計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)用分析

鄒怡 廣東海洋大學(xué)寸金學(xué)院

平面廣告是企業(yè)廣告宣傳的一種重要手段,計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用豐富了廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式,為設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中提供了更為廣闊的發(fā)揮空間,更為廣告創(chuàng)意完美展現(xiàn)提供了關(guān)鍵性的保障因素。

可以說(shuō)，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用為廣大相關(guān)的從業(yè)人員提供了更加廣闊的空間，設(shè)計(jì)語(yǔ)言也得到了很大的豐富，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)也更加的強(qiáng)大。平面圖形圖像和三維圖形圖像是圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)形式，應(yīng)用的范圍非常的廣泛。在平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件的應(yīng)用是創(chuàng)作中最重要的手段，這也是對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行保障的重要組成部分，對(duì)呈現(xiàn)出的平面廣告效果有著直接的核心作用。文章圍繞平面廣告設(shè)計(jì)中比較常用的平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行了分析，又對(duì)這些軟件的創(chuàng)作技巧和優(yōu)點(diǎn)、劣勢(shì)做了分析。

1 平面廣告設(shè)計(jì)中計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件創(chuàng)作的功能

宏觀的來(lái)說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)，即奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面來(lái)替產(chǎn)品品牌活動(dòng)做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，而計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件則是用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像，它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造型活動(dòng)。

1.1 色彩表現(xiàn)力

人視覺(jué)的第一關(guān)鍵所在就是色彩，這也是廣告形式表現(xiàn)的重點(diǎn)之處。恰到好處的色彩能夠使人的想象力和感情更加的豐富化、個(gè)性化，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也比較大。所以說(shuō)，在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，色彩表現(xiàn)的效果對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)的過(guò)程是十分重要的，而利用計(jì)算機(jī)的圖形圖像軟件就可以達(dá)到增強(qiáng)廣告色彩效果的目的。

以PS（Photoshop）為例，使用這個(gè)軟件就可以達(dá)到很多色彩表現(xiàn)的效果。在PS這個(gè)軟件當(dāng)中，其設(shè)有各種顏色的模式，比如說(shuō)RCB、CMYK等等，而這些功能都為設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中提供了很大的便利；其次，在PS這個(gè)軟件當(dāng)中，我們還可以運(yùn)用色彩控制工具對(duì)激進(jìn)型、中間型、調(diào)整型色彩進(jìn)行轉(zhuǎn)換。比如說(shuō)，在色彩的控制框內(nèi)，設(shè)計(jì)師可以通過(guò)手動(dòng)輸入一些數(shù)值，就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的精確改變，并對(duì)其進(jìn)行對(duì)比。色彩能夠直接的對(duì)人們的視覺(jué)感受產(chǎn)生影響，而這也是平面廣告設(shè)計(jì)能夠取得現(xiàn)階段成果的重要因素之一。色彩中擁有無(wú)窮的表現(xiàn)力，使廣告畫面中擁有更加神秘的特點(diǎn)。可以說(shuō)，利用計(jì)算機(jī)圖像軟件，色彩的表現(xiàn)效果會(huì)更加新穎，這也是新目標(biāo)群體消費(fèi)的重要手段，這對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)工作是非常重要的。圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件不但可以對(duì)圖片進(jìn)行修復(fù)、翻新、色彩上的調(diào)整，還可以通過(guò)文字和圖片的相互配合為廣告創(chuàng)意增加亮點(diǎn)，增強(qiáng)平面廣告的創(chuàng)意性。計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件憑借自身的強(qiáng)大功能，為設(shè)計(jì)者提供了展現(xiàn)自身創(chuàng)意性的平臺(tái)，使設(shè)計(jì)者能夠?qū)⒏嗟脑O(shè)計(jì)理念融入到平面廣告的設(shè)計(jì)之中，通過(guò)計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件既可以通過(guò)仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出設(shè)計(jì)師自己創(chuàng)意的圖形圖像，透過(guò)鮮明的設(shè)計(jì)內(nèi)容展現(xiàn)主題思想，還可以通過(guò)濾鏡、模式調(diào)整、焦點(diǎn)模糊等強(qiáng)大功能對(duì)畫面進(jìn)行藝術(shù)效果處理，使設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意性進(jìn)一步展現(xiàn)。

