萬(wàn)酉生

摘 要：博物館中的文創(chuàng)產(chǎn)品是我國(guó)歷史文化和商品的有機(jī)結(jié)合，優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)我國(guó)文化傳播有著至關(guān)重要的作用和意義。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，博物館文創(chuàng)部門(mén)應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展需要，創(chuàng)造更優(yōu)良、更具有文化傳播意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，并根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)四通八達(dá)的特性，發(fā)展出更高效的互聯(lián)網(wǎng)銷售途徑。基于此，文章針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文化產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；文創(chuàng)產(chǎn)品；博物館；發(fā)展

隨著我國(guó)信息技術(shù)水平的不斷提升，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的發(fā)展逐漸受到人們的重視。博物館是存放我國(guó)重要文化資源的主要場(chǎng)所，也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，博物館也成為相關(guān)文創(chuàng)部門(mén)進(jìn)行文化商品制作的主要?jiǎng)?chuàng)造來(lái)源。文創(chuàng)產(chǎn)品是我國(guó)文化與現(xiàn)代商品的融合，博物館與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合不僅能為我國(guó)歷史文化的弘揚(yáng)和傳播提供巨大的幫助，還能提升博物館的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，能更好地將博物館展示在公眾面前。所以，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更有效的傳播，已經(jīng)成為相關(guān)文創(chuàng)部門(mén)的首先要思考問(wèn)題。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品的特征

文創(chuàng)產(chǎn)品具體地說(shuō)就是以文化歷史為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代固有商品進(jìn)行融合創(chuàng)造，最終形成具有文化精神和特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠推動(dòng)博物館文化歷史傳播和弘揚(yáng)的腳步，以下幾點(diǎn)是文創(chuàng)產(chǎn)品的特征。

1.1 特殊性

文創(chuàng)產(chǎn)品涉及到諸多領(lǐng)域，每一類的文創(chuàng)產(chǎn)品都具有不同的性質(zhì)和特征。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相較于同類別的文創(chuàng)產(chǎn)品，其本身更具人文內(nèi)涵，在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，需要對(duì)其相關(guān)的歷史文化有一定的掌握和理解。因?yàn)槠渲邪┪镳^、現(xiàn)代商品、歷史文化等元素，在創(chuàng)作過(guò)程中相關(guān)創(chuàng)作人員需要非常注重產(chǎn)品本身的現(xiàn)代性、歷史性、審美等。也正是因?yàn)椴┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品本身包含了這么多的因素，確定了它的特殊性，并間接提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的自身價(jià)值，使得博物館能夠獲得更多的利益回報(bào)。

1.2 唯一性

博物館的歷史文化資源是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的主要?jiǎng)?chuàng)作資源，其中最為顯著獨(dú)特的就是需要依靠一些歷史文化遺產(chǎn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造。這也就說(shuō)明博物館文創(chuàng)產(chǎn)品受到巨大的限制，必須要以博物館中的陳列文物、藏品等為設(shè)計(jì)元素，然后從這些文化資源中獲取文化元素進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)而體現(xiàn)出博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的唯一性。

1.3 創(chuàng)新性

在設(shè)計(jì)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)作人員的創(chuàng)新能力極為重要，只有進(jìn)行有效創(chuàng)新才能創(chuàng)作出優(yōu)良的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。任何一個(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品都是一種全新的創(chuàng)作，絕不可能進(jìn)行照搬照抄。在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，需要結(jié)合歷史文化和現(xiàn)代文化，需要運(yùn)用現(xiàn)代手法去演繹歷史文化，需要讓史實(shí)性與現(xiàn)代審美相輔相成，需要?jiǎng)?chuàng)新與守成完美聯(lián)動(dòng)。只有充分考慮到這些因素，才能設(shè)計(jì)出優(yōu)良的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值和作用

2.1 帶動(dòng)博物館自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展

“以文養(yǎng)文”已經(jīng)成為當(dāng)下博物館發(fā)展經(jīng)營(yíng)的主要戰(zhàn)略目標(biāo)，也是博物館在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下誕生的新型經(jīng)營(yíng)理念。因?yàn)椴┪镳^文創(chuàng)產(chǎn)品其本身具有一定的價(jià)值，所以可以作為主要銷售產(chǎn)品來(lái)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。以往博物館只能通過(guò)國(guó)家補(bǔ)助和門(mén)票的售賣來(lái)維持發(fā)展，而門(mén)票免費(fèi)的博物館只能通過(guò)國(guó)家撥款維持自身發(fā)展。而博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣為博物館打開(kāi)了新的獲利渠道，也減輕了博物館自身的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。除此之外，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品還能傳播和弘揚(yáng)歷史文化，并在一定程度上起到宣傳博物館的作用，從而為博物館的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

2.2 對(duì)相應(yīng)的藏品起到宣傳的作用

博物館能夠進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的主要根源除了經(jīng)濟(jì)效益之外，還有社會(huì)效益。而博物館要想有效地獲得社會(huì)效益，最重要的就是對(duì)博物館中的文物、藏品進(jìn)行保護(hù)、宣傳和研究。博物館可以定期組織主題展覽會(huì)，并提取文物、藏品的元素設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品，然后銷售，通過(guò)這種方式獲取社會(huì)效益。

