fēng)光，千里冰封，萬里雪飄的風(fēng)景，縱情于白雪之間，體驗冰雪旅游的真諦，盡情享受冰雪的魅力，因此，不管是喜歡體育運動的年輕人，還是想要觀光的中老年人，都可以參與進來。想要讓冰雪體育旅游得到可持續(xù)發(fā)展，必須發(fā)現(xiàn)并開發(fā)冰雪體育活動項目的新內(nèi)容。為此，首先要明確主題，不斷創(chuàng)新；其次，應(yīng)添加亮點讓游客流連忘返，并不斷的挖掘冰雪體育文化的深度擴展冰雪體育文化的發(fā)展空間。

4.2 加大宣傳力度，做好營銷工作

首先應(yīng)該制定撫順冰雪體育旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略，確定宣傳和促銷的主要方向，根據(jù)中國冰雪體育旅游的發(fā)展趨勢，針對不同的客源市場，確定不同客源市場的開發(fā)戰(zhàn)略。在市場培養(yǎng)階段，重點開發(fā)撫順地區(qū)，培養(yǎng)人們的冰雪體育運動意識，創(chuàng)造全民參與的氛圍；在宣傳手段上，實行與“互聯(lián)網(wǎng)+”相結(jié)合，比如利用網(wǎng)絡(luò)平臺、新聞媒體、社會宣傳和行業(yè)營銷等，采取精品化、個性化、多樣化和網(wǎng)絡(luò)化的手段，多形式、多角度、多層面地宣傳和營銷。讓撫順的冰雪體育旅游面向全國，開發(fā)全國各地的客源市場，讓全國了解撫順的冰雪體育旅游，使撫順成為優(yōu)秀的冰雪體育運動旅游都市。

5 結(jié)論

由于各種因素的制約，撫順冰雪體育旅游在很多方面還存在發(fā)展緩慢落后問題，影響了撫順冰雪體育旅游市場競爭力的增強與效益的提高。應(yīng)針對目前冰雪體育旅游市場的發(fā)展?fàn)顩r，實施具有針對性的市場營銷策略，以快速提升撫順冰雪體育旅游的市場競爭力，促進冰雪體育旅游的持續(xù)發(fā)展，推進市場經(jīng)營效益和社會效益的不斷提高。

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