盧青 顏秉峰 靳宇豪

摘 要：體育文化資源與特色旅游融合創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。加強(qiáng)體育文化資源與特色旅游融合創(chuàng)新是大力發(fā)展體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)和要求。據(jù)此，分析了制約山東省體育文化資源與特色旅游融合5種因素，論述了山東省體育文化資源與特色旅游融合創(chuàng)新不同類型，研究山東省體育文化資源與特色旅游融合創(chuàng)新的目標(biāo)和原則，提出實(shí)現(xiàn)山東省體育文化資源與特色旅游融合創(chuàng)新的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：山東省；體育文化資源；特色旅游；融合創(chuàng)新；策略

中圖分類號(hào)：G80-052 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-2076（2018）03-0065-05

Abstract：Integration innovation of sports culture resources and characteristic tourism is the basis to develop sports tourism culture industry. It is an inevitable trend and requirement to develop sports tourism culture industry by strengthening the integrated innovation. Accordingly， five factors that have restricted the integration in Shandong province are analyzed， and different types of the integration are discussed. It also studies the objectives and principles of sports culture resources and characteristic tourism integration in Shandong， and puts forward the integration innovation strategy.

Key words：Shandong province； sports culture resources； characteristic tourism； integrated innovation； strategy

山東省作為國內(nèi)大省，人口眾多，獨(dú)特的地理自然環(huán)境和得天獨(dú)厚的自然旅游資源造就了體育文化資源的芳香四溢，民俗文化體育旅游資源獨(dú)特的存在，再加上各類型與國際接軌的大型比賽使省內(nèi)體育文化游如虎添翼。因此，在貫徹落實(shí)十八大提出美麗中國的發(fā)展戰(zhàn)略之際，以山東省體育文化資源與特色旅游創(chuàng)新研究為題，根據(jù)省內(nèi)體育與旅游融合創(chuàng)新的具體目標(biāo)和有效性原則，提出具備創(chuàng)新型、建設(shè)性和實(shí)際效益的融合發(fā)展戰(zhàn)略。目的是將雙方力量進(jìn)行一個(gè)完美結(jié)合，期待實(shí)現(xiàn)1+1>2的預(yù)期效益，從而增進(jìn)省內(nèi)體育文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康、快速和持續(xù)發(fā)展，這會(huì)在特色體育旅游研究方面提供有說服力的理論支撐，對(duì)美麗新山東的建設(shè)步伐具有重大及深遠(yuǎn)的意義。

1 山東省體育文化資源與特色旅游融合制約因素分析

1.1 體制沖突

適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的旅游管理體制是體育文化資源與特色旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而現(xiàn)如今的相關(guān)管理體制都是計(jì)劃體制下順行而來，當(dāng)前體育與旅游賴以發(fā)展的資源都處在部門化狀態(tài)，分別歸屬于十幾個(gè)政府部門。且在相關(guān)文件中，體育文化資源與特色旅游融在其中的表述都不盡相同。另外，在資源管理權(quán)限上省、市、縣、區(qū)以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)管理界限模糊，各單位權(quán)屬不清，各部門的規(guī)章制度、管理辦法都不統(tǒng)一，相互間的協(xié)調(diào)往往也會(huì)出現(xiàn)很多問題，缺乏整體意識(shí)，這些都成為實(shí)現(xiàn)體育文化、旅游資源的整合和開發(fā)利用的羈絆。

1.2 資源要素

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的具體表現(xiàn)，旅游業(yè)在該環(huán)境中高速發(fā)展。山東省旅游資源豐富，旅游人群逐年壯大，若想給游客留下好的印象和回憶，并吸引旅游人群形成二次或者多次重游再次消費(fèi)，就必須在衣、食、住、行、用 、游、玩、購、娛等軟硬件資源要素上滿足各類游客的不同層次的需求。硬件方面，財(cái)政扶持的缺乏、優(yōu)惠政策的缺失以及航空和海上快速交通配套設(shè)置的不完善，都是制約雙方融合發(fā)展的因素，但這不是最重要的，更多的是環(huán)境問題，使得生產(chǎn)生活空間上無法稱作完全意義上的旅游空間，引導(dǎo)和聚集效應(yīng)受到局限。軟件方面，服務(wù)監(jiān)管機(jī)制、人才培養(yǎng)體系都沒有完善，擾亂市場(chǎng)行為發(fā)生頻率太高，沒有形成良性循環(huán)，在根本上影響了雙方之間的融合。

