蘇忠

摘要：群眾文藝創(chuàng)作是現(xiàn)代文化藝術(shù)事業(yè)的一個重要組成部分，在豐富群眾文化生活，推動社會文明進步等方面發(fā)揮著十分積極的作用。新媒體背景下，群眾文藝創(chuàng)作面臨著新的形勢，也暴露出一些新的問題，影響了群眾文藝創(chuàng)作的效果。本文結(jié)合新媒體的相關(guān)內(nèi)涵，對群眾文藝創(chuàng)作中存在的問題進行了分析，并就新媒體背景下群眾文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新策略進行了研究和討論，希望能夠?qū)崿F(xiàn)群眾文化的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;群眾文藝;創(chuàng)作

中圖分類號：G249.2

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2019）33-0246-02

一、引言

信息化技術(shù)飛速發(fā)展背景下，以計算機平臺、微博、微信等為代表的新媒體迅速普及，公眾獲取信息的方式和渠道隨之變化，群眾文化建設(shè)和群眾文藝創(chuàng)作中，傳統(tǒng)的宣傳方式逐漸無法適應(yīng)受眾個性化、多樣化的需求。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量達8.54億，手機網(wǎng)民數(shù)量達8.47億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%。借助新媒體開展群眾文藝的創(chuàng)作和傳播，是適應(yīng)時代發(fā)展的必然要求，應(yīng)該得到足夠的重視。

二、新媒體概述

新媒體主要是針對傳統(tǒng)媒體而言，不同于傳統(tǒng)媒體形式中的雜志、報刊、廣播和電視等，新媒體的內(nèi)容更加豐富，包括了數(shù)字媒體（數(shù)字報報刊、數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、數(shù)字電視）、網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等。新媒體時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出了更加豐富多彩的趨勢，而新媒體本身涉及范圍廣、影響面巨大，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、完善公共文化服務(wù)體系、強化文化市場創(chuàng)新等方面發(fā)揮出了非常積極的作用，能夠?qū)ι鐣罕姷纳詈臀幕仞B(yǎng)進行豐富，拓展群眾文化的深度與廣度。

新媒體背景下，公共文化服務(wù)機構(gòu)的傳播能力和自主生產(chǎn)能力得到了強化，能夠為群眾提供更加豐富、更加有效的文化信息渠道。自媒體文化平臺從本質(zhì)上可以看做公共文化內(nèi)容創(chuàng)建的一種服務(wù)機構(gòu)以及傳播渠道，以新媒體為支撐，開展群眾文藝創(chuàng)作和群眾文化活動，能夠?qū)崿F(xiàn)群眾文化發(fā)展的普遍化和多元化，在越發(fā)復(fù)雜的信息傳輸路徑中，拉近了公共文化服務(wù)與社會公眾之間的距離1。

三、群眾文藝創(chuàng)作中存在的問題

群眾文藝創(chuàng)作屬于文化藝術(shù)事業(yè)的重要內(nèi)容，有效的群眾文藝創(chuàng)作能夠保護廣大人民群眾的基本文化權(quán)益，在對群眾的情操進行陶冶、充實其精神世界的同時，也能夠促進群眾生活水平的提高。最近幾年，我國對于文化產(chǎn)業(yè)的重視使得文藝創(chuàng)作越發(fā)繁榮，大量群眾喜聞樂見的優(yōu)秀藝術(shù)作品得以產(chǎn)生，不過在群眾文藝創(chuàng)作的過程中，也暴露出不少問題，如過分強調(diào)數(shù)量而忽視了作品的質(zhì)量，作品與現(xiàn)實生活嚴(yán)重脫節(jié)，缺乏創(chuàng)新等，這里對其中存在的主要問題及成因進行簡單分析。

（一）創(chuàng)作形式受限

有相當(dāng)一部分業(yè)余的文藝愛好者雖然對于文藝創(chuàng)作抱有極高的熱情，但是因為本職工作的約束以及創(chuàng)作資源的局限性，在開展群眾文藝創(chuàng)作的過程中，因為時間、經(jīng)費等各種因素的影響，很難長期堅持下去，也無法對本職工作和文藝創(chuàng)作之間的關(guān)系進行平衡，導(dǎo)致文藝創(chuàng)作的形式受到了很大限制，使作品的質(zhì)量參差不齊。

（二）出發(fā)點背離

有關(guān)部門為了能夠?qū)?yōu)秀人才進行鼓勵，確保其能夠創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品，設(shè)置了相應(yīng)的藝術(shù)類獎項，希望借此推動群眾文藝創(chuàng)作的繁榮，也的確得到了權(quán)威部門的支持以及廣大文藝人員的響應(yīng)。但是近年來，部分評獎項目存在把關(guān)不嚴(yán)的情況，部分文藝創(chuàng)作者在進行群眾文藝創(chuàng)作的過程中，存在出發(fā)點與群眾文藝的性質(zhì)和特征背離的情況，過于急功近利，只想獲獎，作品內(nèi)涵全無，質(zhì)量可想而知。

