姜中杰

摘要：隨著我國體育旅游的迅猛發(fā)展和大學(xué)生旅游客源市場的拓展，大學(xué)生體育旅游已引起社會(huì)和業(yè)界的廣泛重視。本文在對我國體育旅游現(xiàn)狀梳理的基礎(chǔ)上，從青島市大學(xué)生體育旅游的實(shí)際情況出發(fā)，對旅游市場進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的對策和建議，以期為青島市大學(xué)生體育旅游市場的開發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：青島市;大學(xué)生;體育旅游

一、國內(nèi)外體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人民生活、消費(fèi)大幅升級，旅游日益成為人民群眾美好生活和精神文化需求的重要組成部分。中國旅游業(yè)正處于新一輪發(fā)展黃金機(jī)遇期，2018年我國旅游消費(fèi)持續(xù)增長，全年國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)55.4億人次，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.99萬億元。政府大力推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為滿足人民群眾旅游需求，調(diào)整旅游產(chǎn)品供給，我國正向著旅游強(qiáng)國挺進(jìn)。

20 世紀(jì)中后期，體育旅游在世界范圍內(nèi)迅猛發(fā)展。體育旅游作為一種非傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，成長為朝陽產(chǎn)業(yè)給世界各國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)世界旅游組織（UNWTO）統(tǒng)計(jì)，2014年體育旅游根據(jù)市場規(guī)模達(dá)到1800億美元，占旅游市場的15%。到2020年有望突破4000億美元，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%～5%左右的整體增長速度。2018年體育旅游活動(dòng)為西班牙帶來14.15億歐元的收入;在美國，青少年體育旅游的市場規(guī)模達(dá)到了153億美元。

我國的體育旅游起步較晚，隨著北京開始申奧，政府對于體育產(chǎn)業(yè)更加重視，舉辦了一系列活動(dòng)來提升民眾的體育意識。我國體育旅游資源得天獨(dú)厚，近年來體育產(chǎn)業(yè)明顯快速擴(kuò)張，體育旅游基本框架已基本構(gòu)建完成，滑雪、登山、馬拉松、沖浪、潛水等體育旅游項(xiàng)目得到了較好地開發(fā)，游客們體驗(yàn)到了體育旅游的獨(dú)特魅力。當(dāng)前20～40歲消費(fèi)者逐步主導(dǎo)旅游市場新格局，他們的消費(fèi)偏好將推動(dòng)旅游市場深刻變革，滑雪、登山、潛水旅游、跳傘旅游、攀巖旅游等體育活動(dòng)旅游方式也正越來越受到喜愛。

二、青島市大學(xué)生體育旅游現(xiàn)狀分析

（一）青島市體育旅游資源分析

青島市旅游資源豐富，除冰雪地亞類之外基本覆蓋各種旅游資源，共有旅游資源單體3617 個(gè)，其中自然資源 1117 個(gè)，人文資源 2500 個(gè)，自然資源開發(fā)更充分;國家體育總局公布的各省市前 12 位的體育旅游項(xiàng)目中，青島市已經(jīng)開展了11 個(gè)項(xiàng)目。青島市有三大山系，東南的嶗山山群、北部大澤山山群、南部的膠南山群，屬于體育旅游自然資源中的山地項(xiàng)目，適合開展山地活動(dòng)。青島擁有綿長的海岸線，海域平靜、沙質(zhì)細(xì)膩，市內(nèi)有大沽河、少海濕地公園等水體項(xiàng)目，適宜帆船帆板、賽艇、沙灘運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)。天泰、北宅、小珠山滑雪場適合滑雪、雪地摩托車、雪地射箭等活動(dòng)。青島市體育旅游人文資源也比較豐富，節(jié)慶資源、賽事資源、體育場館等發(fā)展完備。

（二）青島市大學(xué)生體育旅游市場分析

截止到2018年青島市普通高校在校生39.8萬人，大學(xué)生成為青島市旅游市場中不可忽視的大軍，這個(gè)集中而且龐大的群體對旅游業(yè)的消費(fèi)模式、發(fā)展趨勢都有一定影響。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大學(xué)生消費(fèi)支出也在不斷提高，消費(fèi)能力也大幅度提升，他們對外界有著很大的好奇，渴望去了解自己未探索的世界，同時(shí)，空閑時(shí)間也相對較多，旅游需求被充分調(diào)動(dòng)起來。