1.3 傳統(tǒng)社會(huì)觀念

體育文化與特色旅游的融合在提高城市知名度以及擴(kuò)大對(duì)外合作交流方面能起到重大作用，加快推進(jìn)山東城鄉(xiāng)體育文化與特色旅游融合，對(duì)于打造體育文化+旅游新模式，豐富體育文化旅游產(chǎn)品體系，推動(dòng)培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能具有極為重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)今社會(huì)對(duì)雙方融合價(jià)值、核心理念以及管理的迷糊認(rèn)識(shí)，造成體育文化與特色旅游融合的政府治理、生態(tài)保護(hù)、社區(qū)參與和提高體育文化與特色旅游融合效率以及精確扶貧的功能和作用沒有上升到新的高度，導(dǎo)致目前的融合限制了體育文化和旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，提高山東各界對(duì)體育文化與特色旅游融合價(jià)值、創(chuàng)新理念、助推扶貧脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)效應(yīng)的認(rèn)識(shí)是重要一環(huán)。

1.4 閑暇時(shí)間

有錢且有閑，是休閑動(dòng)力釋放、擴(kuò)大消費(fèi)的最基本因素。我國雖然地廣但人并不稀少，帶薪休假制度的不完善導(dǎo)致了每逢法定節(jié)假日各大景點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)人山人海的盛況。這種集中式出游雖然能給旅游市場(chǎng)方面帶來比平時(shí)多出幾十倍的收益，但相關(guān)問題也隨之而來。相當(dāng)一部分游客表示各方面的擁堵導(dǎo)致這種集中式出游無法體驗(yàn)到真正的旅游樂趣。山東省體育文化資源與特色旅游融合也不例外受到閑暇時(shí)間缺乏的制約。

1.5 創(chuàng)新理念

走文化旅游線路是旅游業(yè)發(fā)展好的國家和地區(qū)的取勝之道。目前，山東省內(nèi)大多數(shù)城市由于旅游目的地、包裝水平、產(chǎn)品整合要素不高，不同地區(qū)存在功能雷同、產(chǎn)品定位不高、項(xiàng)目重復(fù)，至今在2～3日游產(chǎn)品上不具備競(jìng)爭(zhēng)力；在城市、縣域旅游綜合改革特別是國有旅游景區(qū)的改革上還存在很多問題。在這種狀況下，怎樣打破傳統(tǒng)思想和常規(guī)方式成為山東省體育文化資源與特色旅游有效融合的關(guān)鍵。

