VI設(shè)計在旅游業(yè)品牌形象塑造中的應(yīng)用

摘要：VI是企業(yè)非常重要的基礎(chǔ)設(shè)計項目，為使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者，個性突出，必須在品牌推廣上進行視覺規(guī)整，以保持統(tǒng)一形象，傳播企業(yè)經(jīng)營理念、樹立企業(yè)知名度。通過VI重塑企業(yè)品牌形象，是提高旅游競爭力的重要保障。為了讓旅游業(yè)在多如繁星的大市場中脫穎而出，VI設(shè)計在旅游業(yè)品牌形象塑造中起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計;品牌形象;旅游業(yè);旅行社

中圖分類號：F721;F273.2 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0168-01

一、VI設(shè)計的綜合概述

VI包括基礎(chǔ)識別系統(tǒng)和視覺應(yīng)用識別系統(tǒng)。通過直接的視覺傳達，傳遞企業(yè)或品牌個性。隨著時代進步VI發(fā)展快而且越來越規(guī)范，也非常全面化，整體化。更重要的是當(dāng)今VI結(jié)合品牌戰(zhàn)略和企業(yè)文化使VI設(shè)計在旅游業(yè)品牌形象塑造中起著至關(guān)重要的作用。

二、旅行業(yè)的現(xiàn)狀分析

隨著人們生活水平的提高，信息化的發(fā)展、交通越來越便利，我國乃至世界旅游業(yè)的突飛猛進，旅游業(yè)的競爭也不斷加劇，然而提高重塑旅游業(yè)品牌形象迫不及待。年輕人比較崇尚輕松自由的出行環(huán)境，傳統(tǒng)的固定式的跟團游越來越難滿足年輕人，所以VI設(shè)計在旅行社品牌形象塑造中起著至關(guān)重要的作用。

（一）傳統(tǒng)旅行社的經(jīng)營模式

人們的消費習(xí)慣隨著科技的發(fā)展也在發(fā)生的變化，現(xiàn)在很多年輕人出行旅游，首先通過互聯(lián)網(wǎng)搜索旅游攻略，然后去旅游電商平臺訂好機票和酒店。還有些選擇半自駕游或自駕游。當(dāng)前的旅游業(yè)更加開放和多變，新行業(yè)層出不窮，技術(shù)也在不斷推動著行業(yè)的前進。如果再以原來的思維模式來想怎么做旅游，那是肯定不足夠的。

（二）新興的OTA經(jīng)營模式

OTA，譯為“在線旅行社”，是旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。以攜程、同程、飛豬等為代表的OTA公司加快拓展，繼機票、酒店之后，門票這塊之前未被開掘的商場，在2014年頭成為各大游覽電商爭搶的蛋糕，對傳統(tǒng)游覽社事務(wù)不斷進行蠶食，傳統(tǒng)游覽社的“領(lǐng)地”正在一步一步損失。面臨商場的革新，傳統(tǒng)的中小型旅行社則顯得無能為力。

（三）智慧旅游

智慧旅游"是通過旅游服務(wù)平臺與騰訊合作開發(fā)運行智慧旅游，以APP，微信公眾號、小程序等客戶端為載體，為廣大游客提供全程化、個性化智慧旅游服務(wù)，同時也為商家解決效率、成本等痛點問題;構(gòu)建完善的旅游產(chǎn)業(yè)運行預(yù)測預(yù)警監(jiān)管體系，完成政府對旅游市場無處不在的監(jiān)管，實現(xiàn)游客開心出游，規(guī)范商家誠信經(jīng)營，形成平臺結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+旅游十金融”三合一技術(shù)模型，實現(xiàn)了線上與線下聯(lián)合運營的新模式，促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

三.VI設(shè)計在旅行社品牌形象塑造中的應(yīng)用

VI設(shè)計包括VI系統(tǒng)視覺基本要素設(shè)計和VI系統(tǒng)應(yīng)用要素。在基本要素過程中，企業(yè)logo.標(biāo)準色、中英文標(biāo)準字是企業(yè)標(biāo)志的核心，標(biāo)志是最核心的要素，是促進和形成所有視覺要素的主導(dǎo)力量。一個好的旅行社標(biāo)志，能給人們腦海里留有深刻的印象。企業(yè)標(biāo)準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

（一）VI設(shè)計在旅游業(yè)品牌形象塑造中推廣的重要性

區(qū)分傳統(tǒng)旅游業(yè)經(jīng)營模式，現(xiàn)在旅游業(yè)要脫穎而出，越來越重視品牌形象塑造，成熟的企業(yè)都要通過VI設(shè)計形成一套體系：品牌名和品類名、定位、分析主要競爭對手、主銷渠道、原點人群、信任狀、VI應(yīng)用元素等。

現(xiàn)在很多大的旅行社通過資源整合形成一個集團公司，然后再細分子品牌，根據(jù)人們的需求和消費能力來定位市場，更有針對性地細分高端、中端、低端市場，這幾年旅游行業(yè)新興的職業(yè)細分：研學(xué)旅游顧問、旅游定制師、產(chǎn)品策劃師、平面設(shè)計、旅游電商運營。不再是傳統(tǒng)的單調(diào)的計調(diào)和導(dǎo)游職業(yè)，通過品牌形象的塑造細分更好地服務(wù)于市場，良性循環(huán)地促進企業(yè)發(fā)展，為公司帶來更大的利潤。

四、結(jié)語

VI設(shè)計有效地幫助我國企業(yè)尤其是中小企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，幫助他們從企業(yè)多如繁星的旅游大市場中脫穎而出。旅游業(yè)競爭越來越大，不管是傳統(tǒng)旅游業(yè)還是OTA或智慧旅游模式，都要通過企業(yè)VI設(shè)計來塑造企業(yè)品牌形象，必須在品牌推廣上進行視覺規(guī)整，以保持統(tǒng)一形象，傳播企業(yè)經(jīng)營理念、樹立企業(yè)知名度，提高旅游競爭力的重要保障，促進旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

參考文獻：

[1]徐洋.品牌與VI設(shè)計[M].上海：人民美術(shù)出版社，2006.

[2]李道國.商標(biāo)形象的視覺設(shè)計[M].南京：東南大學(xué)出版社，2006.

[3]俞斌浩.VI設(shè)計[M].杭州：浙江人民美術(shù)出版社，2005.

[4]葛麗芳.論我國旅行社的品牌化經(jīng)營[J].財貿(mào)研究，2003（05）.

作者簡介：劉萍（1989-），女，湖南衡陽人，學(xué)士，大學(xué)本科，桂林電子科技大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院藝術(shù)設(shè)計專業(yè)，研究方向：品牌推廣、平面設(shè)計、視覺傳達設(shè)計、書籍裝幀、包裝設(shè)計，VI設(shè)計。