1.2 深化創(chuàng)意的功能。

我們都知道，從學(xué)習(xí)上來(lái)說(shuō)，圖像是一種視覺(jué)性的語(yǔ)言，它會(huì)給人帶來(lái)無(wú)限的想象的空間。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，它可以作為一個(gè)視覺(jué)中心來(lái)看，設(shè)計(jì)者通過(guò)對(duì)圖形進(jìn)行一定的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以達(dá)到體現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)理念的效果。所以說(shuō)，在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中，利用計(jì)算機(jī)圖像軟件的處理功能可以對(duì)圖形的創(chuàng)意理念實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步深化的效果。還是以PS為例，這個(gè)軟件可以對(duì)圖形進(jìn)行多種形式的圖像設(shè)計(jì)，能夠幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)個(gè)人的創(chuàng)業(yè)理念，提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)的物化途徑。此外，在PS的工具箱中，其還具有很多的圖像設(shè)計(jì)工具，例如橡皮擦，筆等功能，設(shè)計(jì)者可以利用這些工具設(shè)計(jì)出不同的圖形；其次，PS還可以對(duì)已有的圖形進(jìn)行再次創(chuàng)作和調(diào)整，包括截取、修復(fù)以及模糊處理，方便設(shè)計(jì)師的使用。

在當(dāng)今的社會(huì)中，我們已經(jīng)進(jìn)入了圖形的時(shí)代，圖形是一種更加普遍的國(guó)際化語(yǔ)言，也是現(xiàn)階段我們進(jìn)行信息交流的主要的載體之一。通過(guò)圖形，我們可以更加直觀、形象的傳達(dá)出要表達(dá)的信息和理念。所以說(shuō)，廣告中的圖形創(chuàng)意越來(lái)越受到人們的重視。精準(zhǔn)傳達(dá)廣告的主題，便于人們的理解和接受，是廣告設(shè)計(jì)中最重要的特點(diǎn)之一。借助計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件，設(shè)計(jì)者可以創(chuàng)作出更好的圖形，為受眾群體帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。

1.3 計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件整合畫面的功能

廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)秀與否對(duì)廣告視覺(jué)傳達(dá)信息的準(zhǔn)確起著關(guān)鍵性的作用，是廣告活動(dòng)中不可缺少的重要環(huán)節(jié)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求而展開(kāi)的，并通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息，有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素(文字、圖片等)來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是能否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，設(shè)計(jì)者一定要把握好這個(gè)中心思想，但是設(shè)計(jì)帶給廣告形式美，而畫面怎么帶給廣告內(nèi)容美呢？只有將這兩個(gè)部分進(jìn)行充分的整合，才能帶給受眾群體整體上的美感。關(guān)于版式的設(shè)計(jì)，這個(gè)部分是最能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)意圖的部分。而計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件可以幫助設(shè)計(jì)者對(duì)版式進(jìn)行精確的設(shè)計(jì)，以達(dá)到深化整體畫面的意愿，最終達(dá)到廣告的目的。通過(guò)以上的分析我們可以看出，在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中，我們利用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的技巧，不僅能夠提升設(shè)計(jì)者的廣告創(chuàng)作效率，還可以給人們創(chuàng)造新的視覺(jué)效果以及欣賞標(biāo)準(zhǔn)。但是在具體的當(dāng)中，這些軟件也不是全都是萬(wàn)能的，所以，我們有必要對(duì)計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比，為設(shè)計(jì)師在具體的工作中提供一些參考性的意見(jiàn)。

2 計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)缺點(diǎn)