2 山東省體育文化資源與特色旅游融合的類型

山東省是文化人口大省，是儒家文化的發(fā)祥地，有著幾千年傳統(tǒng)文化的積累與沉淀，也是中華文明的重要發(fā)祥地之一，具有獨(dú)特的地域文化和旅游資源，體育文化資源與特色旅游融合的創(chuàng)新具有非常廣闊與光明的發(fā)展前景，融合創(chuàng)新與可開發(fā)性項(xiàng)目的未來市場(chǎng)潛力巨大，值得深度挖掘。比如五岳之首泰山、東營黃河入?？趪壹?jí)濕地保護(hù)區(qū)等具備奇、野、新、特等特點(diǎn)的知名旅游資源，組成了山東省甚至我國體育文化資源與特色旅游資源融合功能區(qū)結(jié)構(gòu)的重要部分。除此之外，具有悠久歷史的民俗體育文化資源構(gòu)成了休閑體育人文旅游資源景觀的主要部分。隨著國家相關(guān)旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)了山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)和黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的自然生態(tài)和人文歷史文化等旅游資源的開發(fā)，更是提高了回歸自然、建設(shè)美麗中國的意識(shí)，加快了生態(tài)建設(shè)的步伐。此戰(zhàn)略的實(shí)施不僅僅符合山東省旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主題，更進(jìn)一步促進(jìn)旅游在產(chǎn)品、行為、策略和環(huán)境等構(gòu)成要素上的有機(jī)整體總和。體育文化資源和特色旅游的創(chuàng)新型融合，開創(chuàng)了新型的體育旅游產(chǎn)業(yè)。從對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)影響的方面來說，在理論上，豐富了體育文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，拓寬了體育文化產(chǎn)業(yè)的外延；在發(fā)展中，優(yōu)化了體育文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，提供了大量可利用的資源，促進(jìn)了體育文化產(chǎn)業(yè)的健康、活力、可持續(xù)發(fā)展。新體育特色旅游就是以當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境和自然環(huán)境為載體，融合體育文化資源的一種為滿足旅游者在體育方面需求的新體育旅游產(chǎn)業(yè)。本文通過深入分析山東省體育文化資源與特色旅游資源的特點(diǎn)，將體育文化資源與特色旅游融合資源歸納了八色概念的體育文化資源與特色旅游融合品牌，分別是：藍(lán)色、黃色、綠色、紅色、紫色、灰色、銀色與金色。1）藍(lán)色。 最近幾年來央視進(jìn)行了青島國際帆船賽、濰坊國際風(fēng)箏沖浪賽的直播，連續(xù)很多年了， 青島國際帆船賽、濰坊國際風(fēng)箏沖浪賽的吸引力也非常大，青島國際帆船賽也是中國唯一舉辦2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)的城市， 非常值得世界各國游客和運(yùn)動(dòng)員的參與。 2）黃色。 黃色是在各種黃金季節(jié)，開展以觀賞各種花卉為主的體育文化與旅游融合的活動(dòng)。 如大型國際國內(nèi)花卉展、牡丹節(jié)和春秋鄉(xiāng)村旅游的體育文化活動(dòng)。3）綠色。綠色是田園，山東省有魯北、魯西、魯南三大平原，還開發(fā)了很多田園資源比如鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目， 非常適合與體育文化資源的深度融合，開展自行車和自駕游等多種形式的國際體育賽事。4）紅色。 山東省大王鎮(zhèn)劉集村是1921年黨的第一次代表大會(huì)成員之一王盡美的故鄉(xiāng)，這里也記載了山東中國共產(chǎn)黨發(fā)展的發(fā)展歷史。山東臨沂蒙山、棗莊臺(tái)兒莊、煙臺(tái)海陽、東營及濱州的渤海灣是中國的紅色根據(jù)地，具有豐富的紅色旅游資源。 5）紫色。 紫色是體育文化與特色旅游資源融合地域性的歷史、人物要素的集中體現(xiàn)。山東具有豐富多彩的傳統(tǒng)體育文化，加上歷史悠久、氣氛濃郁的民俗體育文化，構(gòu)成了體育文化與旅游資源融合景觀獨(dú)特的旅游吸引力。6）灰色。 灰色是體育文化與特色旅游資源融合形成主要包括各類體育健身設(shè)施、游樂健身設(shè)施、無障礙設(shè)施和照明設(shè)施等人為建造的空間結(jié)構(gòu)物以及環(huán)境配套設(shè)施。7）銀色。銀色是通過舉辦大中小型體育文化賽事與旅游購物相結(jié)合而產(chǎn)生的銀色經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 通過體育文化賽事與購物旅游的深度融合發(fā)展，很多運(yùn)動(dòng)員和游客都會(huì)到舉辦地皮革城來購物，我省皮革市場(chǎng)也是非常有吸引力的，每年的皮革風(fēng)尚都是在臨沂發(fā)布，每年推出很多的新款。除了皮革城之外，還有中國最大的羊毛衫城，目前正在建設(shè)的中國最大的濟(jì)南洛口服裝城，專業(yè)市場(chǎng)這一塊兒也是非常適合購物的。8）金色是充分利用勞動(dòng)節(jié)、國慶節(jié)以及春節(jié)等法定節(jié)假日，走出城市，到黃河、運(yùn)河和其他河流的沿岸的鄉(xiāng)村、郊區(qū)和大堤壩參與各種體育文化與旅游融合活動(dòng)，以提高自身的體育文化與生態(tài)休閑旅游融合的文化內(nèi)涵與旅游品質(zhì)。