（三）專業(yè)人才欠缺

高素質(zhì)專業(yè)化的人才是確保群眾文藝創(chuàng)作質(zhì)量和水平的關(guān)鍵所在，而當(dāng)前，在群眾文藝創(chuàng)作中普遍存在專業(yè)人才欠缺的情況。分析原因，一方面，上級政府缺乏對于群眾文藝創(chuàng)作人才的重視，導(dǎo)致專業(yè)創(chuàng)作隊伍存在年齡結(jié)構(gòu)老化的問題，隊伍結(jié)構(gòu)不合理，青年文藝創(chuàng)作人才的欠缺使得隊伍面臨著青黃不接的情況;另一方面，缺乏完善的人事管理制度，人才引進渠道不通暢，影響了人才隊伍的拓展和優(yōu)化2。

（四）創(chuàng)作經(jīng)費薄弱

經(jīng)費不足是限制群眾文藝創(chuàng)作的一個關(guān)鍵性因素，群眾文藝創(chuàng)作不單單是作品的創(chuàng)作，還包含了節(jié)目制作、人員培訓(xùn)、節(jié)目演出等相關(guān)內(nèi)容，本身不僅復(fù)雜，而且呈現(xiàn)為一個相對完善的系統(tǒng)性過程，對于資金存在一定需求。但是從目前來看，有不少地區(qū)都沒有能夠建立起相應(yīng)的文藝創(chuàng)作經(jīng)費，在這種情況下，無論是邀請專家進行講座、組織業(yè)余作者開展創(chuàng)作活動，還是開展外出采風(fēng)活動，都可能會因為創(chuàng)作經(jīng)費不到位而擱淺，這種現(xiàn)象一旦經(jīng)常出現(xiàn)，必然會打擊群眾文藝創(chuàng)作人員的積極性，影響群眾文藝作品的質(zhì)量。

（五）激勵機制不到位

誠然，高素質(zhì)專業(yè)化的創(chuàng)作隊伍是保證群眾文藝創(chuàng)作順利進行的前提，但是完善到位的激勵機制同樣關(guān)系著群眾文藝創(chuàng)作的效果。目前來看，很多時候?qū)I(yè)的創(chuàng)作人員無法得到有效支持，加上資金條件以及激勵機制的欠缺，文藝創(chuàng)作人員的積極性無法發(fā)揮，甚至于為求生存而轉(zhuǎn)行，部分區(qū)域的文化館出現(xiàn)了創(chuàng)作骨干空缺的情況，也影響了群眾文藝創(chuàng)作活動的順利實施。

四、新媒體背景下群眾文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新策略

（一）提高創(chuàng)作意識

新媒體背景下，群眾文藝創(chuàng)作面臨著許多新的問題，想要保證創(chuàng)作的效果，就必須進一步提升群眾文藝創(chuàng)作的意識。具體來講：一是應(yīng)該堅持與時俱進。文藝作品的創(chuàng)作并不是一個簡單的過程，需要經(jīng)過創(chuàng)作者的反復(fù)提煉和加工，因此有著相當(dāng)強的時代性，信息技術(shù)的發(fā)展以及新媒體的出現(xiàn)，使得信息傳播的速度得到了極大提升，人們對于文藝作品的需求也發(fā)生了很大的變化，要求文藝作品所能夠反映出的內(nèi)涵必須做到與時俱進，這樣才能更好的滿足人們的審美需求;

二是應(yīng)該突破傳統(tǒng)意識。在進行文藝創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)新的重要性無需多言，因此，文藝創(chuàng)作者需要關(guān)注幾個比較關(guān)鍵的問題：首先，應(yīng)該在豐富群眾文藝創(chuàng)作形式的同時，借助新媒體來進行正能量的傳播;其次，群眾文藝創(chuàng)作需要對傳統(tǒng)文化進行弘揚，并將其與時代精神結(jié)合在一起;然后，從保證群眾文藝創(chuàng)作效果的角度，不僅應(yīng)該強調(diào)新的內(nèi)容和形式，更應(yīng)該不斷提高作品的質(zhì)量，借助符合時代發(fā)展主體的高質(zhì)量文藝作品，為群眾文藝創(chuàng)作提供可靠的資源支持;

三是應(yīng)該樹立市場意識，借助群眾文藝創(chuàng)作的優(yōu)勢，占領(lǐng)更多的市場份額。文化部門需要就市場需求以及公眾對于文藝作品的心理訴求進行分析，強化作品的市場占有力3。

（二）營造創(chuàng)作氛圍

群眾文藝創(chuàng)作是一個復(fù)雜而龐大的工程，需要在一定的環(huán)境和氛圍中進行，確保人員、資金等的配備相對完善，以高素質(zhì)的群眾文藝創(chuàng)作和組織人員為核心，以充足的創(chuàng)作經(jīng)費為支持，以完善的設(shè)施設(shè)備為保障，營造出良好的創(chuàng)作氛圍，使文藝創(chuàng)作者能夠感受到輕松和自由，將自身的能力和水平正常發(fā)揮出來，這樣才能得到優(yōu)秀的文藝作品。新媒體背景下，文化部門可以借助新媒體平臺，廣泛吸納群眾的意見和建議，了解群眾的實際需求，而且相比傳統(tǒng)媒體，新媒體最大的特點就是雙向溝通和多向交流，借助新媒體平臺，可以更好的對公眾的想法和建議進行收集，使得公眾可以參與到文藝創(chuàng)作活動中，將公眾的智慧與群眾文藝創(chuàng)作緊密結(jié)合在一起。

