胡耀月 秦旭劍

摘 要 自人類文明始，到如今的新媒體時(shí)代，字體都是人們獲取知識(shí)、交流的重要途徑。在新媒體時(shí)代，文化傳播、交互信息中字體設(shè)計(jì)便變得極為重要，而人類社會(huì)科技文化和生活方式的發(fā)展變化使得藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域也得以發(fā)展。文章以一些動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)海報(bào)、交互廣告、影視電影中的字體設(shè)計(jì)為例，簡(jiǎn)述現(xiàn)今的字體設(shè)計(jì)應(yīng)用及創(chuàng)作、字體的變革與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 新媒體；數(shù)字化；字體設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)化

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）18-0113-02

自21世紀(jì)到來(lái)后，人類進(jìn)入到數(shù)字化的新媒體時(shí)代。人類社會(huì)的科技文化和生活方式都發(fā)生了極大的變化，對(duì)我們的思維方式、審美趣味等方面也帶來(lái)巨大深遠(yuǎn)的影響。數(shù)字化技術(shù)己經(jīng)成為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)蓬勃發(fā)展的“發(fā)動(dòng)機(jī)”與“催化劑”，傳統(tǒng)文化藝術(shù)也將面臨著各種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。傳統(tǒng)藝術(shù)只有不斷的與數(shù)字化技術(shù)交織演變，才能形成更加豐富多變的新媒體藝術(shù)，促進(jìn)藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的革新，改變?nèi)藗儗?duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的認(rèn)知和感受[1]。文字是人類歷史文明的載體，其形成的文化是人類社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力。文字是表達(dá)言語(yǔ)、呈現(xiàn)文化的載體，也是視覺(jué)設(shè)計(jì)中提供中心思想的圖形載體，在諸多設(shè)計(jì)元素中占有不可或缺的重要地位[2]。因此在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，字體設(shè)計(jì)擁有不可代替的重要價(jià)值與地位，使得字體設(shè)計(jì)隨著人們的需求和社會(huì)的進(jìn)去發(fā)展，其視覺(jué)形態(tài)和表現(xiàn)形式發(fā)生了神奇的巨變。

1 新媒體時(shí)代字體設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍的變化

字體設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)的書籍、包裝、海報(bào)等載體下的形式，到多媒體范疇的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、影視設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、裝飾品設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)范圍中的指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)、游戲設(shè)計(jì)的界面等諸多設(shè)計(jì)領(lǐng)域，再到現(xiàn)在的數(shù)字媒體書籍、動(dòng)態(tài)海報(bào)中的動(dòng)態(tài)字體；網(wǎng)頁(yè)、廣告設(shè)計(jì)中的交互字體；影視、動(dòng)畫中的4D多材質(zhì)字體等多媒體字體的應(yīng)用。

1）在動(dòng)態(tài)海報(bào)中的字體應(yīng)用。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)增加了動(dòng)態(tài)效果，傳達(dá)的信息量更大，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，使其形象更加突出，個(gè)性更加鮮明。中華24節(jié)動(dòng)態(tài)海報(bào)中的“中華24節(jié)動(dòng)態(tài)海報(bào)-春分”，以遮擋、滑動(dòng)的動(dòng)態(tài)，圖形化隱喻等方式體現(xiàn)了柳形態(tài)婀娜、優(yōu)美，暗喻春分氣候活動(dòng)——踏青游船，民間活動(dòng)——簪花喝酒。動(dòng)態(tài)海報(bào)中的動(dòng)態(tài)化字體更加能表現(xiàn)字體的寓意，且暗含寓意頗多了；與傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)相比更加形象化，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，也更有個(gè)性。

2）在交互廣告中的字體應(yīng)用。互動(dòng)廣告和傳統(tǒng)廣告相比其視覺(jué)傳達(dá)模式發(fā)生了變化，既兼有平面廣告和影視廣告的特征，同時(shí)又具有互動(dòng)性。既有影視視頻、二維動(dòng)畫，又有平面網(wǎng)站鏈接，還可以進(jìn)行在線調(diào)查、評(píng)論發(fā)表、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等多種性