3 實(shí)現(xiàn)山東省體育文化資源與特色旅游融合創(chuàng)新的發(fā)展策略

3.1 制定體育文化資源與特色旅游融合創(chuàng)新發(fā)展策略

體育文化資源與特色旅游融合是體育旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)基本條件，也是衡量一個(gè)地區(qū)體育旅游文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Φ囊豁?xiàng)重要指標(biāo)。兩者廣泛的文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)和乘數(shù)效應(yīng)，在地區(qū)體育文化旅游中所占到的比重日趨明顯，地區(qū)之間的城鄉(xiāng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)互相影響、形成良好的動(dòng)態(tài)平衡，這不僅促進(jìn)地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且使體育文化產(chǎn)業(yè)呈健康、快速、可持續(xù)的趨勢(shì)發(fā)展。山東體育旅游文化產(chǎn)業(yè)起步晚、發(fā)展快、規(guī)模大，已經(jīng)躋身于全國最重要的體育文化旅游強(qiáng)省的行列?！笆濉逼陂g是推動(dòng)山東省體育文化資源與特色旅游融合創(chuàng)新發(fā)展的黃金時(shí)期，對(duì)兩者之間融合起到了積極的推動(dòng)作用，這些都必定會(huì)成為山東體育文化旅游產(chǎn)業(yè)的持久動(dòng)力。

1）宏觀手段。加強(qiáng)體育、文化及旅游各部門之間的聯(lián)系，并進(jìn)行多方面的合作；最大限度地促進(jìn)體育與旅游兩者之間的相融，力求形成新的產(chǎn)業(yè)集群；認(rèn)識(shí)并重視投資者的主體作用；增加對(duì)體育及旅游機(jī)構(gòu)的相關(guān)培訓(xùn)，使其在專業(yè)性方面有更多的建樹；提高管理部門對(duì)該項(xiàng)目的管理技巧；在后期發(fā)展規(guī)劃上面，鼓勵(lì)體育和旅游各部門參與并發(fā)揮作用。

2）合作與交流方式。增進(jìn)體育和旅游部門的相互交流，加強(qiáng)體育與旅游部門的長久合作；推進(jìn)信息共享，加快信息傳播；加快相關(guān)研究成果的開發(fā)和利用；加強(qiáng)與投資者之間的聯(lián)系；加強(qiáng)國家、省（市）、地方間的交流與合作。

3）加快區(qū)域融合發(fā)展。為體育文化資源與特色旅游融合資源經(jīng)營者建立專門資料數(shù)據(jù)庫，定期通報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果；建立各個(gè)市區(qū)縣的體育文化旅游組織協(xié)會(huì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)氛圍；提高媒體、交通及贊助商等相關(guān)部門運(yùn)作水平；各地區(qū)信息互通，通力合作避免同一性產(chǎn)品的重復(fù)建設(shè)；思考如何在長治久安的情形下，做到地區(qū)可能性都充分地開發(fā)；鼓勵(lì)省內(nèi)各地區(qū)之間加強(qiáng)各項(xiàng)目間的交流活動(dòng)，加速交流清除發(fā)展障礙。

4）堅(jiān)持科學(xué)研究。兩者之間的關(guān)系捋清的前提下，協(xié)調(diào)并協(xié)助各研究部門的發(fā)展研究成果推向社會(huì)；引導(dǎo)研究機(jī)構(gòu)對(duì)體育文化資源與特色旅游融合已有市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)實(shí)證研究；分析市場(chǎng)需求，建立研究基礎(chǔ)并開展縱向研究，進(jìn)行長期追蹤式研究，提升兩者融合的科學(xué)性、系統(tǒng)性和實(shí)效性。

5）加快設(shè)施建設(shè)與發(fā)展。對(duì)體育文化資源與特色旅游融合所需設(shè)施和相關(guān)情況進(jìn)行大范圍普查；鼓勵(lì)充分利用和改進(jìn)已有的設(shè)施；考慮設(shè)施投資的長遠(yuǎn)效益，盡可能使用多功能、持久使用的體育設(shè)施；采用科學(xué)合理的方法發(fā)展和使用融合設(shè)施。

6）發(fā)展資金獲得。讓政府相關(guān)部門充分意識(shí)到在獲得體育文化資源與特色旅游融合所需資金和贊助方面所面臨的困難；與有關(guān)部門交流，了解資金獲得資助的渠道；對(duì)融合所需的資金和實(shí)物的贊助最大限度給予幫助；加強(qiáng)政府與個(gè)體的合作，建立PPP融資發(fā)展模式，充分發(fā)揮個(gè)體在體育文化資源與特色旅游融合中的補(bǔ)充和支持作用；解決體育文化資源與特色旅游融合資源中遇到的資金問題。