（1）青島市大學(xué)生對體育旅游的了解情況。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生對體育旅游了解、參與程度不高，應(yīng)加強(qiáng)宣傳力度，擴(kuò)大大學(xué)生的體育旅游市場。男生對體育旅游的了解和參與程度遠(yuǎn)高于女生，因?yàn)槟猩鷮w育的積極性高、體質(zhì)較好、更加具有冒險(xiǎn)精神，需要在鞏固男生市場的同時(shí)，加強(qiáng)女生體育旅游市場的開發(fā)，開發(fā)適合女生需求的產(chǎn)品。

（2）青島市大學(xué)生了解旅游信息的途徑。大學(xué)生了解旅游信息主要來自于網(wǎng)絡(luò)，其次是親友的推薦，比例也達(dá)到 21.28%。自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是大學(xué)生們最常用的途徑，旅游企業(yè)應(yīng)該注重微信、微博、抖音等新媒體的宣傳;學(xué)生們在了解信息時(shí)也會(huì)咨詢參考親友的意見，品牌建設(shè)、服務(wù)滿意度顯得日益重要。

（3）青島市大學(xué)生對體育旅游的態(tài)度。調(diào)查顯示，近半數(shù)的大學(xué)生對體育旅游持無所謂或不喜歡的態(tài)度，說明被調(diào)查學(xué)生對于體育旅游較其他旅游沒有特殊的偏好，體育旅游產(chǎn)品對大學(xué)生的吸引力不強(qiáng)。一方面是大學(xué)生們對體育旅游的了解不夠深入，甚至不清楚哪些活動(dòng)屬于體育旅游;一方面是由于部分學(xué)生被手機(jī)、電腦等所吸引，上課之余喜歡宅在宿舍里、足不出戶;還有一方面的原因是體育旅游的部分項(xiàng)目離學(xué)校距離較遠(yuǎn)，當(dāng)天往返不便利影響出游意愿。

（4）青島市大學(xué)生體育旅游類型選擇偏好。大學(xué)生們在項(xiàng)目選擇上體現(xiàn)出了當(dāng)代人追求健康生活方式和大學(xué)生求新、求異、喜歡冒險(xiǎn)和刺激的心理，健康型體育旅游是他們第一位的選擇，其次是刺激型體育旅游，其中男生多傾向于健康型旅游和刺激型體育旅游，而女生則更傾向于健康型體育旅游和觀賞型體育旅游。

（5）青島市大學(xué)生出游時(shí)間選擇。在參加體育旅游的時(shí)間選擇上寒暑假出游最受大學(xué)生青睞，時(shí)間比較充沛且錯(cuò)峰游機(jī)票等相對較便宜且氣候條件適宜，爬山涉水、冰雪項(xiàng)目都方便在寒暑假進(jìn)行。選擇在周末出游，適合青島市區(qū)、近郊游玩等學(xué)校周邊的地方進(jìn)行短期的體育旅游。

（6）消費(fèi)水平。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生旅游費(fèi)用隨著月均生活費(fèi)用比前些年有了較大提升，父母資助、國家、學(xué)校等各類獎(jiǎng)學(xué)金、勤工儉學(xué)等多種方式基本能夠滿足大學(xué)生出行支出。周末出行花費(fèi)大約在600元/人左右，小長假旅游費(fèi)用在 2000 以下，七天以上花費(fèi) 5000 元以上不等。

三、青島市大學(xué)生體育旅游市場開發(fā)中存在的問題

（一）大學(xué)生自身存在的局限

一方面部分大學(xué)生對體育旅游認(rèn)知存在偏差，認(rèn)為體育旅游需要耗費(fèi)大量的精力、時(shí)間和金錢，而且只有體力好的、掌握某種運(yùn)動(dòng)技能的人才可以參加;體育旅游以野外生存等冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)為主，存在著安全隱患等。另一方面，經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立依然是影響大學(xué)生體育旅游的重要因素。

（二）高校持保守態(tài)度

一方面，高校專業(yè)設(shè)置缺乏，專業(yè)人才培養(yǎng)不足，目前我國開設(shè)體育旅游專業(yè)的高校較少。另一方面，學(xué)生安全是高校對體育旅游持保守態(tài)度的主要原因，高校非常重視學(xué)生的安全，在組織體育活動(dòng)時(shí)都是持保守的態(tài)度慎之又慎，甚至禁止組織集體出游。