能[3]。例如：淘寶二樓《一千零一夜》的交互廣告。廣告以短視頻的形式展現(xiàn)了產(chǎn)品中那些懸疑、荒誕、沖突、情感等元素，使得用戶首先在視覺(jué)上被全新的觀影體驗(yàn)震驚，接著又沉浸在“一個(gè)產(chǎn)品”創(chuàng)造的“一個(gè)新奇元素的故事”中，讓他們或是思念家鄉(xiāng)的味道，或是慨嘆兄弟朋友間的情誼，甚至回憶青春年少的歲月，故事里總能看到與自己相似的身影?！懊篮玫氖挛锬苤斡?，一方面被產(chǎn)品故事治愈，另一方面又被“深夜放毒”控制住，這引發(fā)的關(guān)聯(lián)情緒正是激發(fā)用戶購(gòu)買欲的利器。淘寶二樓《一千零一夜》中的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一、形式多樣，且主體字都是豎排版。以產(chǎn)品做內(nèi)容拍豎屏式的產(chǎn)品微電影，以應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)新交互作為入口，為產(chǎn)品的傳播帶來(lái)無(wú)數(shù)吸引力。其表現(xiàn)形式集視頻、網(wǎng)頁(yè)鏈接、評(píng)論發(fā)表、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等多種功能于一體。

3）在影視、動(dòng)畫等網(wǎng)絡(luò)媒體中的字體應(yīng)用。在最早的影視、動(dòng)畫等網(wǎng)絡(luò)媒體中的動(dòng)態(tài)字體只是簡(jiǎn)單的片名、片頭片尾演職人員名單的滾動(dòng)字幕或閃現(xiàn)。而現(xiàn)在在影視、動(dòng)畫等網(wǎng)絡(luò)媒體中的動(dòng)態(tài)字體除了滾動(dòng)、閃現(xiàn)、漸變等簡(jiǎn)單特效，還加入了扭曲、旋轉(zhuǎn)、融合分散、集聚等多種特效，現(xiàn)今的字體設(shè)計(jì)中這些特效加以融合運(yùn)用，輔以音樂(lè)形成四維的字體設(shè)計(jì)。如《捉妖記2》片頭的捉妖記字體以沙子的材質(zhì)，加動(dòng)態(tài)效果分散、集聚、旋轉(zhuǎn)等形成立體的有質(zhì)感、空間感的字體，再配以動(dòng)感的片頭曲構(gòu)成了四維的字體設(shè)計(jì)。且電影《捉妖記2》英漢數(shù)結(jié)合，每一字體都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，最后進(jìn)行排版，加動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用形成電影l(fā)ogo。

2 新媒體時(shí)代字體設(shè)計(jì)創(chuàng)作形式的變化

1）個(gè)性化：網(wǎng)絡(luò)媒體個(gè)性文字。網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)代人獲取信息的重要途徑之一，能夠讓人們不受時(shí)間和空間的限制足不出戶便能進(jìn)行休閑娛樂(lè)。網(wǎng)絡(luò)媒體使信息傳播速度變得迅速，信息的接收方式也得以改變，接收的內(nèi)容也變得簡(jiǎn)潔精練。在此我以互動(dòng)網(wǎng)站來(lái)表現(xiàn)字體設(shè)計(jì)借鑒互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的理念和技術(shù)做出的適合新媒體時(shí)代的字體設(shè)計(jì)。政府的官方網(wǎng)站及商業(yè)化的網(wǎng)站，其菜單欄用的字體、內(nèi)容所用字體和logo字體形成的總體風(fēng)格統(tǒng)一，商業(yè)化的網(wǎng)站又具有其產(chǎn)品的個(gè)性。鼠標(biāo)放在菜單欄上滑動(dòng)出現(xiàn)的子菜單，及點(diǎn)擊子菜單或標(biāo)題出現(xiàn)了內(nèi)容頁(yè)面，都屬于交互字體的范疇。其文字字體的選擇是根據(jù)品牌定位等因素選擇的符合其產(chǎn)品的個(gè)性字體。政府的官方網(wǎng)站字體具有一定的威嚴(yán)性、公正性。

2）互動(dòng)化：互動(dòng)化產(chǎn)品及App。新媒體時(shí)代下，產(chǎn)生了數(shù)字化字體。數(shù)字化技術(shù)固有個(gè)性是：制作效率、表現(xiàn)形式豐富、傳播速度快捷、推廣成本低?；?dòng)化產(chǎn)品及App中的交互是人、機(jī)之間相互影響，相互作用；互動(dòng)技術(shù)允許人們間接互動(dòng)。其中的互動(dòng)字體設(shè)計(jì)具有動(dòng)態(tài)美、形態(tài)美、結(jié)構(gòu)美等特點(diǎn)，且可以雙向交流、可下載性?；?dòng)化產(chǎn)品及App強(qiáng)調(diào)字體設(shè)計(jì)與受眾的互動(dòng)性；其中的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)需要用多元化手段進(jìn)行加工創(chuàng)作，例如將字體進(jìn)行筆畫加工，改變結(jié)構(gòu)、字形，填充色彩、紋理，添加場(chǎng)景、聲音，豐富其空間感等，形成更加豐富的字體變化。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作要在以人為本的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)字體的運(yùn)動(dòng)性、時(shí)間性、語(yǔ)義性、空間感、代入感，豐富其視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的感受[4]。