3 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展策略

3.1 互聯(lián)網(wǎng)+背景下的產(chǎn)品研發(fā)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也在逐步提升，使得人們的消費(fèi)需求逐漸朝著多元化、多樣性的方向發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出與實(shí)施，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)逐漸形成以“互聯(lián)網(wǎng)+”為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈條，其產(chǎn)業(yè)鏈條的核心是文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的建設(shè)。

針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作而言，它具有文化屬性和商品屬性這兩種屬性。要想兼顧這兩種屬性，就必須要匹配其相應(yīng)的資源，以此來(lái)創(chuàng)作出更多優(yōu)良的文創(chuàng)產(chǎn)品。在傳統(tǒng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的過(guò)程和環(huán)節(jié)相對(duì)繁雜，其中包括設(shè)計(jì)圖紙、定稿、制作、反饋信息、反饋生產(chǎn)者和研發(fā)者等諸多環(huán)節(jié)，導(dǎo)致文創(chuàng)生產(chǎn)時(shí)間較長(zhǎng)。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，設(shè)計(jì)人員可以直接利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取相應(yīng)反饋，甚至是在設(shè)計(jì)的過(guò)程中征求消費(fèi)者的意見(jiàn)，或者是讓消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)中。這樣不僅能夠進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新，還能讓文創(chuàng)產(chǎn)品更符合群眾的審美和需求。除此之外，相關(guān)設(shè)計(jì)人員可以從不同渠道來(lái)搜集消費(fèi)者信息大數(shù)據(jù)，然后分析出不同年齡段消費(fèi)者的需求、不同地域消費(fèi)者的需求、不同文化背景消費(fèi)者的需求，有的放矢地進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作。還可以在創(chuàng)作的過(guò)程中通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，結(jié)合消費(fèi)者新穎的構(gòu)思創(chuàng)作出更多優(yōu)良的作品。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下借助微博營(yíng)銷

微博是當(dāng)下最熱門(mén)的信息交流平臺(tái)之一，它集成了信息的獲取、分享、傳播等諸多功能。微博最根本的性質(zhì)其實(shí)就是一個(gè)平臺(tái)，主要的運(yùn)作方式是對(duì)相關(guān)信息內(nèi)容進(jìn)行服務(wù)，這也就是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)微博營(yíng)銷能夠幫助文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)拓新的銷售渠道，并且因微博的熱度較大，博物館能利用微博進(jìn)行有效的宣傳，能為博物館的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

博物館利用微博銷售文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，可以首先建立博物館自身的官方微博，這樣能夠防止不法分子假借博物館的名頭兜售假文創(chuàng)產(chǎn)品，致使博物館和消費(fèi)者的利益受損。博物館可以在微博中開(kāi)設(shè)網(wǎng)上店鋪，并定期對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和發(fā)布。在宣傳或者是發(fā)布時(shí)，可以采用文字加視頻或者是文字加圖片的方式，從而讓消費(fèi)者能夠全面地了解文創(chuàng)產(chǎn)品。除此之外，博物館需要對(duì)自己的官方微博進(jìn)行定時(shí)更新，并及時(shí)查看留言、私信等，進(jìn)而有效地運(yùn)營(yíng)、維護(hù)官方微博。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下借助APP銷售

隨著社會(huì)科技的迅猛發(fā)展，智能手機(jī)的普及率迅速提升。伴隨著智能手機(jī)需求不斷提升，人們對(duì)手機(jī)的依賴性也在逐漸提高。博物館可以抓住消費(fèi)者這一特性建立博物館APP，現(xiàn)階段無(wú)論是IOS系統(tǒng)的手機(jī)還是Android系統(tǒng)的手機(jī)，在應(yīng)用商店中已經(jīng)存有過(guò)百個(gè)博物館APP。這些APP的主要功能是發(fā)布博物館文物藏品的基本信息、展覽時(shí)間和相關(guān)動(dòng)態(tài)事件等。博物館首先需要建立相關(guān)的APP，如果博物館本身具有APP，那么可以在APP中增設(shè)有關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的板塊，最好包含文創(chuàng)產(chǎn)品的圖片、視頻和文字介紹，還可以附上購(gòu)買鏈接，方便消費(fèi)者自行購(gòu)買。另外，針對(duì)不同的文創(chuàng)作品可以設(shè)立評(píng)論區(qū)，消費(fèi)者可以自行評(píng)論，可以對(duì)自己買的文創(chuàng)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)。通過(guò)這種方式不僅可以拓寬銷售渠道，還能有效傳播和弘揚(yáng)博物館的歷史文化。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能為博物館帶來(lái)利益回報(bào)，還能有效地傳播和弘揚(yáng)歷史文化，在穩(wěn)定維持博物館自身可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，滿足人們?nèi)罕妼?duì)歷史文化的需要。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，博物館應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)升級(jí)和優(yōu)化文創(chuàng)作品的設(shè)計(jì)，并有效拓寬文創(chuàng)作品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，實(shí)現(xiàn)博物館的可持續(xù)發(fā)展。

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