（三）大學(xué)生體育旅游產(chǎn)品較為匱乏

旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革正在進(jìn)行，游客在旅游過程中不僅需要滿足視聽享受，還需要更多的體驗(yàn)參與。大學(xué)生們有一定的文化積累，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上獲得了大量的旅游信息，他們喜歡走在時(shí)尚的前列，他們對旅游產(chǎn)品更加挑剔，希望旅游產(chǎn)品和線路個(gè)性化，喜歡同時(shí)具備一些文化品位的旅游產(chǎn)品，符合大學(xué)生需求的體育旅游產(chǎn)品較匱乏。

四、青島市大學(xué)生體育旅游開發(fā)對策分析

（一）提供體育旅游知識服務(wù)，提升大學(xué)生參與體育旅游的興趣

組建“青島市體育旅游高校俱樂部”，青島市旅游局、體育局、高校、旅游企業(yè)要加強(qiáng)深入合作，在高校對學(xué)生進(jìn)行體育旅游相關(guān)知識的培訓(xùn)，開展公益講座，拓展學(xué)生對于滑雪、高爾夫、帆船等青島市資源豐富的項(xiàng)目的興趣。調(diào)查大學(xué)生的旅游興趣點(diǎn)，旅行社或可考慮在日常時(shí)間、周末、小長假和暑假寒假推出適合大學(xué)生的團(tuán)體旅游項(xiàng)目，壓縮成本、降低價(jià)格，將平時(shí)的淡季、非周末的時(shí)間拿來讓更多的大學(xué)生參與進(jìn)來，培養(yǎng)大學(xué)生市場，培養(yǎng)潛在的客戶群，達(dá)到雙贏。

（二）高校設(shè)置相關(guān)課程，轉(zhuǎn)變思路變“堵”為“疏”;政府等加大監(jiān)管力度，確保體育旅游安全

青島市高校學(xué)習(xí)英國等國家專業(yè)課程開發(fā)設(shè)置等方面的經(jīng)驗(yàn)，打造體育文化的旅游新方向，設(shè)置相關(guān)的專業(yè)、課程讓學(xué)生了解并愛上運(yùn)動(dòng)、旅游，同時(shí)為旅游業(yè)培養(yǎng)更多專業(yè)人才。另一方面，青島市旅游局等應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)督、檢查力度;旅游企業(yè)每天對旅游產(chǎn)品進(jìn)行檢查和維護(hù)，做好防護(hù)措施和安全預(yù)案;媒體也應(yīng)聚焦旅游安全，跟蹤調(diào)查、曝光安全有問題的旅游產(chǎn)品，宣傳有特色且安全防護(hù)到位的旅游產(chǎn)品。

（三）開發(fā)出適合大學(xué)生們需求的體育旅游項(xiàng)目

目前青島市旅游企業(yè)對于大學(xué)生的需求不了解，對這一群體不重視，開展的體育旅游極少有針對大學(xué)生群體的，思路陳舊、認(rèn)為學(xué)生都是窮游、不重視這個(gè)市場。旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)開發(fā)大學(xué)生感興趣的項(xiàng)目，推出青島特色的帆船、海濱體育旅游，輔以滑雪、潛水、登山、高爾夫等項(xiàng)目。在安全措施上，要進(jìn)行培訓(xùn)，教練、導(dǎo)游等需盡職盡責(zé)。結(jié)合大學(xué)生具有較高文化水平，企業(yè)可嘗試結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?，讓學(xué)生了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和歷史淵源，如即墨齊長城和齊文化，平度天柱山魏碑和書法的相關(guān)知識，膠州三里河文化遺址等，使體育旅游產(chǎn)品兼具文化氣息，讓學(xué)生對青島市有更全方位的認(rèn)識，更加熱愛之。

五、結(jié)論

青島市大學(xué)生體育旅游市場龐大，政府、旅游企業(yè)、高校都應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，運(yùn)用合力為大學(xué)生提供適合、安全的旅游產(chǎn)品，搞活青島市體育旅游市場。

參考文獻(xiàn)：

[1]2018年全國旅游消費(fèi)持續(xù)增長 實(shí)現(xiàn)旅游總收入近6萬億元.http：//www.askci.com/news/chanye/20190121/1554341140628.shtml

[2]全球體育旅游市場規(guī)模到2020年有望突破4000億美元. http：//www.199it.com/archives/447904.html

[3]丁霞，魏有廣.青島市海濱休閑文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013（21）.