2.1 計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)分析

通過(guò)上述文章對(duì)于計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件技巧性的分析，我們可以發(fā)現(xiàn):計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程當(dāng)中具有很重要的作用以及優(yōu)勢(shì)。其最顯著的一個(gè)特點(diǎn)就是在運(yùn)用傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手段進(jìn)行廣告創(chuàng)作的過(guò)程當(dāng)中，我們往往要受到時(shí)間和空間上的限制，但是在圖形圖像處理軟件的過(guò)程當(dāng)中我們就可以擺脫這個(gè)限制，能夠隨時(shí)隨地對(duì)廣告方面的專題項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)整，最終達(dá)到設(shè)計(jì)師的理想效果。

此外，計(jì)算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行應(yīng)用，其在解放了我們雙手同時(shí)，還解放了設(shè)計(jì)師的思想，設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用各種軟件或者是綜合使用幾種軟件，對(duì)畫面進(jìn)行比較創(chuàng)新的調(diào)整，突出廣告文案的創(chuàng)意性。而且運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件進(jìn)行廣告創(chuàng)意創(chuàng)作，還可以節(jié)約其辦公空間。最后,計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件在設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)用的工具簡(jiǎn)單,設(shè)計(jì)的作品可以更好地保存在計(jì)算機(jī)里,節(jié)約空間,方便調(diào)閱和修改,提高效率。

2.2 計(jì)算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計(jì)中的劣勢(shì)分析

雖然計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件功能強(qiáng)大,但也不是萬(wàn)能的,每款軟件都有其自身的優(yōu)點(diǎn)和不足,尤其是在對(duì)某個(gè)軟件進(jìn)行單獨(dú)使用的過(guò)程當(dāng)中，其也會(huì)有各種各樣的缺點(diǎn)。比如說(shuō)在PS軟件中，用這個(gè)軟件在對(duì)圖片進(jìn)行操作的時(shí)候，像素對(duì)設(shè)計(jì)的影響是非常大的，一旦操作者處理的方式不當(dāng)就會(huì)造成圖像的失真。此外，在PS這個(gè)軟件當(dāng)中打出的文字如果操作不當(dāng)，也會(huì)造成圖像變虛的后果。所以，我們?cè)趹?yīng)用這些軟件對(duì)圖形圖像進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要對(duì)這些軟件的功能和操作方法進(jìn)行掌握，只有做到了這些我們才有可能實(shí)現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，吸引受眾群體的眼球?？偟膩?lái)說(shuō),沒(méi)有完美的軟件,最重要的是選擇最適合的,同時(shí)學(xué)會(huì)軟件間的交互使用,取長(zhǎng)補(bǔ)短,這樣設(shè)計(jì)師才能達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。

綜上所述，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設(shè)計(jì)等方面強(qiáng)大的功能、突出的優(yōu)勢(shì),能夠滿足不同客戶的不同需求的強(qiáng)大，受到了設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)。而平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展磨合，也在運(yùn)用的過(guò)程中不斷完善，各軟件取長(zhǎng)補(bǔ)短，使軟件自身的優(yōu)勢(shì)更好的發(fā)揮。通過(guò)改變形態(tài)、色彩質(zhì)感等方式，強(qiáng)化了畫面的視覺(jué)效果，不但增強(qiáng)了畫面的表現(xiàn)力、更突出了平面廣告的創(chuàng)意性，對(duì)平面廣告行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用?？梢哉f(shuō)，計(jì)算機(jī)圖形圖像軟件已經(jīng)成為設(shè)計(jì)者不可或缺的專業(yè)技能。當(dāng)然，在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中,為了設(shè)計(jì)出更好的廣告作品,對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的目標(biāo)原則、規(guī)范原則、關(guān)注度原則、簡(jiǎn)約原則、情感原則等要有更深入的了解，這樣才能設(shè)計(jì)出完美的廣告文案，吸引群眾的眼球，達(dá)到企業(yè)的要求。

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