3.2 探索創(chuàng)新宣傳機(jī)制，建立體育文化資源與特色旅游融合目的地促銷策略

宣傳是人們利用各種媒介通過傳播來進(jìn)行對(duì)人們思想的影響，使人們對(duì)某些事物產(chǎn)生一定的看法。 它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場(chǎng)態(tài)度），塑造并傳播良好的體育文化資源與特色旅游融合目的地形象，為體育文化資源與特色旅游融合的可持續(xù)發(fā)展提供潛在的動(dòng)力。探索有效的宣傳機(jī)制就需要對(duì)兩者融合的重要意義、社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值加以宣傳，增強(qiáng)大眾的認(rèn)知感；為了促進(jìn)兩者的健康可持續(xù)發(fā)展，就要在內(nèi)涵與原則的框架中達(dá)到自己的目標(biāo)，獲得話語權(quán)，創(chuàng)立自己的品牌，在不同地域建立不同特色的旅游景區(qū)，充分與當(dāng)?shù)伢w育文化資源進(jìn)行結(jié)合，參與到體育文化資源與特色旅游融合中，構(gòu)建體育文化資源與特色旅游融合集聚區(qū)的全新布局。通過對(duì)山東省17地市的當(dāng)?shù)靥厣糜闻c體育文化資源相結(jié)合的路線，選擇性地推出如濱州東營一日游、濟(jì)寧臨沂棗莊二日游、煙臺(tái)威海青島三日游等旅游活動(dòng)，打好體育文化資源與特色旅游資源這一品牌，提高在國內(nèi)外的知名度，進(jìn)一步地滿足不同國內(nèi)外體育文化旅游愛好者的不同需求（圖1）。

圖1 體育文化資源與特色旅游融合聚集效應(yīng)發(fā)展模式 通過圖1將某個(gè)區(qū)域體育文化資源與特色旅游融合作為多功能、項(xiàng)目豐富的體育旅游目的地來建設(shè)，是一種帶動(dòng)和促進(jìn)山東區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的新理念、新模式和新驅(qū)動(dòng)力。1）濱州市和東營市是我國“十三五”時(shí)期黃河三角洲高效生態(tài)區(qū)建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，具有豐富的體育文化資源與特色旅游資源。濱州是全國地級(jí)衛(wèi)生城市，在爭(zhēng)創(chuàng)全國文明城市建設(shè)中成績顯著，在體育賽事中居魯北地區(qū)的全省首位，是全國群眾體育工作先進(jìn)單位。東營市是我省全國文明城市單位之一，以體育文化助推城市轉(zhuǎn)型發(fā)展效應(yīng)顯著，每年的國際馬拉松大賽吸引了國內(nèi)外眾多的馬拉松名將，通過中央體育頻道的現(xiàn)場(chǎng)直播，提升了城市社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和體育的競(jìng)爭(zhēng)力，為“濱州—東營一日游”提供了重要的體育文化與渤海和黃河口生態(tài)旅游資源融合發(fā)展的機(jī)遇。尤其在全域旅游背景下加強(qiáng)“濱州—東營一日游”路線的整合，是提升山東體育文化資源與特色旅游融合的重要抓手。2）“濟(jì)寧—臨沂—棗莊二日游”。隨著近幾年山東經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省等戰(zhàn)略的提出，濟(jì)寧、臨沂和棗莊三市在體育文化資源與特色旅游資源的融合中大放異彩。特別是在綠色、環(huán)保、可持續(xù)理念的引導(dǎo)下，濟(jì)寧、臨沂和棗莊的體育文化與旅游產(chǎn)業(yè)成為促進(jìn)三市體育與旅游交流合作的重要載體。濟(jì)寧的微山湖、臨沂蒙山和棗莊臺(tái)兒莊的紅色旅游資源產(chǎn)生了明顯的旅游愛國教育的社會(huì)價(jià)值，成為吸引國內(nèi)外游客參與文明旅游的一面鏡子，體育文化資源與特色旅游資源融合效應(yīng)的價(jià)值從人與人的和諧、自我的身心和諧、人與自然的和諧中體現(xiàn)出來，促進(jìn)了區(qū)域體育文化資源與特色旅游資源融合的共建共享的發(fā)展。他們利用空間上相互臨近的體育文化資源與特色旅游資源融合的優(yōu)勢(shì)，通過各種聯(lián)動(dòng)開發(fā)、聯(lián)合營銷、信息交流手段和方法的使用，形成了不少的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ健?）“煙臺(tái)—威?！鄭u三日游”。煙臺(tái)、威海和青島是我省的東部沿海城市，是改革開放40年來山東社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和體育發(fā)展最快的城市。這3個(gè)城市在體育文化資源與特色旅游融合中率先轉(zhuǎn)變理念，立足長期發(fā)展，尤其是在我國“一帶一路”倡議下，加強(qiáng)與“一帶一路”倡議戰(zhàn)略的對(duì)接，加強(qiáng)體育文化資源與特色旅游融合戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)，加大了投資力度，以融合的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造三個(gè)城市各自的體育文化資源與特色旅游融合的產(chǎn)品體系，給“煙臺(tái)—威海—青島三日游”帶來持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新活力。