（三）了解相關(guān)內(nèi)涵

群眾文藝創(chuàng)作是一項關(guān)系人民群眾文化生活的活動，其創(chuàng)作的主體多種多樣，既可以是文化系統(tǒng)內(nèi)的專業(yè)人員，也可以是業(yè)余的文藝創(chuàng)作者，甚至可以是普通群眾。群眾文化系統(tǒng)中的創(chuàng)作者經(jīng)過了專業(yè)培訓(xùn)，整體素質(zhì)較高，同時也擔(dān)負著區(qū)域內(nèi)文藝創(chuàng)作以及文藝創(chuàng)作輔導(dǎo)的相關(guān)責(zé)任，其創(chuàng)作水平會直接影響本地區(qū)的群眾文藝創(chuàng)作水平。在開展群眾文藝創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該充分考慮現(xiàn)實情況，確保創(chuàng)作的內(nèi)容能夠貼近群眾、貼近生活，在強調(diào)創(chuàng)作形式多樣性的同時，還必須能夠符合群眾文藝創(chuàng)作的基本規(guī)律，從內(nèi)容和題材方面做好創(chuàng)新，借助新媒體在信息傳遞方面的優(yōu)勢，對本地區(qū)以及其他區(qū)域的素材進行廣泛收集，做到多點兼顧，這樣才能真正保證文藝創(chuàng)作的繁榮發(fā)展。

（四）完善創(chuàng)作機制

在對群眾文藝創(chuàng)作機制進行健全和完善的過程中，應(yīng)該關(guān)注兩個方面的內(nèi)容：

一是激勵機制，相關(guān)部門應(yīng)該制定出切實有效的考核指標(biāo)體系，通過創(chuàng)作任務(wù)安排以及相應(yīng)的激勵措施來推動激勵機制的完善，也可以借助微博、微信公眾號等，調(diào)動社會力量廣泛參與到群眾文藝創(chuàng)作中，通過激勵的方式進行規(guī)范。這一環(huán)節(jié)需要明確，激勵政策的落實是文藝創(chuàng)作繁榮發(fā)展中一項不可或缺的因素，通過適當(dāng)增加高層次、大影響力評獎活動的方式，能夠充分調(diào)動創(chuàng)作人員的積極性和熱情。

二是管理機制，管理機制的完善需要有關(guān)部門制定出相應(yīng)的文藝創(chuàng)作方案，通過社會化、行業(yè)化管理的方式，引導(dǎo)做好群眾文藝創(chuàng)作規(guī)劃的編制工作，可以借助新媒體在信息傳輸方面的影響力，對文藝創(chuàng)作規(guī)則進行普及，加深文藝創(chuàng)作者對于規(guī)則的理解和認(rèn)識。

同時，應(yīng)該研究出更加合理有效的管理方法，給予時間、經(jīng)費等方面的大力支持，促進文藝創(chuàng)作效率提高的同時，實現(xiàn)文藝創(chuàng)作的繁榮，對群眾文藝創(chuàng)作中存在的實際問題進行解決。

（五）拓展傳播渠道

優(yōu)秀的作品需要良好的傳播渠道才能被更多的群眾所認(rèn)知，使得群眾文藝作品的傳播效果得到強化。新媒體環(huán)境下，群眾文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新發(fā)展需要關(guān)注信息傳播渠道的拓展，通過與具有影響力的平臺之間的合作，保證信息的高效傳輸，也可以利用自媒體來對優(yōu)秀的群眾文藝作品進行傳播，鼓勵更多群眾參與到群眾文藝創(chuàng)作中4。

五、結(jié)語

總而言之，新媒體背景下，群眾文藝創(chuàng)作活動面臨著許多新的問題，想要保證群眾文藝創(chuàng)作的有效性，對存在的問題進行解決，應(yīng)該做到腳踏實地，借助新媒體在信息收集、信息整理、信息傳輸?shù)确矫娴膬?yōu)勢，創(chuàng)作出能夠順應(yīng)時代發(fā)展，能夠迎合公眾需求的優(yōu)秀文藝作品，以此實現(xiàn)群眾文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新和繁榮發(fā)展。

注釋：

1趙冷松.群眾文藝創(chuàng)作與全民藝術(shù)普及[J].藝海，2019（09）：154-155.

2李彩鵬.淺談文化館在繁榮群眾文藝創(chuàng)作中發(fā)揮的作用[J].大眾文藝，2019（16）：4-5.

3余聰聰.淺談群眾文藝創(chuàng)作與全民藝術(shù)普及的幾點思考[J].大眾文藝，2019（15）：2-3.

4王艷紅.基于大眾文化背景的群眾文藝創(chuàng)作分析[J].文化創(chuàng)新比較研究，2019（09）：72-73.