3 新媒體時(shí)代字體設(shè)計(jì)創(chuàng)作方法探究

自人類文明開(kāi)始，文字便是人們獲取知識(shí)、進(jìn)行交際的重要途徑。新媒體時(shí)代下的信息傳播中字體設(shè)計(jì)更是不可或缺的。不僅可以表明主題，也可以起到畫龍點(diǎn)睛、美化的作用。以下我們來(lái)談一下新媒體時(shí)代下字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。字體設(shè)計(jì)在新需求下的創(chuàng)新主要有3個(gè)方面：更新字形，對(duì)差別的感知和對(duì)相似性的敏感能力，然后生成一種新的排列組合方式、改變文字排版、創(chuàng)造新的可能。

1）設(shè)計(jì)工具的設(shè)計(jì)與更新。新媒體時(shí)代下的字體設(shè)計(jì)需要繼承與發(fā)展的傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，例如傳統(tǒng)文字的基本結(jié)構(gòu)、書寫方式、理性之美等，規(guī)范書寫需要字體準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、字形生動(dòng)。在字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)作上要在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)上全方位的進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示與靜態(tài)展示結(jié)合的方式進(jìn)行展示。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們需求增高，字體設(shè)計(jì)的形式也變的多種多樣。為了滿足字體設(shè)計(jì)的需求，增新了一些新的設(shè)計(jì)軟件：從原有的二維設(shè)計(jì)軟件，到如今的三維設(shè)計(jì)軟件、制作特效軟件等諸多可以使字體設(shè)計(jì)成為四維存在的軟件。原有的設(shè)計(jì)的軟件也增加了多種功能，例如Photoshop、3D等軟件中的新功能。其中，Photoshop軟件最早是1986年，Michigan大學(xué)的一位研究生Thomas Knoll編制的。在2002年3月以前，Photoshop處理的圖片絕大部分來(lái)自于掃描，再后來(lái)才增加了軟件做動(dòng)態(tài)圖的功能?，F(xiàn)如今Photoshop軟件已經(jīng)集修圖、做靜態(tài)、動(dòng)態(tài)圖一身，儲(chǔ)存格式也是多種多樣。

2）以軟件特效塑造不同的肌理效果。在字體設(shè)計(jì)的排版上，文字完全不受限制，可以以無(wú)限的形式出現(xiàn)：大小、厚度、顏色、材料、尺寸等不盡相同。其中，字體設(shè)計(jì)創(chuàng)作在材質(zhì)方面有了更大的變革。從最原先的手繪、真實(shí)材質(zhì)的拍照貼圖，到現(xiàn)今的利用新媒體軟件對(duì)文字進(jìn)行加工處理，改變其顏色、大小以及明暗，并且在此基礎(chǔ)上加以不同材質(zhì)對(duì)字體進(jìn)行特殊的加工，使其效果有別于舊，并且能夠更好地達(dá)到逼真性。例如《捉妖記2》中的片頭字體設(shè)計(jì)是以沙質(zhì)的3D效果，形成以沙子堆砌的立體效果，更好地表達(dá)了電影主題是貼近自然的。

4 結(jié)束語(yǔ)

文字是人類歷史文明的載體，其形成的文化是人類社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力。文字是表達(dá)言語(yǔ)、呈現(xiàn)文化的載體，也是視覺(jué)設(shè)計(jì)中提供中心思想的圖形載體，在諸多設(shè)計(jì)元素中占有不可或缺的重要地位。在新媒體時(shí)代下字體設(shè)計(jì)不會(huì)再單純的是靜態(tài)設(shè)計(jì)，它會(huì)隨著科技的進(jìn)步而不斷發(fā)展，將會(huì)是靜態(tài)設(shè)計(jì)與動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)相結(jié)合。想要凸顯字體設(shè)計(jì)的獨(dú)特作用只有將新媒體技術(shù)普遍應(yīng)用當(dāng)中，才能夠滿足科技進(jìn)步后的人們的不同需求，才能夠推動(dòng)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展。

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