3.3 創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)體育文化資源與特色旅游深度融合

山東作為有著廣闊而豐富的資源優(yōu)勢(shì)的農(nóng)業(yè)大省、旅游大省，要實(shí)現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和山東省《關(guān)于提升旅游業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，加快建成旅游強(qiáng)省的意見》提到的截止到2017年，山東省旅游總收入額要較2012年翻一番，力爭(zhēng)達(dá)到1萬億元，主要指標(biāo)年均增長20%以上的目標(biāo)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著積極推動(dòng)作用的鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為了發(fā)展的重點(diǎn)。然而鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不能簡(jiǎn)單純粹對(duì)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行利用，要與其他資源結(jié)合，形成錯(cuò)位經(jīng)營。體育文化具有無邊界特性，應(yīng)有效利用這一特性，將當(dāng)?shù)鬲?dú)特資源與體育有機(jī)融合。因此，鄉(xiāng)村旅游要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路，挖掘鄉(xiāng)村本土特色與體育文化的結(jié)合點(diǎn)，以避免不良競(jìng)爭(zhēng)局面的出現(xiàn)，防止不同地域的產(chǎn)品出現(xiàn)相似或者相同，豐富和提升鄉(xiāng)村本土旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，增強(qiáng)地域吸引力，以形成體育與旅游資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展的格局。首先，加深體育文化資源與特色旅游創(chuàng)新融合體制的機(jī)制改革，加強(qiáng)培育體育與旅游創(chuàng)新融合發(fā)展的新動(dòng)能。堅(jiān)持創(chuàng)新與突破并舉、機(jī)制改革與政策保障并重，大力推動(dòng)體育文化與特色旅游融合綜合性改革，更好地發(fā)揮體育文化與旅游融合體制機(jī)制改革對(duì)培育區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的引領(lǐng)作用。其次，探索新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下體育文化與特色旅游資源融合的整合機(jī)制，創(chuàng)新體育文化與旅游融合的相關(guān)政策，規(guī)范體育文化資源與旅游創(chuàng)新融合相關(guān)的市場(chǎng)管理秩序，創(chuàng)造以鄉(xiāng)村旅游為重點(diǎn)的具有地方特色的國家級(jí)和省級(jí)體育文化與旅游融合改革試點(diǎn)示范區(qū)。再次，以供給側(cè)改革創(chuàng)新思維推進(jìn)新時(shí)代山東農(nóng)村體育文化與特色旅游融合新產(chǎn)品體系建設(shè)。以體育文化和全域旅游融合為載體，以共建共享的理念，大力挖掘農(nóng)村體育文化與旅游融合新產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)潛力，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，以提升在國際舞臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力；堅(jiān)持國際品質(zhì)、突出山東農(nóng)村旅游特色，豐富兩者融合新產(chǎn)品體系，提升兩者融合產(chǎn)品的供給質(zhì)量和服務(wù)水平。最后，培養(yǎng)多樣化人才，確保兩者創(chuàng)新融合的新活力，使山東體育文化資源與特色旅游創(chuàng)新融合發(fā)展成為新增長點(diǎn)。